Дайджест по контекстной рекламе за 11 — 24 марта 2019 года

Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для РРС-специалистов.
В этом выпуске —видеореклама с оплатой за показы и цифровая наружная реклама в Яндекс.Директ, новый инструмент Policy manager в Google Ads и еще 25 полезных материалов от партнеров.

Новости Яндекс.Директ

Смарт-баннеры найдут покупателей на поиске

Смарт-баннеры, интерактивный формат с динамическим контентом, могут появляться теперь не только в сетях, но и на поиске Яндекса. Такие объявления увидят пользователи, которые уже ищут ваши товары. Смарт-баннеры на поиске будут показываться в спецразмещении, блоке гарантированных показов или в товарной галерее над результатами поисковой выдачи. Тестирование открытое, так что возможность включить показы смарт-баннеров на поиске появится у каждого рекламодателя Директа.

Турбо-страницы в Директе теперь и для десктопа

Обновленный конструктор Турбо-страниц в Директе теперь позволяет легко создавать быстрые лендинги для объявлений не только для мобильных устройств, но и для десктопов. В едином окне можно управлять рекламными кампаниями и сразу создавать быстрые посадочные страницы, которые помогают снизить показатель отказов и увеличить конверсии.

Читайте также о настраиваемых целях для турбо-страниц в Директе в «Дайджесте по контекстной рекламе за 29 октября — 11 ноября 2018 года».

Создавать новые страницы можно с помощью типовых шаблонов

На верхнем уровне воронки: видеореклама с оплатой за показы и цифровая наружная реклама — теперь в Директе

В медийных кампаниях Директа теперь можно размещать два новых типа объявлений: видеорекламу с оплатой за тысячу показов и наружную цифровую рекламу. Ранее была добавлена возможность работы с медийными баннерами (знакомыми как медийные кампании). Таким образом, у пользователей единой платформы для работы с медийной и контекстной рекламой Яндекса появляется больше инвентаря для формирования спроса.

Видеореклама позволяет показать ролик многомиллионной аудитории

Обновлённая страница редактирования объявлений в интерфейсе Директа

Обновлена страница редактирования для текстово-графических объявлений в новом интерфейсе Директа. Перейти в новое окно редактирования можно с уровня объявлений в новом интерфейсе. Теперь можно открыть объявления из разных групп или кампаний и внести изменения в них одновременно.

Редактировать текстово-графические объявления в новом окне быстрее и удобнее

Вместо тысячи кликов: одна кнопка, чтобы увидеть свой медийный баннер в РСЯ

В интерфейсе Директа появилась кнопка «Нацеливание». Она позволяет увидеть показы ваших медийных баннеров — на площадках РСЯ и внешних сетях. Чтобы увидеть свой медийный баннер, нужно нажать кнопку «Нацеливание» напротив него в правом верхнем углу интерфейса Директа. В течение 10 минут после нажатия можно увидеть объявление в РСЯ и внешних сетях. В Мастере отчетов есть список площадок, на которых оно уже размещалось. Перейдя на любой сайт из списка, можно найти своё объявление.

Чтобы увидеть свое объявление, нажмите на кнопку «Нацеливание» напротив него

Закрываем старый Директ Коммандер с апреля

В первых числах апреля закроется старый Директ Коммандер.

Новости Google Ads

Рекомендации по добавлению столбцов

Google Ads начал показывать рекламодателям рекомендации по добавлению столбцов в таблице статистики. Эта опция по умолчанию включена во всех аккаунтах. Система подсказывает, какой столбец нужно добавить, исходя из настроек кампаний и аккаунта. Рекомендованные столбцы следует добавить в качестве постоянных. Отключить рекомендации можно для отдельных или всех столбцов.

Рекомендованные столбцы в интерфейсе подчеркнуты синей пунктирной линией

Google Ads покажет, почему объявление не одобрено

Google Ads запустит новый инструмент — Policy manager, с помощью которого можно будет отслеживать ограничения в рекламе, ключевых словах и расширениях по всему аккаунту. Нововведение вступит в силу в апреле.

