Яндекс запустил Мастер кампаний для быстрого запуска рекламы в Директе, а Google добавил новые метрики для анализа посетителей и дохода в Google Analytics 4. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
iOS 14.5 и реклама в Директе — главное, что нужно знать
26 апреля Apple выпустила новую версию операционной системы для айфонов и айпадов — iOS 14.5. После обновления пользователи смогут сами управлять тем, какие приложения собирают и передают рекламным сетям информацию об их интересах и поведении в сети. Теперь учитывать конверсии по таким пользователям можно только с помощью собственной системы атрибуции Apple — SKAdNetwork. Если вы не рекламируете мобильные приложения и игры на iOS — изменения вас не коснутся. Ваша реклама будет работать как раньше.
Мастер кампаний: простая реклама в Директе стала доступна для всех
Теперь любой клиент Директа может быстро и легко запустить рекламу — с помощью Мастера кампаний. Это простое и эффективное решение, с которым можно быстро начать привлекать клиентов.
Тестирование креативов в Яндекс.Взгляде: новый подход к оценке видеороликов
Новый инструмент Яндекс.Взгляда меняет подход к медийным кампаниям. Помимо охватов, досмотров и других базовых метрик у рекламодателей теперь есть готовое решение, которое помогает определить впечатления пользователей от просмотра видео. Продукт будет полезен тем, кто инвестирует в медийную рекламу и заботится об имидже бренда.
Метрика сама найдёт важные действия посетителей на сайте
Теперь Метрика может автоматически распознавать важные действия посетителей на сайте и записывать их в статистику. Можно не тратить время на настройку целей, чтобы видеть, каким посетителям сайта интересно ваше предложение, и оценивать эффективность рекламы.
Новости Google Ads
Показ объема потенциальной аудитории при загрузке списков адресов
Google начал показывать коэффициент соответствия — процент аудитории из списка, на которую можно запустить рекламу прямо сейчас, — при загрузке электронных адресов в аккаунт. Ранее, чтобы получить эти данные, необходимо было подождать. Кроме того, система покажет коэффициенты соответствия списков, загруженных с 1 января 2020 года.
Использование стратегии tROAS в кампаниях для приложений Android
Google Ads дал возможность использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в кампаниях, рекламирующих мобильные приложения для Android. Для этого приложения должны использовать отчеты о конверсиях Firebase SDK, а в кампаниях должна быть выбрана цель «Количество установок».
Чтобы использовать стратегию tROAS, в разделе «Ставки» нужно выбрать цель «Количество установок», указать рекламный бюджет и целевой ROAS. После этого Google начнет искать пользователей, которые отвечают целям кампании.
В Google Analytics 4 появились новые метрики для анализа посетителей и дохода
В разделе «Анализ» Google Analytics 4 появились метрики-комбинации пользовательских показателей, а также показателей дохода. Например, пользователи, совершившие хотя бы одну покупку за последние 7, 30 или 90 дней, или средний доход от покупок всех посетителей с определенным средним чеком. Обычно эти показатели используются для анализа игр, но могут быть полезны и для приложений и сайтов.
Прекращение поддержки стратегий tCPA и tROAS
Стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в Google Ads перестанут работать как самостоятельные. Google объединит их со стратегиями «Максимум конверсий» и «Целевая ценность конверсии».
Как теперь Яндекс.Директ подбирает фразы и объявления на поиске
Содержание
- Как Яндекс подбирал фразы раньше
- Как подбираются фразы теперь
- Кросс-минусовка больше не нужна?
- Что эксперты думают о новом принципе подбора фраз
- Как теперь рекламодателям работать с семантикой
Время: 6 мин.
Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста
Содержание
- Как было раньше
- Широкое соответствие
- Модификатор широкого соответствия
- Фразовое соответствие
- Точное соответствие
- Что изменилось
- Хорошо ли это и что делать
Время: 10 мин.
Как добавить магазин на Яндекс.Маркет — пошаговая инструкция
Содержание
- Как зарегистрировать магазин в системе
- Настройка магазина и загрузка товаров
- Аналитика размещения
- Тарифы
- За что могут наложить санкции
Время: 18 мин.
