Дайджест по контекстной рекламе
за 20 июля–9 августа 2020 года

Яндекс анонсировал бесплатную аналитику звонков с рекламы и расширил условия летней бонусной программы, а Google добавил расширение для сбора заявок в рекламу на YouTube и Discovery и запретил использовать GIF в рекламе приложений. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Задайте фокус для видеорекламы — оптимизация по досмотрам или переходам на сайт

В медийных кампаниях появилось два способа оптимизации видеорекламы. Они позволят рекламодателям самостоятельно определять фокус для кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров. Для алгоритма это станет сигналом к закупке рекламы — система приведет максимум показов, которые закончатся выбранным результатом.

Настройка оптимизации для видеорекламы в интерфейсе Директа

Рекламная сеть Яндекса заключила партнёрство с Huawei

Теперь в приложениях-партнерах рекламной платформы Huawei, а также в собственных приложениях Huawei, предустановленных на устройствах, будут размещаться рекламные блоки Яндекс.Директа.

Расширяем условия летней программы: больше бонусов за ключевые цели

Более 25 тысяч рекламодателей уже копят бонусы за кампании в Директе по летней программе. С 22 июля её участники смогут получить больше бонусов: дополнительные 4% начислятся за кампании с ключевыми целями «eCommerce: покупка» и «Целевой звонок». Если вы ещё не участвуете в программе, присоединяйтесь до 31 августа.

Читайте также: Оплата за конверсии в Яндекс.Директе: как работает + результаты эксперимента

Объединенная статистика в Справочнике

В Яндекс.Справочнике появилась возможность анализировать, как пользователи взаимодействуют с организацией на поиске и других сервисах Яндекса — Картах, Услугах, Коллекциях и Кью. Теперь всю статистику по ним можно увидеть сразу на главной странице личного кабинета в Справочнике.

Статистика по взаимодействию пользователей с компанией в Яндекс.Справочнике

Бесплатная аналитика звонков: узнайте, с какой рекламы звонят ваши клиенты

Начинается тестирование аналитики по звонкам. Это позволит рекламодателям получать детальную статистику по кампаниям, объявлениям или ключевым фразам, которые привели звонок. А сбор такой статистики станет возможным благодаря подменному номеру, который можно подключить прямо в интерфейсе Директа.

Подключение подменного номера в интерфейсе Директа

Новости Google Ads

Добавлено расширение для сбора заявок в рекламу на YouTube и Discovery

До конца года инструмент станет доступен для всей рекламы в КМС. В форме также появились новые поля. Теперь кроме имени, адреса электронной почты, номера телефона и почтового индекса, рекламодатели могут собирать данные о городе, штате, стране, а также информацию о работе: название компании, должность, рабочий адрес электронной почты и рабочий номер телефона. А для определенных категорий можно выбрать из выпадающего списка вопросы, которые часто интересуют потребителей.

Запрет использования GIF в рекламе приложений

Google упростит правила подбора изображений для продвижения приложений. Во-первых, нельзя будет загружать GIF-файлы, останутся только форматы .jpg и .png. Во-вторых, система будет допускать или отклонять изображения для кампаний в приложениях на основе соотношения сторон. Всего будет три соотношения сторон: квадратное, портретное и горизонтальное.

В кампаниях для приложений заработала стратегия «Максимум конверсий»

Она будет управлять ставками так, чтобы кампания приносила как можно больше установок и поможет увеличить аудиторию приложения. Стратегия «Максимум конверсий» также может помочь рекламодателям понять актуальные ставки. Через несколько недель использования этой стратегии назначения ставок владелец приложения получит эффективную стоимость установки. После этого рекламодатель может перейти от стратегии «Максимум конверсий» к назначению целевой цены за конверсию (tCPI).

