Сертификация специалистов
в Яндексе и новая версия Редактора Google Ads

Яндекс изменил подход в сертификации специалистов по Директу и наладил кросс-девайсное отслеживание переходов со всех устройств в Директе и Метрике, а Google запустил новую версию Редактора Google Ads и разрешил подтверждать профиль компании на Поиске и в Google Картах. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Новый подход к сертификации специалистов

В программу сертификации по Директу добавлено два уровня: базовый и продвинутый, чтобы специалисты могли подтвердить свои навыки на разных этапах карьеры. Базовое тестирование рассчитано на начинающих специалистов. Оно поможет быстро проверить базовые знания Директа и получить сертификат.

Продвинутое тестирование предназначено для опытных специалистов. Оно проверяет углубленные знания функциональности Директа и включает 60 вопросов по 7 темам. Тест длится 60 минут. Чтобы успешно пройти его, нужно правильно ответить на 80 % вопросов по каждой теме.

Метрика и Директ начали учитывать переходы со всех устройств пользователя на пути к конверсии

Теперь данные об эффективности рекламы могут отображаться в режиме кросс-девайс для всех моделей атрибуции. Раньше в такой цепочке Метрика и Директ учитывали только одно устройство на пути к конверсии. Теперь Метрика по умолчанию определяет атрибуцию в режиме кросс-девайс — засчитывает переходы со всех используемых устройств. А в Директе можно вручную подключить этот режим при выборе модели атрибуции. Какой именно переход на сайт будет засчитан как источник визита или конверсии, зависит от модели атрибуции.

Читайте также: Медиаплан: что это, зачем нужен и как сделать

Новости Google Ads

Четыре новые функции в статистике по аудиториям

В статистике по аудиториям (Insights) Google Ads появятся четыре новых инструмента: прогнозы спроса, анализ интересов потребителей, анализ аудитории, статистика по истории изменений и аукционов.

Google разрешил использовать списки email-адресов всем рекламодателям, соблюдающим рекламную политику

Списки email-адресов стали доступны в режиме «Наблюдение» во всех аккаунтах, не нарушавших рекламную политику Google Ads в течение 90 дней, а в режиме «Таргетинг» — в аккаунтах, в которых при этом общие рекламные расходы составили более $50 000. Для всех аккаунтов действует единое требование — хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг.

Читайте также: Релевантность: что это и как делать релевантную рекламу

Новая версия Редактора Google Ads — v1.8

Среди обновлений — автоматическое применение рекомендаций, страница обзора со сводными данными по эффективности рекламного аккаунта, а также поддержка четырех расширений.

Google разрешил подтверждать профиль компании на Поиске и в Google Картах

Найдя свою компанию по названию, владелец бизнеса может заявить и подтвердить свой профиль. Далее управлять информацией о компании из поиска и Google Карт можно, если профиль общедоступен. Также на странице Поиска владелец бизнеса может внести изменения в профиль и восстановить его, если он заблокирован или отключен. Для этого нужно нажать «Изменить информацию».

Заработало интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине

Розничным продавцам и ресторанам разрешили использовать интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине. Обновление позволяет оптимизировать ставки не только для посещений, но и для транзакций в магазине. Интеллектуальное назначение ставок для продаж доступно в торговых и поисковых кампаниях.

Полезные статьи

Исторический роман: как менялись правила аукциона в Google Ads

Содержание

1. Пролог
2. Глава I, в которой мы смотрим на расчет рейтинга в Google Ads как через прозрачное стекло
3. Глава II, в которой стекло начинает мутнеть, но формула расчета все еще видна
4. Глава III, в которой формула расчета уже плохо видна и появляются рекомендации Google Ads
5. Глава IV, в которой мы уже не видим формулу вообще и опираемся на справку Google Ads
6. Глава V, которая показывает, как на самом деле нужно писать исторические романы
7. Эпилог — запускаем аукцион

Время чтения: 6 минут

Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе

Содержание

1. Зачем нужна сертификация
2. Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе
3. Сертификация специалистов по Яндекс.Директу
4. Как пройти тест с прокторингом
5. Другие направления сертификации в Яндексе
6. Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе
7. Сертификация специалистов по РСЯ для площадок
8. Где посмотреть результаты сертификации?
9. Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и как их избежать

