Вторая половина июня принесла всего несколько важных новостей от систем контекстной рекламы. Яндекс запустил новые метрики кликабельности, а Google — новые инструменты для работы с видео на YouTube.
Также в этом выпуске — о взаимодействии с API Директа, эффективности контекстной рекламы в медицине и профессии веб-аналитика.
Новости Яндекс.Директ
Взвешенное решение: новые метрики кликабельности
Для определения эффективности креативов в Мастер отчетов Директа добавили новые экспериментальные метрики: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.
Средний объем выкупаемого трафика поможет увидеть, какой потенциал есть у объявлений на поиске. А взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) нужны, чтобы оценить эффективность размещения с учетом выкупаемого трафика.
Новости Google AdWords
Google начал ребрендинг AdWords и других сервисов для работы с рекламой
Всего у Google будет три бренда: Google Ads, Google Marketing Platform и Google Ad Manager. Google Ads заменит Google AdWords, в России он появится под брендом Google Реклама. Его запустят 24 июля 2018 года. Адрес сервиса изменится с adwords.google.com на ads.google.com. Для небольших рекламодателей в обновленном сервисе появится новый тип умных кампаний, который упростит работу с рекламой. Он будет использовать алгоритмы машинного обучения.
AdWords запустит новые инструменты для работы с видео на YouTube
YouTube представил три новых инструмента для создания, тестирования и аналитики видеороликов в Google AdWords. Они помогут рекламодателям разнообразить креативы и повысить узнаваемость бренда.
- Эксперименты с видеокампаниями — Video Experiments
- Аналитика видеороликов — Video Creative Analytics
- Director Mix и Video Ad Sequencing
Взаимодействие с API Директа. Получаем статистику.
Содержание
- Регистрируем приложение
- Получаем доступ к API
- Получаем статистику Яндекс.Директ при помощи PHP
Время чтения: 12 минут
7 признаков неправильной работы с коллтрекингом
Содержание
- Проверка личного кабинета спустя месяц после установки
- Игнорирование отчетов, которые предоставляет сервис
- Коллтрекинг = прослушивание звонков
- Оценка эффективности рекламы по общему количеству звонков
- Сбор данных без применения их для оптимизации кампаний
- Отслеживание звонков только до уровня ключевых слов
- Звонки отдельно — продажи отдельно
Время чтения: 9 минут
Новый Директ Коммандер: обзор приложения
Содержание
- Структура
- Упрощенная навигация
- Инспектор
- Получение данных и их отправка
- Экспорт и импорт данных
- Работа с изображениями
- Фильтрация данных
- Корректировка фраз
- Подбор фраз
- Дублирование объявлений
- Управление ставками
- Корректировки ставок
- Прочие функции
Время чтения: 14 минут
Медийная реклама в Директе глазами специалиста по контекстной рекламе
Содержание
- Запуск рекламы и результаты
- Ретаргетинг в деле
- Как оценить медийный эффект
Время чтения: 7 минут
Анализ расхода в Директе по часам
Детальная инструкция из 12 шагов по созданию отчета расходов по часам в Яндекс.Директе
Время чтения: 6 минут
Исследование в медицине: эффективность рекламы в Яндексе и Google
Содержание
- Вводные данные
- Сравниваем рекламные источники
- Средняя стоимость привлечения с Директа и AdWords
- Популярные категории в медицинской рекламе
- Выявляем стоимость обращения в зависимости от направления
- Смотрим показатели mobile и desktop
- Интегрируем сервисы
- Выводы исследования
Время чтения: 15 минут
Системный подход к контекстной рекламе
Содержание
- Вывод на рынок нового бизнеса и первые продажи
- Увеличение конверсии в покупку
- Увеличение охвата и наращивание объемов продаж
- Используем клиентскую базу для оптимизации рекламных кампаний
