Яндекс возвращает долгожданные гибкие настройки площадок в сетях, а Google объединил модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие и разрешил запускать пакетные стратегии для разных аккаунтов из одного управляющего. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Возвращение гибких настроек площадок в сетях
С 10 февраля в Рекламной сети можно будет отключать показы рекламы на всех площадках, кроме Главной страницы Яндекса.
Легкая настройка дизайна для контентных Турбо-страниц в Вебмастере
Яндекс добавил новые опции, чтобы максимально упростить работу с оформлением Турбо-страниц. Теперь помощь специалиста для настройки дизайна через CSS не обязательна. Достаточно выбрать элементы стиля прямо в интерфейсе Вебмастера.
Новая опция появилась в разделе «Кастомизация»
Новости Google AdWords
Объединение модификатора широкого соответствия и фразового соответствия
С февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия. Поэтому теперь ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково — по принципу обновленного фразового соответствия: охват ключевых слов вырастет за счет поисковых запросов, которым ранее соответствовали ключи с модификатором широкого соответствия. При этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов.
Analytics отказался от интеграции с YouTube-каналами
С 1 февраля 2021 года система аналитики прекратила собирать данные со страниц каналов YouTube. Исторические данные останутся доступными до 1 декабря 2021 года, но новая статистика не будет отслеживаться. Возможность установить связь между Google Analytics и YouTube перестала поддерживаться в ноябре 2020 года.
Проверка соответствия цен на лендинге и при оформлении заказа
Команда Google Merchant Center начнет проверять соответствие цены на посадочной странице с ценой, указанной при оформлении заказа на этот же товар. Обновление вступит в силу 6 апреля. Если во время проверки аккаунта Google обнаружит, что цена, указанная при оформлении заказа, выше, чем цена на целевой странице, рекламодатель получит предупреждение и должен будет устранить несоответствие цен в течение 28 дней. В противном случае действие учетной записи будет приостановлено.
Читайте также: 10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе
Запуск пакетных стратегий для разных аккаунтов из одного управляющего
Google во всех управляющих аккаунтах включил возможность запускать пакетные стратегии назначения ставок для нескольких аккаунтов. С их помощью рекламодатели смогут управлять поисковыми и торговыми кампаниями из разных учетных записей.
Google обновит рекламную политику в отношении контента для взрослых
Часть контента попадет в категорию с жесткими ограничениями, часть — с умеренными. Изменения вступят в силу 29 марта 2021 года и будут полностью введены в течение четырех недель. Контент, относящийся к категориям с ограничениями, по-прежнему не будет показываться в ряде стран — в том числе и в России. Ознакомиться с полным списком стран можно в правилах Google Ads.
В статистике компаний «Мой бизнес» появятся данные по устройствам
В разделе Insights в некоторых аккаунтах «Google Мой бизнес» начали отображаться данные по устройствам и платформам. Они показывают, какие устройства люди использовали для поиска компании в Поиске или на Картах. Также в планах Google добавить количество построенных маршрутов, бронирований, переходов на сайт.
В Analytics 4 появились новые типы расчетов и метрика для когортного анализа
В когортном анализе Google Analytics 4 в модуле «Анализ» стали доступны две новые возможности: скользящие и совокупные расчеты. Также добавилась метрика размера когорты.
Читайте также: Гайд по экспериментам в Яндекс.Директе: как подготовить, запустить и оценить результат
Автоматизация сбора данных по рекламным кампаниям: сделай жизнь проще
Содержание
- Важность разметки
- Автоматизация сбора костов
- Автоматизация расчета прибыли
Время чтения: 14 минут
Насколько эффективна реклама в РСЯ для b2b и b2c
Содержание
- Об исследовании: вводные данные
- Анализ конверсионности площадок
- Анализ стоимости конверсии на площадках Яндекса
- Распределение конверсий по типам устройств
- Выводы
Время чтения: 10 минут
Настроить контекстную рекламу и получить +285 % к доходу
Содержание
- Вводные данные
- Сбор семантического ядра
- Типы рекламных кампаний
- Оптимизация контекстной рекламы
- Результаты
Время чтения: 12 минут
Как работают бесплатные объявления в «Google Покупках»
Содержание
Google позиционирует бесплатное размещение как один из способов поддержки предпринимателей. Но только ли для этого были запущены бесплатные объявления в «Покупках»? Могут ли они заменить платную рекламу, сколько трафика приносят и как анализировать их эффективность? Об этом рассказали специалисты по рекламе.
