Несмотря на период отпусков, системы контекстной рекламы продолжают выпускать обновления и совершенствовать продукты, а коллеги по рынку — радовать полезными материалами. Яндекс выводит из беты «Частные сделки», а Google сделал панель управления для агентств в My Business.
Также в выпуске — особенности современного рекламного рынка и еще 19 полезных материалов по контекстной рекламе.
Новости Яндекс.Директ
«Частные сделки» в Директе и ADFOX выходят из беты
«Частные сделки» — платформа, на которой агентства закупают трафик на конкретной площадке. Используя «Частные сделки», рекламные агентства получают для своих клиентов максимальную отдачу от инвестиций в рекламу, а владельцы сайтов монетизируют рекламный инвентарь.
Мнение пользователей о продукте или рекламе с помощью Яндекс.Взгляда
С помощью сервиса Яндекс.Взгляд можно самостоятельно провести маркетинговое исследование: составить опрос и быстро провести его среди своей целевой аудитории. В результате рекламодатель получает мнение пользователей об объекте опроса, анализирует статистику и принимает взвешенное решение на основе полученных данных.
Новые модели атрибуции конверсий и не только
Эффективность кампаний можно оценивать в статистике Директа несколькими способами — по первому, последнему или последнему значимому переходу.
Процент конверсии будет рассчитываться немного иначе: это отношение целевых визитов к кликам по объявлениям, а не к визитам из Директа.
В Метрике достижение цели фиксируется в отчетах в тот день, когда оно произошло. В Директе же важно отразить не поведение посетителей на сайте, а отдачу от размещения, поэтому конверсия будет привязана к клику, который её обеспечил.
Новости Google AdWords
Google интегрировал AdWords с Google Таблицами
Команда AdWords представила надстройку для Google Таблиц, которая позволяет создавать и обновлять отчеты по рекламе. Сейчас инструмент работает в бета-режиме. С помощью надстройки можно создать пользовательские отчеты, например, по расходам или готовить отчеты для клиентов.
В Google AdWords появились примечания
Инструмент работает на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Добавлять примечания можно на графике, в панели примечаний или таблице отчета, говорится в справке. Есть также возможность просмотреть все заметки и отфильтровать по уровню добавления. В российских аккаунтах инструмент пока не работает.
В Google My Business появилась панель управления для агентств
В интерфейсе Google My Business теперь доступна панель управления для агентств. С ее помощью можно работать сразу с несколькими фирмами и их филиалами.
Материал на русском: PPC.WORLD
Google сделал интеграцию Optimizer и AdWords
Теперь сервисы Optimizer и AdWords можно интегрировать друг с другом. У рекламодателей появились три новые возможности:
- Связать сервис Optimizer с аккаунтом AdWords в новом интерфейсе.
- Интегрировать с несколькими аккаунтами AdWords.
- Запустить один эксперимент для нескольких ключевых слов из разных кампаний и групп объявлений.
Модели атрибуции в Метрике и в Директе: как всё устроено
Содержание
- Зачем нужны модели атрибуции и в Директе, и в Метрике
- Как устроены модели атрибуции в Метрике
- Первое отличие от Директа: клики и визиты
- Второе отличие от Директа: дата совершения конверсии
- Когда какую модель применять
Время чтения: 11 минут
«Чёрные дыры» веб-аналитики: сколько данных теряется в GA и почему
Содержание
- Тестовые конфигурации Google Analytics в Distilled
- Причины потери данных
- Блокировщики рекламы
- Функция «Do Not Track» в браузерах
- Фильтры
- GTM vs on-page vs неправильно расположенный код
- Потери данных из каналов
Время чтения: 10 минут
Что нужно знать про рекламный рынок сегодня, чтобы не потерять работу завтра
Содержание
- Что формирует будущий рынок данных
- Интернет вещей
- 5G
- Данные как валюта
- Меньше свободы на площадках
- Как адаптироваться к изменениям
- Неочевидные источники данных
- Таргетированная реклама офлайн
- Сегментирование: уровень PRO
- Продвинутая автоматизация
Время чтения: 12 минут
Мобильный performance-маркетинг: как повысить конверсию рекламы
Содержание
- Почему мобильные не конвертируют
- Сайт не готов к мобильному трафику
- Аудитория не склонна покупать через смартфон
Время чтения: 7 минут
Цели в Google Analytics: что, как, зачем
Содержание
- Настройка целей в Google Analytics
- Тип цели: целевая страница
- Тип цели: продолжительность
- Тип цели: страниц/экранов за сеанс
- Тип цели: событие
- 6 советов по настройке целей
Время чтения: 11 минут
Как найти новые источники трафика и удвоить количество заявок — кейс франшизы
Содержание
- Корректировка и оптимизация
- Альтернативные источники трафика
- Расширение охвата в сетях
- Результаты
Время чтения: 12 минут
Как новые торги в Директе повлияли на рекламу в Яндексе — наблюдения экспертов
Содержание
- Есть ли заметные изменения в стоимости кликов и размере ставок по несезонным тематикам?
