Яндекс сделал рекламную ленту для мобильных, Google запустил новый инструмент для планирования эффективности и анонсировал пару новых форматов. Также в этом дайджесте — пошаговый гайд по работе с Директом для новичков, инструкция по настройке кампаний в Gmail и еще 19 полезных материалов для специалистов по контекстной рекламе.

Новости Яндекс.Директ

Рекламная лента Директа — новый источник мобильного трафика

В поисковом приложении Яндекса появилось новое место показов на смартфонах. Теперь все рекламные предложения Директа, которые могут быть интересны пользователю, собираются в единую рекламную ленту. Новая страница содержит персональную ленту рекламных предложений, подобранных по интересам пользователя.

Рекламная лента Директа в поисковом мобильном приложении Яндекса

В рекламную ленту попадают объявления из кампаний в РСЯ

Конверсии в любую погоду: корректировки ставок по метеопрогнозу в Директе

Если спрос на товар или услугу переменчив, как весеннее солнце, хорошо иметь под рукой соответствующий инструмент для настройки рекламы. Разработчики Директа подумали об этом и добавили в систему корректировки ставок по погоде.

Корректировки ставок по погоде в Директе

Ставки можно скорректировать по температуре, осадкам и облачности

Новости Google Ads

Новая умная стратегия «Максимальная ценность конверсии»

Google Ads обновил возможности стратегий интеллектуального назначения ставок. Рекламная система разрешила выбирать действия-конверсии на уровне кампании, планировать сезонные корректировки ставок и использовать новую стратегию.

Google начнет направлять пользователей из рекламы на лендинги в приложениях

В ближайшие несколько недель Google планирует запустить глубокие ссылки между продвигаемыми приложениями и целевыми страницами внутри приложения. Из объявлений в поиске, КМС и Google Покупках пользователи будут попадать прямо на соответствующую страницу мобильного приложения, если они уже его установили. Это улучшит пользовательский опыт постоянных клиентов.

Новые возможности и дизайн Google Покупок

В этом году Google представит новый интерфейс Google Покупок. Он позволит покупателям находить и сравнивать товары из тысяч магазинов. А когда пользователи будут готовы купить, это можно будет сделать онлайн, в ближайшем магазине или напрямую в Google.

Google обновляет интерфейс сервиса «Покупки»

Удобно сравнивать цены и добавлять товары в корзину

Google анонсировал новую кампанию — Discovery Ads

Новый рекламный формат направлен на людей, которые не ищут конкретные товары и услуги, а открыты для чего-то нового. Объявления Discovery будут показываться на плейсментах:

  • в домашней ленте YouTube;
  • на вкладках соцсетей и промоакций Gmail;
  • в Google Discover Feed — в персонализированной новостной ленте.

Discovery Ads — новый формат «Google Рекламы»

Объявления Discovery Ads на разных площадках

Новый рекламный формат для мобильного поиска — «Галерея»

«Галерея» объединяет поисковый интент и интерактивность. В таком объявлении будет показываться карусель максимум из восьми изображений. Пользователь может пролистывать изображения по горизонтали или нажать на них, чтобы развернуть галерею в вертикальный вид — его можно листать вниз. Призыв к переходу на сайт рекламодателя появляется в конце галереи.

«Галерея» — новый формат «Google Рекламы» для мобильного поиска

Так выглядит объявление в формате «Галерея»

Новый инструмент — планировщик эффективности

Помогает определить оптимальные суммы расходов для кампаний, чтобы получить дополнительные конверсии. Также можно проанализировать изменения в конверсиях после внесенных изменений, например с разными точками расходов или целевым CPA.

Планировщик эффективности — новый аналитический инструмент Google Ads

Интерфейс планировщика эффективности

Google позволил выгружать данные из отчетов Ads сразу в Таблицы

Теперь можно выгружать отчеты из Google Ads в Таблицы прямо из интерфейса рекламной системы. Чтобы отправить отчет в Таблицы, кликните «Сохранить в файл» и выберите «Google Таблицы».

