Яндекс сделал рекламную ленту для мобильных, Google запустил новый инструмент для планирования эффективности и анонсировал пару новых форматов. Также в этом дайджесте — пошаговый гайд по работе с Директом для новичков, инструкция по настройке кампаний в Gmail и еще 19 полезных материалов для специалистов по контекстной рекламе.
Новости Яндекс.Директ
Рекламная лента Директа — новый источник мобильного трафика
В поисковом приложении Яндекса появилось новое место показов на смартфонах. Теперь все рекламные предложения Директа, которые могут быть интересны пользователю, собираются в единую рекламную ленту. Новая страница содержит персональную ленту рекламных предложений, подобранных по интересам пользователя.
В рекламную ленту попадают объявления из кампаний в РСЯ
Конверсии в любую погоду: корректировки ставок по метеопрогнозу в Директе
Если спрос на товар или услугу переменчив, как весеннее солнце, хорошо иметь под рукой соответствующий инструмент для настройки рекламы. Разработчики Директа подумали об этом и добавили в систему корректировки ставок по погоде.
Ставки можно скорректировать по температуре, осадкам и облачности
Новости Google Ads
Новая умная стратегия «Максимальная ценность конверсии»
Google Ads обновил возможности стратегий интеллектуального назначения ставок. Рекламная система разрешила выбирать действия-конверсии на уровне кампании, планировать сезонные корректировки ставок и использовать новую стратегию.
Google начнет направлять пользователей из рекламы на лендинги в приложениях
В ближайшие несколько недель Google планирует запустить глубокие ссылки между продвигаемыми приложениями и целевыми страницами внутри приложения. Из объявлений в поиске, КМС и Google Покупках пользователи будут попадать прямо на соответствующую страницу мобильного приложения, если они уже его установили. Это улучшит пользовательский опыт постоянных клиентов.
Новые возможности и дизайн Google Покупок
В этом году Google представит новый интерфейс Google Покупок. Он позволит покупателям находить и сравнивать товары из тысяч магазинов. А когда пользователи будут готовы купить, это можно будет сделать онлайн, в ближайшем магазине или напрямую в Google.
Удобно сравнивать цены и добавлять товары в корзину
Google анонсировал новую кампанию — Discovery Ads
Новый рекламный формат направлен на людей, которые не ищут конкретные товары и услуги, а открыты для чего-то нового. Объявления Discovery будут показываться на плейсментах:
- в домашней ленте YouTube;
- на вкладках соцсетей и промоакций Gmail;
- в Google Discover Feed — в персонализированной новостной ленте.
Объявления Discovery Ads на разных площадках
Новый рекламный формат для мобильного поиска — «Галерея»
«Галерея» объединяет поисковый интент и интерактивность. В таком объявлении будет показываться карусель максимум из восьми изображений. Пользователь может пролистывать изображения по горизонтали или нажать на них, чтобы развернуть галерею в вертикальный вид — его можно листать вниз. Призыв к переходу на сайт рекламодателя появляется в конце галереи.
Так выглядит объявление в формате «Галерея»
Новый инструмент — планировщик эффективности
Помогает определить оптимальные суммы расходов для кампаний, чтобы получить дополнительные конверсии. Также можно проанализировать изменения в конверсиях после внесенных изменений, например с разными точками расходов или целевым CPA.
Интерфейс планировщика эффективности
Google позволил выгружать данные из отчетов Ads сразу в Таблицы
Теперь можно выгружать отчеты из Google Ads в Таблицы прямо из интерфейса рекламной системы. Чтобы отправить отчет в Таблицы, кликните «Сохранить в файл» и выберите «Google Таблицы».
Выгружаем данные из отчета Google Ads в Таблицы
Язык регулярных выражений для интернет-маркетолога
Содержание
- Настройка целей в Google Analytics
- Настройка показа через Google Tag Manager
- Настройка редиректов в .htaccess
- Экспорт в электронную таблицу
Время чтения: 14 минут
Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту
Содержание
- Как подключить скрипт
- Код скрипта
Время чтения: 8 минут
Объединение данных в Google Data Studio
Содержание
- Что такое Google Data Studio
- Возможность объединения данных в Google Data Studio
- Как настроить совмещенные источники в Data Studio
Время чтения: 13 минут
Как делать отчеты, за которые не стыдно
Содержание
- Недостатки отчетов
- Как должен выглядеть отчет
- Настройка OWOX
- Настройка Google Data Studio
Время чтения: 9 минут
Возможности Яндекс.Метрики для анализа поведения покупателей в интернет‑магазине
Содержание
- Вебвизор
- Карты
- Аналитика форм
- Составные цели для интернет-магазина
- Процент отказов
- Глубина просмотра
- Страницы входа и выхода
Время чтения: 20 минут
Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем
Содержание
- Зачем нужны Рекомендации и где их найти
- Яндекс.Директ и его рекомендации
- Google Ads и его рекомендации
Время чтения: 15 минут
Настраиваем первую кампанию в Gmail: инструкция
Содержание
- Что такое реклама в Gmail
- Кому стоит запускать рекламу в Gmail
- Как настроить рекламу
- Что в итоге
Время чтения: 25 минут
Сводные таблицы Google Analytics
Содержание
- Первичное измерение
- Вторичное измерение
- Сводка
- Измеряемые метрики
