Дайджест по контекстной рекламе за 29 октября — 11 ноября 2018 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезные материалы для РРС-специалистов.

В этом выпуске — новые опции в Инструменте просмотра и диагностике объявлений для Google Ads, управления ключевыми целями в Директе и еще 17 полезных материалов от партнеров.

Новости Яндекс.Директ

Обновленная реклама мобильных приложений в Директе

Теперь создавать кампании для мобильных приложений будет проще и быстрее. Обновление уже доступно новым клиентам, а вскоре будет открыто для всех.

Появился список, в который можно добавить все приложения (карточки приложений).
Трекинговая ссылка теперь добавляется в карточку приложения — не нужно прописывать ее в каждое объявление вручную.
Для некоторых трекинговых систем — Appmetrica, Adjust, AppsFlyer, Tune — созданы специальные готовые шаблоны трекинговых ссылок.
Больше не нужно ждать 40 конверсий, чтобы заработала «Средняя цена установки приложения» — ее можно подключить на старте.
Осталась возможность вручную настраивать кампании — например, добавлять ключевые слова, управлять ставками и выбирать целевую аудиторию.

Полезная аналитика: настраиваемые цели для турбо-страниц в Директе

Теперь при создании турбо-страниц можно выбрать подключаемый счетчик Метрики — технический, с автоматически заданными целями, или пользовательский, чтобы привязать собственные цели. Сменить тип счетчика можно в любой момент.

Динамические объявления вышли из беты

Динамические объявления вышли из беты и теперь доступны для множества тематик: от продажи косметики до торговли недвижимостью. Это универсальный инструмент для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом. Динамические объявления генерируются автоматически на основе данных сайта или фида — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос, и показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Формат избавляет рекламодателя от огромного объема ручной работы — Директ самостоятельно отследит наличие товара на сайте и подберет для каждой позиции заголовок, ключевые фразы и посадочную страницу. Объявления формируются для множества тематик, исключение — реклама товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.

Каждой конверсии — своя ценность: управление ключевыми целями в Директе

Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых пользователь считает наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.

Если не указать ключевые цели, в качестве нее по умолчанию установятся вовлеченные сессии

Читайте также: Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018.

Новости Google AdWords

Четыре новые метрики для оценки позиций в поиске

Google Ads в ближайшие несколько недель добавит четыре новые метрики:

процент показов на верхней позиции;
процент показов вверху страницы;
процент полученных показов на верхней позиции;
процент полученных показов вверху страницы.

Эти показатели отражают, как часто объявления появляются над результатами поиска и с какой вероятностью они могут занять верхнюю или самую верхнюю позицию относительно остальных результатов.

Ключевые слова в КМС заменят таргетингом на особые аудитории по намерениям

С начала ноября Google Ads вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам будет использовать особые аудитории по намерениям. В аккаунтах начнут появляться инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям. Отменить переход будет нельзя. Особые аудитории по намерениям включат автоматически вместо таргетинга по ключевым словам в начале января 2019 года.

Читайте также о шести новых событиях для таргетинга в Дайджесте за 24 сентября — 7 октября 2018.

Обновлены правила для использования списков электронных адресов

C 22 октября Google обновил правила для рекламодателей, использующих списки электронных адресов. Эта функция доступна теперь только в аккаунтах, соответствующих новым требованиям:

хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг;
не менее 90 дней использования Google Ads;
общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000.

Списки электронных адресов станут недоступны рекламодателям, аккаунты которых не соответствуют требованиям

В Инструменте просмотра и диагностики объявлений появились две новые опции

В Инструменте просмотра и диагностики объявлений в Google Ads доступны две новые опции: фильтр по аудитории показа и возможность корректировать настройки внутри инструмента. С их помощью рекламодатели смогут определять, почему не показывается объявление, и быстро исправлять неполадки.