Всем привет! Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезные материалы для РРС-специалистов.
В этом выпуске —отслеживание прибыли по ключевым целям в Яндекс.Директ, обновления Редактора Google Ads Editor v1 и еще 33 полезных материала.
Новости Яндекс.Директ
Полная прозрачность: тестирование по Директу с прокторингом станет основным
Сертификация с прокторингом выйдет из беты и станет главной версией тестирования по Директу в июле.
Прибыль по ключевым целям и не только
Ключевые цели, появившиеся в Директе в октябре прошлого года, сегодня вышли из беты. Теперь по ключевым целям можно посмотреть детальную статистику, в том числе отследить по ним прибыль и оценить эффективность на разных этапах воронки продаж.
Прибыль рассчитывается на основе данных о ценности целей
Главная страница для всех
Новый тип кампании — «Медийная кампания на Главной» — появился в Директе. Это возможность купить показы практически на любой бюджет для растущих бизнесов, которым нужна имиджевая реклама для максимального охвата аудитории.
Чаты в объявлениях Директа стали доступны всем рекламодателям
Теперь у всех рекламодателей Директа есть возможность привязать к объявлениям чат для бизнеса из Яндекс.Диалогов. Чат показывается в рекламе на поиске, так что заинтересованные пользователи смогут сразу связаться с представителями компании. Чат работает как любое другое дополнение к объявлению: деньги списываются только за один клик (в данном случае за клик на поле «Онлайн-консультант»), даже если пользователь кликнет сразу на несколько элементов рекламы.
Чат будет показан в поиске, если объявление занимает первую строчку рекламной выдачи
Новые возможности Турбо-страниц: комментарии и авторизация
Сделали авторизацию на Турбо-страницах для мобильной и десктопной версий. Теперь пользователи смогут оставлять комментарии на Турбо-страницах под своим аккаунтом. При повторном визите пользователю не придётся авторизовываться снова, если это не предусмотрено основной версией вашего сайта. Авторизацию и комментирование можно настроить в личном кабинете Вебмастера.
Читайте также о настраиваемых целях для турбо-страниц в «Дайджесте по контекстной рекламе за 29 октября — 11 ноября 2018 года».
Через Справочник — на поиск
Любой бизнес, даже если он работает в интернете и обходится без офлайн-представительства, теперь может с помощью карточки Яндекс.Справочника рассказать о себе пользователям, которые ищут что-то в интернете. И это совершенно бесплатно.
Карточка включает описание организации, фото, отзывы клиентов и контакты
Текстово-графические объявления с ценами: выход из теста и новые места показа
Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе. Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование.
Цены для всех мест размещения можно заполнять в местной валюте
Читайте также о добавлении цены товара в текстово-графические объявления в «Дайджесте по контекстной рекламе за 28 января — 10 февраля 2019 года».
Новости Google Ads
Отчеты по атрибуции начнут отображать взаимодействия на разных устройствах
С 1 мая все отчеты по атрибуции будут отображать активность и конверсии на разных устройствах в показателях конверсий. Это даст рекламодателям информацию, как пользователи взаимодействуют с рекламой на нескольких устройствах, и согласует разные отчеты рекламной системы.
Представлена новая версия Редактора
Google Ads Editor v1 получил новые возможности:
- поддержка нескольких аккаунтов;
- улучшенный дизайн и удобство использования;
- пять новых особых правил;
- полная поддержка видеообъявлений;
- дополнительные поля с призывом к действию и заголовком во всех видеокампаний;
- таргетинг на аудиторию в умных медийных кампаниях;
- управление кампаниями для приложений;
- рекомендуемые дневные бюджеты;
- поддержка стратегии «Максимум конверсий» в медийных, видео и кампаниях для приложений;
- отчеты о звонках на уровне аккаунта;
- дополнительные заголовки для объявлений Call only;
- полная поддержка расширений сообщений.
Шесть новых опций в Планировщике ключевых слов
Стали доступны:
- Опция «Найти новые ключевые слова»;
- Сгруппированные варианты (Grouped ideas);
- Больше подробностей в отчете «Среднее число запросов за месяц»;
- Опция «Добавить в существующую кампанию»;
- Новая колонка «Уровень конкуренции»;
- Рекомендации по дневному бюджету.
Исследование спроса в интернете на основе полной семантики
Содержание
- Почему бюджет расходуется впустую?
- Продукты, ниши, рынки
- Как исследовать?
