Яндекс продолжает переводить все рекламные форматы в Директ, а Google работает над удобством создания и запуска кампаний. Также в этом выпуске — новый тип торговых кампаний в AdWords, обновленный раздел обучения в Директе, 13 отчетов Google Analytics для eCommerce и еще 14 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов отрасли.

Новости Яндекс.Директ

RTB-аукцион и Аудиторные пакеты: переезд из Дисплея в Директ этим летом

Медийные продукты постепенно переезжают в Директ, который становится платформой для работы со всеми рекламными форматами.

1 июня отключат возможность создавать новые и редактировать существующие медийные кампании в продукте RTB-Аукцион в Яндекс.Дисплее. Уже заведенные кампании продолжат работать в Дисплее, но с 1 июня их можно будет только остановить.

Также 1 июня в Дисплее отключат размещение новых Аудиторных пакетов. Уже размещенные аудиторные пакеты продолжат работать до июля, но с 1 июня их можно будет только остановить.

Остальные медийные продукты также постепенно переедут из Дисплея.

Обновленный раздел обучения

Теперь на одной странице можно найти 7 новых разделов: Школу Директа и Метрики, а также обучение по AppMetrica, премиальным медийным продуктам, Вебмастеру, Маркету и ADFOX. В каждом разделе есть обучающие материалы разных форматов: кейсы, статьи, презентации, онлайн-курсы, видеолекции, вебинары и записи с конференций.

Новый стандартный режим «Дневного бюджета» оптимизирует трафик и расходы

Теперь в стандартном режиме «Дневной бюджет» сможет сбалансировать расходы и приток трафика для вашей рекламы. Система старается равномернее распределять средства в течение дня с учетом заданного временного таргетинга, чтобы увеличить шансы на контакты с целевой аудиторией и утром, и вечером.

Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели. Обнаружив «резервные» средства, он сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности. Рекламодателям, которые хотят строго выдерживать ограничения бюджета в рамках одного дня, предлагается использовать «Распределенный» режим показов. В нём система не будет перекидывать средства с неактивных дней на активные, так что дневной расход никогда не превысит заданное ограничение.

Изменился подход к расчету ставок на поиске

Директ показывает ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Аукцион и формула расчета цены за клик при этом не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места в выдаче по меньшей цене.

Новости Google AdWords

Новый тип торговых кампаний

Google анонсировал запуск нового типа торговых кампаний goal-optimized, которые с помощью технологий машинного обучения будут оптимизироваться по заданной цели, будь то выручка или ROAS. Новый тип кампаний объединит торговую кампанию и динамический ремаркетинг в КМС: он позволит показывать объявления в поиске Google, поисковой сети, КМС, YouTube и Gmail. Система автоматически будет оптимизировать ставки, определять подходящую аудиторию и наилучшее место показа объявлений.

Материал на русском: PPC.WORLD

Google обновил Редактор AdWords до версии 12.3

В приложении появились новые возможности:

  • Отчет по поисковым запросам.
  • Функции в фильтрации.
  • Редактирование в CSV-файлах.
  • Таргетинг по интересам.
  • Поддержка TrueView for action.
  • Закрепление столбцов сбоку слева.
  • Поддержка особых аудиторий по намерениям.
  • Ускоренная модерация текстовых объявлений.
  • Адаптивные поисковые объявления.

Материал на русском: PPC.WORLD

Google изменил первый этап создания кампании в AdWords

Изменилось начало создания кампаний. Если раньше специалист должен быть выбрать тип кампании, а потом цель продвижения, то теперь запуск кампании начинается с определения цели. В зависимости от цели Google рекомендует тот или иной тип кампании.

Полезные статьи по контекстной рекламе

По следам конференции и свежих запусков: ответы на вопросы. Часть I

Содержание

  1. Подробнее про объём трафика
  2. Поменялся ли аукцион?
  3. Какие трафареты будут доступны и когда они запустятся?
  4. Размещение стало дороже?
  5. Показы без объявлений без расширений
  6. Объёмы в автоматической стратегии

Время чтения: 11 минут

Как построить многоканальные последовательности и проанализировать результаты

Содержание

  1. Отчеты для анализа многоканальных последовательностей
  2. Как группировать каналы
  3. Модели атрибуции и перераспределение бюджета

Время чтения: 14 минут

Источники неэффективного трафика ecommerce-проекта. Небольшой гайд по «многоуровневым» отчетам в GA

