Подготовил очередной дайджест для специалистов по контекстной рекламе и тех, кто только хочет ими стать. Как всегда, сначала отметим ключевые новости рынка за последние 2 недели, а в конце приведет самые интересные материалы по теме.
Новости Яндекс.Директ
Средний дневной бюджет: как это работает
Яндекс изменил логику распределения затрат в течение дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит.
На втором этапе оптимизируется распределение затрат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у рекламодателя был шанс привлечь максимум целевых пользователей.
Новости Google Ads
Два новых формата товарных объявлений в Картинках
Команда Google запускает объявления-витрины и shoppable ads — новый формат товарных объявлений — в Google Картинках. В shoppable ads рекламодатели показывают несколько продуктов, доступных для покупки, в рекламных блоках в результатах Google Картинок. Сейчас компания тестирует эту новинку на небольшом проценте трафика с отдельными розничными ритейлерами по широким запросам. Через несколько месяцев формат станет доступен большему числу рекламодателей.
Читайте также о добавлении цены товара в текстово-графические объявления в «Дайджесте по контекстной рекламе за 28 января — 10 февраля 2019 года».
Больше текста в объявления Call Only
В ближайшие недели в объявлениях только с номером телефона (Call Only) появятся дополнительные строки для текста. Рекламодатели смогут добавить два заголовка по 30 символов, а строки описания увеличатся с 80 до 90 символов. Название компании будет перенесено в начало описания. Это даст возможность поместить в заголовок призыв к действию и важные детали о бизнесе.
Объявления только с номером показываются на мобильных
Оптимизация поисковой рекламы в Яндекс.Директе: три стратегии
Содержание
- Стратегии оптимизации поисковой кампании в Директе
- Чистим неэффективные ключи на поиске с помощью Мастера отчетов
- Подключаем «Ключевые цели»
- Делаем копию РК и оставляем в ней только конверсионные ключи
- А как же минус-слова?
Время чтения: 10 минут
Как фильтровать «свою» аудиторию на поиске и в РСЯ и показывать объявления прицельно
Содержание
- Собрать и сегментировать семантику
- Доработка посадочных страниц
- Оптимизация по первым результатам
- Проработка текстов и креативов
- Результаты
Время чтения: 7 минут
Сложная отрасль: как продвигать онлайн-аптеку?
Содержание
- Кто клиент?
- О наболевшем
- «Обследование» текущих рекламных кампаний
- Брать тепленькими
- Дальше — больше
- Игра по правилам
- Итог
Время чтения: 8 минут
Как мы готовим внутренние инструкции в бюро — опыт «Лиры»
Содержание
- Структура инструкции
- Как выглядит общая схема создания инструкции
- Важно не только написать, но и использовать
- Чек-лист по проверке всех параметров новой поисковой кампании в Google Ads
- Схема бизнес-процесса
- Настройки кампании
- Ключевые слова
- Расширения объявлений
- Объявления
Время чтения: 13 минут
Типовой контейнер бюро Google Tag Manager
Содержание
- Что есть в типовом контейнере
- Чего в контейнере нет
- Предустановленные теги
- Какие микроконверсии отслеживаются
Время чтения: 3 минуты
Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума
Содержание
- Аудитория, поисковые системы, разделение по устройствам и пользователям
- Японский РРС: где запускать рекламу
- Google Ads
- Yahoo! Japan
- Bing Ads
- Ключевые слова: как собрать семантику не зная языка?
- Эффективные объявления на японском
- Японские сайты: особенности
- Другие особенности
- Как адаптировать свой сайт?
- Общие РРС советы вдогонку
Время чтения: 24 минуты
Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager
Содержание
- Делаем тестовый заказ на сайте
- Создаем переменные c информацией о покупке
- Создаем переменные с числовыми значениями
- Создаем триггер перехода на страницу «Спасибо за заказ»
- Создаем тег перехода на страницу «Спасибо за заказ»
- Создаем в Google Analytics цель перехода на страницу «Спасибо за заказ»
Время чтения: 13 минут
Почему контекстная реклама в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов
Содержание
- Почему вы думаете, что контекстная реклама в агентстве — это дорого?
- На стоимость услуги PPC влияет команда на стороне агентства
- На стоимость услуги PPC влияет объединение опыта и механик
- На стоимость услуги PPC влияет надежность агентства
- На стоимость услуги PPC влияет дополнительная ценность от масштаба агентства
- На стоимость услуги PPC влияет аналитика
- На стоимость услуги PPC влияет продукт, который получает клиент
- На стоимость услуги PPC влияет понимание реальных целей бизнеса
- Короче, сколько стоит PPC и какие форматы оплаты есть в агентстве?
