Дайджест по контекстной рекламе
за 22 марта — 4 апреля 2021

Яндекс открыл бонусную программу Директа для всех рекламодателей и запустил новый тип целей в Метрике — «Клик по кнопке», а Google Ads представил новый формат рекламы отелей. Об этих и других новостях — в свежем выпуске дайджеста Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Бонусы для всех рекламодателей

С 1 апреля участниками бонусной программы стали все российские рекламодатели — заполнять заявку на подключение больше не нужно. Можно получить:

• 10 % с оборота рекламы мобильных приложений;
• 8 % с оборота кампаний с конверсионными стратегиями;
• 4 % с оборота кампаний с ключевыми целями Метрики.

Бонусы рассчитываются за полный календарный месяц. Чтобы их зачислили, достаточно пополнить счет на 300 рублей без учета НДС.

Цели Метрики на любой кликабельный элемент: без разработки и сложных настроек

Появился новый тип цели — «Клик по кнопке». С ним можно быстро добавить цель на любой кликабельный элемент сайта без помощи разработчиков. В разделе «Цели» счетчика Метрики выберите тип цели «Клик по кнопке» — останется только навести курсор на нужный элемент сайта.

Читайте также: Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе

Самые близкие фразы в Директе: отбор объявлений стал точнее, а настройка рекламы проще

Теперь Яндекс.Директ выбирает фразы и объявления на поиске по близости фразы к запросу пользователя, а не по ставке. Благодаря этому рекламодатели смогут получать клики по фразам, которые лучше подходят по семантике к запросам и зачастую являются более выгодными. А кросс-минусовка в кампаниях будет работать автоматически.

Новости Google Ads

Новый формат рекламы отелей для всех рекламодателей

Объявления будут показываться в специальном виджете на поиске, на вкладке «Отели» Google, а также в «Google Картах» на мобильных устройствах и десктопах. Такая реклама отображается по категориальным поисковым запросам — например, «отели Нью-Йорк», — в результатах выдачи максимум по два объявления одновременно.

Как работать с Метрикой для медийной рекламы: настройка и основные отчеты

Содержание

1. Зачем использовать Метрику для медийной рекламы
2. Какие отчеты есть в Метрике для медийной рекламы
3. Настраиваем Метрику для медийной рекламы
4. Будьте внимательны — статистика может различаться
5. 5 преимуществ Метрики для медийной рекламы

Время чтения: 14 минут

Улучшить неэффективное: два кейса о работе оплаты за конверсии в Директе

Содержание

1. Условия работы стратегии «Оплата за конверсии»
2. Цели для тестирования новой стратегии
3. Кейс № 1 — продажа готовой еды
4. Кейс № 2 — продажа недвижимости
5. Советы из серии «набитые шишки»

Время чтения: 10 минут

7 способов улучшить медийную кампанию

Содержание

1. Замените и протестируйте креативы и посадочные страницы
2. Попробуйте автоматические стратегии
3. Используйте данные клиента и look-alike сегменты
4. Тестируйте стратегии взаимодействия и серийный показ объявлений
5. Подключите дополнительные таргетинги
6. Контролируйте площадки размещения
7. Персонализируйте объявления

Время чтения: 8 минут

Модерация Яндекс.Директ: пройти или обойти

Содержаниеmark

1. Алгоритм модерации в Яндекс.Директе
2. Сколько времени необходимо для проверки
3. Как проходит модерация: просто о сложном
4. Почему может быть отказано в модерации
5. Что делать, если Яндекс отклонил объявление
6. Что категорически нельзя делать в объявлениях
7. Как пройти модерацию в Яндекс.Директе
8. Как выделить объявление на фоне конкурентов
9. Трюки и фишки

Время чтения: 10 минут

Как отчетность в Power BI помогла добиться роста продаж на 76 % за два года

Содержание

1. Подготовка к сборке отчета в Power BI
2. Собрали отчет в Power BI
3. Как отчет в Power BI помогает повышать продажи

Время чтения: 6 минут

Выбираем лучший: обзор популярных сервисов сквозной аналитики

Содержание

1. Как мы сравнивали функционал
2. Как мы сравнивали стоимость
3. Calltouch
4. Callibri
5. Ньютон
6. Битрикс24
7. Roistat
8. UTMstat
9. к50
10. CoMagic
11. Smartis
12. Alytics
13. Сравнительная таблица

Время чтения: 20 минут

Как уменьшить стоимость лида из контекстной рекламы: способы и инструменты Calltouch

Содержание

1. Что такое стоимость лида
2. Зачем считать цену лида
3. От чего зависит стоимость лида
4. Как уменьшить стоимость лида
5. Как работает автоматизация контекстной рекламы Calltouch
6. Возможности Оптимизатора Calltouch

