Увеличенные заголовки объявлений
в Яндекс.Директе и новые отчеты
по атрибуции в Analytics 4

Яндекс увеличил заголовки объявлений в Директе до 56 символов и добавил функционал для кампаний со смарт-баннерами в Директ Командер, а Google представил два новых отчета по атрибуции в GA4 и открыл похожие ролики в видеорекламе для всех рекламодателей.

Новости Яндекс.Директ

Больше места для самого важного: увеличиваем заголовок рекламы до 56 символов

С 17 июня Яндекс.Директ расширяет лимит символов в основном заголовке объявления: теперь в нем поместится до 56 символов с учетом знаков препинания.

Целевая доля рекламных расходов: вложения в рекламу под контролем

В Яндекс.Директе появилась стратегия, которая поможет управлять инвестициями в рекламу еще эффективнее. Доля рекламных расходов (ДРР) — это отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Новая стратегия — обновленная версия «Оптимизации рентабельности» с более простыми настройками.

Смарт-баннеры теперь в Коммандере

Теперь все кампании со смарт-баннерами доступны для массового редактирования в версии Коммандера 3.63.3. Для начала работы нужно загрузить фид в библиотеку фидов через веб-интерфейс Директа. Сделать это в Коммандере пока не получится.

Читайте также: Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе

Новости Google Ads

В Analytics 4 заработает два новых отчета по атрибуции

В Google Analytics 4 станут доступны кросс-платформенная атрибуция и два новых отчета по атрибуции, совершенствуется моделирование конверсий, в интерфейсе появятся новые разделы и пользовательская настройка отчетов для администраторов.

Добавлен показатель оптимизации для кампаний Video Action

В Google Ads заработал показатель оптимизации для кампаний Video Action и появились рекомендации по улучшению формата. Советы будут отображаться под показателем оптимизации в разделе «Рекомендации».

Читайте также: 10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе

Всем рекламодателям Google стали доступны похожие ролики в видеорекламе

Похожие видео в видеорекламе на YouTube теперь могут использовать рекламодатели Google Ads по всему миру. Похожие видео — от 2 до 5 роликов с канала рекламодателя — отображаются под основным видеообъявлением при его показе в приложении YouTube на мобильном устройстве.

Google Ads API позволит использовать стратегии назначения ставок для нескольких аккаунтов

Google анонсировал запуск Google Ads API v8. Чтобы воспользоваться восьмой версией API, необходимо обновить клиентские библиотеки и клиентский код.

Обновка в Google Ads: расширение «Изображения» и «Динамические изображения»

Содержание

1. Отображение в поисковой выдаче
2. Принцип работы
3. Требования к аккаунту Google Ads
4. Технические требования к изображениям
5. Рекомендации
6. Оценка эффективности

Время чтения: 10 минут

Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике: главное, что нужно знать про новинку

Содержание

1. Что дает сквозная аналитика
2. Что предлагает Яндекс
3. Основные возможности сквозной аналитики от Яндекса
4. Интеграция с CRM
5. Автоматический импорт расходов из рекламных систем
6. Отчет «Источники, расходы и ROI»
7. Отчет «Источники заказов»
8. Стоит ли использовать сквозную аналитику в Метрике

Время чтения: 8 минут

Как мы продавали ИВЛ во время пандемии и боролись с любителями наживы и нецелевым спросом

Содержание

1. Какую задачу предстояло решить
2. Что мы нашли при аудите
3. Какой план предложили
4. Разделили объявления
5. Настроили работу с минус-словами
6. Запустили ретаргетинг
7. Поработали над ключевыми словами с малым количеством показов
8. Расширили семантику
9. Проблема: пандемия и стоимость лида
10. Решение: матричный контроль ставок
11. Что получили в итоге
12. Как справиться со взрывным спросом в контекстной рекламе

Время чтения: 14 минут

Голодным не уйдет: поисковая реклама для доставки еды — кейс московского ресторана

Содержание

1. Сегментация аудитории и запуск рекламы
2. Оптимизация кампаний
3. Как продвигать доставку еды в контексте

Время чтения: 6 минут

Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике

Содержание

1. Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике
2. Настройка сквозной аналитики
3. Добавление UTM-меток в URL рекламных объявлений
4. Загрузка рекламных расходов в Яндекс.Метрику
5. Настройка передачи данных по Client ID Яндекс.Метрики
6. Передача данных о клиентах и заказах из CRM в Яндекс.Метрику
7. Отчеты и цели

Время чтения: 18 минут

Продвижение интернет-магазина с небольшим бюджетом — кейс продавца продуктов питания