Как выстроить коммуникацию с клиентами агентства и повысить их лояльность: 3 кейса и антикейс
Содержание
- Опередить вопросы
- Сделать клиента полноценным участником процесса
- Показать возможности
- Антикейс
- Общие выводы
Время: 8 мин.
9 способов отслеживания отправки форм с помощью GTM
Содержание
- С помощью отдельной страницы
- С помощью триггера «Отправка формы»
- С помощью триггера «Доступность элемента» («Видимость элемента»)
- С помощью триггера «Пользовательское событие» («Специальное событие») и уровня данных (dataLayer)
- С помощью прослушивателя автоматических событий
- С помощью универсального кода для форм на AJAX
- С помощью DOM Scraping
- С помощью виртуальных страниц
- Брошенные формы
Время: 30 мин.
Прямая линия с командой Директа: о работе стратегий и планах на будущее
Содержание
mark
- Инструменты и интерфейсы
- Эффективность рекламных кампаний, стратегии
- Ключевые слова
- Дополнительные вопросы
Время: 14 мин.
4 стратегии ретаргетинга на YouTube, которые работают в 2021 году
Содержание
- Ретаргет видеозрителей
- Ретаргетирование канала и видеосвязь
- Подписчики электронной почты
- Посетители сайта и пользователи мобильных приложений
- 4 совета по правильному ремаркетингу YouTube
Время: 10 мин.
10 готовых дашбордов для маркетолога в Data Studio
Содержание
- Performance-отчет
- Оценка эффективности платных каналов трафика
- Оценка эффективности маркетинговых показателей для Ecommerce
- Оценка эффективности товарных категорий и посадочных страниц
- ROPO отчет
- Оценка эффективности рекламных кампаний
- Оценка эффективности списков товаров
- Анализ рекламных кампаний, зависящих от наличия товара
- Оценка эффективности платной рекламы в Facebook
- Дашборд по микроконверсиям
Время: 12 мин.
Содержание
- Зачем нужно исключение данных из аккаунта?
- Примеры проблем с отслеживанием конверсий
- Мануал по созданию исключения данных в Google Ads
Время: 8 мин.
Как найти общий язык с Google Analytics — инструкция по работе с Analytics Intelligence
Содержание
- Где задавать вопросы в Google Analytics Intelligence
- О чем спрашивать? Подсказки от Intelligence
- Как правильно задавать вопросы в Analytics Intelligence?
- Обнаружение аномалий в данных Google Analytics
- Специальная статистика в Google Аналитика 4
- Плюсы и минусы Google Analytics Intelligence
Время: 20 мин.
Как импортировать данные в Google Analytics
Содержание
- Какие данные импортируются
- Способы передачи данных
- Пример ручной передачи данных
Время:16 мин.
Как интернет-провайдеру снизить долю обращений от существующих клиентов из Яндекс.Директа в 6 раз
Содержание
- Принялись настраивать аналитику и собирать данные для оптимизации
- Подключили дополнительные цели
- Подключили коллтрекинг
- Оптимизировали рекламу
- Этап 1: снижаем долю звонков по рекламе от текущих клиентов
- Этап 2: оптимизируем кампании на поиске и пересобираем РСЯ
- Результаты
mark
Время: 8 мин.
«Оплата за конверсии» от «Яндекс.Директ». Как мы тестировали новую стратегию, и что из этого вышло
Содержание
- Новая стратегия
- Оплата за конверсии в Яндекс.Директ
- Как же устроена работа «Оплата за конверсии»
- Как мы тестировали новую стратегию
- Результаты
- Подводные камни
- Дорожная карта для тех, кто хочет следовать новым маршрутом
- Расчет цены конверсии
- Кому доступна оплата за конверсии
Время: 12 мин.
Содержание
- Что такое Телепорт от Google
- Инструкция: как перенести кампании из Яндекс.Директа в Google Ads
- Что может пойти не так при переносе: основные нюансы
- Стоит ли использовать Телепорт или проще создавать кампании вручную
Время: 20 мин.
12 лайфхаков, которые помогут удержать клиентов в рекламном агентстве
Содержание
- Тщательно отбирайте проекты
- Создавайте правильные ожидания
- Получайте обратную связь
- Поддерживайте постоянный контакт с клиентами
- Следите за качеством поддержки
- Обучайте клиентов
- Пропишите пункт в договоре
- Берегите время клиентов
- Готовьте прозрачные и понятные отчеты
- Сверяйте цели и ожидания
- Сообщайте о новых возможностях
- Контролируйте коэффициент удержания клиентов
- Как найти ресурсы на удержание клиентов
Время: 14 мин.
