mark

В этом выпуске — обзор новых инструментов для работы в Директе, персональные советы по настройке стратегий, изменения в отчетности Google Ads, работа с аудиториями и еще 14 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов.

Новости Яндекс.Директа

Обновленный баннер на главной странице

Баннер стал крупнее при показе на компьютерах. Тестирования показали, что за счет этого улучшилась его эффективность: кликабельность (CTR) выросла на 30 %. Протестировать обновленный баннер на Главной можно уже сейчас, а в январе и феврале 2021 года это можно будет сделать со скидкой на размещение.

Персональные советы по настройке стратегий

В стратегиях Директа появились подсказки, призванные сделать настройку проще, а работу стратегий более предсказуемой. В интерфейсе теперь можно увидеть, по каким целям больше конверсий, узнать рекомендованную среднюю цену конверсии и проследить, как идет обучение стратегии.

Обучаемые сегменты в Яндекс.Аудиториях: больше конверсий в сложных тематиках

В Яндекс.Аудиториях появился новый вид сегментов на основе пользовательских данных. Главная задача этого инструмента — привести бизнесу как можно больше клиентов, которые дойдут до финального шага воронки продаж. Обучаемые сегменты дадут возможность уточнить, что для конкретного бизнеса является «хорошей» конверсией, чтобы получать больше таких конверсий и отсеять «неудачные».

Новости Google Ads

В редактор отчетов добавлена статистика аукционов

Теперь рекламодатели могут просматривать в редакторе отчетов статистику аукционов сразу для нескольких аккаунтов. Отчет доступен для поисковых и торговых кампаний.

Статистика по лендингам для DSA

Google Ads добавил в отчет «Поисковые запросы» статистику по посадочным страницам. В нем можно посмотреть данные для каждой целевой страницы, на которую ведут динамические объявления в поиске.

Google разрешит в России рекламировать интернет-аптеки с лицензией

Чтобы запустить рекламу в Google Ads, интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения (Росздравнадзора) и разрешение на дистанционную торговлю. Лицензия обязательна для всех таких предприятий — даже для продающих только безрецептурные препараты. Кроме того, чтобы начать продвижение бизнеса, рекламодатели должны пройти сертификацию в Google.

В Discovery Ads заработали новый макет объявлений и исключение аудиторий при создании кампании

Рекламодателям стал доступен макет с рекламным изображением с соотношением сторон 4:5. Также появилась возможность исключать аудитории существующих клиентов во время создания кампании, а не после.

Аудитории Google Analytics 4 стали доступны для поисковой рекламы Ads

Для применения аудиторий в рекламе, нужно связать Analytics с Google Ads, включить персонализацию объявлений и сигналы Google. Затем необходимо добавить аудитории к новым или существующим кампаниям. Аудитории Google Analytics 4 в поисковых кампаниях работают во многом так же, как и стандартные RLSA.

Полезные статьи

Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс

Содержание

  1. Подготовка к запуску
  2. Старт теста
  3. Результат эксперимента
  4. Вывод

Время чтения: 6 минутmark

Визуализация данных: правила и принципы построения отчетов

Содержание

  1. Доступность отчета
  2. Смысловые блоки
  3. Z-образная схема восприятия
  4. Навигация
  5. Эксперименты в оформлении
  6. Группирование объектов
  7. Выводы отчета
  8. Основные принципы визуализации
  9. Главные советы по визуализации отчетов

Время чтения: 14 минут

9 частых причин блокировки аккаунта в Google Merchant Center и способы выйти из бана

Содержание

  1. Диагностика ошибок
  2. Отклонение на уровне товаров
  3. Блокировка на уровне аккаунта

Время чтения: 10 минут

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе. Шпаргалка для маркетологов

Содержание

  1. Система сквозной аналитики
  2. Яндекс.Метрика
  3. Яндекс.Директ
  4. Яндекс.Директ / Яндекс.Метрика