Читайте также: Как получить в 1,5 раза больше трафика из Директа, не переплачивая за клики

Анонсирован раздел About this ad с информацией о рекламе

Google запустит раздел About this ad («Об этом объявлении») с данными об объявлении, рекламодателе (название компании и место регистрации) и причинах показа объявления. Пользователь сможет заблокировать рекламу и перейти в рекламные настройки. Сначала About this ad заработает для медийной рекламы, запущенной через Google Ads и Google Display & Video 360, а в течение 2021 года и для других форматов.

В управляющих аккаунтах появились рекомендации и показатель оптимизации

Они доступны на странице рекомендаций на уровне управляющего и индивидуального аккаунта. Рекомендации позволят владельцам управляющих аккаунтов с большим количеством учетных записей быстрее находить точки роста и возможности для оптимизации. Советы отображаются вверху экрана. Кликнув на показатель оптимизации для отдельного аккаунта, специалист сможет применить подходящие рекомендации.

В новой версии Редактора Google Ads заработали рекомендации и локальные кампании

• Просмотр и массовое применение рекомендаций от Google. Советы отсортированы по типу, это помогает понять, где и сколько рекомендаций можно применить в аккаунте.
• Поддержка локальных кампаний.
• Редактирование комбинированных аудиторий, в том числе добавление и удаление из кампаний и групп объявлений. Создание не доступно.
• Добавление групп местоположений в кампании.
• Редактирование кампаний с серийным показом видеообъявлений, в том числе изменение настроек, существующих объявлений и групп объявлений. Создавать новые объявления и группы невозможно.

Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

Содержание

Результатами первых тестов, впечатлениями от инструмента и рекомендациями поделились эксперты рекламных и маркетинговых агентств.

Время чтения: 6 минут

Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Содержание

1. Как настроить расширение с ценой в Google Ads
2. Подходы к работе с ценой в объявлениях в Google Ads
3. Сортируйте цены по убыванию или возрастанию
4. Показывайте популярные товары или услуги
5. Продвигайте новые товары или услуги
6. Протестируйте в расширении разные варианты подписки
7. Продвигайте бесплатные продукты
8. Как добавить цену в Директе
9. Советы для работы с ценой в Директе

Время чтения: 10 минут

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

Содержание

1. О клиенте
2. А теперь за работу
3. Расширяемся в сетях
4. А что с сайтом?
5. Новые идеи
6. Подключаем рекламу в социальных сетях
7. Еще больше охвата
8. Итого

Время чтения: 8 минут

Как Discovery Ads увеличили количество конверсий в 1,5 раза без дополнительного бюджета

Содержание

1. О формате Discovery
2. Кейс: как формат Discovery помог eBay достичь поставленных целей кэшбэк-сервиса
3. Подход к работе с Discovery
4. Результаты

Время чтения: 6 минут

Высокая цена клика в тематике: что с этим делать?

Содержаниеmark

1. Ищите запросы с низкой конкуренцией
2. Повышайте конверсию сайта
3. Используйте рекламу в РСЯ и КМС
4. Используйте околоцелевой трафик
5. Тестируйте различные стратегии назначения ставок

Время чтения: 10 минут

Установка Яндекс.Метрики через GTM с помощью шаблона тега

Содержание

Подробная инструкция со скриншотами от Якова Осипенкова.

Время чтения: 10 минут

Что означают gtm.js, gtm.dom, gtm.load в Google Tag Manager?

Содержание

1. Что же означают эти события?
2. Container Loaded (gtm.js)
3. DOM Ready (gtm.dom)
4. Window Loaded (gtm.load)
5. Разница в скорости загрузки
6. Какое из трех событий выбрать в качестве триггера?
7. События для одностраничных сайтов (SPA)

Время чтения: 8 минут

Уведомления Яндекс.Директа в Telegram

Содержание

Инструкция по подключению к сервису AdPlanner, которое позволит получать информацию об остатке бюджета и ключевым показателям кампаний в Яндекс.Директе в Telegram.

