Сквозная аналитика в Метрике
и расширения с изображениями
в Google Ads

Яндекс добавил дополнительное условие ретаргетинга в Директе и запустил сквозную аналитику в Метрике, а Google отменил требование к расходам для использования Списка электронных адресов и открыл расширение с изображениями всем рекламодателям. Об этих и других новостях — в новом дайджесте Сеодроида

Новости Яндекс.Директ

Привлекайте новую аудиторию: добавили дополнительное условие ретаргетинга в Директе

В настройках ретаргетинга появилась опция «Только похожие пользователи». Это возможность нацеливать рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на ваших клиентов. Достаточно выбрать цель или сегмент и опцию «Только похожие пользователи». Объявления не будут показываться тем, кто ранее достиг цели или попал в сегмент.

Метрика поможет точно определять окупаемость рекламы с помощью сквозной аналитики

Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике объединяет данные из CRM и рекламных систем. В качестве CRM можно использовать популярные системы, например amoCRM, Битрикс24, 1C. А также самописные решения и даже системы управления сайтом — 1С-Битрикс, InSales, WordPress и другие. Для Директа, Маркета, Google Ads и Facebook уже есть готовые интеграции в привычном и удобном интерфейсе Метрики. Теперь к ним добавился коннектор для amoCRM. Данные из других CRM подключаются по API. Пользоваться инструментом можно бесплатно в интерфейсе Метрики.

Читайте также: Подбор слов для Яндекс.Директа: пошаговый алгоритм подготовки «чистой» семантики

Новости Google Ads

Google отменил требование к расходам для использования списков электронных адресов

Списки электронных адресов, Customer Match, стали доступны почти всем рекламодателям Google Ads благодаря тому, что рекламная система отменила требование к расходам. С 2018 года использовать Списки электронных адресов могли только те, чей расход достиг $50 000 за все время работы рекламного аккаунта.

Расширение с изображениями для всех рекламодателей

Изображения в поисковых объявлениях будут показываться в Google и YouTube, если включены показы на сайтах поисковых партнеров. При нажатии на картинку в объявлении пользователь перейдет на сайт. Чтобы добавить расширения с изображениями, рекламодателю нужно загрузить уникальные картинки, связанные с ключевыми словами и объявлениями. Можно выбрать картинки, которые используются в других объявлениях, например, в КМС.

Читайте также: 10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе

Расширение охвата рекламы приложений для Android на десктопах

С июня Google увеличит охват рекламы приложений для Android в десктопной версии Google.com и в КМС. Если человек кликнет на рекламу приложения в браузере на компьютере, он попадет на сайт Google Play Store для компьютеров и сможет установить приложение на любое устройство Android, связанное с его учетной записью Google Play.

Ускоренный сбор данных для Brand Lift

Google ускорил проведение исследования Brand Lift благодаря технологии Accelerated Flights. Она автоматически применяется для всех кампаний, созданных 24 марта 2021 года и позже.

Кроме того, с конца марта рекламодатели могут перезапускать исследование Brand Lift для тех же кампаний через 14 дней после завершения первого благодаря опции Re-Measurement. Анализ Accelerated Brand Lift + Re-Measurement теперь используется для всех исследований кампаний Google Ads. Так, если ранее сбор данных для исследования занимал до четырех недель, то теперь он длится несколько дней в зависимости от охвата.

Как спасти рекламные кампании сайтов от нововведений Apple

Содержание

1. Что произошло
2. Чем опасно нововведение Apple для рекламы сайта
3. Как смягчить удар по рекламным кампаниям
4. Как верифицировать домен

Время чтения: 6 минут

Новые настройки режима согласия в Google Tag Manager

Содержание

1. Настройки, связанные с согласием
2. Новые типы согласия
3. Функция обзора настроек режима согласия
4. Новые триггеры
5. Инициализация согласия (Consent Initialization)
6. Инициализация (Initialization)
7. Итоговая настройка