Время чтения: 21 минута
Кейс Jam: как мы увеличили количество лидов для «натяжных потолков» в 2 раза за 5 месяцев
Содержание
- Почему агентство
- Задача проекта
- Зоны ответственности
- Как построено взаимодействие клиента и агентства
- Аудит
- Маркетинговый анализ
- Исследовали охват конкурентов
- Исследовали содержания сайтов основных конкурентов
- Массово исследовали УТП в объявлениях конкурентов
- Сегментировали спрос
- Смотрим на окупаемость каждого сегмента и регулируем охват для получения оптимума
- Сделали онлайн-отчёты для клиента в разрезе необходимых параметров
- Частичные примеры увеличения эффективности
- Заключение
Время чтения: 20 минут
Как и зачем внедрять чаты на поиске Яндекса
Содержание
- Зачем вам чат в поиске Яндекса
- Формат меняется, пользователи привыкают
- Вопросы, на которые стоит ответить перед установкой чата
- Настройка чата: пошаговая инструкция
- Примеры приветственных сообщений для диалогов из разных сфер бизнеса
- Примеры саджестов для разных сфер бизнеса
- Что можно видеть и делать во вкладках диалога
- Статистика чатов и проверки Яндекса
- Примеры диалогов в разных бизнес-нишах
- Услуги B2B
- Интернет-магазин
- Чек-лист: как превратить чат на поиске в инструмент конверсии
Время чтения: 26 минут
Кейс. Экономия 300 000 р. в месяц на контекстной рекламе
Содержание
- Начало
- Второе начало
- Ключевое решение
- Основные плюсы стратегии по поддоменам
- Основные минусы стратегии по поддоменам
- Дальнейшее развитие
- Выгода для клиента
Время чтения: 10 минут
Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике
Содержание
Большая подборка статей по веб-аналитике, собранных в блоге за 2014-2019 год.
Время чтения: 10 минут
Как анализировать и оптимизировать поисковую рекламу Google Ads
Содержание
- Конверсии есть? А если найду?
- Анализ ключевых фраз
- Отчет по поисковым запросам
- Отчет по объявлениям и расширениям
- Отчет по устройствам
- Отчет по местоположениям
- Отчет по демографическим признакам
- Проекты и эксперименты в Google Ads
- Альфа-бета оптимизация
- Управление ставками
Время чтения: 14 минут
Куда обратиться за помощью: шесть площадок для PPC-специалистов
Содержание
- coobiQ
- Сообщество eLama во «ВКонтакте»
- Сообщество рекламодателей Google
- Сообщество «Церебро Таргет» во «ВКонтакте»
- Группа «SMM-тусовочка» в Facebook
- Тематические чаты в Телеграм
Время чтения: 15 минут
6 причин запустить ремаркетинг уже сейчас
Содержание
- Показывайте рекламу заинтересованным пользователям
- Не теряйте клиентов после первого знакомства
- Персонализируйте рекламу
- Превращайте посетителей в постоянных клиентов
- Привлекайте новых клиентов из других каналов
- Развивайте успех
Время чтения: 4 минуты
Как сделать хитовое объявление в РСЯ
Содержание
- Заголовки и тексты объявлений в РСЯ
- Изображения в РСЯ
Время чтения: 14 минут
7 простых способов улучшить ретаргетинг в рекламных кампаниях
Содержание
- Понять цикл покупателя
- Усовершенствуйте механизм таргетинга
- Следите за частотой рекламных объявлений
- Экспериментируйте, пока не найдете выгодное предложение
- Используйте динамичную креативную рекламу на Facebook
- Настройте простые вовлекающие кампании
- Вызывайте эмоции при помощи рекламы
Время чтения: 10 минут
Лучшие блоги, каналы, подкасты для РРС-шников на английском
Содержание
- Новостные и обучающие издания
- Корпоративные блоги
- Персональные блоги
- Youtube-каналы
- Подкасты
Время чтения: 11 минут
Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями
Содержание
- Поиск и замена
- Назначение ставок
- Дополнительные параметры в ключевых словах
- Минус-слова
- Кросс-минусовка
Время чтения: 8 минут
Работа над стереотипами: как женщины и мужчины ищут товары или услуги в интернете
Содержание
- Мужчины и женщины одинаково активно кликают по рекламе
- Мужчины чаще кликают на видеорекламу, а женщины чаще досматривают её
- Женщины ищут скидки чаще мужчин, а вот переходят — одинаково
- Женщины гораздо больше интересуются мужской одеждой, чем мужчины — женской
- Мужчины тоже интересуются услугами ателье и уборки
- Все ищут доставку продуктов
- Женщины больше интересуются ипотекой и вкладами
- Женщины тоже ищут ноутбуки, но вот приставки — гораздо чаще мужчины
- Сезонность больше влияет на мужской интерес к климатической технике, чем на женский
- Крупную бытовую технику ищут одинаково, а вот мелкую — чуть чаще женщины
- В целом женщины ищут не дольше мужчин, но в некоторых категориях разница очевидна
Время чтения: 13 минут