- Кнопки навигации
- Примеры использования сводных таблиц
Время чтения: 12 минут
Пять заманчивых новых функций Google Покупок
Содержание
- Расширенные «Партнерские адреса»
- Новые местные объявления-каталоги
- Реклама местного ассортимента и новая партнерская программа для фидов
- Информация о ценах конкурентов
- Программа Shopping Actions
Время чтения: 9 минут
Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills
Содержание
- Почему нужно много времени, чтобы стать хорошим PPC-специалистом
- Как научиться задавать правильные вопросы
- Как понять, зачем вы ходите на работу
- Как понять реальную и ожидаемую ценность своей работы
- Как правильно учиться
- Как оптимизировать рабочий процесс
Время чтения: 35 минут
Тестирование рекламных объявлений в Google Ads: подходы, методы, оценка и использование результатов
Содержание
- Два подхода к тестированию
- Как тестировать
- Рекомендации для адекватного тестирования
- Как использовать результаты тестирования
Время чтения: 10 минут
Личный опыт: какому бизнесу может помочь контекстная реклама и как начать работать с новым клиентом
Содержание
- Что нужно бизнесу, чтобы контекст работал
- УТП
- Доход и маржа
- Сайт
- Бюджет
- Виды рекламодателей и их шансы на успех
- Идентификация условий клиента и начальной точки
- Основные этапы развития бизнеса
- Стратегии маркетинга
- Углубленный сбор информации перед тем, как начать
- Что делать, если непонятно, какую стратегию и действия выбирать?
Время чтения: 21 минута
«Чёрные дыры» веб-аналитики: сколько данных теряется в GA и почему
Содержание
- Тестовые конфигурации Google Analytics в Distilled
- Причины потери данных
- Блокировщики рекламы
- Функция «Do Not Track» в браузерах
- Фильтры
- GTM vs on-page vs неправильно расположенный код
- Потеря данных из-за GTM: 1-5%
- Потери данных из каналов
- Атрибуция
Время чтения: 10 минут
Руководство по самым важным метрикам веб-аналитики
Содержание
- Какие показатели веб-аналитики самые важные?
- Классификация метрик веб-аналитики
- Как собираются данные для показателей веб-аналитики?
- Показатели веб-аналитики, которые вы должны отслеживать всегда
Время чтения: 15 минут
Не верьте никому, особенно себе. Зачем проверять А/Б-тестами самые очевидные гипотезы
Содержание
- Немного теории
- История первая. Матрасы без правил
- История вторая. Считаем шины
- Тест — благородное дело
Время чтения: 10 минут
Чего не хватает новому Коммандеру после очередного обновления
Содержание
- Копирование и вставка содержимого столбцов
- Авторазбивка фраз
- Рабочие панели в новом Коммандере
- Экспорт отдельных групп
- Зависание программы
- Изменения регистра
Время чтения: 9 минут
Гайд по минус-словам: как собирать, объединять в списки и использовать
Содержание
- Что такое минус-слова
- Что дает добавление минус-слов
- Что важно знать про минус-слова
- Типы соответствия минус-слов
- Как собирать минус-слова
- Как анализировать поисковые запросы
- Как добавлять минус-слова в аккаунт Google Ads
- Как создавать списки минус-слов
- 6 принципов, которые пригодятся в работе с минус-словами
Время чтения: 18 минут
Планировщик конверсий от «Google Рекламы» поможет не сливать бюджет
Содержание
- Как это работает
Время чтения: 4 минуты
Как работать в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков
Содержание
- Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»
- Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
- Как создать объявления «Яндекс.Директ»
- Как настроить ретаргетинг
- Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать
- Как создавать мобильные объявления
- Как использовать «Директ Коммандер»
- Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
- Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»
- Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»
- Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров на поиске
- Пользуйтесь преимуществами графических объявлений
- Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама
- Используйте динамические объявления
- Используйте медийные кампании на главной
- Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
- Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»
- О новом интерфейсе «Яндекс.Директ»
Время чтения: 45 минут
Оптимизация конверсий на поиске: частые вопросы и подготовка к запуску
Содержание
- Когда начнут работать алгоритмы и как можно оценить эффект от их внедрения?
- На поиске вырастут цены?
- Как будут работать внешние системы по управлению ставками?
- Почему оптимизация обязательная для всех?
- Как работает оптимизация, если у меня очень много разных целей на счетчике Метрики? И работает ли она, если Метрики нет на сайте?
- Какие альтернативы вы предлагаете по управлению рекламой на поиске? И какие у меня есть инструменты по управлению бюджетом?
- На какую сумму максимально может быть превышена цена клика?
- Я считаю, что для моих кампаний прогноз конверсионности не применим и будет считаться неверно.
- Повлияет ли запуск на средние позиции показа моих объявлений по той или иной фразе?
Время чтения: 6 минут
Как привлечь новых клиентов при помощи Яндекс.Карт
Содержание
- Зарегистрируйтесь в Справочнике
- Оформите карточку организации
- Чек-лист успешного привлечения клиентов
Время чтения: 8 минут