Привет! В новом дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для РРС-специалистов — отчет Директ.Коммандера о проделанной работе и ближайшие релизы, настройка конверсий на уровне кампаний для поиска и КМС от Google Ads и еще 23 полезных материала от партнеров.
Новости Яндекс.Директ
Библиотека минус-фраз
Работать с минус-фразами в объявлениях стало удобнее: вы можете группировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы и применять их сразу в нескольких группах.
Новый показатель в статистике: средняя ставка за клик
В кампаниях с оплатой за клик появится новый показатель статистики — средняя ставка. Это величина вашей ставки за клик с учетом всех примененных пользовательских корректировок и оптимизации конверсий.
Отметьте новый показатель в «Мастере отчетов»
Три обновления в новом интерфейсе
В новом интерфейсе появилось сразу несколько важных обновлений: новые возможности массового редактирования, работа со смарт-баннерами, медийной и видеорекламой.
Директ Коммандер: новинки и планы
Уже готово:
- Копирование и вставка столбцов
- Импорт из буфера обмена
- Фильтры по «звездочкам» и «самолетам»
- Разбивка групп, содержащих больше 200 ключевых фраз
- Улучшения в работе импорта/экспорта из файлов
На очереди в ближайших релизах:
- Поддержка Турбо-страниц, а также новых опций, которые появляются в Директе
- Возможность выбрать папку хранения данных
- Изменение регистра фраз
- Расширенные фильтры
- Превью объявлений
Читайте также: «Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018»
Условие «Не выполнено ни одного» и 540 дней для ретаргетинга
Теперь можно настраивать корректировки по условию «Не выполнено ни одного» для сегментов Метрики и Аудиторий, а доступный период для сегмента или цели увеличился до 540 дней.
Новости Google Ads
Настройка конверсий на уровне кампании заработала для поиска и КМС
Теперь рекламодатель может выбрать, какие действия включить в столбец «Конверсии» на уровне кампании. Это позволяет определить, какие действия использовать для оптимизации ставок для каждой кампании. Все действия-конверсии будут по-прежнему показываться в столбце «Все конверсии».
Если нужно оптимизировать несколько действий на уровне кампании, можно создать набор действий-конверсий и применить его для групп кампаний, нацеленных на стимулирование одних и тех же действий.
Больше не нужно создавать аккаунты для кампаний с разными целями
Читайте также о переходе в стандартный отчет с любого уровня аккаунта в «Дайджесте по контекстной рекламе за 11- 24 февраля 2019 года».
Изменены настройки одного из вариантов местоположений
Параметр «Люди из целевых местоположений» стал включать пользователей, регулярно посещающих эти местоположения. Изменилось и его название: «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или регулярно посещающие их».
Изменения произошли в поисковых и торговых компаниях
Как использовать большую базу адресов для гиперлокального таргетинга
Содержание
- Что такое тепловая карта
- Собрать базу адресов
- Преобразовать адреса в координаты
- Визуализировать полученный список
Время чтения: 7 минут
Подстановка ключевой фразы в заголовок сайта через GTM — инструкция
Содержание
- Подготовка переменных
- Тег, который так важен
Время чтения: 6 минут
Совмещение данных из разных источников в Google Data Studio
Содержание
Подробный разбор функции «Совмещение данных».
Время чтения: 15 минут
Получение даты первого посещения из cookie с помощью GTM
Содержание
О пользе уникального идентификатора пользователя и отчете «Когортный анализ».
Время чтения: 8 минут
ryandexdirect и выгрузка данных из Яндекс.Директ в RStudio
Содержание
Знакомимся с пакетом ryandexdirect Алексея Селезнева (Netpeak) и выгружаем первые данные из Яндекс.Директ в RStudio.
Время чтения: 13 минут
21 лайфхак для контекстной рекламы от участников СПИКа
Содержание
Нестандартные методы повышения эффективности контекстной рекламы от спикеров Санкт-петербургской интернет-конференции, состоявшейся 31 мая.