Время чтения: 16 минут

Отслеживание параметров yclid/gclid с помощью Google Tag Manager

Содержание

1. Метка yclid
2. Метка gclid
3. Сохранение параметров yclid и gclid в cookie
4. Извлечение параметров yclid и gclid из cookie

Время чтения: 12 минут

Электронная торговля для Google Analytics 4

Содержание

1. Как настраивается электронная торговля в Universal Analytics?
2. Электронная торговля в Google Analytics 4
3. Схема передачи данных (события)
4. Данные о товаре (продукте)
5. Данные о рекламных акциях
6. Данные о действиях
7. События электронной торговли и их параметры в Google Analytics 4
8. Обязательные параметры Google Analytics 4
9. Подойдут ли настройки расширенной электронной торговли UA для GA4?
10. Настройка с помощью dataLayer и GTM
11. Проверка корректности настройки
12. Создание специальных параметров
13. Отчеты по электронной торговле

Время чтения: 30 минут

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов

Содержание

1. Подготовка к работе с шаблоном
2. Определение объема ключевых слов
3. Работа с Google Ads — подготовка статистики
4. Работа с Google Analytics — подготовка запросов с отказами
5. Шаблон модерации — структура и работа с листами
6. Лист «Выгрузка»
7. Лист «% семантики»
8. Листы «Разбивка слов» и «DB»
9. Лист «Report»
10. Лист «Фильтр»

Время чтения: 16 минут

Как мы увеличили объем лидов в 2,5 раза и снизили стоимость привлечения заявки на 11,5 %

Содержание

1. Рынок недвижимости в условиях неопределенности
2. Анализ результатов прошлого подрядчика
3. Как мы вышли на эти показатели
4. Настройка корректной аналитики
5. Адаптация креативов и создание рабочей связки с рекламой в офлайн
6. Выстраивание комплексной стратегии — взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки
7. Настройка управления кампаниями с учётом mobile/desktop

Время чтения: 14 минутmark

7 способов заполучить аудиторию конкурента в контекстной рекламе

Содержание

1. Способ 1: реклама на поиске по брендовым запросам конкурента
2. Привести горячую аудиторию на свой сайт
3. Пробиться на рынок компании-новичку
4. Повысить узнаваемость бренда
5. Способ 2: реклама в сетях по геолокации конкурента
6. Способ 3: таргетинг на сегмент Яндекс.Аудиторий
7. Способ 4: таргетинг на особые аудитории по намерениям в сетях
8. Способ 5: кампания Discovery с таргетингом на домены конкурентов
9. Способ 6: смарт-баннеры в Директе с таргетингом на похожих пользователей
10. Способ 7: таргетинг на ключевые слова конкурентов
11. Как быстро запустить кампанию, используя автоматизацию

Время чтения: 18 минут

Анализ конкурентов в контекстной рекламе: методология, пошаговая инструкция и чек-лист

Содержание

1. Как анализировать конкурентов, чтобы контекст работал лучше
2. Зачем проводить анализ конкурентов
3. Как определить конкурентов
4. Ручной способ определить конкурентов
5. Как определить конкурентов с Auction Insights
6. Определение конкурентов с помощью сторонних сервисов
7. Как провести анализ конкурентов: пошаговая инструкция
8. Анализ посадочной конкурентов
9. Анализ объявлений конкурентов
10. Анализ ключей
11. Анализ в Auction Insights в Google Рекламе: ставки и бюджет, позиции и показы
12. Анализ конкурентов в Google Analytics
13. Сезонные тенденции
14. Кроме контекста: на какую рекламу конкурента обратить внимание
15. Объявления КМС Google
16. Реклама в соцсетях
17. Составление отчета об анализе конкуренции
18. Матрица сравнения
19. SWOT-анализ
20. Итоговый чек-лист анализа конкурентов

Время чтения: 22 минуты

Нестандартные рекламные кампании в Google Ads

Содержание

1. Кампании Discovery в Google ADS
2. Вторая кампания — Умная кампания

Время чтения: 10 минут

Не кликом единым. Что скрывается под CTR 0.05 % медийной рекламы?

