В этом выпуске — новый полезный отчет в Метрике, новые цели для умных торговых кампаний в AdWords, 11 типовых списков аудиторий из Google Analytics для ремаркетинга в e-commerce и еще 19 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов рынка.

Новости Яндекс.Директ

Улучшаем мобильную выдачу: новая позиция рекламного блока

Поменялась логика показов объявлений в мобильном поиске. Теперь над результатами поиска отображается не более трех объявлений, еще по одному — после трех результатов органического поиска и в самом низу страницы.

CTR на новой позиции выше, чем в предыдущем варианте выдачи

Улучшенные видеодополнения по умолчанию. Как с их помощью повысить конверсии воронки продаж?

Что нового в видеодополнениях:

  • Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд.
  • Кнопка перехода стала крупнее, заметнее и показывается на протяжении всего ролика.
  • Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки.
  • По умолчанию соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации.
  • По умолчанию адаптированы под вертикальные плееры.
  • Фоновый цвет меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения.

Alibaba Mobile стала партнёром РСЯ

Рекламная сеть Яндекса начала сотрудничество с Alibaba Mobile. Принадлежащий компании UC Browser стал новым мобильным партнером РСЯ. Теперь рекламодатели Яндекс.Директа смогут обратиться к новой аудитории — российским пользователям мобильного браузера. Объявления РСЯ будут показываться в новостной ленте браузера. Рекламу решили оформить в нативном формате, чтобы ее лучше воспринимала аудитория.

Рейтинг организации в сниппетах сайта

Теперь рейтинг организаций в Яндекс.Справочнике отображается не только на Яндекс.Картах, но и на поиске Яндекса.

В центре внимания — посетители сайта: новый отчёт с подробными профилями клиентов

Чтобы с помощью Метрики можно было ещё глубже анализировать поведение и потребности клиентов, запустили новый отчёт «Посетители»: в нём собраны анонимные профили всех посетителей сайта с подробной историей их визитов. Новый отчёт позволит лучше понимать, как посетители продвигаются к покупке от визита к визиту, и находить новые способы повысить доходность клиентов.

Новости Google AdWords

Новый формат Local campaigns

Кампании можно использовать, чтобы привлечь трафик в офлайн-магазины. Запуск нового формата связан с тем, что за последние два года количество запросов near me («рядом со мной») с мобильных устройств выросло в три раза, сообщают представители Google. Local campaigns будут доступны всем рекламодателям в течение нескольких месяцев.

Новые цели для умных торговых кампаний

Команда Google добавит дополнительные цели в умные торговые кампании (goal-optimized). Рекламодатели смогут выбирать в качестве цели для оптимизации посещения магазина или новых клиентов. Сейчас в формате, анонсированном в мае, доступны только выручка и ROAS.

Отчет о магазинах

В конце июля отчет о магазинах в Google AdWords станет доступен всем рекламодателям, кто использует расширение «Адреса». Он предоставляет данные об офлайн-конверсиях для каждого филиала. Отчет учитывает посещения офиса или магазина, а также следующие действия пользователя после просмотра рекламы:

  • клики по кнопке звонка;
  • клики по кнопке «Проложить маршрут»;
  • переходы на сайт;
  • заказы;
  • клик по меню;
  • публикация отзывов, сохранение местоположения магазина и др.

Отчеты по кросс-девайсу

Google Analytics запустил новые отчеты по разным устройствам, которые анализируют действия пользователя на пути к покупке. В них отражаются взаимодействия с сайтом и рекламными кампаниями с различных устройств. Статистика по устройствам поможет рекламодателям принимать взвешенные решения на основе данных.