Содержаниеmark

1. О клиенте
2. Выбор каналов
3. Старт: тестируем каналы
4. Перезапуск: пытаемся увеличить продажи

Время чтения: 8 минут

9 лучших инструментов веб-аналитики для eCommerce

Содержание

1. Finteza
2. SendX
3. SE Ranking
4. Conversific
5. Smartlook
6. Cyfe
7. Clicky
8. Facebook Insights
9. Mixpanel

Время чтения: 14 минут

Будущее аналитики: 10 ключевых преимуществ Google Analytics 4

Содержание

1. Интеграция с BigQuery
2. Несэмплированные данные
3. Расширенные возможности сегментации
4. Показатели вовлеченности
5. Кросс-платформенное отслеживание
6. Понимание полного пути к покупке
7. Более умное отслеживание
8. Расширенный анализ
9. Прогнозируемые показатели
10. Более высокий ROI

Время чтения: 12 минут

Как подготовить интернет-магазин к запуску рекламы и повысить его конверсию

Содержание

1. Карточки товаров
2. Страница оплаты
3. Настройте налоги
4. Настройте доставку
5. Мобильная версия
6. Правила Google
7. Бонус: еще 14 точек роста на которые точно нужно обратить внимание

Время чтения: 22 минуты

Аналитика форм: разбираем отчет «Яндекс.Метрики»

Содержание

1. Зачем нужна аналитика форм: самые частые сценарии использования
2. Как подключить аналитику форм в новой «Метрике»
3. Требования к сайту и формам на странице
4. Как посмотреть отчет «Аналитика форм»
5. Самые частые ошибки при использовании аналитики форм и способы их устранения
6. iFrame и аналитика форм: почему не работает

Время чтения: 8 минут

Навести порядок: как удвоили количество звонков в клинику

Содержание

1. Что было не так
2. Что надо было сделать
3. Настраиваем аналитику
4. Улучшаем посадочные страницы
5. Настраиваем рекламные кампании
6. Проходим модерацию объявлений
7. Подключаем биддер
8. Измеряем результат

Время чтения: 14 минут

Ювелирная работа: как работать с рекламой в нише авторских украшений

Содержание

1. Задачи и пожелания клиента
2. Что мы сделали
3. Ретаргетинг
4. Аналитика
5. Повышение эффективности КМС
6. Оптимизация, оптимизация и еще раз оптимизация
7. Медийка или performance?
8. Результаты
9. Отзыв клиента

Время чтения: 20 минут

Ассоциированные конверсии: что это такое и как их учитывать

Содержание

1. Что такое ассоциированные конверсии и почему их важно отслеживать
2. Где смотреть ассоциированные конверсии в Google Analytics
3. Ассоциированные конверсии в Яндекс.Метрике отследить нельзя
4. Как взаимосвязаны модели атрибуции и ассоциированные конверсии
5. Модели атрибуции в Google Analytics
6. Модели атрибуции в Яндекс.Метрике
7. Ассоциированные конверсии помогают выяснить ценность каждого взаимодействия

Время чтения: 14 минутmark

Многоканальные последовательности Google Analytics: как они помогают оптимизировать рекламу

Содержание

1. Что такое «Многоканальные последовательности»
2. Как посмотреть отчеты по многоканальным последовательностям
3. Типы отчетов
4. Как применять отчет по многоканальным последовательностям

Время чтения: 8 минут

Мифы в контекстной рекламе: можно ли посмотреть объявления конкурентов в другом регионе в поиске Google

Содержание

1. Разбор мифа о просмотре объявлений конкурентов в другом регионе
2. Как посмотреть свои объявления и объявления конкурентов по другому региону

Время чтения: 4 минуты

8 типичных ошибок в интернет-рекламе с небольшим бюджетом

Содержание

1. Фокус не на качестве, а на количестве
2. Стремление попасть на первую позицию поиска
3. Продвигать все и сразу
4. Не учитывать время принятия решения о покупке
5. Фокус только на поисковой рекламе
6. Работа исключительно с рекламными кампаниями
7. Игнорирование обновлений рекламных систем
8. Отсутствие работы с показателем качества в Google Ads

Время чтения: 10 минут

3 способа создать рекламный креатив, когда нет денег на дизайнера

Содержание

1. Конструкторы баннеров: быстро и красиво
2. Сайты с графическими ресурсами: сложно, но то, что нужно
3. Фрилансеры: рискованно, но с шансом на успех

Время чтения: 6 минут

Мифы в контекстной рекламе: снижает ли цену клика параметр «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов»

Содержание

1. Принцип работы параметра «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов»
2. Что такое «прогноз ставки»
3. Разбор мифа о параметре
4. Рекомендации по настройке параметра