Время чтения: 10 минут
Пошаговое руководство по настройке конверсий в Google Analytics 4
Содержание
- Установка Google Analytics 4 на сайт при помощи GTM
- Создание события в Tag Manager
- Тестирование конверсий в Google Analytics 4
- Отчеты по конверсиям и событиям в Google Analytics 4
Время чтения: 14 минут
Гиперсегментация трафика с подменой контента на сайте через GTM
Содержание
- Что такое гиперсегментация в интернет-маркетинге
- Четыре этапа гиперсегментации
- Настройка динамической подмены заголовков через GTM
Время чтения: 16 минут
Как в отчете Power BI объединить кампании в группы
Содержаниеmark
Как в Power BI в готовом отчете объединить рекламные кампании из разных систем с одинаковой семантикой или таргетингом.
Время чтения: 8 минут
Поиск по сайту в Google Analytics 4
Содержание
- Как определить параметр запроса?
- Настройка отслеживания поиска по сайту в Google Analytics 4 (GA4)
- Отчетность
Время чтения: 14 минут
DebugView в Google Analytics 4
Содержание
- Включить расширение Google Analytics Debugger для Google Chrome
- Включить режим предварительного просмотра в Google Tag Manager
- Отправка параметра debug_mode
- Интерфейс DebugView
Время чтения: 14 минут
Содержание
- Исходная ситуация
- Какие проблемы это вызывало
- Требования к новому решению
- Итоговое решение
- Какие проблемы возникли в процессе
- Что сейчас
- Что дальше
Время чтения: 18 минут
Как подружиться с Google Smart Shopping и вывести ее на стабильные показатели
Содержание
- Google Smart Shopping Campaign. Что это?
- Начало работы с проектом
- Первый этап работы — сегментация по категориям
- Второй этап работы — сегментация по результатам
- Третий этап — возвращение к единой кампании
- Работа с бюджетом
- Перенастройка передачи параметров для динамического ремаркетинга
- Послетестовый период
- Работа в других направлениях
Время чтения: 20 минут
Как в 11 раз увеличить доход интернет-магазина с контекстной рекламы во время кризиса
Содержание
- Первоначальная задача и первая волна кризиса
- Было сложно, но мы это предвидели
- Автоматизация спешит на помощь
- Гладко было на бумаге
- Грамотная аналитика экономит бюджет
- Результаты проекта в цифрах
- Мини-чеклист для эффективной рекламы интернет-магазинов
Время чтения: 14 минут
От Universal к Analytics 4: чем отличаются модели данных в новой аналитике от Google
Содержание
- Основы концепции Universal и Google Analytics 4
- Сопоставляем Universal Analytics и Google Analytics 4
- Понятие событий
- Сеансы и их сравнение
- Переходим на Google Analytics 4: основные моменты
- Чтобы переход прошел гладко
Время чтения: 22 минуты
Разбираем отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics
Содержание
- Navigation Timing — инструмент Google Analytics
- Время загрузки страницы
- Переадресация
- Ответ сервера
- Соединения с сервером
- Среднее время поиска домена
- Почему выросло время загрузки сайта: на что обратить внимание
- Как узнать точное время загрузки страниц: по технологии, источнику трафика, пользователю и поведению
Время чтения: 14 минут
25+ сервисов, которых боятся ваши конкуренты
Содержание
- Анализ поискового маркетинга
- Анализ контекстной рекламы
- Анализ продвижения в соцсетях
- Анализ упоминаний и репутации
- Анализ видеомаркетинга
Время чтения: 20 минутmark
Как не тратить рекламный бюджет на фродовый трафик: ботов, накрутку и звонки
Содержание
- Что такое фрод
- Виды фрода
- Как выявить фейковые звонки и фрод
- Как фрод может навредить
- Способы защиты от фрода
- Антифрод-система Calltouch
- Как оценить эффективность антифрода
- Заключение
Время чтения: 12 минут
Как обнаружить фрод и вернуть правильный трафик интернет-магазину
Содержание
- Разбор устранения фрода на примере интернет-магазина косметики и парфюмерии Beautydiscount.ru
- Устранение аналогичных ошибок в дальнейшем
Время чтения: 4 минуты
Особенности автостратегий в Директе
Содержание
- Оптимизация рентабельности