Содержание

  1. Идея анализа
  2. Построение отчета
  3. Анализ
  4. Выводы и рекомендации

Время чтения: 5 минут

13 отчетов Google Analytics для eCommerce

Содержание

  1. Часы пик и самые популярные дни недели
  2. Показатели работы сайта в различных браузерах
  3. Отчет об эффективности реферальных ссылок
  4. Анализ эффективности контента
  5. Оценка трафика из социальных сетей
  6. Специфика поиска по сайту
  7. Отчет по производительности сайта
  8. Анализ продающих страниц
  9. Отчет по эффективности товаров и товарных категорий
  10. Отчет по «брошенным корзинам»

Время чтения: 10 минут

Дискуссия на РИФе: Какое будущее ждет специалистов по контексту?

Содержание

На РИФе в секции «Обзор новинок систем автоматизации контекстной рекламы» слушатель попросил докладчиков рассказать, как они видят будущее специалистов по контексту.

Время чтения: 4 минуты

Шесть советов по оформлению баннеров для рекламы в сетях

Содержание

  1. Правильно размещайте и структурируйте элементы объявления
  2. Используйте заметную кнопку призыва к действию
  3. Грамотно подбирайте изображения
  4. Правильно сочетайте цвета
  5. Больше движения

Время чтения: 7 минут

Как запустить баннер на поиске Яндекса

Содержание

Пошаговая настройка кампании баннера на поиск Яндекса.

Время чтения: 8 минут

Как теперь управлять ставками в Директе, или Снова о торгах в поисковой рекламе

Содержание

  1. Что происходит
  2. Что будет с бид-менеджерами
  3. Удержание объемов трафика и фиксированная ставка

Время чтения: 6 минут

Как пользоваться вебвизором

Время чтения: 4 минуты

Видеореклама в Директе. Новый инвентарь — новые горизонты

Время чтения: 5 минут

Обновление Яндекс.Директа: ответы на главные вопросы

Содержание

  1. Чем новый тип торгов отличается от старого?
  2. Что такое трафарет?
  3. Что такое прогнозируемый объем трафика?
  4. Повысится ли цена за клик после всех этих изменений?
  5. Что нужно сделать, чтобы подготовиться к будущим изменениям?
  6. Как поменяется стратегия работы агентства?
  7. Как в новых условиях показываться всегда выше всех?
  8. Что изменится в статистике Директа?

Время чтения: 7 минут

Изменения в аукционе Яндекс.Директа — как работать по новой системе

Содержание

  1. Что изменится в аукционе Яндекс.Директа
  2. Что такое трафарет и как он работает
  3. Что такое прогнозируемый объём трафика
  4. Повысится ли цена за клик и каким образом она будет строиться
  5. Как подготовиться к изменениям
  6. Как нововведения отразятся на кампаниях клиентов

Время чтения: 6 минут

Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ

Содержание

  1. Как создать кампанию
  2. Требования к креативам
  3. Как управлять ставками
  4. Что еще нужно знать о новой рекламной кампании
  5. Вывод

Время чтения: 11 минут

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Содержание

  1. Что такое Google Shopping?
  2. Создание аккаунта в Google Merchant Center
  3. Связь Google AdWords и Merchant Center
  4. Создание фида данных
  5. Загрузка фида данных

Время чтения: 17 минут

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google AdWords

Содержание

  1. Какие бывают типы рекламных кампаний
  2. Реклама в контекстно-медийной сети
  3. Какие есть объявления в Google AdWords?
  4. Торговые кампании и товарные объявления
  5. Реклама в мобильных приложениях
  6. Зачем ремаркетинг?
  7. Выводы

Время чтения: 35 минут

Читайте также

Копируем кампанию Яндекс.Директа в 3 клика... Создание копии рекламной кампании — одна из наиболее частых потребностей наших клиентов. Копия позволяет быстро запустить контекстную рекламу для ...
Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Дир... Важнейшим аспектом увеличения эффективности рекламной кампании является работа с минус-словами. Минус-слова и их важность Минус-слова – это сл...
30 самых дорогих запросов и тематик в Яндекс.Дирек... В 2016 году на AdIndex появилась статья со списком самых дорогих ключевых фраз в контекстной рекламе. Крис Лэйк вдохновил авторов российского исследов...
Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Дирек... Каждый рекламодатель, наверное, не раз слышал о существовании UTM-меток. Но к сожалению, знания большинства рекламодателей на этом и заканчиваются. ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *