Привет! Вот и новый Дайджест Сеодроида.
В этом выпуске — Яндекс.Директ представил обучаемые сегменты Яндекс.Аудитории, новый инструмент для периода распродаж, а также дополнительное место для рекламы на Поиске. В Метрике появился онлайн-чат с поддержкой, а в Планировщике результатов Google Ads — новые стратегии и показатели. Также мы собрали 19 полезных материалов от коллег из других компаний!
Новости Яндекс.Директ
Как получать больше качественных конверсий в Директе с обучаемыми сегментами Яндекс.Аудиторий
Не все конверсии приводят к нужному результату для бизнеса. Клиент может записаться на прием к врачу, но не прийти, или заказать товар в магазине, а потом отменить заказ. Обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий помогут получать больше качественных конверсий и эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Новый инструмент для периодов распродаж и повышенного спроса
«Сезонный рост конверсионности» адаптирует стратегии к кратковременному увеличению конверсий. Стратегия определит, что это нестандартная ситуация для конкретной кампании, и по окончании периода вернется к показателям до акции.
Товарная галерея — новое место для рекламы на Поиске
Товарная галерея состоит из нескольких карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой. Каждая карточка содержит домен магазина, фотографию, название, цену товара и скидку на него, если она есть.
Первыми показать свои товары в галерее смогут магазины из категории «Электроника и бытовая техника». Скоро эта возможность станет доступна для всех товарных категорий.
Новости Яндекс.Метрика
Появился онлайн-чат с поддержкой
Теперь можно задавать вопросы о работе с Метрикой прямо в интерфейсе и получать ответы на них еще быстрее.
Новости Google Ads
В Планировщик результатов добавлены дополнительные кампании, показатели и рекомендации
Теперь рекламодатели могут добавить в план кампании, которые ранее считались неподходящими:
- удаленные кампании;
- кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям;
- проекты кампаний и эксперименты.
Это можно сделать, используя прошлые показатели или добавляя прогнозы вручную для расчета данных по всей учетной записи.
Также в Планировщике стал доступен столбец «Предлагаемые изменения». В нем отображаются рекомендации системы по бюджету и ставкам для конкретной кампании.
Полезные статьи
17 книг для PPC-специалистов по контекстной рекламе, маркетингу, копирайтингу и веб-аналитике
Содержание
- Контекстная реклама
- Маркетинг
- Копирайтинг
- Аналитика
Время чтения: 12 минут
Достичь KPI: как проводить ежедневную работу по аналитике и оптимизации performance-рекламы
Содержание
- Зачем нужна ежедневная сверка
- Как проводить сверку
- Какие внешние факторы нужно учесть
- Если KPI не выполняются — как провести анализ и исправить показатели
- Выяснить, какая система повлияла на снижение эффективности в большей мере
- Определить, какие кампании больше повлияли на снижение эффективности
- Проверить настройки на уровне кампаний
- Проверить настройки на уровне объявлений
- Проверить рекламу на уровне ключевых слов
- Если KPI выполняются — какие тесты можно провести, чтобы дополнительно улучшить показатели
Время чтения: 12 минут
Как контролировать маркетинг, когда им занимается агентство
Содержание
- Автоматизируйте сбор и актуализацию данных с сайта и рекламных кабинетов
- Постройте автоматически обновляемый отчет
- Анализируйте отчет каждый день
Время чтения: 8 минут
10 причин, почему данные в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике не сходятся
Содержаниеmark
- Сравнение разных показателей: количества целевых визитов в Директе с количеством достижений цели в Метрике
- Использование отчетов, в которых источник определяется по-разному
- Игнорирование разной механики привязки конверсий
- Выбор разных моделей атрибуции
- Непонимание разницы между кликами и визитами
- Установка Счетчика Метрики не на все страницы сайта
- Закрытие пользователем сайта сразу после клика
- Засчитывание кликов по виртуальным визиткам
- Использование блокировщиков, антитрекеров
- Отсутствие UTM-разметки ссылок для Метрики
Время чтения: 8 минут
Настройка номера Google для переадресации с помощью GTM
Содержание
- Общая информация
- Виды коллтрекинга
- Бесплатный коллтрекинг от Google
- Настройка коллтрекинга
- Создание звонка-конверсии
- Настройка в Google Tag Manager
- Проверка подмены
Время чтения: 12 минут
Целевые лиды через контекстную рекламу. Как OneStart решает главную проблему в рекламе краудфандинга
Содержание
- С чего всё начиналось
- Оптимизация рекламных кампаний
- Результаты рекламной кампании
Время чтения: 8 минут
Расширенное отслеживание конверсий в Google Ads. Зачем использовать и как настроить
Содержание
- Что такое расширенное отслеживание конверсий?
