Дайджест по контекстной рекламе
за 10–23 августа 2020 года

Google Ads добавил новые возможности в Планировщик результатов и разрешил добавлять сторонние теги в серверный контейнер Tag Manager. Об этих и других новостях контекстной рекламы — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Google Ads

Появился доступ к аккаунту только для выставления счетов

Добавлена новая роль для аккаунта — только для выставления счетов. Также обновилось право владения аккаунтом. Благодаря новой роли можно будет предоставлять доступ к аккаунту определенным людям, например, сотрудникам финансового отдела, будучи уверенным, что они смогут выполнить только необходимые действия. Они будут иметь возможность просматривать счета и управлять ими, но не смогут просматривать или редактировать кампании.

Новые возможности в Планировщике результатов

Планировщик результатов в Google Ads начал поддерживать общие бюджеты в поисковых кампаниях. Теперь рекламодатель может создавать, изменять и загружать прогнозы для кампаний с общим бюджетом. Кроме того, специалисты могут поделиться прогнозами с коллегами для просмотра плана и его редактирования. Чтобы начать, нужно нажать «Поделиться» в правом верхнем углу плана.

Читайте также: Как настроить импорт данных из Google Таблиц в Google Data Studio

Разрешено добавлять сторонние теги в серверный контейнер Tag Manager

Рекламодатели смогут перемещать большое количество сторонних тегов со своего сайта в новый серверный контейнер, размещенный в аккаунте Google Cloud. Это позволит не снижать скорость загрузки сайта при анализе эффективности кампаний и отслеживании пользовательского пути, а также обеспечит большую безопасность данных пользователей.

Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Содержание

1. Социальное доказательство
2. Страх упущенных возможностей
3. Взаимный обмен
4. Страх потери
5. Эффект привязки
6. Эффект приманки

Время чтения: 12 минут

Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Содержание

1. Начало работы: определяем критерий эффективности рекламы
2. Что на старте
3. Первый месяц работы: все плохо и спасительная транзакция
4. Итоги марта
5. Апрель: самоизоляция и ДРР выше 1000 %
6. Май: просчеты и инсайты в понимании аудитории и аналитике
7. Итоги третьего месяца: перестройка подхода к оптимизации b2b-рекламы

Время чтения: 14 минут

Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Содержание

1. Особенности оплаты за конверсии
2. Кейс 1: сервис доставки продуктов
3. Кейс 2: интернет-магазин с товарами для дома и уборки
4. Кейс 3: интернет-магазин товаров для охоты
5. Несколько советов по работе с оплатой за конверсии

Время чтения: 8 минут

Читайте также: Оплата за конверсии в Директе: как работает + результаты эксперимента

Отслеживание события клавиатуры keypress

Содержание

Пример отслеживания браузерного события клавиатуры keypress с помощью Google Tag Manager.

Время чтения: 10 минут

5 мифов о сквозной аналитике

Содержание

1. Сквозная аналитика — это дорого
2. Систему сквозной аналитики с легкостью можно «собрать» самостоятельно
3. Анализ бизнес-показателей сторонним сервисом небезопасен
4. Анализ расходов на рекламу нужен всем
5. Сквозная аналитика — панацея от всех проблем
6. Это быстродействующее «лекарство»

Время чтения: 10 минут

Новый взгляд на кампанию по конкурентам в интернет-продвижении

Содержание

1. Стандартные решения
2. Идея
3. Решение
4. Результаты

Время чтения: 6 минут

15 способов оптимизировать рекламную кампанию в Google Ads

Содержание

1. Канал и кампания
2. Бюджет и процент полученных показов
3. Время и день показа
4. Корректировки ставок для местоположений
5. Анализ поисковых запросов и минус-слов
6. Исключение поисковых партнеров
7. Ключевые слова
8. Посадочная страница
9. Текст рекламного объявления
10. Устройства
11. Аудитории
12. Количество конверсий
13. Типы соответствия
14. Соответствие ключевых слов
15. Тесты и эксперименты

Время чтения: 12 минут

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику

Содержание

1. Чистка и оптимизация после запуска
2. Google Shopping и Smart Shopping: что может пойти не так
3. Как это работает: кейсы

Время чтения: 10 минут

Читайте также: Рекламная кампания для интернет-магазина за 2 часа: автоматизируем рутину

Как улучшить юзабилити сайта, используя отчеты Я.Метрики

Содержаниеmark

1. Какие метрики нужно отслеживать
2. Как найти, какие страницы плохо проводят посетителя по сайту
3. Как понять, что мешает пользователю совершить конверсию
4. Как использовать данные по предыдущим сессиям клиента
5. Куда смотреть в первую очередь

Время чтения: 12 минут

Телепорт от Google — быстрый перенос рекламных кампаний

Содержание

1. Этап 1. Что загружаем?
2. Этап 2. Загрузка кампании
3. Этап 3. Корректировка загруженных данных

Время чтения: 10 минут

Пользовательские шаблоны в GTM: что это и когда они могут быть полезны

Содержание

1. Что такое Custom Templates в Google Tag Manager
2. Когда полезны пользовательские шаблоны
3. Как использовать готовые Custom Templates
4. Пример использования кастомного шаблона тега

Время чтения: 12 минут

Создание пользовательского шаблона в Google Tag Manager

Содержание

1. Создание переменной по шаблону
2. Как добавить пользовательский шаблон в Галерею
3. Экспорт и импорт пользовательских шаблонов

Время чтения: 12 минут

Умные торговые кампании: стратегия, настройка и анализ

Содержание

1. Что такое умные торговые кампании
2. Где показываются объявления
3. Как работают кампании
4. Плюсы Smart Shopping
5. Минусы Smart Shopping
6. Стратегии назначения ставок
7. Структура и сегментация кампаний
8. Кампании с сегментацией по потенциалу товаров
9. Как Smart Shopping влияют на другие типы кампаний
10. Подготовка к настройке
11. Настройка Smart Shopping
12. Анализ

Время чтения: 22 минуты

Аудит контекстной рекламы: как проводить + чек-лист

Содержание

1. Проверка корректности отслеживания конверсий
2. Правильная структура аккаунта
3. Оптимизация рекламных кампаний
4. Проработка настроек при аудите контекстной рекламы
5. Качество целевого трафика
6. Итоговый чек-лист аудита контекстной рекламы

Время чтения: 24 минуты

Оптимизация кампаний Google Smart Shopping

Содержание

1. Тестирование стратегии назначения ставок Target ROAS
2. Оптимизация фида
3. Применение специальных параметров
4. Подключение дополнительных функций в Merchant Center
5. Сегментация кампаний в Google Ads
6. Исключение геолокации
7. Исключение мест размещения
8. Учет офлайн-продаж
9. Сезонные и праздничные мероприятия

Время чтения: 18 минут

Как работать с контекстной рекламой, чтобы 20 % усилий дали 80 % результата

Содержание

1. Первая ошибка — определение интереса аудитории одним запросом
2. Вторая ошибка — максимализм и гигантомания
3. Третья ошибка — переоценка возможностей контекстной рекламы
4. Четвертая ошибка — отказ от проб на пути к результату
5. Пятая ошибка — использование контекстной рекламы там, где это не всегда работает
6. Работа над ошибками
7. Успешный пример запуска контекстной рекламы

Время чтения: 18 минут

Как digital-агентству привлекать лиды из контекста: 10 лайфхаков

Содержание

1. Собираем сегменты читателей блога и таргетируемся на них
2. Создаем look-alike на основе посетителей, совершивших конверсию
3. Отсекаем аудиторию, которая никогда не сделает заказ
4. Снижаем долю «пустых» кликов с помощью сегментационных вставок в объявлениях
5. Пополняем семантику актуальными и недорогими запросами с помощью автотаргетинга
6. Парсим тематические YouTube-каналы и запускаем на них видеорекламу
7. Не спешим «убивать» информационную семантику
8. Привлекаем трафик на конверсионные статьи*
9. Создаем локальные сегменты с помощью полигонов в Яндекс.Аудиториях
10. Наращиваем ресурсы для привлечения лидов — подключаем клиентские аккаунты к партнерской программе

