Яндекс добавил новые шаблоны Турбо-страниц для разных бизнесов, а Google обновил обучающую платформу для рекламодателей. Об этих и других новостях читайте ниже.
Новости Яндекс.Директ
В конструкторе Директа появились 9 новых шаблонов Турбо-страниц
В Директе появились новые шаблоны Турбо-страниц для разных типов бизнеса. Готовая структура шаблонов учитывает специфику определенных сфер — от услуг ремонта техники до продажи квартир. Это позволит удобнее работать с конструктором и экономить время на создании Турбо-страниц.
Один из блоков шаблона Турбо-страницы для продажи недвижимости
Яндекс запустил продажи цифровой наружной рекламы в Казани
Новым региональным партнером Яндекса на рынке DOOH стала медиагруппа РИМ MEDIAGROUP. Для рекламодателей Яндекс.Директа теперь доступны 72 билборда и 3 суперсайта в Казани. Также в адресной программе Яндекса появились 20 билбордов медиагруппы в Нижнем Новгороде. Размещать свою рекламу на цифровых наружных носителях РИМ MEDIAGROUP можно через медийные кампании в Яндекс.Директе.
В новом интерфейсе больше продуктов и возможностей редактирования
В новом интерфейсе Директа стали доступны ещё несколько продуктов — аудиореклама, цифровая наружная реклама (Outdoor), реклама в помещениях (Indoor), а также редактирование медийных кампаний: массовое и быстрое.
Выбор продуктов для медийных кампаний в новом интерфейсе Яндекс.Директа
Новости Google Ads
Редактор отчетов начал поддерживать работу сразу с несколькими аккаунтами
Пользователи управляющего аккаунта Google Ads получили возможность создавать отчеты в «Редакторе отчетов» сразу для нескольких аккаунтов, которые входят в управляющий. Такие отчеты доступны для управляющих аккаунтов, которые включают до десяти учетных записей. В дальнейшем Google планирует увеличить этот лимит.
Обновилась обучающая платформа Skillshop
Команда Google сообщила об изменениях учебной платформы для рекламодателей «Академия рекламы» (Academy for Ads): там появились новые тренинги, интерфейс стал удобнее, а название поменялось на Skillshop. Сам ресурс также доступен по новому адресу.
Тренинги по продуктам Google на Skillshop
Google Ads изменил вид рекламных объявлений Call Only
Google изменил отображение объявлений Call Only на мобильных устройствах. Теперь название компании рекламодателя и заголовок объявления находятся над номером телефона рядом с крупным значком телефонной трубки.
Массовые действия с рекомендациями
Команда Google Ads изменила работу с рекомендациями: добавила возможность совершать массовые действия с ними и просматривать в таблице. Ранее рекомендации были представлены в правом верхнем углу, а применение и отклонение было доступно только на уровне кампании. Google Ads предложит рекомендации только в том случае, если они с большой долей вероятности обеспечат дополнительный трафик по ключевым словам.
Отслеживание конверсий при создании новой кампании
Отслеживание конверсий позволяет установить, что делают пользователи на сайте после того, как кликнули на объявление. Новая опция ускорит процесс настройки рекламной кампании. Для кампаний, где не установлено отслеживание конверсий, Google Ads предложит задать действие-конверсию с настройками по умолчанию, основанными на заданной цели.
Как создать товарный XML-фид вручную
Содержание
- Генерация фида в CMS
- Создание XML-файла вручную
- Подготовка к созданию XML-фидов
- Как работать с XML-фидом в Excel
- Создаем YML-фид
- Загрузка файла XML на сайт
- Создаем фид для Google Merchant Center
- Как использовать ХML-фид
- Создание файла Sitemap
- Подключение к Google Merchant Center
Время чтения: 14 минут
Читайте также: 10 трудностей при настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов
Передача GET-параметров в URL с помощью GTM
Содержание
Подробная инструкция по добавлению в URL GET-параметра со значением Client ID с помощью JavaScript и Google Tag Manager.