Читайте также о последних обновлениях Google Ads в «Дайджесте по контекстной рекламе за 25 февраля — 10 март 2019 года».

Специалист может оспорить решение Google, заполнив форму в Google Ads

Как правильно построить воронку продаж

Содержание

1. Что такое воронка продаж
2. Системный подход
3. Этапы воронки продаж
4. Анализ рынка и разработка УТП
5. Первый контакт с аудиторией
6. Вызов заинтересованности
7. Закрытие сделки
8. Постобслуживание
9. Пример воронки продаж
10. Разработка УТП и анализ целевого рынка
11. Лидогенерация и изучение спроса
12. Инструменты для создания воронки продаж
13. Аналитика рынков и аудитории
14. Реклама
15. Лидогенерация
16. Продажи и пост-обслуживание
17. Анализ воронки продаж

Время чтения: 31 минута

7 советов как удержать клиентов в рекламном агентстве

Содержание

1. Уметь говорить «нет»
2. Создавать правильные ожидания
3. Посчитать NPS
4. Проактивная коммуникация
5. Качественная поддержка
6. Обучение клиентов
7. Пункт в договоре

Время чтения: 11 минут

Google и Яндекс для рекламы приложений: особенности и секреты настройки

Содержание

1. UAC в Google Рекламе
2. Яндекс.Директ

Время чтения: 14 минут

6 главных трендов лидогенерации в 2019 году

Содержание

1. Использование количественных и качественных показателей
2. Видеомаркетинг
3. Использование чат-ботов и мессенджеров
4. Принцип Парето в лидогенерации
5. Тестирование гипотез
6. Работа с аватаром целевой аудитории

Время чтения: 7 минут

Оптимизация рекламы в РСЯ для продвижения обучающего курса

Содержание

1. Работа с семантикой
2. Расширение аудиторий
3. Графические и текстово-графические объявления
4. Отсев неэффективных площадок
5. Как еще улучшить объявление в РСЯ?

Время чтения: 16 минут

Как работают бесплатные аудиторы контекстной рекламы: оцениваем и выбираем

Содержание

1. Рекомендатор eLama
2. BI-аудитор от Директ-ПРО
3. Аудитор от MediaNation
4. Аудитор IQcontext

Время чтения: 32 минуты

Продвижение зарубежной недвижимости: особенности рекламы и рекомендации

Содержание

1. Определите цели и целевое действие пользователей на вашем сайте
2. Определите вашу целевую аудиторию
3. Особенности рекламы зарубежной недвижимости
4. Ключевые шаги по запуску и ведению рекламы
5. Как организовать рекламные аккаунты
6. Что выбрать: поисковую рекламу или рекламу в РСЯ/КМС?
7. Подбор ключевых слов для тематики недвижимости
8. О текстах рекламных объявлений

Время чтения: 35 минут

Ассоциированные конверсии в Google Data Studio

Содержание

1. Импорт ассоциированных конверсий в Гугл Таблицы
2. Импорт данных из Гугл таблиц в Google Data Studio

Время чтения: 6 минут

Кейс Jam: как мы увеличили количество лидов для «натяжных потолков» в 2 раза за 5 месяцев

Содержание

1. Почему агентство
2. Задача проекта
3. Зоны ответственности
4. Как построено взаимодействие клиента и агентства
5. Аудит
6. Маркетинговый анализ
7. Частичные примеры увеличения эффективности
8. Заключение

Время чтения: 24 минуты

Правила преобразования фидов в Google Merchant Center

Содержание

1. Как создавать правило
2. Добавление конкретного товара в умную рекламную кампанию
3. Сегментирование товаров по цене
4. Корректировка названия или описания товара без помощи программиста

