Блог Seodroid

Всем привет! Представляем первый в 2019 году дайджест по контекстной рекламе. В центре внимания — основные новости Яндекс.Директ.

Читать далее

Вот и пришла пора последнего в этом году дайджеста Сеодроида. Надеемся, вы уже запаслись шампанским и мандаринами, а наряженная елка сверкает огнями где-то в углу.

Устраивайтесь поудобнее и заварите кофе. В этом выпуске мы расскажем об обновленных инструментах таргетинга, оплате конверсий вместо кликов в медийной рекламе Google Ads и о том, что значит повышение НДС для пользователей Директа.

Новости Яндекс.Директ

НДС в России вырастет до 20% c 1 января

С 1 января 2019 года НДС в России вырастет с 18 до 20 %. Директ автоматически пересчитает остаток средств, доступный для заказа услуг, с учетом изменения ставки налога, потому что в новом году деньги будут расходоваться с учетом новой налоговой ставки.

Новости Google Ads

Обновились инструменты таргетинга в медийных кампаниях

Google Ads представил два обновления в настройках таргетинга медийных кампаний: более детальный автоматический таргетинг в контекстно-медийной сети и новые сегменты для создания особых аудиторий по намерениям. Это поможет увеличить ROI в сезон праздников.

В настройки автоматического таргетинга Google добавил бегунок. С его помощью рекламодатели могут настраивать — увеличивать или уменьшать — охват аудитории и смотреть оценки эффективности за неделю. С помощью перемещения бегунка можно определить, сколько показов можно получить, и выбрать необходимый показатель.

Читайте также о шести новых событиях для таргетинга в Дайджесте за 24 сентября — 7 октября 2018.

Рекламодатели отмечают рост конверсии на 50% с использованием этого инструмента

Добавлена оплата конверсий вместо кликов в медийной рекламе

В Google Ads появилась возможность выбрать оплату конверсий вместо кликов в медийных кампаниях. Оплата конверсий означает, что рекламодатель будет платить только в случае, когда пользователь совершит конверсию на сайте. Также это означает, что он не будет платить больше приемлемой стоимости целевого действия (CPA).

Читайте также об особенностях медийной рекламы Яндекс.Директа в статье «Что изменилось форматах Яндекс.Директа в 2018».

Оплата за конверсии доступна только при использовании стратегии «Целевая цена за конверсию»

Полезные статьи

Тренды контекстной рекламы: чего ждать в 2019 году

Содержание

1. Основные тренды рынка контекстной рекламы на Западе
2. Что говорят в Рунете

Время чтения: 15 минут

10 главных трендов контекстной рекламы на 2019 год

Содержание

1. Аудитории vs ключевые слова
2. Автоматизация + человеческий интеллект
3. Альтернативные каналы продвижения
4. Управление аккаунтами и роль PPC-маркетологов
5. Атрибуция и кросс-канальные стратегии
6. Объявления
7. Видео
8. Ремаркетинг
9. Построение бренда
10. Новые типы объявлений и расширений

Время чтения: 12 минут

Прохождение модерации в Google Ads с лекарственными средствами, отпускаемыми по рецепту и без него

Содержание

1. Когда рецепт нужен
2. Когда рецепт не нужен
3. Когда вещество запрещено

Время чтения: 6 минут

Четыре тактики ретаргетинга для праздничных кампаний в Яндекс.Директе

Содержание

1. Пользователи из соцсетей
2. Таргетинг на клиентов с учетом их интересов
3. Таргетинг на аудиторию медийной рекламы
4. Каскадный ретаргетинг

Время чтения: 9 минут

Оптимизация по ключевым целям в Директе: результаты тестирования

Кейсы специалистов, которые уже начали тестировать настройку, о том,
какие изменения они заметили в кампаниях и улучшились ли результаты продвижения.

Время чтения: 10 минут

Отчёт «Моделирование атрибуции» в Google Ads

В Convert Monster рассказали, как пользоваться инструментом, чтобы лучше понимать поведение пользователей в сети.

Время чтения: 5 минут

Практические советы по продвижению недвижимости на каждом этапе воронки продаж

Содержание

1. Верх воронки: формируйте узнаваемость бренда и интерес к нему
2. Середина воронки: отрабатывайте интерес
3. Низ воронки: помогите пользователю выбрать ваше предложение

Время чтения: 10 минут

Тонкости ретаргетинга: чек-лист по настройке

Содержание

1. Работайте с пользователями на каждом этапе воронки
2. Повышайте ставки на «горячих» пользователей
3. Настраивайте look-alike по более вовлеченной аудитории
4. Пишите отдельные тексты для каждой аудитории
5. Тщательно настраивайте отдельные ретаргетинговые кампании
6. Представьте поведение своего пользователя

Время чтения: 9 мин.

