Дайджест по контекстной рекламе за 27 августа —9 сентября 2018 | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Привет! Вот и пришел черед нового Дайджеста Сеодроида.

В этом выпуске — обновленная стратегия ручного управления ставками в РСЯ, статистика по лендингам для DSA в Google Ads, подмена конечного URL для ключевых фраз в Google Ads и еще 13 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов.

Новости Яндекс.Директ

Начать сотрудничество: частные специалисты по Директу уже в Директе

В интерфейсе появились инструменты для сотрудничества с частными специалистами. По клику на «Выбрать частного специалиста по настройке» откроется перечень подрядчиков. Все они прошли электронную сертификацию по Директу и строгий фильтр: сотрудники Яндекса проверяют кампании, которые уже ведет специалист, с каждым проводят личное собеседование, изучают отзывы клиентов.

Карточка частного специалиста в Директе

Максимум целевых кликов за прежний бюджет: обновленная стратегия в сетях

«Ручное управление» автоматически сменит новая улучшенная стратегия — «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Обновленная стратегия поможет привлечь на тематических площадках пользователя, готового выполнить целевое действие, а значит — и оптимизировать цену полезных действий.
«Ручное управление с оптимизацией в сетях» позволит максимизировать количество конверсий в рамках заданного бюджета, перераспределяя средства на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к полезным действиям на сайте. Система будет по-прежнему использовать ваши ставки по каждой фразе — автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии.

Новая стратегия в интерфейсе Директа

Новости Google AdWords

Больше синонимов к фразам в точном соответствии

Точные соответствия в Google Ads будут включать в себя слова, близкие по значению с ключевым словом. Благодаря алгоритмам машинного обучения Google точные соответствия теперь будут соответствовать целям поиска, а не только определенным словам. Объявления будут показываться по запросам, содержащим схожие термины с тем же значением, что и ключевое слово, предполагаемые слова, парафразы и т. д. Это позволит увеличить охват, не расширяя семантику. Нововведение станет доступно англоязычным рекламодателям в октябре, для остальных языков — в течение нескольких месяцев.

Статистика по лендингам для DSA

Google Ads добавил в отчет «Поисковые запросы» статистику по посадочным страницам. В нем можно посмотреть данные для каждой целевой странице, на которую ведут динамические объявления в поиске.

Статистика по целевым страницам в Google Ads

Использование лендингов из стандартных поисковых объявлений для динамических

В Google Ads теперь можно создавать динамические поисковые объявления на основе целевых страниц из существующих групп стандартных объявлений. Этот тип цели помогает привлечь больше трафика на страницы сайта, с которыми связаны поисковые объявления.

Редактор AdWords обновился до версии 12.5

Основные нововведения:

Рекламодатель может добавлять в развернутые текстовые объявления третий заголовок, второе описание и использовать до 90 символов для каждого описания.
В динамических поисковых объявлениях появилась вторая строка описания. Каждое описание включает до 90 символов.
Количество символов в описании в объявлениях только с номером телефона увеличилось до 90.
Новое особое правило — дополнительные ссылки без описания. Правило сработает, если рекламодатель попробует загрузить в качестве дополнительных ссылок элементы фида, описание которых не связано с предложением.

Новые функции для адаптивных объявлений в поисковой сети

Google Ads представил три новых функции для адаптивных поисковых объявлений: предварительный просмотр, статистику по загруженным элементам и метрику Ad Strength. С их помощью рекламодатели смогут создавать разнообразные и эффективные варианты объявлений, которые будут соответствовать ожиданиям пользователя.

Полезные статьи