Время чтения: 16 минут

18 расширений объявлений в Google Ads: большой гайд для тех, кто хочет нарастить CTR и CR

Содержаниеmark

1. 10 видов настраиваемых расширений в Google Ads
2. Автоматические расширения
3. Как отключить автоматические расширения
4. Почему расширения объявлений не показываются
5. Как эффективно использовать расширения: чек-лист

Время чтения: 24 минуты

Визуализация статистики Яндекс Директ своими руками. От API до Data Studio

Содержание

1. Написать запрос к серверу Директ и сложить данные в Pandas Data Frame
2. Отправить данные в Google Big Query
3. Построить визуализацию в Data Studio на основе данных в Google Big Query
4. В Data Studio подключаемся к Google Big Query
5. Визуализируем
6. Получаем статистику по ключевым словам

Время чтения: 12 минут

Как управлять рекламой эффективно с помощью сквозной аналитики

Содержание

1. Начнем со сбора данных
2. Сбор целевых действий
3. Неполные данные — залог некорректных выводов
4. Работаем с отчетами
5. Наборы метрик
6. Фильтры
7. Модификатор бюджетов
8. ПЛАН / ФАКТ анализ
9. Тепловая карта
10. Отключать или не отключать?

Время чтения: 14 минут

7 способов сделать рекламу автодилера эффективнее, или как заставить контекст приносить лиды

Содержание

1. Расширение семантики
2. Качественная группировка
3. Тщательно отрисовать портрет ЦА и не промахнуться
4. Ремаркетинг наносит ответное УТП
5. Записываемся на аналитику
6. Повысить эффективность рекламных сетей
7. Тегируем всё
8. Выводы и результаты

Время чтения: 12 минут

Google Tag Manager: настройка целей, Метрики и Google Analytics

Содержание

1. Оцените, нужен ли вам Google Tag Manager
2. Структура Диспетчера тегов
3. Примеры использования «Менеджера тегов»
4. Подключение Google Analytics
5. Подключение Яндекс.Метрики
6. Отслеживание событий
7. Другие возможности Google Tag Manager
8. Подводим итоги

Время чтения: 16 минут

Микроконверсии в виджетах на сайте: зачем отслеживать, как пробросить в веб-аналитику и пиксели соцсетей

Содержание

1. Шаг 0. Определяем порядок действий или как настроить пользовательские события через Google Tag Manager
2. Шаг 1. Настраиваем передачу данных о событиях в dataLayer
3. Шаг 2. Создаем триггеры пользовательских событий
4. Как использовать данные о микроконверсиях
5. Какие микроконверсии можно отслеживать в МультиЧате Callibri
6. Шаг 3. Настраиваем теги отправки событий во внешние системы
7. Шаг 4. Публикация изменений
8. Заключение

Время чтения: 24 минуты

Блокировка аккаунтов в Яндекс.Директе и Google Ads: как не допустить и все исправить

Содержание

1. Что такое блокировка аккаунта и каковы последствия
2. Блокировка аккаунта в Google Ads
3. Блокировка аккаунта в Яндекс.Директе
4. Как гарантированно избежать риска блокировок основных аккаунтов