7 способов использования Google Trends для подбора ключевых слов

Содержание

1. Что нужно знать о данных Google Trends
2. Определите сезонные тенденции
3. Избегайте редких ключевых слов
4. Найдите актуальные темы
5. Используйте данные для стратегии контент-маркетинга
6. Используйте «связанные запросы»
7. Установите в каких городах и субрегионах нужна реклама
8. Уточните свою SEO-стратегию для видеоматериалов

Время чтения: 20 минут

Только для своих: словарь терминов интернет-маркетинга

Содержание

1. Контекстная реклама
2. SMM
3. SEO

Время чтения: 15 минут

Чем запомнился 2018 год: важные новинки контекстной рекламы

Эксперты рынка рассказали, какие нововведение этого года запомнились и сильнее всего отразились на их работе.

Время чтения: 8 минут

Как следить за кампаниями на праздниках: уведомления в помощь

Содержание

1. Письма, сообщения и приложение от Яндекс.Директа
2. Google Ads
3. Оповещения Facebook
4. Уведомления от «ВКонтакте»

Время чтения: 11 минут

На что обратить внимание в поисковых кампаниях в Google Ads

Содержание

1. Ключевые слова в поисковой сети
2. Поисковые запросы
3. Статистика аукционов

Время чтения: 6 минут

Как провести новогоднюю акцию или распродажу в Яндекс.Директе и Google Ads

Содержание

1. Сбор исторических данных
2. Подготовка креативов: УТП и праздничные баннеры
3. Подготовка кампаний: расписание, бюджет и настройки
4. Нужна ли праздничная реклама после праздников?

Время чтения: 10 минут

Контекстная реклама, настроенная на 10000 «каких-то» ключевых слов

Содержание

1. В чем проблема
2. Что происходит с точки зрения бизнеса
3. Почему так происходит
4. Что делать?

Время чтения: 8 минут

Что делать с рекламой b2b-тематик в новогодний сезон: оставить или отключить?

Содержание

Почему не во всех случаях стоит отключать рекламу для b2b-тематик
после праздников, и в каких ситуациях есть смысл продолжить рекламироваться.

Время чтения: 5 минут

Рекомендация цены в медийных кампаниях в Директе

Содержание

1. Как получить рекомендацию цены?
2. Шкала прогноза

Время чтения: 4 минуты

Как настроить рекламу на Яндекс Картах

Содержание

1. Кому нужна реклама на Яндекс Картах
2. Что дает и как выглядит реклама на Яндекс Картах
3. Как настроить рекламу на Яндекс Картах
4. Как оценить эффективность рекламы на Яндекс Картах
5. Виртуальные визитки в Яндекс Директ

Время чтения: 6 минут

Аудит контекстной рекламы. Зачем нужен и как провести?

Содержание

1. Что, если не проводить аудит «контекста»?
2. Кому нужен аудит?
3. План аудита контекстной рекламы
4. Как найти компетентного аудитора?
5. Сколько денег вы теряете без аудита

Время чтения: 5 минут

10 мифов о контекстной рекламе

Содержание

1. Контекстная реклама — дорогое удовольствие
2. Мгновенный выхлоп от рекламы — это норма
3. Контроль и оптимизация РК — пустая трата денег
4. CTR — главный показатель эффективности
5. Максимум ключевых слов в объявлении — залог успеха
6. Рекламный трафик можно лить на любую посадочную страницу
7. Санкции AdWords и Яндекс.Директа — страшные сказки
8. Агентства берут слишком много за настройку РК
9. Заказать у фрилансера настройку РК за 500 рублей — легко
10. Лучше настроить контекстную рекламу самостоятельно

Время чтения: 12 минут

Большая разница: чем отличается КМС от РСЯ?

Содержание

1. Общие отличия КМС от РСЯ
2. А что с таргетингом?
3. Когда что использовать?

Время чтения: 6 минут

Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о быстром старте автостратегий в Яндекс.Директ, новых языках в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads и других нововведениях.

Читать далее

Представляем новый дайджест новостей по контекстной рекламе. Сегодня в программе — улучшенный баннер в мобильных приложениях Яндекса с возможностью добавлять видео, а также новая интеллектуальная стратегия и кампаниb с серийным показом видеообъявлений от Google Ads.

Читать далее

Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезные материалы для РРС-специалистов.

Читать далее

Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске об изменениях в сертификации агентств Яндекс.Директа, новых событиях таргетинга Google Ads и других фишках.

Читать далее

Представляем дайджест новостей второй половины сентября. Системы контекстной рекламы продолжают совершенствоваться: Директ Коммандер вышел из беты, Google Ads запустили адаптивные медийные объявления, и это еще не все.
Читать далее