Дайджест новостей и статей по контекстной рекламе за 2-15 июля 2018 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

В этом выпуске — новый полезный отчет в Метрике, новые цели для умных торговых кампаний в AdWords, 11 типовых списков аудиторий из Google Analytics для ремаркетинга в e-commerce и еще 19 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов рынка.

Новости Яндекс.Директ

Улучшаем мобильную выдачу: новая позиция рекламного блока

Поменялась логика показов объявлений в мобильном поиске. Теперь над результатами поиска отображается не более трех объявлений, еще по одному — после трех результатов органического поиска и в самом низу страницы.

CTR на новой позиции выше, чем в предыдущем варианте выдачи

Улучшенные видеодополнения по умолчанию. Как с их помощью повысить конверсии воронки продаж?

Что нового в видеодополнениях:

Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд.
Кнопка перехода стала крупнее, заметнее и показывается на протяжении всего ролика.
Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки.
По умолчанию соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации.
По умолчанию адаптированы под вертикальные плееры.
Фоновый цвет меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения.

Alibaba Mobile стала партнёром РСЯ

Рекламная сеть Яндекса начала сотрудничество с Alibaba Mobile. Принадлежащий компании UC Browser стал новым мобильным партнером РСЯ. Теперь рекламодатели Яндекс.Директа смогут обратиться к новой аудитории — российским пользователям мобильного браузера. Объявления РСЯ будут показываться в новостной ленте браузера. Рекламу решили оформить в нативном формате, чтобы ее лучше воспринимала аудитория.

Рейтинг организации в сниппетах сайта

Теперь рейтинг организаций в Яндекс.Справочнике отображается не только на Яндекс.Картах, но и на поиске Яндекса.

В центре внимания — посетители сайта: новый отчёт с подробными профилями клиентов

Чтобы с помощью Метрики можно было ещё глубже анализировать поведение и потребности клиентов, запустили новый отчёт «Посетители»: в нём собраны анонимные профили всех посетителей сайта с подробной историей их визитов. Новый отчёт позволит лучше понимать, как посетители продвигаются к покупке от визита к визиту, и находить новые способы повысить доходность клиентов.

Новости Google AdWords

Новый формат Local campaigns

Кампании можно использовать, чтобы привлечь трафик в офлайн-магазины. Запуск нового формата связан с тем, что за последние два года количество запросов near me («рядом со мной») с мобильных устройств выросло в три раза, сообщают представители Google. Local campaigns будут доступны всем рекламодателям в течение нескольких месяцев.

Новые цели для умных торговых кампаний

Команда Google добавит дополнительные цели в умные торговые кампании (goal-optimized). Рекламодатели смогут выбирать в качестве цели для оптимизации посещения магазина или новых клиентов. Сейчас в формате, анонсированном в мае, доступны только выручка и ROAS.

Отчет о магазинах

В конце июля отчет о магазинах в Google AdWords станет доступен всем рекламодателям, кто использует расширение «Адреса». Он предоставляет данные об офлайн-конверсиях для каждого филиала. Отчет учитывает посещения офиса или магазина, а также следующие действия пользователя после просмотра рекламы:

клики по кнопке звонка;
клики по кнопке «Проложить маршрут»;
переходы на сайт;
заказы;
клик по меню;
публикация отзывов, сохранение местоположения магазина и др.

Отчеты по кросс-девайсу

Google Analytics запустил новые отчеты по разным устройствам, которые анализируют действия пользователя на пути к покупке. В них отражаются взаимодействия с сайтом и рекламными кампаниями с различных устройств. Статистика по устройствам поможет рекламодателям принимать взвешенные решения на основе данных.

Полезные статьи