Время чтения: 6 минут
Большая экспедиция, или Осенние инновации от Яндекс.Директа
Содержание
- Аналитика
- Инвентарь
- Таргетинг
- Автостратегии
- Посадочные страницы
Время чтения: 8 минут
5 способов построить сквозную аналитику
Содержание
- Способ 1: простой
- Способ 2: продвинутый
- Способ 3: сложный
- Способ 4: сквозная аналитика в рамках сервиса коллтрекинга
- Способ 5: гиковский
Время чтения: 14 минут
Три тактики эффективного таргетинга на конкурентов
Содержание
- Таргетинг на поиске по ключевым словам
- Как еще можно выделиться на фоне конкурента
- Таргетинг в КМС или РСЯ по ключевым словам
- Поведенческий Таргетинг по Полигонам
Время чтения: 12 минут
Читайте также: Контекстная реклама по брендам конкурентов: выгоды, особенности, плюсы и минусы
Как мы увеличили число лидов благодаря автотаргетингу в Яндекс.Директе
Содержание
- Что такое автотаргетинг
- Когда его подключать
- На каком уровне подключать автотаргетинг
- Алгоритм настройки успешного автотаргетинга
- Результаты кампаний с автотаргетингом
Время чтения: 8 минут
Оцениваем эффективность работы подрядчика по рекламе без сквозной аналитики
Содержание
- Первый шаг: сбор данных
- Шаг второй: ищем другие конверсии
Время чтения: 6 минут
Настройка Google Analytics для интернет-магазина: главные инструменты и отчеты
Содержание
- Инструменты для интернет-магазина
- 7 и 1 отчет для интернет-магазина
- Источники
- Воронка продаж
- Многоканальные последовательности
- Время до покупки
- Расходы
- Что ищут и как находят
- Мобайл
- Создайте свой отчет
Время чтения: 14 минут
Читайте также: Google Data Studio: шаблон отчета по контекстной рекламе для клиентов + инструкция
Как мы продвигали уникальные этно-барабаны из Перми на весь мир
Содержание
- Резюме проекта
- Особенности проекта
- Как все работало до нас
- Что мы сделали
- Результаты
Время чтения: 14 минут
Прогнозируем эффективность рекламы, используя данные аукциона Яндекс.Директа
Содержание
- Как строить прогноз результатов кампании, используя данные аукциона и статистику
- Как использовать этот алгоритм на практике
- Подводные камни, которые нужно знать
- Как же все-таки применять алгоритм
Время чтения: 16 минут
Исключение параметров запроса URL в Google Analytics
Содержание
Инструкция по настройке отчета в Google Analytics.
Время чтения: 6 минут
6 подводных камней при внедрении сквозной аналитики
Содержание
- Базовые ограничения
- Выбор инструментов не соответствует возможностям и целям бизнеса
- Учет не всех каналов коммуникации
- Использование стандартных настроек без учёта особенностей бизнеса
- Переоценка конверсий, которые состоялись слишком давно
- Недооценка вложений времени в настройку
Время чтения: 18 минут
10 советов, как сэкономить время на настройке Google Ads
Содержание
- Автоматизация
- Списки исключений и минус-слов
- Вся нужная информация — перед глазами
Время чтения: 16 минут
Google убирает показатель «Средняя позиция»: рекомендации по работе с новыми метриками
Содержание
- В чем дело, Google?
- Что думают о новшествах специалисты
- Практические рекомендации по работе с новыми метриками
Время чтения: 12 минут
Отслеживание чекбоксов с помощью GTM
Содержание
Инструкция по настройке на примере чекбоксов в форме.