Новая возможность Google Ads — выгрузка отчетов в «Google Таблицы»

Выгружаем данные из отчета Google Ads в Таблицы

Полезные статьи

Язык регулярных выражений для интернет-маркетолога

Содержание

  1. Настройка целей в Google Analytics
  2. Настройка показа через Google Tag Manager
  3. Настройка редиректов в .htaccess
  4. Экспорт в электронную таблицу

Время чтения: 14 минут

Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту

Содержание

  1. Как подключить скрипт
  2. Код скрипта

Время чтения: 8 минут

Объединение данных в Google Data Studio

Содержание

  1. Что такое Google Data Studio
  2. Возможность объединения данных в Google Data Studio
  3. Как настроить совмещенные источники в Data Studio

Время чтения: 13 минут

Как делать отчеты, за которые не стыдно

Содержание

  1. Недостатки отчетов
  2. Как должен выглядеть отчет
  3. Настройка OWOX
  4. Настройка Google Data Studio

Время чтения: 9 минут

Возможности Яндекс.Метрики для анализа поведения покупателей в интернет‑магазине

Содержание

  1. Вебвизор
  2. Карты
  3. Аналитика форм
  4. Составные цели для интернет-магазина
  5. Процент отказов
  6. Глубина просмотра
  7. Страницы входа и выхода

Время чтения: 20 минут

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

Содержание

  1. Зачем нужны Рекомендации и где их найти
  2. Яндекс.Директ и его рекомендации
  3. Google Ads и его рекомендации

Время чтения: 15 минут

Настраиваем первую кампанию в Gmail: инструкция

Содержание

  1. Что такое реклама в Gmail
  2. Кому стоит запускать рекламу в Gmail
  3. Как настроить рекламу
  4. Что в итоге

Время чтения: 25 минут

Сводные таблицы Google Analytics

Содержание

  1. Первичное измерение
  2. Вторичное измерение
  3. Сводка
  4. Измеряемые метрики
  5. Кнопки навигации
  6. Примеры использования сводных таблиц

Время чтения: 12 минут

Пять заманчивых новых функций Google Покупок

Содержание

  1. Расширенные «Партнерские адреса»
  2. Новые местные объявления-каталоги
  3. Реклама местного ассортимента и новая партнерская программа для фидов
  4. Информация о ценах конкурентов
  5. Программа Shopping Actions

Время чтения: 9 минут

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills

Содержание

  1. Почему нужно много времени, чтобы стать хорошим PPC-специалистом
  2. Как научиться задавать правильные вопросы
  3. Как понять, зачем вы ходите на работу
  4. Как понять реальную и ожидаемую ценность своей работы
  5. Как правильно учиться
  6. Как оптимизировать рабочий процесс

Время чтения: 35 минут

Тестирование рекламных объявлений в Google Ads: подходы, методы, оценка и использование результатов

Содержание

  1. Два подхода к тестированию
  2. Как тестировать
  3. Рекомендации для адекватного тестирования
  4. Как использовать результаты тестирования

Время чтения: 10 минут

Личный опыт: какому бизнесу может помочь контекстная реклама и как начать работать с новым клиентом

Содержание

  1. Что нужно бизнесу, чтобы контекст работал
  2. УТП
  3. Доход и маржа
  4. Сайт
  5. Бюджет
  6. Виды рекламодателей и их шансы на успех
  7. Идентификация условий клиента и начальной точки
  8. Основные этапы развития бизнеса
  9. Стратегии маркетинга
  10. Углубленный сбор информации перед тем, как начать
  11. Что делать, если непонятно, какую стратегию и действия выбирать?