- Если вы заметили изменения цены клика, то с чем, по-вашему, это связано?
- Изменилось ли количество показов и кликов при тех же ставках?
- Придется ли рекламодателям увеличивать бюджет?
- Какие рекомендации помогут избежать повышенных затрат на рекламу?
Время чтения: 8 минут
13 фишек для повышения эффективности контекста от участников СПИКа
Время чтения: 5 минут
Из России на Запад, по следам РИФ 2018 и СПИК 2018
Содержание
- Почему мы вообще решили идти за рубеж
- И так с чем мы столкнулись
- Особенности работы с семантикой под США, Канаду, Австралию и Великобританию
- Работа с «правильным» английским
Время чтения: 11 минут
Стачка 2018. Яндекс Директ и Гугл Адвордс: Правильная оптимизация рекламы
Содержание
- Аналитика
- Яндекс Директ
- Гугл Адвордс
Время чтения: 13 минут
Как за 4 шага создать в Яндекс.Метрике удобный дашборд для десятка сайтов сразу
Содержание
Способ сделать идеальный дашборд в Яндекс.Метрике вручную. По отзывам коллег, он отлично работает и позволяет «сходу увидеть, что творится с проектом».
Время чтения: 5 минут
Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках
Содержание
- Работа площадок — разные проекты одной тематики
- Сравнение результатов работы одной площадки в нескольких тематиках
- Выводы и рекомендации
Время чтения: 7 минут
Как не страдать, управляя рекламным аккаунтом: 5 лайфхаков для работы с Коммандером
Содержание
- Резать только по живому
- Отключите лишнее
- Всех под одну гребенку
- Как не заблудиться в аккаунте?
- Как не запутаться в картинках
- Старый новый Коммандер
Время чтения: 8 минут
Сквозная аналитика и автоматизация в жизни рекламного агентства
Содержание
- Агентство и клиенты: давайте жить дружно
- Бизнес-процессы агентства: как добиться эффективности для клиента
- Сквозная аналитика в работе интернет-агентства
- Реальный кейс с честными цифрами
Время чтения: 6 минут
Дешевый целевой трафик из Яндекс.Директа: миф или реальность?
Содержание
- Целевые ключевые фразы для РСЯ
- Ключевые фразы околотематические
- Отдаленная от тематики ключевая фраза
- Что со ставками
- Про площадки
- Как оценить эффективность
Время чтения: 9 минут
Что такое коллтрекинг и зачем его использовать
Содержание
- Виды коллтрекинга
- Преимущества коллтрекинга
- Кому нужен коллтрекинг
Время чтения: 4 минуты
Частые вопросы об изменении торгов в Яндекс.Директе
Содержание
- Что такое трафареты?
- Как понять, в каких трафаретах будет показано рекламное объявление?
- От чего будет зависеть, какой трафарет кому покажется?
- Имеет ли смысл создавать для каждого трафарета отдельное объявление?
- Что имеется в виду под объемом трафика?
- Насколько точен прогнозируемый объем трафика в Яндексе?
Время чтения: 3 минуты
Цифровая наружная реклама от Яндекса
Содержание
- Создание и размещение
- Принцип показа объявлений
- Формат рекламы
Время чтения: 3 минуты
Контекстная реклама не работает: что делать
Содержание
- Ошибки контекстной рекламы по невнимательности
- Слишком поторопились с выводами — надо подождать
- Продукт не ищут в поиске
- Реклама показывается не по тем запросам
- Реклама ведет не на те страницы
- Низкий показатель качества ключевых слов
Время чтения: 6 минут
Размеры баннеров в Google AdWords: какие форматы самые «ходовые»
Содержание
- Эксперимент № 1: в тематике «развлечения»
- Эксперимент № 2: в тематике «садоводство»
- Эксперимент № 3: в тематике «доска объявлений»
- Эксперимент № 4: в тематике «металлопластиковые окна»
- Эксперимент № 5: в тематике «красота и здоровье»
- Эксперимент № 6: в тематике «одежда и обувь»
- Выводы
Время чтения: 7 минут