Полезные статьи

Как использовать аналитику, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую

Содержание

  1. Как собрать данные из разных систем в едином хранилище
  2. Как выявить истинную ценность канала ретаргетинга для компании
  3. Эффективный ретаргетинг по сегментам аудитории
  4. Как уменьшить процент not provided запросов

Время чтения: 19 минут

11 типовых списков аудиторий из Google Analytics для ремаркетинга в e-commerce

Содержание

  1. Подключаем функцию ремаркетинга в Google Analytics
  2. Типовые аудитории для e-commerce
  3. Прервали последовательность конверсии на странице товара
  4. Добавили товар в корзину, но не купили
  5. Выполняли поиск по сайту, но не совершили конверсию
  6. Просматривали страницы в каталоге
  7. Просмотрели определенную страницу на сайте
  8. Ранее совершали конверсию
  9. Часто совершают покупки и приносят наибольший доход
  10. Вовлеченные пользователи
  11. Списки аудиторий на основе динамических атрибутов
  12. Похожие пользователи
  13. Нецелевые пользователи

Время чтения: 14 минут

Смарт-баннеры для интернет-магазина: пять рекомендаций по использованию и настройке

Содержание

  1. На старте ориентируйтесь на поведенческий таргетинг
  2. Анализируйте цены: свои и конкурентов
  3. Продвигайте товары с высокой маржинальностью
  4. Выстраивайте цепочки таргетингов разных инструментов
  5. Оптимизируйте

Время чтения: 6 минут

Как начать работу с Google Merchant Center

Содержание

  1. Подготовка сайта
  2. Подготовка фида
  3. Регистрация в системе
  4. Связь с AdWords

Время чтения: 13 минут

Поисковый ремаркетинг в Google Ads: настройка и способы применения

Содержание

  1. Зачем нужен поисковый ремаркетинг
  2. Принципы работы RLSA в Ads
  3. Как настроить поисковый ремаркетинг
  4. Основные рекомендации по работе с поисковым ремаркетингом типа Target&Bid
  5. Несколько идей для повышения эффективности продвижения с помощью RLSA

Время чтения: 6 минут

Яндекс.Аудитории: четыре источника клиентов

Содержание

  1. Что дают Яндекс.Аудитории
  2. Данные из CRM
  3. Гиперлокальный таргетинг
  4. Сегменты из Яндекс.Метрики
  5. Обмен аудиториями между Serenity и Digitale
  6. Look-alike аудитории
  7. Что делать

Время чтения: 8 минут

То, что вы не знали о Директ Коммандере, или лайфхаки для профессионалов

Содержание

  1. Пропало самое нужное?
  2. Быстрее, еще быстрее!
  3. Отмечай и замечай!
  4. А ты горячий специалист?
  5. Раз, два, три, четыре, пять…
  6. Телепорт мест размещения
  7. Последнее слово всегда за тобой
  8. Семь раз посчитай, один запланируй
  9. Язык запросов

Время чтения: 9 минут

Настройка показателя отказов в Analytics через Google Tag Manager — руководство

Содержание

  1. Настраиваем показатель отказов в GTM
  2. Создаем тег отправки события по таймеру

Время чтения: 5 минут

Как снизить стоимость заявки в 2,5 раза с помощью сквозной аналитики и GDS на примере школы обучения Moskva-pm.ru

Содержание

  1. Разработка посадочных страниц
  2. Контекстная реклама
  3. Настройка аналитики
  4. Повышение конверсии посадочных страниц
  5. Оптимизация под поисковые системы
  6. Оптимизация конверсии
  7. Результаты в процессе

Время чтения: 18 минут

13 эффективных способов оптимизировать целевую страницу для роста конверсии

Содержание

  1. Что такое коэффициент конверсии
  2. Как вычислить коэффициент конверсии
  3. Как оптимизировать конверсию сайта
  4. Начните оптимизировать конверсию прямо сейчас

Время чтения: 9 минут

Анализ всему голова: зачем нужны инструменты веб-аналитики

Содержание

  1. Что можно сделать с помощью инструментов веб-аналитики
  2. Какие проблемы выявляет веб-аналитика
  3. На какие группы делятся инструменты веб-аналитики
  4. Чем пользоваться новичкам
  5. Чем пользоваться матёрым веб-мастерам

Время чтения: 16 минут

Техника опроса для AdWords: как увеличить CTR, используя простой опрос в форме связи

Содержание

  1. Инструкция внедрения
  2. Практические вопросы использования
  3. Находим конкурентные преимущества
  4. Система баллов для опроса 80/20
  5. Как могут выглядеть ответы и их оценка на практике
  6. Улучшение рекламных объявлений на основе опроса

