Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа

Товарная галерея Яндекс.Директа начала показываться в поиске по товарам, а в Мастере отчетов появились новые показатели для анализа конверсий медийной рекламы. Об этих и других новостях — в новом дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директа

Единый интерфейс для Рекламы мобильных приложений

С 1 сентября запустить кампании для мобильных приложений можно будет только в Мастере кампаний. Уже запущенные в режиме эксперта кампании продолжат работать как раньше.

Товарная галерея появилась в поиске по товарам

Товарная галерея — новое место для показа предложений интернет-магазинов прямо под поисковой строкой. Теперь она стала доступна не только в основной поисковой выдаче Яндекса, но и в поиске по товарам.

Единая UTM-метка для всех элементов объявления

Раньше рекламодателям приходилось указывать метки для каждой отдельной ссылки во всех объявлениях. Это занимало много времени. Теперь достаточно установить общую метку на уровне кампаний в блоке «Параметры URL». Она будет автоматически добавлена ко всем ссылкам, указанным в настройках: ссылке в объявлении, быстрым ссылкам и кнопке.

Читайте также: Как работать с UTM-метками: создаем и настраиваем метки для Яндекс.Директа и Google Ads

Оценивайте эффективность медийной рекламы с новыми brandformance-показателями в Мастере отчетов

Проанализировать, какие события произошли после просмотра рекламы, поможет новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс», в рамках которой доступны метрики post-view и post-click конверсии.

mark

Партнерский кабинет для рекламных агентств

Новый интерфейс поможет сделать взаимодействие агентств с Яндексом удобнее и высвободить время для более важных задач. Это самостоятельный интерфейс, в котором будут собраны все необходимые документы, информация о сертификации, премиях и бонусах. Пока кабинет работает в режиме бета-тестирования.

Полезные статьи

Настраивать ли корректировки на планшеты в Директе? Показываем на диаграммах

Содержание

• Сколько пользователей заходят с планшетов — сводка по разным нишам
• Сколько специалистов использует корректировки по планшетам — опыт нашего агентства

Время: 8 мин.

23 фишки Google Analytics 4, которых нет в Universal Analytics

Содержание

• Исследования
• Специальные воронки
• Интеграция с BigQuery
• Триггеры аудиторий
• Моделирование данных
• Атрибуция на основе данных
• Улучшенный анализ пути пользователя
• Гибкая модель данных
• Упрощенное междоменное отслеживание
• DebugView
• События улучшенной статистики
• Элементы управления конфиденциальностью
• Сегменты событий
• Дополнительные показатели для отслеживания вовлеченности
• Прогнозируемые показатели
• Более простые и мощные настройки конверсии
• Доступность User ID во всех представлениях
• Хранение данных приложения и сайта в одном ресурсе
• Более мягкие ограничения на сбор данных
• Гибко настраиваемый интерфейс
• Способы идентификации
• Выбор модели атрибуции
• Детектор отклонений

Время: 18 мин.

Еженедельные отчеты Яндекс.Метрики в Telegram

Содержание

В счетчиках Яндекс.Метрики появилась новая функция — Еженедельный отчет в Telegram. Настроив нужные параметры и цели, вы будете получать статистику по своему счетчику прямо в приложении.

Время: 4 мин.

Как увеличить поток целевых заявок в нише с высоким чеком? Контекстная реклама по продаже земли промназначения

Содержание

• Клиент
• Исходные данные
• Задачи
• Ход работы
• Результаты
• Выводы

Время: 6 мин.

Что такое маркировка рекламы и что делать дальше рекламодателям

Содержание

• Маркировка рекламы: зачем и почему
• Для кого вводятся новые правила: участники и их взаимодействие
• Что такое идентификатор рекламы
• Какую информацию и кому нужно предоставить
• Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона
• Чек-лист для рекламодателя: список обязательных действий

Время: 6 мин.

mark

Как сделать продающий лендинг для бизнеса: виды, структура, способы создания

Содержание

• Отличия лендинга от других сайтов
• Для чего нужен лендинг
• Преимущества и недостатки лендингов
• Виды лендингов
• Структура лендинга
• Как создать лендинг самостоятельно
• Как выбрать компанию для разработки лендинга
• Можно ли продвинуть лендинг в поиске
• Как протестировать лендинг

Время: 18 мин.

Как подключить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике и работать с отчетами

Содержание

• Зачем интернет-магазину отчеты электронной коммерции
• Подключение электронной коммерции в Метрике
• Плагины Яндекс.Метрики для CMS
• Анализ отчетов электронной коммерции

Время: 14 мин.

