Дайджест по контекстной рекламеза 9—22 ноября 2020 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

В Яндекс.Директе появились вертикальные видео и другие новые видеоформаты, а команда Google Ads тестирует новый тип аудиторий — Infinite Taxonomy. Подробнее об этих и других новостях контекстной рекламы — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Вертикальное видео: заметный формат для смартфонов

Более 65 % переходов по объявлениям в РСЯ совершают пользователи мобильных устройств. Чтобы рекламодатели могли взаимодействовать с этой аудиторией эффективнее, Яндекс добавил вертикальные ролики в видеообъявления. Их можно использовать в рекламе мобильных приложений и видеообъявлениях с оплатой за клики. Вертикальная видеореклама показывается в РСЯ на мобильных сайтах и в приложениях.

Больше видео: новые форматы для перформанс-задач

Видеореклама с оплатой за клики — самостоятельный инструмент продаж, который набирает популярность. Количество рекламодателей, размещающих видеорекламу, увеличилось в 2019 году на 278 %, а пользователи переходят по ней в 18 раз чаще, чем по баннерам. Поэтому в Директе появились два новых формата — видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и вертикальные ролики.

Рекламная подписка на Яндекс: вся статистика в пару кликов

Чтобы сравнить отдачу рекламных размещений на площадках Яндекса, не обязательно отдельно настраивать аналитику, выгружать данные и сводить их в один отчет. В статистике Рекламной подписки, инструмента продвижения для малого и среднего бизнеса, уже все настроено. Простые и понятные графики покажут не только переходы, но и действия пользователей: сколько маршрутов к вам строили, кто звонил, интересовался акциями или нажимал на кнопку действия.

Читайте также: Оплата за конверсии в Яндекс.Директе: как работает + результаты эксперимента

Персональное предложение: как рекомендации Турбо-страниц помогают продавать

В онлайн-магазине подойти персонально к каждому клиенту позволяют рекомендации. Они доступны на Турбо-страницах бесплатно и отлично сработали на сайтах партнеров во время закрытого тестирования. По результатам теста, блок персональных рекомендаций на карточке товара повысил число оформленных заказов на 6 % и количество купленных товаров на 10 %. Рекомендации Турбо-страниц сделают релевантное предложение даже тем, кто ещё не смотрел каталог, не покупал в вашем магазине, не добавлял товары в корзину или в избранное. Это возможно за счет профиля пользователя, который составляют технологий из более 300 факторов.

В Навигаторе появился аудиобаннер

Теперь к баннеру по маршруту можно добавить аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации, актуальных предложениях и акциях. Пользователь может включить аудиоролик, нажав на кнопку воспроизведения, а также остановить прослушивание в любой момент.

Новости Google Ads

С января Google сможет приостанавливать рекламные аккаунты по всему миру для проверки

Если Google обнаружит, что рекламодатель использует непрозрачную бизнес-модель или что реклама может приносить пользователям физический или финансовый ущерб, система приостановит работу аккаунта для подтверждения коммерческой деятельности. Чтобы разблокировать аккаунт, нужно заполнить форму подтверждения и дождаться окончания проверки на соответствие требованиям программы. Если нарушений не обнаружится, то объявления, соответствующие правилам, будут допущены к показу.

Новые возможности для оценки работы умных стратегий

Google Ads анонсировал обновления для интеллектуального назначения ставок. В Симуляторе ставок изменился диапазон дат, в отчете о стратегиях теперь доступны рекомендации для кампаний с интеллектуальным управлением ставками. Также в отчете появятся четыре новые опции, которые позволят получить больше информации об интеллектуальном назначении ставок.

Читайте также: Успеть все: как уложить 20 проектов в стандартный рабочий день PPC-специалиста

Google будет рекомендовать менять тип соответствия ключей на широкий

Предложение автоматически появится на странице рекомендаций в учетной записи. В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок система будет определять, эффективность каких ключевых слов может повыситься при переходе на широкий тип соответствия. Так Google пытается помочь рекламодателям охватить релевантные запросы.

Название продукта или компании в объявлении

Google обновит политику редакционных требований для неизвестных компаний. Рекламодатели должны будут включать в объявления упоминание рекламируемого товара или название своей организации. Изменения вступят в силу 14 января 2021 года. Рекламодателям будет запрещено запускать объявления и кампании, в которых нет упоминаний о продвигаемом товаре или услуге и нет названия организации. Нужно будет обязательно указывать в объявлении название продукта, компании или отображаемый URL.

Тестирование нового типа аудиторий — Infinite Taxonomy

Новинка позволит расширить охват особых аудиторий в кампаниях на YouTube и в Контекстно-медийной сети до 50 000+ сегментов. Infinite Taxonomy Audiences создаются заранее и динамически обновляются с учетом потребительских интересов и поведенческих сигналов. Найти их можно в подсказках при создании особых аудиторий. Также будет доступен новый сегмент — аудитория поклонников бренда.

Полезные статьи

Топ-5 самых заметных новинок осени в веб-аналитике

Содержание

Новые цели в Яндекс.Метрике
Доход по цели в Яндекс.Метрике
Встроенный коннектор для загрузки расходов Google Ads в Метрику
Обновления в интерфейсе GTM
Google Analytics 4

Время чтения: 14 минутmark

Массовые действия в Google Tag Manager

Содержание

Как вносить изменения сразу в нескольких тегах, триггерах, переменных, шаблонах и других элементах Google Tag Manager: подробный обзор функции со скриншотами.

Время чтения: 12 минут

Что такое ассоциированные конверсии и как проверить их ценность

Содержание