Время чтения: 6 минут

Google Analytics для бизнеса: какие данные помогут задать вектор развития компании

Содержание

1. Контроль развития бизнеса
2. Воронка продаж
3. Все о целевой аудитории и клиентах
4. Окупаемость вложений в рекламу
5. Общая ценность клиентов
6. Оценка дохода от продажи продукта
7. Визуализация информации

Время чтения: 12 минут

Аудитория заинтересованных покупателей в Google Ads: 2 совета по использованию

Содержание

1. Прекратить сливать бюджет на тех, кто ищет работу
2. Подробнее про in-marke-аудиторию Employment
3. Исключение аудитории
4. Наблюдение за in-market-аудиториями
5. Добавление экспериментальной аудитории
6. Оптимизация аудиторий in-market
7. Изменение ставок для аудиторий
8. Заключение

Время чтения: 10 минут

25 статей для тех, кто настраивает рекламу в Google Ads

Содержание

Подборка полезных статей, информация из которых поможет экономить время, настраивать более эффективные кампании и не совершать распространенных ошибок.

Время чтения: 8 минут

Почему не получается запустить товарные объявления

Содержание

1. Нарушили условия Google
2. Неправильно указали URL
3. Не добавили минус-слова в кампанию
4. Некорректно указали геолокацию
5. Товары не прошли модерацию
6. Загрузили некачественное изображение
7. Добавили в фид товар, который не соответствует «ожидание/реальность»
8. Не прописали в Title важную информацию о продукте
9. Не прописали в Description важную информацию о продукте
10. Указали неактуальную цену
11. Не обновили объявления согласно новой структуре сайта
12. Проигнорировали рекомендации Google

Время чтения: 10 минут

Как получать данные от сторонних сервисов — создаем вебхук с помощью Google Apps Scripts

Содержание

1. Вывод данных в таблицу Google Spreadsheets
2. Настройка оповещений через бота Telegram
3. Отправка данных на почту

Время чтения: 8 минут

Как создать отчет по категориям и брендам в Google Data Studio, если они не передаются в Google Analytics

Содержание

1. План
2. Сбор данных
3. Создаем новый источник данных в Google Data Studio
4. Создаем отчет в Google Data Studio

Время чтения: 10 минут

Как смотреть данные Google Analytics в отчетах Google Ads

Содержание

1. Что дает импорт данных Google Analytics в Google Ads
2. Как это выглядит на практике
3. Как импортировать данные Google Analytics в Google Ads
4. Подготовительная работа
5. Связь Аналитики и Рекламы
6. Добавляем столбцы с данными Google Analytics в отчеты Google Рекламы
7. Расхождения в данных Google Ads и Google Analytics
8. Расхождения по кликам и сеансам
9. Расхождения по конверсиям

Время чтения: 18 минут

Какие ошибки в сквозной аналитике допускают чаще всего

Содержание

1. Что такое сквозная аналитика и какую пользу она приносит
2. Какие распространенные ошибки допускают при настройке сквозной аналитики
3. Итак, вы собрали данные. Что дальше?
4. Резюмируем

Время чтения: 14 минутmark

Что делать, если звонки неправильно отслеживаются

Содержание

1. И все, деньги на ветер?
2. Дьявол кроется в звонках
3. Опросы и промокоды
4. Статика и динамика
5. И что делать дальше?
6. Чек-лист для отслеживания звонков

Время чтения: 10 минут

Все сошлось: как сеть автосалонов управляет стоимостью лидов

Содержание

1. Когда действительно фреш
2. И в чем проблема-то
3. Наши люди свяжутся с вашими людьми
4. Свежий взгляд на сквозную аналитику
5. И как это сделать?
6. Воронки — это, конечно, хорошо
7. Прокачка отдела продаж

Время чтения: 16 минут

Отчет к понедельнику

Содержание

1. Показатели — Визуализация — Выводы — Рекомендации
2. Ход создания отчёта

Время чтения: 12 минут

Представления в Analytics: когда два — лучше, чем одно, и как их правильно настроить