Умная торговая кампания или все же просто Хитрожопая она?)
Содержание
Специалист по контекстной рекламе делится кейсом по запуску умной рекламной кампании в Google Ads.
Время: 4 мин.
Как AdBlock уничтожает вашу рекламу (и как с этим бороться)
Содержание
- Что такое AdBlock и как он работает
- Как определить блокировку
- Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям
- Принципы действия блокировщиков
- Влияние блокировщиков на рекламу
- Как обойти блокировку
- Диверсифицировать рекламные каналы
- Повысить качество рекламы
- Не использовать метрики, зависящие от показов
- Сделать ставку на нативные форматы
- Использовать influence-маркетинг
Время: 16 мин.
Как объединять ключевые фразы в группы объявлений
Содержание
- Что не так с подходом «один ключ — одна группа объявлений»
- Выделяем признак и объединяем ключи
- Когда не надо разделять ключевые фразы на группы
- Способы группировки ключевых слов
- О чем важно помнить при группировке ключевых фраз
Время: 8 мин.
Мифы в контекстной рекламе: нужно ли начинать запуск рекламы в Директе и Google Ads с поиска
Содержание
- Главные плюсы поисковой рекламы
- С чего же начинать рекламу
mark
Время: 4 мин.
Видеоконструктор объявлений Яндекса: подробная инструкция
Содержание
- Как пользоваться видеоконструктором
- Интерфейс создания объявления
- Рекомендации по созданию объявлений
Время: 10 мин.
Как не слить бюджет на клики? Все, что нужно знать о кликфроде
Содержание
- Что такое кликфрод?
- Кто, как и зачем прибегает к кликфроду?
- Как понять, что кампании стали жертвой кликфрода?
- Как бороться с кликфродом?
- Как с кликфродом борются поисковики?
Время: 14 мин.
Почему автостратегии в Директе не работают: 4 типичные ошибки
Содержание
- Ошибка 1: неправильная стратегия
- Ошибка 2: не та цель для оптимизации
- Ошибка 3: нет времени на обучение
- Ошибка 4: много ограничений
Время: 4 мин.
5 причин запустить рекламу в РСЯ
Содержание
- Кому подойдет реклама в РСЯ
- Большой охват и новая аудитория
- Ниже стоимость клика
- Возможность ретаргетинга
- Разнообразие форматов
- Помогает сформировать спрос на продукт или повысить интерес к бренду
Время: 6 мин.
Часто задаваемые вопросы о Google Tag Manager
Содержание
- Чем полезен Google Tag Manager для интернет-маркетолога?
- В Google Tag Manager можно настроить только гугловские теги?
- GTM можно установить только на сайты?
- Зачем использовать GTM, если у меня на сайте уже установлена Analytics?
- Зачем мне разбираться с GTM, если можно просто попросить программиста?
- Какую пользу я получу, если перейду на отслеживание через GTM?
- Если у меня сайт на конструкторе, я не смогу установить GTM?
- Если над проектом работаю не только я, как организовать работу в GTM?
- И что теперь все отслеживания можно сделать в GTM и программист не нужен?
- Я занимаюсь ведением рекламных кампаний, за аналитику проекта отвечает другой человек, нужно ли мне работать с Google Tag Manager в таком случае?
- Какие задачи можно решить с помощью Google Tag Manager?
Время: 10 мин.
Как снизить стоимость клика в контекстной рекламе
Содержание
- Сделайте тексты объявлений релевантнее
- Попробуйте среднечастотные запросы
- Используйте расширения для контекстной рекламы
- Корректируйте ставки
- Анализируйте результаты контекстной рекламы
Время: 12 мин.
Все о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить
Содержание
- Типы целей в Метрике
- Конверсионные и ретаргетинговые цели в Метрике — в чем разница?
- Настройка целей
- Как отслеживать звонки в Яндекс.Метрике
- Как проверить работу целей и почему они могут не работать?
- Как построить отчет по целям
- Какие цели стоит настроить
Время: 20 мин.