- Кейсы
Время чтения: 35 минут
Воронка продаж инструментами Яндекса: как найти и сохранить клиентов
Содержание
- Плюсы работы по воронке продаж
- Кейс использования воронки продаж на примере фитнес-клуба
- Как работать с новыми клиентами
- Как работать с текущими клиентами
- Как работать с потерянными клиентами
- Итоги и типичные ошибки
Время чтения: 12 минут
Как рассчитать вероятность конверсий, если статистики слишком мало. Инструкция для начинающих
Содержание
- Почему без прогноза конверсии не обойтись
- Немного теории
- Проверяем на практике
- Первая итерация (аккаунт ——> кампания)
- Вторая итерация (кампания ——> признаки)
- Третья итерация (признаки ——> ключевое слово)
Время чтения: 18 минут
Как оптимизировать рекламу в Google Ads без «средней позиции»
Содержание
- Метрики, которые заменят среднюю позицию
- Показатели для понимания того, как часто объявления появлялись над результатами поиска
- Показатели, на которые можно ориентироваться для понимания возможностей получения большего числа показов
- Показатели для понимания возможностей оптимизации
- Почему средняя позиция — это рискованная метрика
- Когда при повышении ставок показы не растут, а ещё больше падают
Время чтения: 13 минут
Как установить счетчик Метрики на сайт с помощью Google Tag Manager
Содержание
Подробная пошаговая инструкция.
Время чтения: 8 минут
Три причины начать работать с адаптивными медийными объявлениями
Содержание
- Экономьте время
- Увеличивайте охват за счет оптимизации брендового сообщения
- Предостережения и рекомендации
- Полезные новинки
- Видео
- Отчет по комбинациям креативов
- Оценка качества объявлений
Время чтения: 14 минут
Продвижение зарубежной недвижимости: особенности рекламы и рекомендации
Содержание
- Определите цели и целевое действие пользователей на вашем сайте
- Определите вашу целевую аудиторию
- Особенности рекламы зарубежной недвижимости
- Ключевые шаги по запуску и ведению рекламы
- Как организовать рекламные аккаунты
- Что выбрать: поисковую рекламу или рекламу в РСЯ/КМС?
- Подбор ключевых слов для тематики недвижимости
- О текстах рекламных объявлений
Время чтения: 28 минут
Как улучшить юзабилити сайта, используя отчеты Я.Метрики
Содержание
- Какие метрики нужно отслеживать
- Как найти, какие страницы плохо проводят посетителя по сайту
- Как понять, что мешает пользователю совершить конверсию
- Как использовать данные по предыдущим сессиям клиента
- Куда смотреть в первую очередь
Время чтения: 14 минут
Содержание
О функционале, возможностях и интерфейсе сервиса визуализации данных от Яндекса.
Время чтения: 18 минут
Вебвизор для данных Google Analytics
Содержание
Инструкция: как настроить передачу данных в Яндекс.Метрику, чтобы просматривать визиты из Google Analytics через Вебвизор.
Время чтения: 10 минут
Содержание
Обзор возможностей и инструкция по настройке новой функции в поисковых объявлениях Директа.
Время чтения: 8 минут
Модели атрибуции в Яндекс.Метрике и Google Analytics: выбираем лучшую
Содержание
- Почему не все клики одинаково полезны, и как решить эту проблему
- Что это такое
- Модели атрибуции Google Analytics
- Модели атрибуции Яндекс.Метрики
- Выбираем лучшую модель атрибуции для вашего бизнеса по схеме
Время чтения: 14 минут
Продвижение интернет-магазина в Директе: как быстро создать рекламу тысячи товаров или услуг
Содержание
- Собираем фид
- Загружаем фид
- Выбираем формат рекламы
- Создаём смарт-баннеры
- Создаём динамические объявления
- Настраиваем фильтр для фида
Время чтения: 14 минут
Видеообъявления для фитнес-центра: сушим бюджет, качаем продажи
Содержание
- Задачи
- Инструменты
- Планирование и общие настройки
- Подготовка видеоконтента
- Создание видеообъявлений
- Результаты: клики, кликабельность, охват
- Жизнь после клика
Время чтения: 7 минут
Как отсеять нерелевантный трафик в КМС Google
Содержание
- Много отказного трафика с мобильных приложений
- Показы на площадках, где основная аудитория — дети
- Отрицательные корректировки по аудитории посетителей с отказными визитами
- Исключение пользователей, которые уже совершили конверсионное действие
- Исключение IP-адресов
- Ограничение частоты показов
Время чтения: 8 минут
Как запустить поисковый ремаркетинг в Google Ads
Содержание
- Варианты ремаркетинга
- Как настроить и запустить
Время чтения: 5 минут
Как большим проектам рекламироваться в Google: DSA + RLSA
Содержание
- Динамические объявления (DSA)
- Поисковый ремаркетинг (RLSA)
- Как настроить
Время чтения: 8 минут
Точно в цель! Настройка целей в Google Analytics: выбираем, тестируем, анализируем
Содержание
- Посещение целевой страницы
- Достижение указанной продолжительности визита
- Просмотр определенного количества страниц за сеанс
- Событие
- Проверка срабатывания целей
Время чтения: 11 минут
Особенности рекламы медицинских услуг в Google Ads
Содержание
- Специфика медицинской рекламы
- А как тогда рекламироваться вообще?
- Как обойти конкурентов в поиске Google
- Динамические поисковые объявления (DSA)
- Ремаркетинг
- Умные кампании в КМС
Время чтения: 8 минут
Чек-лист для аудита: как проверить аккаунт в Яндекс.Директ на эффективность
Содержание
- Нейминг
- Структура
- Настройка кампаний
- Группа объявлений и семантика
Время чтения: 17 минут
Умные кампании: что отделяет рекламодателей от положительного результата?
Содержание
- Два кейса из практики
- Что нужно знать о работе с умными кампаниями
Время чтения: 5 минут
Что мешает среднему и малому бизнесу работать с КМС Google: разрушаем стереотипы
Содержание
- Небольшой бюджет и хочется сфокусироваться на горячем спросе
- Слышали, что реклама в КМС — слив бюджета
- Тестировали рекламу в КМС с небольшим бюджетом, но не получили конверсии
- Неправильный выбор модели атрибуции при аналитике
- Сложно разобраться с таргетингами
- Сложный интерфейс
- Хороший креатив надо заказывать дизайнеру
Время чтения: 20 минут
Показы по дополнительным релевантным фразам — использовать или нет?
Содержание
- Для чего нужны показы по дополнительным релевантным фразам
- Где настроить показы по дополнительным релевантным фразам
Время чтения: 4 минуты
Отказы в Яндекс.Метрике — как улучшить показатель?
Содержание
- Что еще нужно знать о показателе отказов в Яндекс.Метрике
- Как узнать количество отказов
- Как уменьшить процент отказов в Яндекс.Метрике
- Улучшение показателя отказов для рекламных кампаний
Время чтения: 7 минут
Статистика запросов в Яндекс.Директе — как посмотреть?
Содержание
- Как собрать базовую семантику
- Подбор слов для запуска рекламы
- После запуска
Время чтения: 10 минут
Настройка КМС в Google Ads — ключевые моменты, о которых следует помнить
Содержание
- Что такое КМС?
- На что обратить внимание при настройке кампании в КМС
Время чтения: 6 минут
Реклама на Яндексе: обзор инструментов
Содержание
- Объявления на поиске Яндекса
- Реклама на партнерских сайтах Яндекса (РСЯ)
- Реклама на Яндекс.Картах
- Медийно-контекстный баннер на поиске
- Смарт-баннеры
Время чтения: 8 минут
Быстрый запуск рекламы в Google Ads. Как не слить бюджет
Содержание
- Аналитика
- Поисковая реклама
- Контекстно-медийная сеть (КМС)
- Управление ставками
- Аналитика и оптимизация
Время чтения: 30 минут
Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности
Содержание
- До 10 исходных запросов
- Импорт слов в кампании
- Столбец «Уровень конкуренции»
- Прогноз дневного бюджета
- Детальные поисковые тренды
- Сгруппированные варианты
Время чтения: 10 минут
Редактор Google Ads вместо Редактора AdWords: обзор нового приложения
Содержание
- Новый интерфейс
- Обработка нескольких аккаунтов
- Больше возможностей для видеокампаний
- Новые инструменты биддинга
- Больше особых правил
- Работа со звонками и сообщениями стала проще
Время чтения: 12 минут
Размещаем рекламу на главной странице Яндекса
Содержание
- Зачем нужна новая медийная кампания на главной странице «Яндекса»
- Стратегии показов для медийной кампании
- Инструкция по созданию и настройке медийной кампании для главной страницы «Яндекса»
- Требования к медийным материалам для главной страницы
Время чтения: 12 минут
Чек-лист по настройке перформанс-видео в Директе
Содержание
- Креативы для видеодополнений по умолчанию
- Видеоролики для видеодополнений и видеобъявлений
- Настройка таргетингов
- Настройки рекламной кампании
- Корректировки ставок
- Работа с площадками
Время чтения: 13 минут
Чек-лист по настройке графических форматов в Директе
Содержание
- Используйте всю линейку креативов
- Главное — в заголовок
- Избегайте изображений с крупным текстом
- Экспериментируйте с формой и содержанием
- Используйте графические форматы вместе с текстово-графическими
- Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности
- Не забывайте про мобильную аудиторию
- Настраивайте ретаргетинг
- Шпаргалка
Время чтения: 12 минут