Время чтения: 7 минут

7 эффективных тактик ретаргетинга

Содержание

  1. Что такое ретаргетинг?
  2. В чем разница между ретаргетингом и ремаркетингом?
  3. 7 тактик ретаргетинга
  4. Возвращение посетителей
  5. Возвращение получателей email-рассылки
  6. Возвращение тех, кто смотрел ваше видео
  7. Динамический ретаргетинг
  8. Отложенное действие пикселя отслеживания/куки
  9. Ретаргетинг с учетом этапа путешествия покупателя (buyer journey)
  10. Ретаргетинг тех, кто использовал ваш хэштэг в Twitter
  11. Вместо заключения

Время чтения: 7 минут

Особенности работы ОКМС в Гугл Адс

Содержание

  1. Как включать ОКМС
  2. Какие будут показываться объявления в ОКМС
  3. Включать ли поисковых партнеров
  4. ОКМС в сравнении с другими типами таргетинга в КМС
  5. Будет ли ОКМС работать долго

Время чтения: 5 минут

Просто о сложном: чем могут быть полезны новые метрики в отчетах Директа

Содержание

  1. Средний объем трафика
  2. Взвешенные показы
  3. Взвешенный CTR

Время чтения: 7 минут

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс.Директе?

Содержание

  1. Структура UTM-меток
  2. Как правильно поставить UTM-метки
  3. Аналитика

Время чтения: 5 минут

Режим отладки в Google Tag Manager

Время чтения: 10 минут

Показатель отказов в Я.Метрике и G.Analytics

Содержание

  1. Что означают отказы в Яндекс Метрике и Google Analytics
  2. Норма процента отказов на сайте
  3. Анализ страниц с высоким показателем отказа

Время чтения: 15 минут

Подробное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу

Содержание

  1. Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords
  2. Как создать аккаунт и настроить первую кампанию
  3. Как создавать и настраивать рекламные кампании в новом интерфейсе
  4. Как настроить группы объявлений
  5. Как использовать планировщик ключевых слов
  6. Как создавать разные типы объявлений
  7. Как создать адаптивное объявление
  8. Как создать медийные объявления
  9. Как работать с галереей форматов объявлений
  10. Как создать рекламу приложения
  11. Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями
  12. Как использовать ремаркетинг
  13. Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP
  14. Что нужно знать о посадочных страницах
  15. В качестве лендинга можно использовать AMP
  16. Как повысить эффективность рекламных кампаний с помощью сплит-тестов
  17. Как отслеживать эффективность кампаний
  18. Как отслеживать целевые действия на сайте
  19. Как отслеживать звонки
  20. Используйте расширение AdWords для таблиц Google, чтобы формировать отчеты

Время чтения: 44 минуты

5 вещей, которые следует знать о новом AdWords

Содержание

  1. Изучите краткое руководство
  2. Убедитесь, что фильтры, правила и отчеты работают
  3. Вникайте в новые особенности
  4. Карта быстрой справки для запоминания
  5. Начните работу с новым AdWords

Время чтения: 5 минут

Читайте также

Главные новости Яндекс.Директа за июль 2015... Пока большинство вебмастеров, рекламщиков и владельцев бизнеса отдыхали где-то на побережьях, специалисты Яндекс.Директа весь июль работали над ул...
25 каналов для продвижения услуг специалиста по ко... Вы сходу определяете аудиторию вечерних курсов корейского языка, интернет-магазина пластиковых обложек на паспорт или салона тайского массажа. Казалос...
Тезисы, инсайты, лайфхаки от спикеров PPC Day 2018... Продолжаем делиться тезисами и лайфхаками с онлайн-конференции PPC Day 2018, организованной академией интернет-маркетинга WebPromoExperts. Если...
Дайджест новостей по контекстной рекламе за 7-20 м... Яндекс выпустил историю изменения кампаний в открытую бету, а Google продолжает заботиться об удобстве и безопасности пользователей, в том числе — их ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

11 − 5 =