В свежем Дайджесте Сеодроида — Google Ads отключает 2 целевые стратегии и подключает одну новую, а в Google Tag Manager появились пользовательские шаблоны. В блоке статей сегодня — обзор сервисов кол-трекинга от Ingate и еще 20 полезных материалов.
Новости Google Ads
Отключение стратегий «Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице поиска»
Их заменит стратегия интеллектуального назначения ставок «Целевой процент полученных показов». Она предназначена только для поисковой рекламы и назначает ставки так, чтобы объявления показывались на верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google.
Читайте также о новой умной стратегии «Максимальная ценность конверсии» в предыдущем дайджесте.
Tag Manager представил пользовательские шаблоны
В инструменте появился встроенный Редактор шаблонов для разработки своих определений тегов и переменных, которые потом можно использовать в контейнере. Теперь менее подкованные технически пользователи смогут управлять фрагментами пользовательских тегов так же, как встроенными тегами — не вмешиваясь в код. Пользовательские шаблоны будут отображаться вместе со встроенными после добавления нового тега или переменной.
Читайте также: «Типовой контейнер бюро Google Tag Manager» в «Дайджесте по контекстной рекламе за 25 февраля — 10 марта 2019 года».
Отслеживание событий с помощью CSS-селекторов в Google Tag Manager
Содержание
- Отслеживание нажатий на элемент с помощью селектора CSS
- Поиск CSS селектора с помощью консоли разработчика
- Расширение SelectorGadget в Google Chrome для поиска CSS-селектора элемента страницы
- Отслеживание событий по отправке форм с помощью триггера «Доступность элемента»
Время чтения: 15 минут
6 сервисов коллтрекинга, которые повысят эффективность рекламы
Содержание
- Callibri
- CoMagic
- Calltracking.ru
- Calltouch
- Mango Office
- Roistat
Время чтения: 26 минут
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Содержание
- Почему мы делаем отчеты в Google Data Studio
- Как сделать красивый и понятный отчет
- Что делать с отчетом дальше
Время чтения: 25 минут
Человек эпохи размещения: чего ждет агентство от специалиста по контекстной рекламе
Содержание
- Чем занимается специалист по контекстной рекламе
- Портрет идеального специалиста
- На пути к совершенству
- Как оценивают специалиста по контекстной рекламе
- Карьерный рост
- Мотивация
Время чтения: 15 минут
Мобильная реклама в Яндекс.Директе
Содержание
- Рост мобильной среды — тренды
- Работа с мобильным трафиком: тонкости
- Мобильные объявления — коротко и ясно
- Виртуальная визитка
- Быстрые ссылки
- Еще несколько полезных советов
- Работа в сетях
- Посадочные страницы
Время чтения: 13 минут
Как сохранить эффективность «зрелого» аккаунта в Google Ads: кейс
Содержание
- Проекты кампаний и эксперименты
- Что мы тестировали
- Изменение текста объявления
- Адаптивные поисковые объявления
- Целевые страницы
- Стратегия «Целевая цена за конверсию»
- По итогам экспериментов
Время чтения: 12 минут
Почему просить долгосрочный прогноз для контекста — провальная стратегия
Содержание
- Поисковые системы снимают с себя ответственность
- Как прогнозировать: четыре лайфхака
- Как получить точный прогноз
Время чтения: 7 минут
Как составить план расхода рекламного бюджета: формула 70/20/10 и другие советы
Содержание
- Принцип 70/20/10
- Как рекомендуют распределять бюджет эксперты
- Заключение
Время чтения: 11 минут
Почему мы протестировали кампанию «Поисковая сеть с показами в КМС» и оставили ее навсегда
Содержание
- Проблемы
- Необычное решение
- Стратегия
- Результат
- Выводы
Время чтения: 9 минут
Содержание
- На что повлиял новый интерфейс Google Ads
- Исключение мобильных приложений
- Исключение показов на сайтах
- Исключение каналов на YouTube
Время чтения: 18 минут
Как настроить воронку продаж через Google Tag Manager
Содержание
- Этапы оформления покупки на сайте
- Виртуальные страницы
- Настройка событий в Google Tag Manager
- Добавление воронки продаж в Google Analytics
- Визуализация воронки и анализ
Время чтения: 16 минут
Управление контекстной рекламой: по ту сторону бюджета. Кейс Волынской Больницы
Содержание
- Распределение бюджета
- Применение системного подхода
- Управление результатом
Время чтения: 12 минут
5 принципов веб-аналитики, которые сегодня актуальны как никогда
Содержание
- Доверяй, но проверяй
- Данные важны здесь и сейчас
- Сложные технологии нужны и доступны даже малому бизнесу
- Веб-аналитика — это не только данные, но и бизнес
- Аналитика — это творчество
Время чтения: 9 минут
Как получить максимум от размещения рекламы в Google Ads
Содержание
- Шаг 1: отслеживайте правильные конверсии
- Шаг 2: автоматизируйте
- Шаг 3: используйте новые решения Google
Время чтения: 7 минут
Как привлечь клиентов из Рекламной сети Яндекса
Содержание
- Ретаргетинг: возвращайте потенциальных клиентов
- Обращайтесь к тем, кто вас знает
- Найдите новых клиентов
- Look-alike: найдите похожую аудиторию
- Максимальный охват: привлекайте больше людей
Время чтения: 6 минут
Как настроить Google Analytics — инструкция для новичков
Содержание
- Регистрация аккаунта Google Analytics
- Создание и настройка ресурса в Google Analytics
- Создание и настройка представлений
- Управление пользователями на уровне аккаунта, ресурса и представления
- Настройка междоменного отслеживания
Время чтения: 30 минут
Стратегии назначения ставок Google Ads
Содержание
- Назначение ставок вручную
- Автоматическое назначение ставок
- Максимум конверсии (цель «Конверсии»)
- Целевая цена за конверсию (цель «Конверсии»)
- Целевая рентабельность инвестиций (цель «Ценность конверсии»)
- Максимальное количество кликов (цель «Клики»)
- Целевой процент полученных показов (цель «Процент полученных показов»)
- Оптимизатор цены за конверсию
- Пакетное назначение ставок (ex-гибкое)
- Стратегия «Целевой процент выиграшей»
- Интеллектуальное назначение ставок
- Как Smart Bidding выбирает идеальных пользователей для показа?
Время чтения: 20 минут
Лидогенерация, узнаваемость, офлайн-продажи: как добиться с помощью контекстной рекламы
Содержание
- Лидогенерация
- Узнаваемость
- Поддержка offline-продаж и промоакций
- Как формулировать цели в контекстной рекламе
Время чтения: 10 минут
16 сервисов для работы с семантическим ядром
Содержание
Полезные сервисы для сбора и работы с семантическим ядром.
Время чтения: 11 минут
Почему я уже давно перестал кликать по рекламе «Яндекс.Директ»
Содержание
- Как мы директологов искали…
- Расскажи и покажи, как надо, раз такой умный!
- Что ты привязался к этим картинкам?
- Так почему никто особо не заморачивается?
- Так что же делать?
Время чтения: 10 минут
Чек-лист по настройке динамических объявлений в Директе
Содержание
- Кому подходят динамические объявления
- Выбираем источник данных
- Генерация объявлений по фиду
- Генерация объявлений по сайту
- Настраиваем условия нацеливания
- Настраиваем фильтры
- Пишем тексты для объявлений
- Выбираем стратегию
- Настраиваем корректировки ставок
- Оптимизируем объявления
- Дополнительные рекомендации
Время чтения: 13 минут