Дайджест по контекстной рекламе за 29 июля–11 августа 2019 | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Яндекс объединяет настройки из похожих автостратегий и добавляет возможность выбрать модель атрибуции, а Google запустил бету рекламной галереи на русском языке и объединил аналитику приложений и сайтов в GA. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Обновление автостратегий Директа и новая логика настроек бюджета в сетях

Яндекс рассказал об изменениях в инструменте автостратегий:

Объединяют настройки из похожих автостратегий. Вскоре автостратегию можно будет выбрать на основе параметра, который вы хотите оптимизировать — клики, конверсии или среднюю рентабельность.
Обновляют логику настройки бюджета в сетях. Блок «Настройки в сетях» будет перенесен внутрь стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». С августа при ручном управлении ставками будут доступны две опции: удерживать расход кампании в сетях в пределах заданного значения; удерживать ставку сети ниже ставки на поиске.
Добавляют возможность выбрать модель атрибуции. С сентября модель атрибуции можно будет выбрать при редактировании стратегии.

Новости Google Ads

Скрипты начали поддерживать расширение «Цены»

Google добавила поддержку расширений с ценой в скрипты Ads. Расширение «Цены» позволяет добавлять информацию о предложениях и ценах в текстовое объявление и поддерживается на уровне аккаунта, группы объявлений и кампании.

Карты в управляющих аккаунтах

Инструмент позволяет быстрее переключаться между дочерними аккаунтами и визуализировать их иерархию. С помощью карты можно увидеть краткую информацию о работе и настройках всех дочерних аккаунтов, находящихся в управлении. Кроме того, карта позволяет в одном окне увидеть показатели эффективности на уровне аккаунта — данные по кликам, показам, затратам и конверсиям, а также узнать, как в дочерних аккаунтах используются различные функции, например, ремаркетинг.
Карта дочерних аккаунтов в Google Ads

Так выглядит карта в управляющем аккаунте Google Ads

Рекламная галерея стала доступна на русском языке в режиме беты

Рекламная галерея — новый формат, который Google анонсировал в мае 2019 года. Он объединяет в себе поисковый интент и интерактивность.

Изменения в работе двух типов соответствия

Ключевые фразы с модификатором широкого соответствия и во фразовом соответствии начнут соответствовать большему количеству поисковых запросов. Это произойдет за счет подбора фраз, означающие то же самое, что и ключевое слово. В ближайшие несколько недель это изменение коснется только ключевых фраз на английском языке, а в течение 2020 года затронет и все остальные.

Использование ранее загруженных изображений и темный интерфейс в Редакторе

В Редакторе появилась возможность использовать ранее загруженные изображения. Также система показывает предупреждения и уведомления об ошибках на миниатюре прежде, чем специалист выберет изображение.
Разработчики добавили темный интерфейс, чтобы уменьшить вредное воздействие на зрение: он более комфортен для глаз. Активируется нажатием значка в виде луны в правом нижнем углу. Чтобы вернуться к прежней версии в светлых тонах, щелкните на значок в виде солнца.

Планировщик ключевых слов будет показывать наиболее релевантные ключевые фразы

Планировщик ключевых слов теперь будет отображать наиболее релевантные варианты ключевых фраз на основе исходного ключевого слова. Например, когда специалист вводит ключ «ботинки», ему покажутся варианты фраз, такие как «женские ботинки», «рабочие ботинки» и «ковбойские сапоги». Таким образом, у него будет возможность расширить охват поисковой кампании, добавив рекомендуемые слова к исходному ключу.
Кроме того, для работы с рекомендуемыми ключевыми фразами Google запустил две другие возможности:

Фильтрация сайтов. Можно указать сайт, чтобы система подбирала ключевые слова только, наиболее тесно связанные с компанией, например, на основе вашего сайта.
Исключения бренда. Чтобы исключить варианты ключевых слов с названиями брендов.

Аналитику приложений и сайтов объединили и изменили отслеживание событий

Специалисты смогут создать новый тип аккаунта — приложение и веб-сайт, чтобы объединить данные из приложения и сайта для создания единых отчетов. Отчеты в таком аккаунте используют единый набор показателей и метрик. Например, специалист сможет отследить, какой канал привлекает больше всего пользователей на разных платформах, сколько всего уникальных пользователей вне зависимости от того, какую платформу они посещают, сколько конверсий произошло на сайте и в приложении за последнюю неделю и какая платформа принесла больше конверсий.

Читайте также: «Google Data Studio: шаблон отчета по контекстной рекламе для клиентов + инструкция»

Новый подход к отслеживанию событий использует более гибкую модель измерения, основанную на событиях, для сбора уникальных взаимодействий пользователей с контентом. Эта модель позволяет автоматизировать ручную работу по тегированию некоторых событий на сайте, необходимость дополнительного кодирования пропадет.
Google также представил новый модуль кросс-платформенной аналитики. Он позволяет анализировать необходимые данные способами, которые не ограничиваются лишь определенными отчетами. Так, теперь можно использовать несколько методов: исследование, воронки и анализ пользовательского пути.

Полезные статьи

Поисковый ремаркетинг в Яндекс.Директе: технология настройки и рекомендации

Содержание

Зачем нужен ремаркетинг на поиске?
Настройка ремаркетинга в Яндекс.Директе: технология и рекомендации

Время чтения: 8 минут

Упрощаем конфигурацию Google Analytics c помощью Tag Manager

Содержание

Установка глобального тега Google Analytics
Отслеживание событий
Междоменное отслеживание
Улучшенная атрибуция ссылок

Время чтения: 10 минут

Почему last-click атрибуция убивает эффективность PPC-рекламы

Содержание

Машинное обучение зависит от правильных данных
Модели атрибуции должны отражать типичные пути к покупке
Способность человека отказаться от неверных данных по атрибуции не работает в случае автоматизации
Подведем итоги

Время чтения: 12 минут

Особые аудитории по намерениям в КМС: как охватить пользователей, которые ищут ваш продукт

Содержание