Время чтения: 10 минут
Отслеживание загрузки файлов в Яндекс.Метрике и Google Analytics
Содержание
- Как посмотреть загрузки файлов в Яндекс.Метрике
- Как настроить отслеживание в Google Analytics за 3 шага
Время чтения: 14 минут
Содержание
- IF — базовая логическая функция
- IFERROR — присваиваем свое значение в случае ошибки
- ARRAYFORMULA — протягиваем формулу вниз в один клик
- LEN — считаем количество символов в ячейке
- TRIM — удаляем пробелы в начале и конце фразы
- SUBSTITUTE — меняем/удаляем пробелы и спецсимволы
- LOWER — переводим буквы из верхнего регистра в нижний
- UNIQUE — выводим данные без дублирующихся ячеек
- SEARCH — находим данные в строке
- SPLIT — разбиваем фразы на отдельные слова
- CONCATENATE — объединяем данные в ячейках
- VLOOKUP — ищем значения в другом диапазоне данных
- IMPORTRANGE — импортируем данные из других таблиц
- IMPORTXML — парсим данные с веб-страниц
- GOOGLETRANSLATE — переводим ключевики и другие данные
- REGEXEXTRACT — извлекаем нужный текст из ячеек
Время чтения: 18 минут
Показатель отказов и время на сайте
Содержание
- Время на сайте
- Что такое отказы на вашем сайте
- Среднее время до лидов
- Как это работает
Время чтения: 8 минут
Простым языком о предсказательной аналитике
Содержание
- Что такое предиктивный анализ
- Насколько точен прогноз
- Зачем предиктивный анализ маркетологам, агентствам и клиентам
- На чем основаны данные о 85% точности прогнозов
- Какое развитие получит предиктивный анализ в будущем
Время чтения: 10 минут
Что умеют автостратегии Директа (и не может человек)
Содержание
- Больше факторов, меньше времени
- Как это работает
- Пример работы автостратегии
- Что с бюджетом?
- Какие еще возможности дают автостратегии
Время чтения: 10 минут
Как не угодить в мышеловку бесплатного аудита контекстной рекламы
Содержание
- Не все аудиты одинаково полезны
- Наш подход к аудитам
- Почему компании не доверяют подрядчикам
- Как сделать правильный аудит
- Примеры критических ошибок
- Пример существенной ошибки
- Пример незначительной ошибки
Время чтения: 14 минут
Семядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать
Содержание
- Зачем вообще нужно семантическое ядро?
- Из чего состоит семантическое ядро
- Как собрать базовую семантику
- Расширяем семантическое ядро
- Ошибки при составлении семантического ядра
- Что делать со списком ключевых слов
Время чтения: 12 минут
4 вызова, с которыми сталкиваются аналитики данных
Содержание
- Нехватка знаний в математике и статистике
- Проблемы со сбором разнородных данных
- Сложности в работе с базами данных
- Оперативный анализ и визуализация данных
Время чтения: 8 минут
Как на самом деле работает аудиторный таргетинг в Google Ads
Содержание
- Зачем использовать аудиторный таргетинг?
- Как таргетинг на аудитории интегрировать в воронку продаж?
- Нюансы в работе с аудиториями в Google Ads
- Заинтересованные покупатели
- Детальный демографический таргетинг
- Аудитории по интересам
- Аудитории по намерениям
- События в жизни
Время чтения: 14 минут
Как увидеть свое рекламное объявление в Директе?
Содержание
Подробная инструкция со скриншотами.
Время чтения: 4 минуты
Как сравнить Поиск и Поиск+КМС в Гугл Адс
Содержание
Почему компания «Поиск + КМС» отработала лучше обычной и принесла больше показов, кликов и конверсий по более низким ценам?
Время чтения: 4 минуты
Типичные ошибки при запуске рекламы в Google Ads: как сделать сразу правильно, чтобы не слить бюджет
Содержание
- Ошибки при работе с семантикой
- Широкое соответствие в Google Ads
- Минус-слова только в одной словоформе
- Тотальная кросс-минусовка ключевых фраз
- Таргетинги в контекстно-медийной сети
- Исключение показов в приложениях и детских тематиках
- Создание объявлений
- Аналитика и оптимизация
Время чтения: 16 минут