Содержание

1. Что собой представляет медийная реклама?
2. Самая популярная ошибка при анализе медийных кампаний
3. Как нужно анализировать медийную рекламу?
4. Не используйте в качестве KPI только охват, CTR или клики
5. Живой кейс
6. Не проводите анализ флайта только после его завершения
7. Оценивайте влияние медийной рекламы на другие источники трафика

Время чтения: 12 минут

Go Go Power BI! Как кастомные рекламные отчеты спасут вас от бессмысленной траты времени, денег и сил

Содержание

1. Как мы пришли к созданию кастомных отчетов
2. Почему мы выбираем Power BI
3. Стандартный отчет в Power BI: группировки, показатели, визуальные элементы
4. Кастомные отчеты: примеры из практики

Время чтения: 16 минут

Как на самом деле работают автоцели в Метрике — рассказывают специалисты

Содержание

1. Как работает автоматическое создание целей в Метрике
2. Что специалисты думают об автонастройке целей в Метрике
3. Что нужно знать об автоматических целях в Метрике

Время чтения: 10 минут

Поисковая реклама с небольшим бюджетом: нужна ли и когда нужна

Содержание

1. Спрос сформирован
2. Аукцион не перегрет
3. Сайт удобный и современный
4. Реклама одновременно в Яндексе и Google
5. Реклама — единственный источник клиентов

Время чтения: 12 минут

Где и как искать подрядчика, если бюджет на рекламу меньше 50 000 рублей

Содержание

1. Фрилансер vs специалист в штате vs агентство
2. Где искать фрилансера, агентство или специалиста
3. Как выбирать и о чем спрашивать подрядчика
4. На что ещё обращать внимание при выборе подрядчика
5. Какие KPI выставить подрядчику по рекламе
6. Не подрядчиком единым

Время чтения: 12 минутmark

Мифы в контекстной рекламе: повышают ли цену клика конкурирующие за показ фразы

Содержание

1. Миф: пересекающиеся фразы повышают цену клика
2. Что такое конкуренция за показ и как она работает в Яндекс.Директе
3. Принцип неконкурентности
4. Условия неконкуренции

Время чтения: 4 минуты

Мифы в контекстной рекламе: уточняют ли аудиторию разные таргетинги в РСЯ

Содержание

1. Суть мифа об уточнении аудитории разными таргетингами в РСЯ
2. Разбор мифа

Время чтения: 4 минуты

Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс

Содержание

1. Что случилось
2. Что делать в таких ситуациях
3. Эксперимент
4. Получилось ли отвоевать трафик

Время чтения: 6 минут

Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция

Содержание

1. Что такое локальные кампании
2. Создание локальной кампании
3. Запомнить

Время чтения: 12 минут

Как настроить счетчик Яндекс.Метрики

Содержание

1. Создание и установка кода счетчика
2. Шаг 1. Задайте настройки
3. Шаг 2. Установите код счетчика на сайт
4. Не забудьте про дополнительные настройки
5. Шаг 3: проверьте правильность установки

Время чтения: 8 минут

Скликивание в Директе: что это и как с ним бороться

Содержание

1. Что такое скликивание
2. Как понять, что вашу рекламу скликивают
3. Как защититься от скликивания

Время чтения: 6 минут

Автостратегии в Директе: инструкция по применению

Содержание

1. Разбираемся с основами
2. Когда и как переключаться на автостратегию
3. Как помочь алгоритмам
4. Что делать, если страшно

Время чтения: 12 минут

Цели в Метрике: как их создать и правильно настроить

Содержание

1. Подготовительный этап: что делать перед настройкой целей
2. Как создать цели в Метрике
3. Какими бывают цели в Метрике
4. Как узнать, работает ли цель
5. Что еще важно учитывать при работе с целями

Время чтения: 14 минут

6 причин, почему вашей рекламе нужны автостратегии

Содержание

1. Увеличивают количество конверсий
2. Экономят время
3. Оптимально распределяют бюджет
4. Контролируют ставки
5. Следят за бюджетом
6. Кампании проще передать другому специалисту
7. Кому подойдут автостратегии
8. Что важно помнить при работе с автостратегиями