Содержание

1. Когда нужны дополнительные представления
2. Создаем дополнительные представления
3. Шаг 1. Создание представления
4. Шаг 2. Настройка представления
5. Шаг 3. Настройка прав доступа к представлению
6. Шаг 4. Постановка целей
7. Шаг 5. Настройка фильтров
8. Встроенный фильтр, исключающий посетителей, пришедших с определенного IP-адреса
9. Пользовательский фильтр по географическому признаку
10. Пользовательский фильтр по посещаемой странице
11. Пользовательский фильтр для отслеживания трафика с рекламных кампаний

Время чтения: 14 минут

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Содержание

1. Шаблоны разных уровней
2. Где настраивать шаблоны отслеживания
3. Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания
4. Как настраивать шаблоны отслеживания
5. Рекомендации по работе с шаблонами

Время чтения: 6 минут

Почему Google блокирует аккаунт и как снять бан

Содержание

1. Почему Google блокирует аккаунты рекламодателей
2. Что делать, если мой аккаунт заблокировали
3. Подача апелляции

Время чтения: 8 минут

Мифы и заблуждения в контекстной рекламе: часть вторая

Содержание

1. Высокий CTR снижает цену клика
2. В поисковой рекламе нужно всегда делать автоматическую кросс-минусацию
3. Кавычки в Яндекс.Директе и квадратные скобки в Google Ads избавляют от необходимости собирать минус-слова
4. Данные в отчетах веб-аналитики и рекламной системы всегда должны совпадать
5. Автоматическими стратегиями нельзя управлять
6. Подведем итоги

Время чтения: 14 минут

Текст объявления Яндекс.Директ

Содержание

Советы эксперта по контекстной рекламе по правильному составлению текста объявления для Яндекс.Директа

Время чтения: 6 минут

Минус-фразы в Яндекс.Директ

Содержание

1. Добавление минус-фраз через Директ.Коммандер на уровне кампании
2. Операторы в минус-фразах
3. Минус-фразы в РСЯ

Время чтения: 4 минуты

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Содержание

1. Создание рекламной кампании
2. Загрузка рекламной кампании
3. Удаление рекламной кампании

Время чтения: 18 минут

Перенос кампании из Яндекс.Директ в «Google Рекламу»

Содержание

1. Перенос кампаний вручную
2. Перенос кампании с помощью сервиса «Google Телепорт»

Время чтения: 20 минут

Гайд по минус-словам: как собирать, объединять в списки и использовать

Содержаниеmark

1. Что такое минус-слова в Google Ads
2. Что дает добавление минус-слов
3. Что важно знать про минус-слова
4. Типы соответствия минус-слов
5. Как собирать списки минус-слов для контекстной рекламы
6. Мозговой штурм — списки минус-слов для контекстной рекламы
7. Отчет поисковых запросов — списки минус-слов для контекстной рекламы
8. Планировщик ключевых слов — списки минус-слов для контекстной рекламы
9. Анализ выдачи — списки минус-слов для контекстной рекламы
10. Пересечения с SEO — списки минус-слов для контекстной рекламы
11. Как анализировать поисковые запросы — минус-слова для контекстной рекламы
12. Как добавлять минус-слова в аккаунт Google Ads
13. Добавление из отчета поисковых запросов
14. Добавление списками минус-слов
15. Как создавать списки минус-слов для контекстной рекламы
16. 6 принципов, которые пригодятся в работе со списками минус-слов
17. Мыслите творчески
18. Не соревнуйтесь с самим собой
19. Не гребите все под одну гребенку
20. Пользуйтесь наработками других спецов
21. Не увлекайтесь кросс-минусовкой
22. Автоматизируйте