Время чтения: 21 минута

«Чёрные дыры» веб-аналитики: сколько данных теряется в GA и почему

Содержание

  1. Тестовые конфигурации Google Analytics в Distilled
  2. Причины потери данных
  3. Блокировщики рекламы
  4. Функция «Do Not Track» в браузерах
  5. Фильтры
  6. GTM vs on-page vs неправильно расположенный код
  7. Потеря данных из-за GTM: 1-5%
  8. Потери данных из каналов
  9. Атрибуция

Время чтения: 10 минут

Руководство по самым важным метрикам веб-аналитики

Содержание

  1. Какие показатели веб-аналитики самые важные?
  2. Классификация метрик веб-аналитики
  3. Как собираются данные для показателей веб-аналитики?
  4. Показатели веб-аналитики, которые вы должны отслеживать всегда

Время чтения: 15 минут

Не верьте никому, особенно себе. Зачем проверять А/Б-тестами самые очевидные гипотезы

Содержание

  1. Немного теории
  2. История первая. Матрасы без правил
  3. История вторая. Считаем шины
  4. Тест — благородное дело

Время чтения: 10 минут

Чего не хватает новому Коммандеру после очередного обновления

Содержание

  1. Копирование и вставка содержимого столбцов
  2. Авторазбивка фраз
  3. Рабочие панели в новом Коммандере
  4. Экспорт отдельных групп
  5. Зависание программы
  6. Изменения регистра

Время чтения: 9 минут

Гайд по минус-словам: как собирать, объединять в списки и использовать

Содержание

  1. Что такое минус-слова
  2. Что дает добавление минус-слов
  3. Что важно знать про минус-слова
  4. Типы соответствия минус-слов
  5. Как собирать минус-слова
  6. Как анализировать поисковые запросы
  7. Как добавлять минус-слова в аккаунт Google Ads
  8. Как создавать списки минус-слов
  9. 6 принципов, которые пригодятся в работе с минус-словами

Время чтения: 18 минут

Планировщик конверсий от «Google Рекламы» поможет не сливать бюджет

Содержание

  1. Как это работает

Время чтения: 4 минуты

Как работать в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков

Содержание

  1. Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»
  2. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
  3. Как создать объявления «Яндекс.Директ»
  4. Как настроить ретаргетинг
  5. Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать
  6. Как создавать мобильные объявления
  7. Как использовать «Директ Коммандер»
  8. Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
  9. Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»
  10. Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»
  11. Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров на поиске
  12. Пользуйтесь преимуществами графических объявлений
  13. Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама
  14. Используйте динамические объявления
  15. Используйте медийные кампании на главной
  16. Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
  17. Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»
  18. О новом интерфейсе «Яндекс.Директ»

Время чтения: 45 минут

Оптимизация конверсий на поиске: частые вопросы и подготовка к запуску

Содержание

  1. Когда начнут работать алгоритмы и как можно оценить эффект от их внедрения?
  2. На поиске вырастут цены?
  3. Как будут работать внешние системы по управлению ставками?
  4. Почему оптимизация обязательная для всех?
  5. Как работает оптимизация, если у меня очень много разных целей на счетчике Метрики? И работает ли она, если Метрики нет на сайте?
  6. Какие альтернативы вы предлагаете по управлению рекламой на поиске? И какие у меня есть инструменты по управлению бюджетом?
  7. На какую сумму максимально может быть превышена цена клика?
  8. Я считаю, что для моих кампаний прогноз конверсионности не применим и будет считаться неверно.
  9. Повлияет ли запуск на средние позиции показа моих объявлений по той или иной фразе?

Время чтения: 6 минут

Как привлечь новых клиентов при помощи Яндекс.Карт

Содержание

  1. Зарегистрируйтесь в Справочнике
  2. Оформите карточку организации
  3. Чек-лист успешного привлечения клиентов

Время чтения: 8 минут

Читайте также

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе: п... Недостаточно написать тексты объявлений, добавить ключевых слов и сделать первичную настройку. Периодически, хотя бы раз в месяц, нужно оптимизировать...
Дайджест по контекстной рекламе за 14 — 27 января... Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о новом партнере Рекламной ...
Дайджест по контекстной рекламе за 30 июля — 12 ав... Привет! Подготовили для вас очередной дайджест новостей контекстной рекламы и полезных материалов для PPC-специалистов. В этом выпуске — предло...
Дайджест по контекстной рекламе за 24 декабря 2018... Всем привет! Представляем первый в 2019 году дайджест по контекстной рекламе. В центре внимания — основные новости Яндекс.Директ. Новости Яндекс....

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

девятнадцать − 7 =