Дайджест по контекстной рекламе за 30 июля — 12 августа 2018

Привет! Подготовили для вас очередной дайджест новостей контекстной рекламы и полезных материалов для PPC-специалистов.

В этом выпуске — предложения частных специалистов по контекстной рекламе в интерфейсе Директа, показатели оптимизации аккаунта и кампании в AdWords, чек-лист по настройке рекламы в РСЯ и еще 13 полезных материалов от специалистов рынка.

Новости Яндекс.Директ

Частные специалисты по Директу

Чтобы уже на старте работы с Директом избежать типичных ошибок и потратить бюджет на рекламу с пользой, можно обратиться за настройкой первой кампании к экспертам Яндекса. Другой вариант — выбрать сертифицированное агентство или частного специалиста из списка.

Группа пользователей 45+ будет разделена на две

Со второй половины августа Директ начнет делить пользователей на шесть возрастных категорий. Новые возрастные группы позволят более гибко нацеливать показы объявлений на нужную аудиторию, управляя корректировками ставок.

Новости Google AdWords

Новые опции в параметре URL для параллельного отслеживания

Разработчики добавили новое поле для указания конечного URL-суффикса, который подставляется в конце URL-адреса. Также рекламодатели могут вводить до восьми пользовательских параметров, ранее можно было указать не более трех. Google сообщает, что теперь поддерживает все необходимые функции, чтобы рекламодатели могли использовать сторонние систем измерения кликов.

Изменится способ исключения показов в мобильных приложениях

В сентябре 2018 года Google Ads изменит настройки таргетинга и исключений для объявлений в КМС на мобильных устройствах. Так, планируется три крупных изменения:

1. Место размещения adsenseformobileapps.com больше нельзя будет исключить. Это место размещения, позволяющее выбрать или исключить сразу все мобильные приложения, станет недоступно. После этого все кампании начнут получать мобильный трафик. Однако, в настройках таргетинга на устройства можно будет выбирать, на каких именно каналах будет появляться ваша реклама.
2. Место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» нельзя будет исключить. После этого все кампании смогут получать мобильный трафик этой категории.
3. Настройки таргетинга на устройства станут проще. Все варианты сведутся к трем типам устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты.

Три заголовка и два описания по 90 знаков в адаптивных поисковых объявлениях

До конца августа появится возможность добавлять третий заголовок и второе описание в текстовые объявления. Также количество символов в описании вырастет до 90 знаков.

Показатель оптимизации аккаунта и кампании

Этот показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании и может варьироваться от 0 до 100%. Максимальная оценка 100% означает, что в аккаунте используются все возможности системы.

Автоматически анализируем шаблоны объявлений конкурентов в контекстной рекламе

Содержание

1. Начало работы
2. Механика работы скрипта
3. Запускаем скрипт
4. Выходные данные
5. Где брать объявления конкурентов
6. Область применения

Время чтения: 6 минут

Контекстная реклама медуслуг: как добиться роста заявок для сайта частной клиники

Содержание

1. Проблемы на старте работ
2. Проработка семантического ядра
3. Новая структура кампаний
4. Рекомендации по созданию объявлений
5. Результаты после оптимизации
6. Особенности рекламы медицинских услуг

Время чтения: 8 минут

Семь эффективных инструментов для продвижения отелей и санаториев

Содержание

1. Поисковая реклама
2. Баннерная реклама в сетях
3. Ремаркетинг и ретаргетинг
4. Картографические сайты
5. Соцсети
6. Реклама на YouTube
7. Яндекс.Аудитории

Время чтения: 9 минут

Неделя лишней работы, или Как грамотно проработать семантику для интернет-магазина

Содержание

1. Структура превыше всего
2. Сбор семантики для поиска и проработка минус-слов
3. Группировка ключевых фраз
4. Заключение

Время чтения: 13 минут

Контекстная реклама и кризисы

Содержание

1. Кризисы в России
2. Кризис 2008-2009
3. Кризис 2014-2015
4. Стагнация 2017-2018
5. Изменение спроса в 2008-2009 годах
6. Изменение спроса в 2014-2015 годах
7. Как подготовиться к следующему кризису

Время чтения: 11 минут

Как создавать эффективные смарт-баннеры в Директе — советы и лайфхаки

Содержание

1. Создание креативов
2. Настройка кампании
3. Настройка группы объявлений
4. Проверка полноты охвата аудитории
5. Работа с отчетами и аналитикой
6. Кейс: оптимизация смарт-баннеров

Время чтения: 12 минут

Всё, что нужно знать об адаптивных поисковых объявлениях в Google

Содержание

1. Что представляют собой адаптивные объявления в поисковой сети?
2. Какого размера могут быть адаптивные объявления?
3. Как создать адаптивные поисковые объявления в Google Ads?
4. В объявлениях этого формата всегда будут показываться 3 заголовка и 2 описания?
5. Насколько этот формат эффективен?
6. Адаптивные объявления более эффективны при большем количестве заголовков и описаний
7. Выделяйте что-то новое в каждом заголовке и описании
8. Заголовки и описания можно закрепить на определённых позициях
9. Закрепляйте заголовки и описания только в редких случаях
10. Означает ли запуск нового формата, что Google уберёт развёрнутые объявления?
11. Тестируйте только одно адаптивное объявление на группу
12. Когда новый формат станет доступен?
13. Что нужно сделать, чтобы подготовиться к запуску адаптивных поисковых объявлений?

Время чтения: 7 минут

Чек-лист по настройке рекламы в РСЯ

Время чтения: 3 минуты

Где крутить рекламу, если спроса нет?

Содержание

1. Контекстная реклама на поиске
2. РСЯ и КМС
3. Таргетированная реклама
4. Медийная реклама

Время чтения: 5 минут

Главные отчеты в Метрике и Директе для анализа рекламы

Содержание

1. Отчет в Метрике «Директ — Сводка»
2. Отчет в Метрике «Директ — Расходы»
3. Отчет «Ставки по фразам» в Директ Коммандере
4. «Статистика по всем кампаниям» в Мастере отчетов Директа
5. Отчет «Статистика — Поисковые фразы» в Директе
6. Отчет «Поведение на сайте» в Метрике

Время чтения: 10 минут

Всё, что нужно знать о торговых кампаниях в Google Покупках

Содержание

1. Преимущества Google Покупок
2. Кому подходят торговые кампании?
3. Что нужно для запуска?
4. Ручная работа при настройке
5. Как сделать фид данных?
6. Бюджет на торговые кампании
7. Самостоятельный запуск

Время чтения: 6 минут

Анализ контекстной рекламы и восполнение пробелов в аналитике в автомобильной тематике

Содержание

1. Задача
2. Решение проблемы
3. Тест объявления в Гугл с номером телефона в заголовке

Время чтения: 4 минуты

Как добавить дополнительное описание в объявления для поисковых кампаний в Google Adwords

Время чтения: 5 минут

Новые форматы, табличный вид и фильтры: плюсы и минусы нового интерфейса «Яндекс.Директа»

Время чтения: 2 минуты