Время чтения: 10 минут

Как построить дашборд в Google Таблицах для анализа эффективности контекстной рекламы: пошаговый мануал и шаблон

Содержание

1. Создать скрипт для выгрузки данных из CRM в Google Таблицы
2. Создать лист с фильтрацией данных
3. Добавить формулы для квалификации лидов
4. Создать дашборд с селектором для данных
5. Создать лист с данными по отдельным кампаниям
6. Связать данные из CRM с информацией из Google Ads

Время чтения: 18 минут

Как настроить серверный контейнер GTM — пошаговая инструкция

Содержание

1. Требования
2. Создание серверного контейнера
3. Настройка сервера тегов
4. Настройка пользовательского домена
5. Настройка отправки данных в серверный контейнер через веб-контейнер
6. Подключение продакшн-сервера
7. Стоимость

Время чтения: 16 минут

6 механик подбора ключевых фраз для рекламной кампании

Содержание

1. Собирать отдельно семантику для Яндекс.Директа и Google Ads
2. Работать со словоформами
3. Брать ключевые слова и минус-слова из отчетов по кампаниям с автотаргетингом
4. Использовать spy-сервисы
5. Минусовать смежные ниши
6. Группировать запросы и использовать оператор «плюс»

Время чтения: 16 минут

Автотаргетинг в Яндекс.Директе: почему не стоит запускать по инструкции и как тогда надо

Содержание

1. Как грамотно запустить автотаргетинг
2. Какие результаты автотаргетинг дает на практике
3. Кому подходит и кому не подходит автотаргетинг
4. Чем заменить автотаргетинг в Google Ads

Время чтения: 8 минут mark

Коэффициент конверсии на сайте: от чего зависит + 9 гипотез для оптимизации

Содержание

1. От чего зависит коэффициент конверсии на сайте
2. Коммерческие условия
3. Качество трафика
4. Визуал и контент
5. Технические характеристики сайта
6. 9 гипотез для оптимизации
7. Если изменить цвет основных элементов сайта, на них станут кликать чаще и СR увеличится
8. Если оформить карточку товара по типу Landing Page, у пользователей будет больше информации для принятия решения и CR увеличится
9. Если визуализировать выгоду предложения, она станет очевиднее для пользователей и CR увеличится
10. Если сделать подарок к заказу, у пользователей будет дополнительный триггер его оформить и CR увеличится
11. Если использовать социальные доказательства, у пользователей снимется часть возражений и CR увеличится
12. Если разместить информацию об акции в нескольких местах, пользователь с большей вероятностью на нее отреагирует и CR увеличится
13. Если внедрить онлайн-чат или чат-бот, пользователь получит своевременную помощь в выборе и CR увеличится
14. Если помочь пользователю рассчитать стоимость предложения, он с большей вероятностью оформит заявку и CR увеличится
15. Если добавить на сайт раздел FAQ, основные возражения клиентов будут закрыты и CR увеличится

Время чтения: 14 минут

Сбор событий Universal Analytics в Google Analytics 4

Содержание

1. Типы обращений
2. Включение сбора событий Universal Analytics
3. Тип обращения «Событие»
4. Тип обращения «Пользовательское время»
5. Тип обращения «Исключение»

Время чтения: 12 минут

Как интернет-магазину подготовиться к праздничному сезону

Содержание

1. Начало сезона
2. Тонкие места
3. Инструменты
4. Подготовка рекламных кампаний

Время чтения: 8 минут

Важность корректного отслеживания конверсий для eCommerce проектов

Содержание

1. Почему корректное отслеживание конверсий важно для эффективной работы рекламных кампаний
2. Как корректно передавать конверсии в рекламный кабинет Google Ads
3. О передаче ценностей конверсий
4. О динамическом ремаркетинге
5. О расхождениях в статистике конверсий
6. Как проверить, что конверсии отслеживаются корректно

Время чтения: 12 минут

Скликали рекламу на 23 100 рублей за 8 дней. Как это происходит в реальности?

Содержание

1. Цифровой отпечаток браузера
2. Что такое Яндекс.ClientID
3. Скликивающие боты

Время чтения: 10 минут

Как создать рекламный креатив и не сойти с ума: требования рекламных систем, закон «О рекламе» и котики

Содержание

1. Что хотят рекламные системы?
2. Что требует закон «О рекламе»?
3. Что хотят заказчики?
4. А попроще нельзя?
5. Что же со всем этим делать?