Время чтения: 8 минут
Оптимизация ретаргетинга в Яндекс.Директе: сегменты, площадки и объявления
Содержание
- Кратко о настройке
- Проверка статистики
- Сегментация аудиторий
- Корректировка объявлений
- Чистка площадок
- Заключение
Время чтения: 15 минут
Особенности геолокальной рекламы на мероприятия
Содержание
- Если вы присутствуете на мероприятии
- Если вы не присутствуете на мероприятии
Время чтения: 10 минут
Отчёт «Общая ценность» Google Analytics
Содержание
- Диапазон дат для канала
- Измеряемые метрики Показателя общей ценности
- Длительность сеанса на пользователя
- Достигнутые цели на пользователя
- Доход на пользователя
- Просмотр страниц на пользователя
- Сеансы на пользователя
- Транзакции на пользователя
- Доступные параметры в таблице отчёта «Общая ценность»
Время чтения: 12 минут
Кейс от сети стоматологических клиник: как сделать КМС Google Ads основным источником лидов
Содержание
- Исходные данные
- Работа
- Результат
- Выводы
Время чтения: 9 минут
Диагностика фидов — как быстро обнаружить и исправить ошибки программистов
Содержание
- XML-фид Google
- XML-фид Яндекс (YML)
- CSV-фиды
Время чтения: 8 минут
Как с помощью Google Tag Manager отследить отправку формы на сайте
Содержание
- Отслеживание с помощью триггера в Google Tag Manager
- Как отслеживать конверсии из всплывающего окна
- Как отслеживать конверсии с помощью прослушивания ответа функции ajaxSuccess
Время чтения: 12 минут
Настройка целей в Google Analytics
Содержание
- Микроконверсии и макроконверсии
- Алгоритм настройки целей в Google Analytics
- Какие цели можно настроить в Google Analytics
- Техническая настройка целей в Google Analytics
- Пример настройки целей для магазина
- Настройка целей через Google Tag Manager
- Импорт целей в Google Ads
Время чтения: 16 минут
Кейс «Повышение конверсии сайта в 3 раза». Как? A/B тест
Содержание
Автор рассказывает о том, как для одного из клиентов по продаже керамзита удалось повысить конверсию сайта и снизить стоимость обращения в 3 раза без каких-либо изменений в рекламных кампаниях с его стороны.
Время чтения: 17 минут
Проверка эффективности сайта и настроек рекламы, затраты на привлечение клиентов оптовой компании
Содержание
- Проверка результатов продвижения коммерческого сайта
- Проверка настроек рекламы Яндекс
- Сравнение затрат на привлечение клиентов по разным интернет-источникам
- Подробнее про условно бесплатные источники переходов
- Подробнее про платные источники переходов
Время чтения: 14 минут
Выбираем лучший коллтрекинг: обзор 12 сервисов и сравнительная таблица
Содержание
- Зачем нужен коллтрекинг и каким бывает
- По каким критериям можно оценивать и сравнивать сервисы коллтрекинга
- Целевой звонок «Яндекса»
- Коллтрекинг Google Ads
- CoMagic
- CallTouch
- Callibri
- Roistat
- Calltracking.ru
- Alloka
- Ringostat
- PrimeGate
- Mango Office
- QUON
- Итоговая таблица
Время чтения: 26 минут
Содержание
- Структура нового «Директ Коммандера»
- Как изменить места показов
- Как заархивировать часть объявлений в группе
- Как сделать кросс-минусовку
Время чтения: 5 минут
5 лайфхаков по настройке целей: что и как отслеживать
Содержание
- Как называть цели
- Как обойти ограничение по количеству целей
- Какие цели настраивать в Метрике: простые или составные
- Что отслеживать: просмотр thank you page, отправку формы или клик на кнопку «отправить»
- Как настроить цель, если на сайте нет корзины или форм обратной связи
Время чтения: 11 минут
Пять аргументов против структуры «Одна группа — один ключ» в Google Ads
Содержание
- Что такое SKAG?
- Создание структуры SKAG требует много времени
- Большое количество групп загромождает аккаунт
- Растет вероятность дублирования ключевых слов
- Неэффективное управление бюджетом
- Скажем «нет» структуре SKAG
Время чтения: 11 минут
Как не остаться без трафика и заявок c автостратегиями Google Ads
Содержание
- Ошибка 1. Вносить изменения на этапе обучения рекламной кампании
- Ошибка 2. Занижение ставок
- Ошибка 3. Недостаточно данных
Время чтения: 6 минут
Вебвизор 2.0: обновляем и тестируем
Содержание
- Изменилось представление визитов с мобильных устройств
- На видео показывается динамический контент сайта
- Теперь отображаются сторонние сервисы
- Если у пользователя открыты несколько вкладок сайта, то мы их видим
- Упростился процесс изучения видео
- Как обновить Вебвизор до Вебвизор 2.0
Время чтения: 13 минут
Содержание
Словарь контекстной рекламы: главные определения.
Время чтения: 40 минут
11 способов снизить стоимость клика в Google Ads и получить больше клиентов
Содержание
- От чего зависит стоимость клика
- Что входит в показатель качества
- Повышение релевантности
- Корректировка ключевых слов
- Повышение CTR
- Повышение качества целевой страницы
- Корректировка стратегии
Время чтения: 12 минут
Суффикс конечного URL в Google Ads
Содержание
- Зачем нужен суффикс?
- Специальные параметры — пример использования
Время чтения: 4 минуты