Яндекс анонсировал Мастер кампаний, призванный сделать запуск рекламы простым и быстрым, а Google разработал упрощенную версию страницы обзора. Об этих и других новостях — в свежем выпуске дайджеста Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Мастер кампаний: простой запуск рекламы
Это новый, очень простой и быстрый способ запустить рекламу. Достаточно указать ссылку на сайт или мобильное приложение. На каждом шаге создания рекламы Мастер сам подсказывает настройки, тематические слова, тексты и картинки. Кампанию можно создать всего за несколько минут.
Читайте также: Подбор слов для Яндекс.Директа: пошаговый алгоритм подготовки «чистой» семантики
Управление ценой просмотра: новая стратегия для видео в открытой бете
В медийных видеокампаниях Яндекс.Директа теперь можно управлять стоимостью просмотра видео — с новой стратегией «Оптимизация просмотров». Можно установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше назначенной.
Новости Яндекс.Метрики
Код Метрики стал быстрее
Разработчики ускорили код Метрики, чтобы он как можно меньше влиял на работу сайта. Даже если на счетчике подключены дополнительные возможности — Вебвизор, Электронная коммерция или Контентная аналитика. При этом переустанавливать счетчик на сайт не понадобится.
Новости Google Ads
Google Ads анонсировал упрощенную версию страницы обзора
В упрощенной версии страницы обзора все кампании показываются в виде карточек. В них отображаются основные показатели рекламных кампаний, объявления, рекомендации и данные об эффективности. На этой же странице можно в несколько кликов перейти к созданию и редактированию кампании. Сводка предназначена для новичков и представителей малого бизнеса, которым бывает сложно разобраться в Google Ads.
Читайте также: Как Сеодроид помогает контролировать показы по синонимам в Яндекс.Директе — инструкция
Как анализировать медийную рекламу — гайд по метрикам и подходам
Содержание
- Стандартные метрики
- Viewability
- Пересечение аудитории
- Качество трафика
- Post-view или view-through аналитика
- Группа отчетов «Многоканальные последовательности» в Google Analytics
- Рост поисковых запросов
- Search lift
- Brand lift и опросы
- Wi-Fi-аналитика
- Sales lift
Время чтения: 12 минут
Как сделать призыв к действию небанальным: шесть нестандартных приемов
Содержание
- Какими должны быть коммерческие призывы
- Провокация
- Выгода с «действительно»
- Призывы в виде вопроса
- Скрытые призывы
- Иррациональные призывы
- От обратного
- Как мотивировать пользователя кликнуть
Время чтения: 10 минут
Список нежелательных переходов в Google Analytics 4
Содержание
В Google Analytics 4 (GA4) появилась новая функция, которая позволяет добавить домены, трафик с которых вы не хотите считать рефферальным (referral).
Время чтения: 12 минут
Фильтры данных в Google Analytics 4
Содержание
Разбор того, как работает функция «Фильтры данных» и чем настройка отличается от Universal Analytics.
Время чтения: 14 минут
Какой будет реклама будущего: мнение экспертов
Содержание
- Как изменилась реклама в 2020 году
- Программатик реклама
- Автоматизация и персонализация
- Видеоконтент
- Какие платформы будут наиболее востребованы в ближайшем будущем
Время чтения: 10 минут
Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio
Содержание
- Как работает функция «Объединить данные»
- Как объединить данные из нескольких рекламных площадок/аккаунтов
- Встроенные коннекторы
- Google Analytics
- Google Таблицы
- Google Big Query
- Плюсы и минусы каждого способа
Время чтения: 14 минутmark
Содержание
- Как обнаружили проблему
- Как определили, что проблема в платежах
- Что делали после устранения неполадок
- Рассылка
- Корректировки на стороне рекламных кампаний
- Исключение данных (Data exclusions) в Google Ads
Время чтения: 10 минут
Google Analytics 4 и электронная торговля: начинаем внедрение через GTM
Содержание
- Приступаем к установке
- Внедрение счетчика Google Аналитики 4 через диспетчер тегов
- Настройка событий в Google Analytics 4
- Настройка электронной торговли для Google Analytics 4
- Передача событий электронной торговли из бэк-офиса
- Итоги успешного старта
Время чтения: 24 минуты
Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе
Содержание
- Зачем нужен инструмент «Анализ площадок в РСЯ»
- Как работает инструмент
- Как пользоваться: интерфейс и функционал
- Как определить критерии для отключения площадки
Время чтения: 10 минут
Что нужно уметь в 2021 году, чтобы устроиться на должность специалиста по рекламе
Содержание
Как пройти собеседование на вакансию PPC-специалиста в 2021 году, что нужно знать и уметь и какие вопросы и задания могут встретиться в тестовом — рассказывают специалисты из рекрутингового и digital-агентств.