Время чтения: 10 минут

Как в три раза снизили стоимость лида в рекламе по вкладам

Содержание

1. Какие задачи стояли перед агентством и как запустили рекламную кампанию по вкладам
2. Результаты первой кампании: есть над чем поработать
3. Как понижали CPL
4. Результаты августа: рост конверсий и снижение CPL
5. Как проверили качество полученных заявок
6. Итоги в сентябре

Время чтения: 8 минут

Как настроить социальную рекламу в Яндекс.Директ и других рекламных системах

Содержание

1. Что такое социальная реклама?
2. Кто является целевой аудиторией социальной рекламы в интернете?
3. Характер социальной рекламы в интернете
4. Как рекламировать социальные проекты в Яндекс.Директ?
5. Как рекламировать социальные проекты в Гугл Рекламе?
6. Социальная реклама во Вконтакте
7. Социальная реклама в Facebook
8. Как определить эффективность социальной рекламы в интернете?
9. Какие главные преимущества продвижения социальных проектов в интернете?

Время чтения: 8 минут

Реклама в узкой тематике: 9 советов по повышению эффективности

Содержание

1. Отличительные черты рекламы узкой тематики
2. Советы по запуску контекста в узкой тематике
3. Изучите свою целевую аудиторию
4. Соберите семантику и расширьте список ключевых слов
5. Отследите, по каким ключевым словам показывают рекламу конкуренты
6. Учитывайте частотность запросов при составлении групп объявлений
7. Запустите рекламу в сетях
8. Используйте автотаргетинг /умные кампании
9. Настройте микроцели и запустите ретаргетинг на уже существующих клиентов
10. Настройте в рекламе расширения и дополнения
11. Делайте ставку на объявление

Время чтения: 20 минутmark

Как сделать видео для рекламы: 11 сервисов

Содержание

1. Внутренние инструменты рекламных систем
2. Видеоконструктор в Яндекс.Директе
3. YouTube Video Builder
4. Программы для презентаций
5. PowerPoint
6. Google Slides
7. Онлайн-сервисы для создания видео и графики
8. Canva
9. Supa
10. Lumen5
11. Flexclip
12. Clipchamp
13. Upsaleslab
14. Renderforest

Время чтения: 10 минут

Как рассчитать цену клика в Яндекс.Директе

Содержание

1. Задать планируемый регион показа
2. Задать параметры расчета
3. Собрать ключевые фразы
4. Добавить собранные ключевые фразы
5. Проанализировать результаты
6. Учесть еще несколько факторов

Время чтения: 10 минут

Как работать с автостратегиями Google Ads

Содержание

1. Что такое автостратегии Google Ads
2. Типы автостратегий Google Ads
3. Максимальная ценность конверсии (Целевая рентабельность инвестиций в рекламу)
4. Максимум конверсий (Целевая цена за конверсию)
5. Максимальное количество кликов
6. Целевой процент полученных показов

Время чтения: 16 минут

Как работать с кампаниями на взаимодействие с приложением в Google Ads

Содержание

1. Какую роль выполняют кампании на взаимодействие с приложением
2. Как запустить кампанию на взаимодействие
3. Настройка App Campaign for Engagement. Мануал
4. Аудитории для кампании, ориентированной на взаимодействие
5. Структура рекламных кампаний

Время чтения: 12 минут

РСЯ от А до Я: как создать видеообъявление

Содержание

1. Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория
2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
3. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
4. Как создать графические объявления в Рекламной сети

Время чтения: 4 минуты

Как рекламировать компанию с помощью Яндекс.Бизнеса

Содержание

1. Создание карточки организации
2. Приоритетное размещение в Картах и Навигаторе
3. Рекламная подписка от Яндекс.Бизнеса
4. Как запустить продвижение с помощью Яндекс.Бизнеса
5. Аналитика продвижения в Яндекс.Бизнесе
6. Как работать с Яндекс.Бизнесом после создания карточки и запуска рекламы

Время чтения: 14 минут

Как Google Ads может помочь бизнесу в масштабировании

Содержание

1. Преимущества Google Ads
2. Понимание прогнозируемого результата
3. Гибкость бюджета
4. Подробная аналитика
5. РРС быстрее, чем SEO
6. Легко масштабируемый
7. Примеры результатов Google Рекламы
8. Когда пора расти