Время чтения: 12 минут

17 фишек Excel для автоматизации работы контекстолога

Содержание

1. Удаляем минус-слова
2. Удаляем слова-повторы
3. Добавление знака рубля
4. Фильтруем по тексту
5. Фильтруем по числам
6. Удаляем лишние пробелы
7. Делаем первую букву в строке заглавной
8. Делаем все буквы строчными
9. Считаем количество знаков в строке
10. Убираем лишний текст с конца
11. Выбираем нужное количество символов из текста
12. Объединяем в одну ячейку тексты из нескольких колонок
13. Объединение посложнее
14. Поиск текста в других строках
15. Ставим кавычки
16. Приводим ключ к модифицированному широкому соответствию Google AdWords
17. Создаем заголовки для «Яндекс.Директа»

Время чтения: 14 минут

Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе

Содержание

1. Яндекс Wordstat: что это и какие задачи решает
2. Как применять Wordstat-статистику: инструкция по использованию
3. Интерфейс Вордстата
4. Статистика запросов по регионам
5. Тренды и сезонность
6. История запросов
7. Особенности работы с поисковыми подсказками
8. Минус-слова
9. Операторы соответствия в Вордстате
10. Примеры практического применения операторов
11. Ошибки при работе с Яндекс Вордстатом
12. Плагины Яндекс Wordstat
13. Как автоматизировать подбор ключей в Вордстате
14. Подбор ключевых слов с помощью инструмента «Медиапланирование»
15. Сбор частотностей парсером Wordstat

Время чтения: 24 минуты

Как обеспечить безопасность аккаунта в Google Ads

Содержание

1. Проблемы с безопасностью аккаунта Google Ads
2. Кому и зачем нужен ваш аккаунт
3. Как недоброжелатели могут получить доступ к аккаунту
4. Чем грозит вам утрата доступа к рекламному аккаунту
5. Как защитить аккаунт Google Ads
6. Придумайте хороший пароль
7. Храните пароли в надежном месте
8. Настройте двухэтапную аутентификацию
9. Регулярно проверяйте параметры восстановления аккаунта
10. Проверяйте компьютер антивирусом
11. Не передавайте кому-либо логин и пароль
12. Настраивайте уровни доступа
13. Ограничьте почтовые домены, которые имеют доступ к аккаунту
14. Делайте резервные копии рекламных кампаний
15. Что делать, если аккаунт все же взломали
16. Безопасность аккаунта Google Ads: что нужно запомнить

Время чтения: 22 минуты

15 формул Google Таблиц для контекстной рекламы

Содержание

1. СЖПРОБЕЛЫ — удаляем пробелы в начале/конце ячейки
2. ПОДСТАВИТЬ — заменяем слова в текстах в ячейках
3. ВПР — сравниваем значения двух диапазонов данных и выводим несоответствия
4. СТРОЧН — переводим буквы из верхнего регистра в нижний
5. ЗАМЕНИТЬ — делаем из ключевого слова заголовок объявления
6. ДЛСТР — определяем количество символов в ячейке
7. ЕСЛИОШИБКА — находим ключевики в строках, чтобы разбить на группы
8. SPLIT — разбиваем ключевые фразы на составные части и находим минус-слова
9. СЦЕПИТЬ — объединяем текст в ячейках и генерируем UTM-метки
10. REGEXEXTRACT — извлекаем нужный текст из ячеек
11. GOOGLETRANSLATE — переводим ключевики и другие данные
12. IMPORTRANGE — импортируем данные из других таблиц
13. IMPORTXML — проверяем заполненность title и h1 на целевых страницах
14. СУММЕСЛИ — находим сумму содержимого ячеек, соответствующих определенному условию
15. ТРАНСП — меняем местами строки и столбцы

Время чтения: 18 минут

Планировщик ключевых слов Google: что умеет и как им пользоваться

Содержание

1. Планировщик ключевых слов Google: что это и как работает
2. Подбор новых ключевых слов в Google Keyword Planner
3. Расширение списка ключевых слов
4. Уточнение (чистка) списка ключевых слов
5. Группировка ключевых слов в Планировщике Google
6. План ключевых слов Google: подготовка к запуску кампании
7. Запустили кампанию — что дальше?

Время чтения: 20 минут