Время чтения: 10 минут
Как запустить рекламу в Яндекс.Дзене — пошаговое руководство
Содержание
- Кто и где видит публикации в Дзене
- Чем отличаются рекламные материалы от обычных
- Готовим контент к продвижению
- Советы по созданию статей для рекламы в Дзене
- Как добавить публикацию
- Запускаем рекламную кампанию в Яндекс.Дзене
- Выбираем модели оплаты
- Задаем параметры кампании
- Оптимизация рекламных кампаний в Дзене
Время чтения: 14 минут
Как создать баннер, который заметят пользователи — советы экспертов
Содержание
- Выделяйтесь — оформлением, цветом, текстом
- Персонализируйте объявления
- Фокусируйтесь на «своей» аудитории
- Как сделать рекламу заметнее
Время чтения: 12 минут
Настройка целей в Google Analytics 4
Содержание
- Отслеживание посещения страницы по определенному URL-адресу
- Отслеживание клика по кнопке
- Отслеживание отправки формы
- Отслеживание клика по e-mail
- Отслеживание клика по номеру телефона
- Отслеживание скачивания файлов
Время чтения: 18 минутmark
Маркетинг в условиях постковида: адаптируем воронку конверсии к новой реальности
Содержание
- Почему важно знать своих клиентов
- Как меняется мышление потребителей
- Игнорирование лояльности
- Переоцените свой контент
- Обратите внимание на свое онлайн-сообщество
- Проанализируйте воронки продаж
- Используйте ремаркетинг
Время чтения: 10 минут
Лучшие инструменты веб-аналитики в 2021 году
Содержание
- Google Analytics — от аналитических данных к действиям
- Similarweb — измеряет цифровой мир
- Clicky — realtime-анализ трафика
- Matomo — анализ сайта со 100 % контролем
- Finteza — расширенный веб-анализ и оценка
- Woopra — понимание пути к покупке
- Chartbeat — измеряем вовлеченность клиентов
- Hotjar — понимание посещаемости сайта и его данных
- Crazyegg — детальный анализ сайтов
- Mixpanel — веб-анализ и наука о данных
Время чтения: 14 минут
Оплата за конверсии в Директе: что это такое и как с ней работать
Содержание
- Как работает оплата за конверсии
- В каких кампаниях можно включить оплату за конверсии
- Что важно знать
- Как и где настроить
- Как выбрать цель и рассчитать цену
- Немного рекомендаций
Время чтения: 6 минут
Как настроить контекстную рекламу в Яндексе и Google. Пошаговый гайд
Содержание
- Что такое контекстная реклама, где она используется
- Подготовительные работы
- Подбор семантики: подробно о ключах для объявлений
- Правильное составление объявлений: формат, слова, дескрипшны, урлы, работа с локальностью
- Настройки контекстной рекламы
- Подбор целевых страниц
- Стратегия оплаты
- Как настраивать кампанию дальше
Время чтения: 30 минут
Как бороться со статусом «Мало показов» в Яндекс.Директе
Содержание
- Расширьте географию показов
- Попробуйте изменить структуру кампаний
- Пересмотрите аудиторию
- Увеличьте ставку и сделайте ограничения менее строгими
- В каких случаях нет смысла работать с «Мало показов»
- Как Calltouch поможет победить «Мало показов»
- Заключение
Время чтения: 8 минут
Чем выгодна оплата за конверсии в Яндекс.Директе и как ее подключить
Содержание
- Чем «Оплата за конверсии» отличается от других моделей и кому она выгодна
- Когда стоит переходить на оплату за конверсии
- Насколько эффективна оплата за конверсии
- Подключаем оплату за конверсии в кампаниях Директа
- При настройке кампании выбираем стратегию «Оптимизация конверсий»
- Можно ли запускать кампанию с оплатой за конверсии с нуля
- Активируем «Оплату за конверсии»
- Требования для подключения и корректной работы «Оплаты за конверсии»
- Назначаем цену за конверсию
- Как определить цену конверсии
- Что делать, если кампания приносит мало конверсий
Время чтения: 10 минутmark
CPC: Сколько платить за клик в Яндекс.Директе и Google Ads
Содержание
- Что такое CPC и как его считать
- Какие факторы влияют на цену за клик
- Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads
Время чтения: 12 минут
Топ лучших телеграм-каналов для интернет-маркетолога
Содержание
- Интернет-маркетинг
- SEO
- SMM
- PPC
- Контент-маркетинг и копирайтинг
- Веб-аналитика
- Email-маркетинг
- UX
Время чтения: 10 минут
Бриф на контекстную рекламу: какие данные запрашивать у клиента и как их использовать
Содержание
- Что такое бриф и зачем он нужен
- Из чего состоит бриф на контекстную рекламу
- Шапка брифа
- Информация о компании клиента
- Данные о конкурентах
- Данные о целевой аудитории
- Информация о задаче
- Дополнительная информация
Время чтения: 10 минут
Фишки в настройке Яндекс.Директа от эксперта
Содержание
- Работа со временем
- Не забывайте про автостратегии
- Работайте с корректировками на уровне аудиторий
Время чтения: 4 минуты
Что лучше, SEO-продвижение или контекстная реклама?
Содержание
- Что такое SEO и контекстная реклама?
- Различия между SEO и контекстной рекламой?
- Что лучше: контекстная реклама или SEO?
- Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?
Время чтения: 6 минут
Как снизить цену клика в Яндекс.Директ?
Содержание
- От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ
- Как снизить цену клика
- Исключение нерелевантных запросов
- Исключение нерентабельных площадок в РСЯ
- Проработка объявления
- Управление стратегией ставок
- Отключение показов для ключевых фраз с низкой вовлеченностью
- Расширение семантического ядра
- Корректировка ставок по времени, полу и возрасту
Время чтения: 8 минут
Как пользоваться шаблоном для создания однотипных объявлений в Яндекс.Директе?
Содержание
- Когда нужны шаблоны
- Правила подготовки шаблона
- Как создать шаблон
Время чтения: 4 минуты
Сеодроид — система управления контекстной рекламой
- Корректирует ставки
- Контролирует расходы
- Автоматизирует рутину