Время чтения: 8 минут

Как работать в Яндекс.Директе: пошаговое руководство для новичков

Содержание

1. Почему стоит использовать Яндекс.Директ
2. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в Яндекс.Директе
3. Как настроить группу объявлений и подобрать ключевые фразы
4. Как создать объявления в Яндекс.Директе
5. Что нужно знать об аукционах в Яндекс.Директе новичкам
6. Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать
7. Оптимизация конверсии
8. Оптимизация рентабельности
9. Как создавать мобильные объявления
10. Как использовать Директ Коммандер
11. Изменение параметров кампании
12. Создание групп объявлений
13. Создание объявлений
14. Редактирование объявлений
15. Как с помощью Директ Коммандера выполнять сплит-тесты объявлений
16. Как пройти модерацию в Яндекс.Директе
17. Как прогнозировать бюджет в Яндекс.Директе
18. Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров на поиске
19. Пользуйтесь преимуществами графических объявлений
20. Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама
21. Используйте динамические объявления
22. Используйте медийные кампании на главной
23. Как отслеживать эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе
24. Как использовать UTM-метки в Яндекс.Директе
25. Вместо заключения, или Яндекс.Директ и Google Ads: что лучше

Время чтения: 60 минутmark

Яндекс.Бизнес: что это такое, как работает и стоит ли его подключать

Содержание

1. Что такое Яндекс.Бизнес
2. Основной функционал CRM
3. Как подключить Яндекс.Бизнес
4. Виды рекламы Яндекс.Бизнеса
5. Как настроить рекламу в Яндекс.Бизнес
6. Сколько стоит реклама через Яндекс.Бизнес
7. Стоит ли подключать Яндекс.Бизнес

Время чтения: 12 минут

Видеореклама в интернете: обзор форматов

Содержание

1. Почему стоит использовать видеорекламу
2. Видеореклама в Яндекс.Директе
3. Медийная видеореклама в Директе
4. Видео в performance-кампаниях
5. Видеоформаты в Google Ads
6. Доступные форматы объявлений
7. Типы таргетинга для видеокампаний
8. Видеоформаты таргетированной рекламы
9. Видеообъявления во ВКонтакте
10. Видеообъявления в myTarget
11. Видеореклама в Facebook и Instagram
12. Как эффективно использовать видеоформаты

Время чтения: 16 минут

Автоматические цели в Яндекс.Метрике

Содержание

1. Для чего сделали автоцели в Яндекс.Метрике
2. Как работают автоматические цели в Я.Метрике
3. Клик по номеру телефона
4. Клик по email
5. Отправка формы
6. Переход в мессенджер
7. Скачивание файлов
8. Поиск по сайту
9. Клик по кнопке
10. Переход в соцсеть
11. Возвращение из платежной системы
12. Дополнительные рекомендации для настройки автоматически целей

Время чтения: 12 минут

Баннер на поиске: обзор формата и рекомендации по настройке

Содержание

1. Что такое баннер на поиске Яндекса и как он работает
2. Зачем нужен и какие задачи решает
3. Преимущества и недостатки
4. Размеры и технические требования баннера на поиске
5. Стоимость и условия размещения
6. Как настроить

Время чтения: 8 минут

Как создавать рекламные кампании для Google Ads

Содержание

1. Зарегистрируйте аккаунт Google Ads
2. Создайте рекламную кампанию
3. Создайте группу объявлений
4. Создайте объявление
5. Запустите рекламу
6. Свяжите аккаунт с Google Analytics
7. Заключение

Время чтения: 14 минут

KPI для оценки эффективности рекламы

Содержание

1. Типы рекламы и KPI
2. Основные метрики и KPI в рекламе
3. Как повысить эффективность рекламной кампании

Время чтения: 12 минут

Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы

Содержание

1. Как работает сервис Google Карты
2. Как добавить компанию в сервис Google Карты
3. Как работает и выглядит местная поисковая реклама
4. Как настроить поисковые объявления в Google Maps
5. Способ 1: с помощью Google AdWords Express
6. Способ 2: поисковая кампания в Google Ads
7. Как анализировать результаты местной поисковой рекламы

Время чтения: 10 минут