Форматы объявлений в Яндекс Директе

Содержание

• Текстово-графические объявления
• Только текст
• С изображением
• С видео
• С каруселью
• Графические объявления
• Динамические объявления
• Стандартные
• В товарной галерее
• Смарт-баннеры
• Баннер на поиске

Время: 16 мин.

Автотаргетинг в Яндекс Директе: кому и для чего он нужен (а кому точно нет)

Содержание

• Как работает автотаргетинг
• Кому стоит попробовать автотаргетинг
• Кому не подходит автотаргетинг
• Инструкция по работе с автотаргетингом

Время: 8 мин.

Аудит рекламы в Яндекс Директе — чек-лист

Содержание

• Базовые настройки кампании
• Базовые настройки группы объявлений
• Базовые настройки объявлений

Время: 8 мин.

Баннер на поиске в Яндексе: что это, зачем нужен и как настроить

Содержание

• Требования к баннеру на поиске
• Как настроить баннер на поиске в Директе
• Этап 1: настройка кампании
• Этап 2: выбор аудитории
• Этап 3: создание объявлений
• Как оценить эффективность кампании с медийным баннером

Время: 8 мин.

Как B2B-компании подготовиться к продвижению в Директе и не слить бюджет

Содержание

• Оформляем объявления
• Создаем баннеры
• Готовим посадочные страницы к визиту
• Подключаем сервисы сквозной аналитики, коллтрекинга и email-трекинга

Время: 6 мин.

Как безопасно предоставить доступ к аккаунту в Яндекс.Директе

Содержание

• Как зарегистрировать нового представителя
• Как удалить представителя
• Как сменить главного представителя

Время: 4 мин.

mark

Операторы соответствия в Директе — что это такое и как использовать

Содержание

• Стоп-слова: + — знак плюса
• Форму слова: ! — восклицательный знак
• Порядок слов: [ ] — квадратные скобки
• Количество слов: " " — кавычки
• Группировка слов в сложных запросах: () и | — круглые скобки и вертикальная черта

Время: 8 мин.

Из чего складывается конверсия на сайте и как ее повысить?

Содержание

• Запрос в поиске Яндекса
• Просмотр результатов поиска
• Выбор рекламного объявления и переход по нему
• Просмотр посадочной страницы сайта
• Совершение целевого действия

Время: 6 мин.

Читайте также: Конверсия: что это, как посчитать и улучшить

Реклама в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе: как грамотно настроить

Содержание

• Кому подойдет формат
• Места размещения георекламы в Яндексе
• Форматы георекламы
• Приоритетное размещение
• Как настроить рекламу на Яндекс.Картах
• Как настроить рекламу в Яндекс.Навигаторе

Время: 12 мин.

Как настроить баннер на поиске Яндекса [инструкция]

Содержание

• Что это за формат и зачем он нужен
• Отличие баннера на поиске от баннеров в РСЯ
• Плюсы и минусы формата
• Когда не стоит использовать баннер на поиске Яндекса
• Ставка за клик и принцип ее расчета
• Требования Яндекс.Директа к баннерам на поиске
• Создание и настройка баннера на поиске
• Создаем кампанию «Баннер на поиске»
• Выбираем и настраиваем стратегию показов
• Задаем расписание показов
• Корректировка ставок
• Указываем ключевые фразы и минус-фразы
• Создаем группу баннеров
• 7 советов, как эффективно использовать баннер на поиске Яндекса

Время: 16 мин.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Содержание

• Какие дополнительные элементы можно добавить в объявления Яндекс.Директа
• Отображаемые ссылки: замените адрес страницы на понятный пользователю текст
• Уточнения: укажите больше информации о продукте
• Быстрые ссылки: улучшайте навигацию и повышайте кликабельность
• Цены: сегментируйте аудиторию и выгодно отличайтесь от конкурентов
• Контакты: повышайте доверие пользователей
• Блок с промоакцией: добавьте рекламное предложение
• Данные из внешних источников: используйте дополнительные возможности повысить CTR
• Изображения: используйте визуал
• Карусель из изображений: покажите продукт со всех сторон
• Видеодополнения: привлекайте еще больше внимания
• Кнопка действия: мотивируйте пользователя на взаимодействие с рекламой
• Как повысить CTR объявлений, используя дополнительные элементы

Время: 22 мин.

Как разобраться со статистикой и поймать тренды в Google Trends

Содержание

• Что такое Google Trends
• Что можно сделать в Google Trends
• Какие разделы есть в Google Trends и как ими пользоваться
• Как сделать поиск в Google Trends более точным
• Альтернативные инструменты

Время: 16 мин.