Время чтения: 12 минут

19 показателей для оценки эффективности рекламы

Содержание

1. Показы
2. Охват
3. Частота
4. Клики
5. CTR — показатель кликабельности
6. CPC — цена за клик
7. CPA — цена за действие
8. CR — коэффициент конверсии
9. CPL — цена за лид
10. CPO — стоимость заказа
11. ROAS — рентабельность инвестиций в рекламу
12. ROMI — коэффициент возврата инвестиций в маркетинг
13. Показатель отказов
14. Сеансы
15. ДРР — доля рекламных расходов
16. Post-click конверсии
17. Post-view конверсии
18. VTR — досмотры
19. CPV — средняя цена за просмотр

Время чтения: 16 минутmark

Зачем маркетологу использовать веб-аналитику в связке со сквозной аналитикой

Содержание

1. Что можно узнать о поведении пользователей на сайте с помощью веб-аналитики
2. В чем отличие сервисов веб-аналитики
3. Что умеет сквозная аналитика и не умеют сервисы веб-аналитики
4. Используем веб-аналитику в связке со сквозной аналитикой

Время чтения: 4 минуты

8 лучших альтернатив Google Analytics для маркетологов

Содержание

1. Finteza
2. Woopra
3. Smartlook
4. Matomo
5. SE Ranking
6. Chartbeat
7. Mention
8. Sender

Время чтения: 8 минут

Эффективная рекламная кампания — обзор автостратегий в Яндекс.Директе

Содержание

1. Знакомство с автостратегиями Яндекс.Директа
2. Стратегия «Оптимизация рентабельности»
3. Стратегия «Оптимизация конверсий»
4. Недельный бюджет: максимум конверсий
5. Средняя цена конверсии
6. Оплата за конверсии
7. Стратегия «Оптимизация кликов»
8. Средняя цена клика
9. Недельный бюджет
10. Пакет кликов

Время чтения: 12 минут

Как специалистам по платному трафику повысить себе зарплату — истории и советы

Реальные кейсы с примерами и советами от маркетологов и предпринимателей, у которых получилось.

Время чтения: 6 минут

Настройка рекламы на Яндекс.Маркете с помощью Price Labs

Содержание

1. Ранжирование предложений на Яндекс Маркете
2. Что такое Price Labs: описание и возможности
3. Настройка PriceLabs
4. Стратегии PriceLabs и их виды
5. Фильтры в PriceLabs
6. Аналитика и статистика в PriceLabs
7. Пример настройки стратегий в PriceLabs

Время чтения: 14 минутmark

Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция

Содержание

1. Что такое Яндекс.Метрика
2. Установка Яндекс.Метрики на сайт
3. Регистрация/авторизация
4. Создание счетчика
5. Установка кода счетчика на сайт
6. Проверка работы счетчика
7. Интерфейс Яндекс.Метрики
8. Отчеты
9. Карты
10. Вебвизор
11. Посетители
12. Сегменты
13. Настройка

Время чтения: 18 минут

Как эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров

«Закулисье» работы с выгрузкой товаров на сайт: фишки и важные приемы, которые помогут конкретней формулировать ТЗ и получать ожидаемый результат.

Время чтения: 2 минуты

При каком рекламном бюджете стоит подключать коллтрекинг? Нет, не «при любом»

1. Основные показатели эффективности рекламы
2. Пример расчета
3. Ситуации, когда коллтрекинг нужен

Время чтения: 6 минут

Наводим порядок в рекламе. Как выявить, отследить и удалить мусорный трафик?

Содержание

1. Что такое нецелевой трафик
2. Для чего необходимо отличать целевой трафик от мусорного
3. Признаки некачественного трафика сайта
4. Источники нецелевого трафика
5. Как отследить нецелевой трафик на сайте
6. Как избавиться от мусорного трафика

Время чтения: 10 минут

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Содержание

1. Поисковая кампания
2. Кампании в контекстно-медийной сети
3. Реклама типа Discovery
4. Торговая рекламная кампания (Google Shopping)
5. Видеокампании
6. Кампания для мобильных приложений
7. Локальные кампании
8. Умные кампании

Время чтения: 30 минут

Как определить потребности клиентов по запросам в Яндекс.Директе

Содержание

1. Основы сбора семантики в Яндексе
2. Лайфхак: как определить потребность по запросу
3. Как не промахнуться при определении спроса в Яндексе
4. Мусорные запросы в Яндекс.Директе
5. Типология семантики в Яндекс.Директе

Время чтения: 14 минут