Время чтения: 6 минут

Как медицинской клинике пройти модерацию в Google Ads

Содержание

1. Правило 1: прежде всего — трафик
2. Правило 2: в группе — хотя бы одно «идеальное» с точки зрения рекламной системы объявление
3. Правило 3: запомните список «стоп-слов» и правила хорошего тона
4. Почему объявления отклоняют
5. Все правила учтены, ошибки проработаны. Что делать дальше

Время чтения: 10 минутmark

Обновка в Google Ads: расширение «Изображения» и «Динамические изображения»

Содержание

1. Отображение в поисковой выдаче
2. Принцип работы
3. Требования к аккаунту Google Ads
4. Технические требования к изображениям
5. Рекомендации
6. Оценка эффективности

Время чтения: 6 минут

Как оценивать результаты рекламы в Google Ads при помощи встроенных отчетов. Часть 2

Содержание

1. Что такое «кастомизированные отчеты»
2. Зачем нужны кастомизированные отчеты

Время чтения: 6 минут

Автоматические цели в «Яндекс.Метрике» — находка для маркетолога

Содержание

1. Что такое цели в «Метрике» и зачем они нужны
2. Что входит в обновление «Яндекс.Метрики»
3. Новые автоматизированные цели в «Метрике»
4. Что учесть при работе с автоцелями
5. Стоит ли использовать автоматические цели в «Яндекс.Метрике»

Время чтения: 12 минут

18 ошибок в контекстной рекламе, которые сольют ваш бюджет

Содержание

1. Одинаковые объявления для «Яндекса» и Google
2. Используются ключевые слова только в прямом вхождении, без учета операторов
3. Продвижение исключительно по высокочастотным ключевым фразам
4. Недостаточно проработаны поисковые фразы. Автотаргетинг
5. Слишком короткие и неполные объявления
6. Призыв к действию
7. Используются только ручные настройки ставок
8. Отсутствие экспериментов
9. Отсутствие UTM-разметки, игнорирование статистики прошлых РК
10. Временной таргетинг
11. Не разграничиваются кампании для РСЯ / КМС и кампании на поиске
12. Одна РК для нескольких городов
13. Не настроена корректировка по типу устройств
14. Не используется поведенческий ремаркетинг/ретаргетинг
15. Не отслеживается доступность сайта
16. Не используется ограничение частоты показов для одного пользователя
17. Мусорные сайты, где показывается реклама
18. Не задействуется перекрестная / кросс-минусовка

Время чтения: 14 минут

Гайд по Яндекс.Справочнику

Содержание

1. Что такое Яндекс.Справочник
2. Регистрация и подтверждение прав
3. Как внести данные об организации в Справочник
4. Основные данные
5. Особенности организации и реквизиты
6. Фотографии
7. Публикации
8. Отзывы
9. Товары и услуги
10. Промоматериалы
11. Карта на сайт
12. Изменения
13. Как продвинуть карточку организации
14. Способы продвижения
15. Добавление рекламных материалов
16. Статистика Яндекс.Справочника
17. Какие отметки могут иметь карточки организаций

Время чтения: 30 минут

Гайд по автостратегиям в Яндекс.Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи

Содержание

1. Что это такое вообще
2. Оптимизация рентабельности
3. Оптимизация кликов
4. Оптимизация конверсий
5. Да не работают эти ваши автостратегии! Основные ошибки
6. Мы выбрали неправильную стратегию
7. Не даем системе обучиться
8. Слишком много барьеров
9. Мы забили на семантику
10. Мы не учли НДС
11. Как не потратить бюджет впустую?

Время чтения: 12 минут

Настройка Google Merchant Center

Содержание

1. Как выглядит реклама Google Shopping?
2. Где может показываться реклама Google Shopping?
3. Настроить Google Shopping пошагово?
4. Создать аккаунт Merchant Center
5. Сформировать фид товаров
6. Загрузка фида в Merchant Center
7. Подготовить сайт под требования Google Shopping

Время чтения: 24 минуты