Время чтения: 9 минут
Содержание
- Из чего складывается цена одной заявки
- Аналитика рекламной кампании
- Настраиваем отчет в Google Analytics
- Корректировка ставок на уровне кампании
- Корректировка на уровне ключевых слов
- Какую цену клика нужно выставить
- Использование расчетной ставки
Время чтения: 9 минут
Содержание
- Единый интерфейс для всех инструментов
- Новый формат видеодополнений
- Новые тематики для смарт-баннеров
- Новые срезы и метрики
- Визуальное изменений отображения ставок в интерфейсе
Время чтения: 10 минут
Отчеты Google Analytics для анализа интернет-рекламы
Содержание
- Группа отчетов «Источники трафика»
- Время до конверсии
- Многоканальные последовательности
- Отчет по мобильным устройствам
- Время загрузки страниц
Время чтения: 9 минут
Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем
Содержание
- Как это работает в Google AdWords
- Как в Яндекс.Директе
- Как повысить релевантность
- Четыре совета для объявлений
- И пять — для посадочных страниц
Время чтения: 5 минут
Как создать аудитории в Google Analytics для ремаркетинга в AdWords
Содержание
- Что нужно проверить перед работой с аудиториями
- Создание аудиторий
- Типы аудиторий в Google Analytics
- Пользовательские аудитории
Время чтения: 11 минут
Содержание
- Когда ты впервые услышал о веб-аналитике?
- Где можно получить специальность «веб-аналитик»?
- Где найти классного веб-аналитика, если нужно?
- Где взять практику, если ты молодой и зеленый, а без нее никак?
- Какие типичные ошибки совершают юные веб-аналитики?
- Где можно найти ответы на свои вопросы по веб-аналитике?
- Линия крутости ВА — сначала падаван, потом..?
Время чтения: 10 минут
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Время чтения: 11 минут
Анализ эффективности рекламных объявлений в «Яндекс Директ»
Содержание
- Показатели, на которые нужно обращать внимание
- История изменений в Яндекс Директе
- Когда нужна история изменений
Время чтения: 5 минут
Самый простой перенос кампаний из Директа в Adwords в 2к18 году за 6-18 минут
Детальная инструкция со скриншотами по переносу рекламных кампаний из Директа в AdWords.
Время чтения: 4 минуты
Как увеличить лимит аккаунтов в Google Analytics?
Время чтения: 2 минуты
Содержание
- Пример расчета бюджета на РСЯ с помощью универсальной формулы.
- Расчет бюджета на основе экспериментальных данных.
- Заключение
Время чтения: 6 минут
Короче: о моделях атрибуции за три минуты
Содержание
- Что такое модель атрибуции
- Виды моделей атрибуции
- Первое взаимодействие (First click)
- Последнее взаимодействие (Last click)
- Последний клик в AdWords (Last Adwords Click)
- Линейная модель (Linear model)
- С учетом давности взаимодействий
- С привязкой к позиции
- На основе данных
- Пользовательская модель
- Модель Funnel Based от OWOX
Время чтения: 10 минут
Почему не показывается реклама РСЯ
Содержание
- Чрезмерная минусация
- Статус «Мало показов»
- Недостаточность установленной ставки
- Ограничение по графику показов
- Слишком узкий сегмент таргетинга
- Недостаточная посещаемость для ретаргетинга
- Технические неполадки с сайтом
Время чтения: 5 минут
Содержание
- Нужны миллионные бюджеты
- Следить за кампанией не нужно
- Если я не вижу свои объявления, то их не видит никто
- Контекстная реклама — это долго
- CTR объявлений — главный показатель эффективности
- Оплачивать клики можно без НДС
- Контекстная реклама подходит всем
- Конкуренты скликивают мои объявления
- Контекстная реклама влияет на поисковую выдачу
- Чем больше ключевых слов, тем лучше
Время чтения: 7 минут
Почему данные рекламных систем и google analytics расходятся?
Время чтения: 3 минуты