Время чтения: 12 минут

Кейс: как продать климатическую технику с помощью Google Ads

Содержание

1. Определение целей и настройка аналитики для сайта
2. Рекламная стратегия и используемые инструменты
3. Контекстно-медийная сеть
4. Анализ и оптимизация поисковых рекламных кампаний
5. Общие результаты
6. Статистика общих показателей по месяцам

Время чтения: 18 минут

10 вопросов про отслеживание событий в Google Analytics (перевод)

Содержание

1. Цели и задачи в интернете
2. События, которые уже отслеживаются
3. Что улучшить, что удалить
4. Идеальная структура события
5. Интерактивные и неинтерактивные события
6. Property Hit Limit
7. Google Analytics и другие решения
8. Реализация: инхаус или аутсорс
9. Фиксирование всего и вся
10. Время внедрения

Время чтения: 13 минут

Скликивание бюджета в контекстной рекламе: что это такое и как с ним бороться

Содержание

1. В чем дело
2. Бюджет слился и дал нулевой результат
3. Как ведут себя роботы на сайте
4. Сервисы по защите от скликивания

Время чтения: 14 минут

Кейс Google Ads: товары по подписке в США и Канаде

Содержание

1. Вводная информация
2. Рабочий процесс
3. Аудит
4. Внедрение изменений
5. Ключевые слова и поисковые запросы
6. Результаты
7. Выводы

Время чтения: 13 минут

48 пунктов настройки Google Analytics (чек-лист)

Содержание

Пошаговый план настройки Google Analytics. Описанные пункты можно применить как в полном объеме, так и частично под конкретный проект.

Время чтения: 40 минут

Эмодзи в Яндекс.Директ

Содержание

Автор статьи рассказывает, как использовать эмодзи в объявлениях Яндекс.Директа и с их помощью выгодно выделяться среди конкурентов.

Время чтения: 6 минут

ClientID в Яндекс.Метрике

Содержание

Автор статьи рассказывает, что представляет собой ClientID в Яндекс.Метрике, зачем он нужен и как его узнать.

Время чтения: 6 минут

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Содержание

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений
2. Включите динамические объявления для кампании
3. Определите цели объявлений
4. Создайте объявления
5. Оптимизируйте рекламу

Время чтения: 10 минут

Вижу цель — не вижу препятствий! Как настроить цели в Яндекс.Метрике

Содержание

1. Количество просмотров
2. Посещение страниц
3. События (JavaScript)
4. Составная цель
5. Я все сделал, что дальше?
6. Что-то пошло не так
7. Где посмотреть выполнение целей?

Время чтения: 12 минут

Создаем первую умную кампанию в КМС Google: советы и инструкция

Содержание

1. Советы по работе с умными кампаниями
2. Как настроить умную кампанию
3. Переходим к созданию группы объявлений

Время чтения: 16 минут

50+ иностранных аббревиатур, которые не должны смущать маркетолога

Содержание

Редакция SEOnews собрала словарь самых распространенных англоязычных аббревиатур digital-маркетинга.

Время чтения: 11 минут

Как успешно провести аудит рекламных кампаний — проверенные приемы

Содержание

1. Задавайте правильные вопросы
2. Следуйте плану
3. Расскажите историю
4. Полезные материалы в помощь

Время чтения: 7 минут

Реклама интернет-магазина: обзор инструментов

Содержание

1. Контекстная реклама
2. Товарный фид
3. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе
4. Google Merchant Center
5. Таргетированная реклама
6. Медийная реклама
7. E-mail-рассылки

Время чтения: 13 минут

Яндекс.Директ не работает: что делать?

Содержание

1. Как узнать, что у вас нет показов, кликов и заявок
2. Проблема 1: нет показов
3. Проблема 2: есть показы, нет кликов
4. Проблема 3: есть клики, нет заявок
5. Как смотреть статистику

Время чтения: 22 минуты

Что такое коллтрекинг и как он работает

Содержание

1. Статический коллтрекинг
2. Динамический коллтрекинг
3. Комбинированный метод
4. «Целевой звонок» от Яндекса
5. Коллтрекинг от Google

Время чтения: 11 минут