Дайджест по контекстной рекламеза 23 ноября — 6 декабря 2020 | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

В этом выпуске — обзор новых инструментов для работы в Директе, персональные советы по настройке стратегий, изменения в отчетности Google Ads, работа с аудиториями и еще 14 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов.

Новости Яндекс.Директа

Обновленный баннер на главной странице

Баннер стал крупнее при показе на компьютерах. Тестирования показали, что за счет этого улучшилась его эффективность: кликабельность (CTR) выросла на 30 %. Протестировать обновленный баннер на Главной можно уже сейчас, а в январе и феврале 2021 года это можно будет сделать со скидкой на размещение.

Персональные советы по настройке стратегий

В стратегиях Директа появились подсказки, призванные сделать настройку проще, а работу стратегий более предсказуемой. В интерфейсе теперь можно увидеть, по каким целям больше конверсий, узнать рекомендованную среднюю цену конверсии и проследить, как идет обучение стратегии.

Обучаемые сегменты в Яндекс.Аудиториях: больше конверсий в сложных тематиках

В Яндекс.Аудиториях появился новый вид сегментов на основе пользовательских данных. Главная задача этого инструмента — привести бизнесу как можно больше клиентов, которые дойдут до финального шага воронки продаж. Обучаемые сегменты дадут возможность уточнить, что для конкретного бизнеса является «хорошей» конверсией, чтобы получать больше таких конверсий и отсеять «неудачные».

Новости Google Ads

В редактор отчетов добавлена статистика аукционов

Теперь рекламодатели могут просматривать в редакторе отчетов статистику аукционов сразу для нескольких аккаунтов. Отчет доступен для поисковых и торговых кампаний.

Статистика по лендингам для DSA

Google Ads добавил в отчет «Поисковые запросы» статистику по посадочным страницам. В нем можно посмотреть данные для каждой целевой страницы, на которую ведут динамические объявления в поиске.

Google разрешит в России рекламировать интернет-аптеки с лицензией

Чтобы запустить рекламу в Google Ads, интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения (Росздравнадзора) и разрешение на дистанционную торговлю. Лицензия обязательна для всех таких предприятий — даже для продающих только безрецептурные препараты. Кроме того, чтобы начать продвижение бизнеса, рекламодатели должны пройти сертификацию в Google.

В Discovery Ads заработали новый макет объявлений и исключение аудиторий при создании кампании

Рекламодателям стал доступен макет с рекламным изображением с соотношением сторон 4:5. Также появилась возможность исключать аудитории существующих клиентов во время создания кампании, а не после.

Аудитории Google Analytics 4 стали доступны для поисковой рекламы Ads

Для применения аудиторий в рекламе, нужно связать Analytics с Google Ads, включить персонализацию объявлений и сигналы Google. Затем необходимо добавить аудитории к новым или существующим кампаниям. Аудитории Google Analytics 4 в поисковых кампаниях работают во многом так же, как и стандартные RLSA.

Полезные статьи