Дайджест по контекстной рекламе за 13-26 ноября 2017 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

[uptolike]

За последние 2 недели сервисы контекстной рекламы анонсировали несколько полезных обновлений, а блоги — выпустили несколько десятков статей. Мы выбрали наиболее полезные и интересные. На этой неделе — условия медийной рекламы в Яндексе на 2018 год, расширение «Промоакции» в AdWords, 7 инструментов из нового интерфейса AdWords и другие полезные материалы.

Новости Яндекс.Директ

Общий счет по умолчанию в новых аккаунтах

После того, как Яндекс сделает общий счет настройкой по умолчанию, в существующих аккаунтах его можно будет только включить, а в новых он станет обязательным инструментом. Если нужно создать новый аккаунт без общего счёта, обратитесь в службу поддержки. Создавать аккаунты без общего счёта также смогут некоторые агентства. Подробности нужно уточнять у менеджеров или у отдела клиентского сервиса.

Белорусский язык в объявлениях Директа

Директ начал принимать рекламу на белорусском языке. Такие объявления показываются только на поиске и должны таргетироваться только на Беларусь. Русскоязычные объявления с таргетингом на Беларусь по-прежнему работают.

Турбо-страницы для рекламы в Директе

Это дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице. Система умеет определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его на сайт или турбо-страницу. Основной шаблон турбо-страниц для Директа включает блоки с логотипом, заголовками, текстами, картинкой и кнопкой, по клику на которую пользователь переходит к форме заказа.

В редакторе можно привести турбо-страницу к единому стилю с основной посадочной
Кейс «Как турбо-страницы снизили CPO в 2,5 ра».

Условия медийной рекламы в Яндексе на 2018 год

В следующем году большинство продуктов, включая Главную страницу Яндекса, можно будет купить любым удобным способом — как напрямую, так и через агентства.
Прайс на медийные продукты Яндекса на Яндекс.Диске.

Премиум-мультиролл в Видеосети Яндекса

В Видеосети Яндекса появился новый продукт — «Фиксированный CPM. Мультиролл Premium». Такие мультироллы размещаются только на премиальных площадках — ТВ онлайн на Главной Яндекса, в медийной сети Яндекса (Яндекс.Видео, Яндекс.Афиша, КиноПоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Телепрограмма), а также на страницах онлайн-кинотеатров и сайтах телеканалов. CPM нового мультиролла — 500 руб.

Снижена минимальная ставка для рекламы с изображениями

Директ снизил минимальную ставку для рекламы с изображениями с 3 до 1 рубля (без учета НДС). Уменьшились цены и в других валютах.
Актуальные цифры в правовых документах Яндекса.

Новости Google AdWords

Google обновил Редактор AdWords

Google объявил о выходе Редактора AdWords версии 12.2. Среди основных нововведений — поддержка расширения «Акции», основанных на шаблонах объявлений Gmail и новые типы таргетинга.
Материал на русском: SeoNews

AdWords запускает расширение «Промоакции», особые аудитории по намерениям и варианты объявлений

С помощью расширения «Промоакции» можно добавить в объявление информацию о распродажах и специальных предложениях, что особенно актуально в праздничный период. Особые аудитории по намерениям позволят показывать рекламу наиболее перспективным для конкретного бизнеса юзерам. Рекламодатели смогут нацелить свои объявления на «тех людей, которые хотят купить те товары, которые они предлагают». Этот вид таргетинга будет работать в контекстно-медийной сети Google.

Также AdWords запускает новый способ тестирования вариантов объявлений. С помощью функции «варианты объявлений» можно узнать, насколько понизится или повысится эффективность рекламного сообщения после редактирования. Проводить тестирование можно как в одной или нескольких кампаниях, так и во всем аккаунте.
Материал на русском: SeoNews

AdWords расширяет ремаркетинг и динамический ремаркетинг на Gmail

AdWords расширил кампании ремаркетинга и объявлений динамического контента на Gmail. Рекламодатели получили возможность повторно вовлекать пользователей во взаимодействие не только в КМС, но и в почтовом сервисе Google. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь сможет посмотреть четыре товара компании и, при желании, совершить покупку.
Материал на русском: SeoNews