Время чтения: 14 минут

CAC, LTV, ROAS и еще 20 метрик и KPI в контекстной рекламе

Содержание

1. Что такое метрики и KPI (и в чем разница)
2. Клики
3. Уникальные посетители
4. Показы
5. Вовлечение
6. Кликабельность (CTR)
7. Процент полученных показов
8. Коэффициент конверсии (CR)
9. Цена за клик (CPC)
10. Плата за действие (CPA)
11. Стоимость привлечения лида (CPL)
12. Стоимость заказа (CPO)
13. Стоимость привлечения клиента (CAC)
14. Пожизненная ценность клиента (LTV)
15. Коэффициенту брошенных корзин (CAR)
16. Окупаемость инвестиций (ROI)
17. Рентабельность затрат на рекламу (ROAS)
18. Регулярный месячный доход (MRR)
19. Показатель оттока клиентов (Churn Rate)
20. Показатель оттока дохода (Revenue Churn)
21. Доля рынка (SOM)
22. Доля кошелька (SOW)
23. Коэффициент удержания клиентов (CRR)
24. MQL, SQL, PQL

Время чтения: 26 минутmark

Зачем сегментировать целевую аудиторию рекламной кампании

Содержание

1. Задачи, которые решает умная сегментация
2. Гендерная характеристика/пол
3. Возраст
4. Национальность
5. География
6. Семейное положение
7. Наличие/отсутствие детей
8. Сфера деятельности
9. Образование
10. Уровень доходов
11. Образ жизни
12. Поведенческий фактор

Время чтения: 14 минут

Как из 14 конверсий сделать 386 или как интеллектуальные стратегии помогли нарастить продажи

Содержание

1. Изначальные настройки
2. Идем по проверенной схеме
3. Великая депрессия, местами — паника
4. Выдыхаем, но не сильно
5. Встреча с интеллектом лицом к лицу

Время чтения: 8 минут

Разбираем формат Discovery и запускаем первую кампанию

Содержание

1. Преимущества и особенности формата
2. Настройка кампании
3. Оценка эффективности
4. Кейс продвижения в тематике финансов
5. Выводы

Время чтения: 14 минут

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы

Содержание

1. Реклама на украинском работает
2. Как автоматизировать перевод рекламных объявлений на украинский

Время чтения: 6 минут

Корректировка ставок в Яндекс.Директ

Содержание

1. Корректировка ставок по времени
2. Корректировка ставок по сегментам аудиторий
3. Корректировка ставок по устройствам
4. Корректировка ставок по полу и возрасту
5. Корректировка ставок по региону
6. Корректировка ставок для видеодополнений

Время чтения: 10 минут

Как подбирать картинки для контекстной рекламы

Содержание

1. Виды объявлений с изображением
2. Как выбирать изображения для контекстной рекламы: базовые принципы
3. Качество файла — тоже признак красоты
4. Соответствие поисковому запросу и цели рекламной кампании
5. Метафоры и ассоциации — как быть, если конкретного предмета нет
6. Люди в кадре — знакомые и незнакомцы
7. Контрастность и узнаваемость
8. Не только фото: используйте рисованные иллюстрации и коллажи
9. Права на картинки лучше не нарушать
10. Требования рекламных систем к картинкам
11. Визуальный контент — сильный магнит

Время чтения: 20 минут

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе для лендинга

Содержание

1. Два подхода к классификации лендингов
2. Особенности рекламной кампании для лендинга
3. Настройка рекламы для одностраничника в интерфейсе Яндекс.Директа
4. Что делать после запуска кампании

Время чтения: 18 минут

11 способов кликфрода-2020: как распознать и побороть

Содержание

1. Частые схемы кликфрода
2. Кликфрод-ферма
3. Боты
4. Недобросовестная конкуренция
5. Баннеры размером с пиксель
6. Незаметные плейсменты
7. Подмена рекламной ссылки
8. Отмыв показов
9. Краудсорсинг
10. Мошенничество в CPA-сетях
11. Имитация установки приложений
12. Манипуляции с мобильной атрибуцией
13. Защита от кликфрода в Google
14. Защита от кликфрода в Яндексе
15. Выбор рекламного канала и кликфрод

Время чтения: 18 минут

UTM-метки для Яндекс.Директ

Содержание

Макрос для Excel с подробной инструкцией по настройке и использованию.

Время чтения: 6 минут