Время чтения: 6 минут

Как настроить цель на любой кликабельный элемент страницы

Содержание

1. Когда полезен «Клик по кнопке»
2. Как это работает
3. Что и в каких нишах бизнеса можно отследить
4. Как добавить цель
5. Что делать дальше
6. Умные цели в Google Analytics

Время чтения: 14 минут

Как изменилась контекстная реклама в 2021 году, и что ожидать в ближайшем будущем

Содержание

1. Автотаргетинг
2. Блокировка площадок в РСЯ
3. Масштабирование
4. Сегментирование
5. Оценка качества сайта

Время чтения: 10 минут

Google Free Listing

Содержание

1. Что это и что дает
2. Как выглядят бесплатные объявления Google Free Listing и где показываются
3. Чем программа Google Free Listing может быть полезна вам
4. Как подключить программу
5. Где смотреть отчеты
6. Как смотреть статистику по программе в Google Analytics

Время чтения: 16 минут

Как найти нужную аудиторию в РСЯ: разбираемся в таргетингах

Содержание

1. Автотаргетинг
2. Таргетинг по ключевым фразам
3. Ретаргетинг и подбор аудитории
4. Таргетинг по профилю пользователя

Время чтения: 12 минут

Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Содержаниеmark

1. Настройки кампании
2. Выбор аудиторий для группы объявлений
3. Добавление объявлений

Время чтения: 24 минуты

Всплески и спады показов в Директе: почему возникают и как проверить

Содержание

1. Основные причины спада и всплеска показов
2. Как определить спад и всплеск показов
3. Что еще поможет выявить аномалии в количестве показов

Время чтения: 8 минут

Яндекс.Директ: маленький лайфхак по дополнению списка минус-слов

Содержание

Обзор двух способов дополнения списка минус-слов

Время чтения: 4 минуты

Работает ли PPC-реклама без комплексного интернет-маркетинга в компании

Содержание

1. Две ключевые проблемы современного рынка
2. PPC-специалист ≠ интернет-маркетолог
3. PPC и интернет-маркетинг — не взаимозаменяемые вещи
4. PPC без комплексного интернет-маркетинга — пустая трата денег и времени?
5. Когда PPC-реклама вообще не работает, а когда она в приоритете

Время чтения: 10 минут

Настройка рекламы в Google: пошаговое руководство использования автостратегий

Содержание

1. В чем отличие ручной стратегии от автоматической?
2. Какую автоматическую стратегию выбрать?
3. Стратегия «Максимальное количество кликов»
4. Стратегия «Целевой процент полученных показов»
5. Стратегия «Целевая цена за конверсию»
6. Стратегия «Максимум конверсий»
7. Стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»
8. Когда автостратегии не работают?
9. Чек-лист по работе с автостратегиями Google Рекламы

Время чтения: 16 минут

20 метрик, которые покажут эффективность контекстной рекламы

Содержание

1. Чем метрики отличаются от KPI
2. Клики
3. Уникальные посетители
4. Показы
5. Вовлечение
6. Кликабельность (CTR)
7. Коэффициент конверсии (CR)
8. Цена за клик (CPC)
9. Стоимость целевого действия (CPA)
10. Стоимость привлечения лида (CPL)
11. Стоимость заказа (CPO)
12. Стоимость привлечения клиента (CAC)
13. Жизненная ценность клиента (LTV)
14. Коэффициент брошенных корзин (CAR)
15. Как узнать долю брошенных корзин в системах аналитики
16. Окупаемость инвестиций (ROI)
17. Как посчитать ROI для кампаний в Google Ads
18. Как задать целевую рентабельность в кампаниях Яндекс.Директа
19. Рентабельность затрат на рекламу (ROAS)
20. Регулярный месячный доход (MRR)
21. Показатель оттока клиентов (Churn Rate)
22. Показатель оттока дохода (Revenue Churn)
23. Коэффициент удержания клиентов (CRR)
24. MQL, SQL, PQL

Время чтения: 30 минут

Как проверить цели в Яндекс.Метрике на корректность

Содержание

1. Когда стоит проверить настройку счетчика/целей и как часто это делать
2. Частые проблемы при настройке целей
3. Способы проверки настройки целей
4. Проверка целей через интерфейс Яндекс.Метрики
5. Проверка целей через отладчик ym_debug
6. Что влияет на корректность сбора данных

Время чтения: 10 минут

Сквозная аналитика — кому и зачем она нужна?

Содержание

1. Сквозная аналитика — что это такое
2. Зачем нужна сквозная аналитика
3. А если все-таки без нее
4. Как коллтрекинг помог найти проблему: кейс Legko.Menu

Время чтения: 6 минут