Время чтения: 8 минут

Где волшебная кнопка «бабло»? Что делать, если вас просят увеличить бюджет на контекстную рекламу

Содержание

  1. Краткое знакомство с Google Ads
  2. Что и как считаем? Конверсии, лиды, заявки, целевые обращения
  3. Основные показатели эффективности рекламной кампании
  4. Целесообразность увеличения/уменьшения бюджета для групп и кампаний
  5. Целесообразность увеличения/уменьшения ставок для ключевых слов
  6. Выводы

Время чтения: 16 минут

Как строить отчеты в Google Data Studio для РРСшников: настройка показателей и параметров, создание таблиц и графиков

Содержание

  1. Ключевые возможности Google Data Studio
  2. Google Data Studio & Google Analytics
  3. Как создать отчеты в Google Data Studio — подготовка
  4. Визуализация отчетов
  5. Сохранение, общий доступ и экспорт
  6. 4 распространенных проблем Google Data Studio и способы их решения

Время чтения: 18 минутmark

Регистрация, установка и базовая настройка Google Analytics 4

Содержание

  1. Регистрация Google Analytics 4
  2. Настройка ресурса Google Analytics 4
  3. Установка Google Analytics 4
  4. Сбор данных
  5. Хранение данных
  6. Настройка конверсии
  7. Аудитории

Время чтения: 14 минут

«Акционный» пакет инструментов: продвигаем спецпредложения в Директе и Google Ads

Содержание

  1. Стимулирование спроса
  2. Сформированный спрос
  3. Заключение

Время чтения: 6 минут

Как автоматизация меняет роль PPC-специалиста

Содержание

  1. Большая автоматизация
  2. Меньше данных
  3. Меньше контроля
  4. Заключение

Время чтения: 8 минут

Как не слить бюджет, если ты новичок в контекстной рекламе

Содержание

  1. Работа с макетами
  2. Одинаковые тексты объявлений для Google и Яндекс
  3. Анализ общей статистики
  4. Запуск кампаний на отдельные города и на всю Россию
  5. Игнорировать вложенные запросы
  6. Не мониторить расходы
  7. Отсутствие кросс-минусовки
  8. Включать «Расширенный географический таргетинг»
  9. Не указывать счетчик Яндекс.Метрики
  10. Не использовать операторы соответствия
  11. Запускать КМС по всем категориям приложений
  12. Не проверять кампании после выгрузки через Телепорт

Время чтения: 10 минутmark

Как правильно определить источник трафика в Google Analytics

Содержание

  1. Просмотры страниц, сессии и пользователи
  2. Сегментация в Google Analytics
  3. Определение возвращающихся пользователей
  4. Сегмент «вернувшиеся пользователи»
  5. Получение данных
  6. Что скрывается за цифрами
  7. Ограничения
  8. Заключение

Время чтения: 8 минут

Мифы и правда о сквозной аналитике

Содержание

  1. Зачем мне платить за сквозную аналитику, если можно собрать ее самостоятельно?
  2. Такие маркетинговые инструменты — не для компаний со средним доходом
  3. Сквозная аналитика нужна всем компаниям
  4. Сквозная аналитика — быстродействующая волшебная таблетка

Время чтения: 8 минут

Как подготовить контекстную рекламу к новогодним праздникам

Содержание

  1. Проанализируйте динамику поискового спроса
  2. Пересмотрите интент своих объявлений
  3. Вовремя запустите рекламную кампанию
  4. Подготовьте праздничные предложения и лендинги
  5. Что делать, если спрос на праздники падает
  6. Что важно запомнить

Время чтения: 14 минут

Отчет «В реальном времени» в Google Analytics 4

Содержание

Подробный обзор новой версии отчета со скриншотами и пояснениями, что и где смотреть.

Время чтения: 10 минут

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

  • Корректирует ставки
  • Контролирует расходы
  • Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

mark

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *