Видеобаннеры в Яндекс.Директе и синхронизация Merchant Center и Manufacturer Center

Яндекс запускает видеобаннеры и обновляет требования к рекламе заработка, а Google реализовал синхронизацию Merchant Center и Manufacturer Center и отключает возможность создавать развернутые текстовые объявления на поиске. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Новые требования к рекламе заработка

Теперь для всех форматов объявлений действуют новые правила:

В рекламе нужно пояснять суть заработка. Например, если это франшиза, необходимо указать, какой именно компании она принадлежит.
Нельзя гарантировать быстрый заработок, обещать успешность сделки и нереалистичную прибыль.
Объявление не должно утверждать, что заработок полностью безопасен и не несет рисков.

Обновления касаются всей рекламы заработка, кроме объявлений с вакансиями.

Автотаргетинг на поиске стал умнее, а его настройка — проще и прозрачнее

В настройках рекламных кампаний появилась возможность выбирать отдельные категории автотаргетинга — по-умолчанию он включен по всем категориям. Выбрать категории для рекламы на поиске можно на уровне групп. При отборе для показа автотаргетинг и ключевые фразы будут иметь равный приоритет.

Сейчас на выбор есть пять категорий запросов для автотаргетинга:

Целевые. Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.
Альтернативные. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.
Широкие. Запрос шире, чем рекламное предложение.
Сопутствующие. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга.
Запросы с упоминанием конкурентов. Ищется рекламируемый продукт.

Читайте также: Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе

Новый формат для эффектной рекламы — видеобаннеры

Видеобаннер — это формат, который состоит из видео и изображений. Он размещается на площадках РСЯ и обеспечивает высокую вовлеченность пользователей за счет привлекающего внимание видео с автовоспроизведением. Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова.

Новости Google Ads

Развернутые текстовые объявления на поиске станут недоступны

С 30 июня 2022 года рекламодатели не смогут создавать и редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления.

Google продолжит показывать пользователям уже существующие развернутые текстовые объявления. Рекламодатели смогут собирать статистику об их эффективности, приостанавливать и возобновлять показы, а также удалять объявления.

Синхронизация сервисов Merchant Center и Manufacturer Center

Пользователи сервисов Google Merchant Center и Google Manufacturer Center теперь могут связать аккаунты и синхронизировать данные. Больше не придется проводить двойную работу по созданию фидов. Стало проще обновлять каталог Manufacturer Center: данные подгружаются из Merchant Center.