- Зачем это нужно?
- Как это работает?
- Как настроить расширенное отслеживание?
Время чтения: 12 минут
Содержание
- Как запустить эксперимент
- Отчеты по экспериментам
- Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты
Время чтения: 6 минут
Содержание
- Типы ключевых фраз
- Как собрать семантическое ядро для Яндекс.Директ
Время чтения: 6 минут
Как добавить организацию и ее адрес на Яндекс.Карты: пошаговая инструкция
Содержаниеmark
- Зачем добавляться в Яндекс.Карты
- Возможности Яндекс.Бизнес
- Как добавить организацию в Яндекс.Карты
- Создаем карточку компании
- Отслеживание эффективности размещения на Яндекс.Карты
- Реклама организации
- Как добавить карту на свой сайт
Время чтения: 16 минут
Ремаркетинг и ретаргетинг: чем они отличаются и для чего нужны
Содержание
- В чем отличие ремаркетинга от ретаргетинга
- Для чего нужны ремаркетинг и ретаргетинг в рекламных системах
- Виды ремаркетинга и ретаргетинга
- Ограничения на типы ретаргетированной рекламы
- Как настроить ремаркетинг в Google Adwords
- Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе
- Особенности настройки ретаргетинга в социальных сетях
- 5 вредных советов для настройки ретаргета
Время чтения: 18 минут
Создание рекламной кампании в РСЯ
Содержание
- Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория
- Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
- Принципы создания эффективных рекламных объявлений
- Как создать графические объявления в Рекламной сети
- Как создать видеообъявление
- Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают
- Как управлять ставками и работать с автостратегиями
Время чтения: 12 минут
Как управлять ставками в РСЯ и работать с автостратегиями
Содержание
- Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
- Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
- Принципы создания эффективных рекламных объявлений
- Как создать графические объявления в Рекламной сети
- Как создать видеообъявление
- Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают
Время чтения: 6 минут
Настройка рекламы в КМС Google — инструкция
Содержание
- Какие задачи решает реклама в КМС
- Форматы объявлений в КМС
- Предварительный этап
- Как запустить кампанию в КМС Google
- Шаг 1: создание кампании
- Шаг 2: настройки кампании
- Шаг 3: бюджет и ставки
- Шаг 4: таргетинги и создание группы объявлений
- Шаг 5: создание объявлений
Время чтения: 16 минут
Как продавать в B2B с помощью контекстной рекламы
Содержание
- Контекстная реклама как инструмент продаж
- Выход на узкую B2B-аудиторию — это вообще возможно?
- Реклама на поиске
- Если реклама на поиске не сработала
- Запуск контекста в сетях
- Три отличия работы с B2B-аудиториями в контексте
Время чтения: 10 минутmark
Реклама в интернете: как привлечь больше клиентов
Содержание
- Что такое реклама в интернете
- В чем плюсы рекламы в интернете
- В чем минусы рекламы в интернете
- Кому подойдет реклама в интернете
- Виды рекламы в интернете
- Поисковая реклама
- Google Shopping
- Видеореклама в YouTube
- Баннерная реклама
- Ремаркетинг
- Таргетированная реклама
- E-mail-рассылки
- Тизерная реклама
- Нативная реклама
- Стоимость рекламы в интернете
Время чтения: 14 минут
Отчеты по контекстной и таргетированной рекламе: как сделать хорошо
Содержание
- Кому вообще нужны отчеты
- Каким должен быть отчет для клиента
- Как подготовить хороший клиентский отчет
- Как делать много отчетов для разных клиентов быстро и качественно
Время чтения: 10 минут
Содержание
- Задачи, которые решает ИИ в рекламе
- Автоматизация настроек рекламы
- Определение контекста для показа объявлений
- Генерация рекламного контента
- Распознавание товаров на видео
- Распознавание и синтез речи
- Нерекламные тренды в области ИИ
- Развитие новых профессий
- Развитие механизмов контроля за ИИ
- Этичность ИИ
Время чтения: 8 минут
Как настроить контекстную рекламу в Google Ads. Пошаговая инструкция и рекомендации
Содержание
- Предварительная работа до настройки рекламы Google
- Создаём кампании в Google Ads
- Как создать группы и отдельные объявления в Google
- Создание объявления для рекламы в Google Ads
- Как оплачивать рекламу в Google Ads
- Что делать, когда реклама запущена
- Немного о модерации в Google Ads
- Как повысить эффективность рекламы в Google
- Как оценить эффект от рекламы Google
Время чтения: 12 минут