Яндекс обновил правила сертификации агентств по Директу и анонсировал новые условия модерации для автосалонов. Подробнее об этих новостях и 15 полезных материалов по контекстной рекламе — в новом дайджесте Сеодроида.
Сеодроид — система управления контекстной рекламой
- Корректирует ставки
- Контролирует расходы
- Автоматизирует рутину
Новости Яндекс.Директ
Новые правила сертификации агентств по Директу во II полугодии 2022
С 1 июля 2022 года Яндекс изменил условия сертификации агентств по Директу так, чтобы они учитывали изменения и настройки влияющие на эффективность размещения. Появились обновленные показатели и дополнительные источники баллов.
Модерация в Директе: новые условия для автосалонов
Пользователи охотнее доверяют автосалонам, которые открыто делятся информацией о своей работе, в том числе в рекламе. Чтобы потенциальные клиенты с большой вероятностью заинтересовались предложением, были обновлены требования для рекламы автосалонов. По новым условиям рекламируемые сайты должны содержать больше информации о продавце, подтверждающей его добросовестность.
Читайте также: Обработка в один клик и создание объявлений — обновили «Анализ поисковых запросов»
Полезные статьи
mark
Поисковый ретаргетинг в Директе — зачем он нужен и как его настроить
Содержание
- Чем раньше было плохо
- Почему сейчас намного лучше
- Кому и зачем стоит запускать
- Как запустить и правильно настроить
Время: 10 мин.
Параметры запроса Measurement Protocol v2 для Google Analytics 4
Содержание
- Из чего состоит запрос?
- Строка отправки, транспортировка (transport)
- Строка набора данных, полезная нагрузка (payload data)
- Тело запроса
- Request Parameters (Параметры запроса)
- Shared (Общие параметры)
- Campaign Attribution (Определение кампаний)
- Event Parameters (Параметры события)
- Session / User Related (Связанные с сеансом/пользователем)
- E-Commerce (Общие данные электронной торговли)
- E-Commerce (Данные о товаре)
- Без категории (данные отсутствуют)
- Создание запроса
- Вручную VS Автоматически
Время: 14 мин.
10 метрик Google Analytics 4 для лучшего понимания пользователей
Содержание
- Что такое параметр?
- Что такое показатель?
- Пользователи (Users)
- Сеансы (Sessions)
- Доля вовлеченности, сокращенно Доля вовлеч. (Engagement Rate)
- Среднее время взаимодействия (Average engagement time)
- Просмотры (Views)
- Количество событий (Event Count)
- Конверсии (Conversions)
- Общий доход (Total Revenue)
- Общая ценность (LTV, Lifetime Value)
- Клики (Google Реклама)
Время: 16 мин.
mark
7 ошибок в интернет-рекламе, которые можно обнаружить с помощью Метрики
Содержание
- Проблемы с сайтом
- Мало конверсий
- Неправильные регионы
- Неверные таргетинги (аффинити-индекс)
- Ошибки в воронке продаж
- Неэффективные лид-формы
- Аналитика по последнему клику без учета остальных каналов
- Пара слов в заключение
Время: 10 мин.
Где и как найти данные о целевой аудитории в Яндекс.Метрике
Содержание
- Основные правила исследования ЦА в Метрике
- Сегментация
- Выбор подходящих целей
- Учет вложенности условий
- Группы данных и отчеты
- Пол и возраст
- Интересы
- География
- Активность
- Лояльность
- Используемые технологии
- Поисковые запросы
- Поведение
Время: 16 мин.
Как сегментировать аудитории в Директе и myTarget
Содержание
- Яндекс.Директ
- Как создавать сегменты
- Как перенести сегменты в Директ
- Как комбинировать сегменты
- Как использовать сегменты в рекламе
- myTarget
- Как создавать и сохранять сегменты
- Как комбинировать сегменты
- Как использовать сегменты в рекламе
Время: 16 мин.
Как прогнозировать бюджет на продвижение в Директе
Содержание
- Поиск
- РСЯ
- Ретаргетинг
- Динамические объявления
- Смарт-баннеры
- Медийная реклама
- Баннер на главной странице Яндекса
- Стандартная медийная кампания
- Итоговый расчет
Время: 18 мин.
Читайте также: РСЯ: что это такое и как устроена Рекламная сеть Яндекса
Плюс три часа в сутках: как я избавляюсь от рутины в работе с Директом
Содержание
- Что я считаю рутиной
- Как тратить меньше времени на эти задачи
- Куда девать освободившееся время
Время: 10 мин.
mark
Как настроить сквозную аналитику
Содержание
- Что такое сквозная аналитика
- Решения на рынке
- Настройка сквозной аналитики
Время: 6 мин.
Содержание
- С чего всё начиналось
- Первые результаты
- Управление рекламой
- Как создаются отчеты
- Как использовали данные сквозной аналитики
- Звонки, CRM, рассылки
- Что получилось?
Время: 10 мин.
Читайте также: Коллтрекинг: что это, как работает, зачем нужен бизнесу и специалистам
Настроить Яндекс Бизнес: возможности сервиса и запуск рекламы
Содержание
- Что такое Яндекс Бизнес
- Как запустить рекламу на Яндекс Бизнес
- Виды рекламы
- «Рекламная подписка» от Яндекс Бизнеса
- Преимущества Яндекс Бизнеса
Время: 16 мин.
Гайд по настройке целей в Метрике: как создать и установить
Содержание
- Что такое цели в Яндекс.Метрике
- Виды целей в Яндекс.Метрике
- Для чего настраивать цели в Яндекс.Метрике
- Какие цели выбрать для сайта
- Как создать цель в Метрике
- Настройка целей в Яндекс.Метрике
- Как проверить правильность настройки цели
- Почему цели могут не работать
Время: 14 мин.
8 советов для успешного A/B-теста автостратегий и ручного управления в Яндекс.Директе
Содержание
- Определите, подходит ли кампания для проведения А/B-теста
- Используйте эксперименты в Яндекс.Аудиториях
- Выбирайте стратегии, соответствующие целям бизнеса
- Не занижайте цену конверсии и недельный бюджет
- Запускайте тестовые кампании одновременно
- Не допускайте остановок кампаний и критичных изменений
- Сохраняйте спокойствие, если видите низкие результаты
- Анализируйте результаты в Мастере отчетов
Время: 4 мин.
Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы в 2022 году
Содержание
- Где искать изображения для креативов: виды фотостоков
- Основные типы лицензий на изображения
- Лицензии Creative Commons
- Royalty-Free
- Бесплатные фотостоки
- Платные фотостоки
- Где редактировать изображения: 4 сервиса на замену «Канве»
- Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации
Время: 20 мин.
3 способа проверить счетчик Яндекс.Метрики на корректность
Содержание
- Когда стоит проверить работу счетчика Яндекс.Метрики
- В сервисе Яндекс.Метрики
- Через консоль браузера Debug
- Просмотр кода страницы
- Способы делегирования доступа в Яндекс.Метрике
- Важное при работе со счетчиком Яндекс.Метрики
Время: 10 мин.