- Оптимизация конверсий
- Оптимизация кликов
Время чтения: 12 минут
Как повысить эффективность рекламных кампаний при восстановлении бизнеса
Содержание
- Размеренный темп
- Средний темп
- Быстрый темп
- Новая реальность
Время чтения: 14 минут
Возможность анализа рекламы Google Ads в Яндекс.Метрике
Содержание
- Импорт расходов
- Дополнительно для интернет-магазинов
- Результат интеграции
Время чтения: 8 минут
Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе
Содержание
- Что такое смарт-баннеры
- Как подбирается аудитория для показа
- Кому подойдут смарт-баннеры
- Предварительные работы
- Как настроить рекламную кампанию
- Как оптимизировать рекламную кампанию
- Подведем итоги
Время чтения: 14 минут
Как запустить поисковый ремаркетинг в Google Ads
Содержание
- Зачем нужен поисковый ремаркетинг
- Варианты ремаркетинга
- Как настроить и запустить
- Еще одна рекомендация
Время чтения: 6 минут
Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе
Содержание
- Следить за обновлениями рекламных систем
- Изучать новые инструменты
- Осваивать аналитику
- Подружиться с автоматизацией и machine learning
- Разбираться в стратегическом маркетинге
- Уметь проводить маркетинговый анализ
- Качать soft skills
- Играть в долгую
- Учиться, учиться и еще раз учиться
Время чтения: 12 минут
Как подготовиться к подключению сквозной аналитики
Содержаниеmark
- Отслеживайте все точки контакта с клиентами
- Настройте цели на ключевые конверсии
- Используйте UTM-разметку
- Правильно заносите информацию в CRM
- Классифицируйте лиды
Время чтения: 12 минут
Правда или вымысел: 5 популярных мифов о сквозной аналитике
Содержание
- Сквозная аналитика подходит не всем и не всегда
- Сквозная аналитика — это дорого
- Можно собрать систему аналитики бесплатно и без привлечения сторонних компаний
- Сквозная аналитика — панацея от всех проблем
- Внедрение системы быстро поможет увеличить прибыль компании
Время чтения: 10 минут
Продвижение страховой компании в интернете
Содержание
- Определяем целевую аудиторию ниши
- Виды рекламы и их нюансы для данной ниши
- Контекстная реклама
- Продвижение в социальных сетях
- Email-маркетинг
- SEO-продвижение
Время чтения: 6 минут
Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция
Содержание
- Что такое Google Analytics 4
- Как создать аккаунт в Google Analytics 4 с нуля
- Регистрация/авторизация
- Настройка аккаунта GA4
- Как настроить Google Analytics 4
- Настройка потока данных
- Настройка тега на сайте
- Связь с Google Ads
- Интерфейс Google Analytics 4
- Главная страница
- Новое меню
- Разделы и отчеты
Время чтения: 12 минут
Реклама клининговой компании: примеры эффективного продвижения услуг
Содержание
- Определяем целевую аудиторию ниши
- Виды рекламы в сфере клининга
- Контекстная реклама клининговой службы
- Медийная реклама
- Реклама в социальных сетях
- E-mail рассылки
- Размещение на сайтах бесплатных объявлений
- Какая реклама для клининговых компаний не эффективна
Время чтения: 10 минут
Ретаргетинг в Яндекс.Директе: пошаговое руководство по настройке
Содержание
- Зачем настраивать ретаргетинг
- Как настроить источники получения данных для ретаргетинга
- Настройка счетчика в Яндекс.Метрике
- Создание цели
- Создание сегмента
- Добавление сегмента в Яндекс.Аудиториях
- Как запустить ретаргетинг в Яндекс.Директе
- 3 важных вывода о ретаргетинге
- Ретаргетинг может быть выгоднее
Время чтения: 14 минут
Реклама строительной компании: как продвигать услуги фирмы-застройщика
Содержание
- Определяем целевую аудиторию
- Сегментируем аудиторию
- Виды рекламы для строительной ниши
- Контекстная реклама
- Медийная реклама
- Продвижение в социальных сетях
- E-mail рассылки
- Размещение на сайтах бесплатных объявлений
- Какая реклама для строительных компаний не эффективна
Время чтения: 8 минут
Сеодроид — система управления контекстной рекламой
- Корректирует ставки
- Контролирует расходы
- Автоматизирует рутину