Дайджест новостей по контекстной рекламе за 23.04-6.05.2018 | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Яндекс продолжает переводить все рекламные форматы в Директ, а Google работает над удобством создания и запуска кампаний. Также в этом выпуске — новый тип торговых кампаний в AdWords, обновленный раздел обучения в Директе, 13 отчетов Google Analytics для eCommerce и еще 14 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов отрасли.

Новости Яндекс.Директ

RTB-аукцион и Аудиторные пакеты: переезд из Дисплея в Директ этим летом

Медийные продукты постепенно переезжают в Директ, который становится платформой для работы со всеми рекламными форматами.

1 июня отключат возможность создавать новые и редактировать существующие медийные кампании в продукте RTB-Аукцион в Яндекс.Дисплее. Уже заведенные кампании продолжат работать в Дисплее, но с 1 июня их можно будет только остановить.

Также 1 июня в Дисплее отключат размещение новых Аудиторных пакетов. Уже размещенные аудиторные пакеты продолжат работать до июля, но с 1 июня их можно будет только остановить.

Остальные медийные продукты также постепенно переедут из Дисплея.

Обновленный раздел обучения

Теперь на одной странице можно найти 7 новых разделов: Школу Директа и Метрики, а также обучение по AppMetrica, премиальным медийным продуктам, Вебмастеру, Маркету и ADFOX. В каждом разделе есть обучающие материалы разных форматов: кейсы, статьи, презентации, онлайн-курсы, видеолекции, вебинары и записи с конференций.

Новый стандартный режим «Дневного бюджета» оптимизирует трафик и расходы

Теперь в стандартном режиме «Дневной бюджет» сможет сбалансировать расходы и приток трафика для вашей рекламы. Система старается равномернее распределять средства в течение дня с учетом заданного временного таргетинга, чтобы увеличить шансы на контакты с целевой аудиторией и утром, и вечером.

Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели. Обнаружив «резервные» средства, он сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности. Рекламодателям, которые хотят строго выдерживать ограничения бюджета в рамках одного дня, предлагается использовать «Распределенный» режим показов. В нём система не будет перекидывать средства с неактивных дней на активные, так что дневной расход никогда не превысит заданное ограничение.

Изменился подход к расчету ставок на поиске

Директ показывает ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Аукцион и формула расчета цены за клик при этом не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места в выдаче по меньшей цене.

Новости Google AdWords

Новый тип торговых кампаний

Google анонсировал запуск нового типа торговых кампаний goal-optimized, которые с помощью технологий машинного обучения будут оптимизироваться по заданной цели, будь то выручка или ROAS. Новый тип кампаний объединит торговую кампанию и динамический ремаркетинг в КМС: он позволит показывать объявления в поиске Google, поисковой сети, КМС, YouTube и Gmail. Система автоматически будет оптимизировать ставки, определять подходящую аудиторию и наилучшее место показа объявлений.

Материал на русском: PPC.WORLD

Google обновил Редактор AdWords до версии 12.3

В приложении появились новые возможности:

Отчет по поисковым запросам.
Функции в фильтрации.
Редактирование в CSV-файлах.
Таргетинг по интересам.
Поддержка TrueView for action.
Закрепление столбцов сбоку слева.
Поддержка особых аудиторий по намерениям.
Ускоренная модерация текстовых объявлений.
Адаптивные поисковые объявления.

Материал на русском: PPC.WORLD

Google изменил первый этап создания кампании в AdWords

Изменилось начало создания кампаний. Если раньше специалист должен быть выбрать тип кампании, а потом цель продвижения, то теперь запуск кампании начинается с определения цели. В зависимости от цели Google рекомендует тот или иной тип кампании.

Полезные статьи по контекстной рекламе

По следам конференции и свежих запусков: ответы на вопросы. Часть I

Содержание

Подробнее про объём трафика
Поменялся ли аукцион?
Какие трафареты будут доступны и когда они запустятся?
Размещение стало дороже?
Показы без объявлений без расширений
Объёмы в автоматической стратегии

Время чтения: 11 минут

Как построить многоканальные последовательности и проанализировать результаты

Содержание

Отчеты для анализа многоканальных последовательностей
Как группировать каналы
Модели атрибуции и перераспределение бюджета

Время чтения: 14 минут

Источники неэффективного трафика ecommerce-проекта. Небольшой гайд по «многоуровневым» отчетам в GA

Содержание

Идея анализа
Построение отчета
Анализ
Выводы и рекомендации

Время чтения: 5 минут

13 отчетов Google Analytics для eCommerce

Содержание

Часы пик и самые популярные дни недели
Показатели работы сайта в различных браузерах
Отчет об эффективности реферальных ссылок
Анализ эффективности контента
Оценка трафика из социальных сетей
Специфика поиска по сайту
Отчет по производительности сайта
Анализ продающих страниц
Отчет по эффективности товаров и товарных категорий
Отчет по «брошенным корзинам»

Время чтения: 10 минут

Дискуссия на РИФе: Какое будущее ждет специалистов по контексту?

Содержание

На РИФе в секции «Обзор новинок систем автоматизации контекстной рекламы» слушатель попросил докладчиков рассказать, как они видят будущее специалистов по контексту.

Время чтения: 4 минуты

Шесть советов по оформлению баннеров для рекламы в сетях

Содержание