Яндекс добавил 3 новые площадки в Рекламную сеть, а Google выпустил обновленную версию «Редактора». Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Яндекс добавил TikTok в РСЯ
Социальная сеть TikTok вошла в список площадок Рекламной сети Яндекса.
Рекламные блоки будут отображаться в видеоленте TikTok. Видео будут генерироваться системой из картинок и текста с описанием предложения, Аудиодорожка и элементы взаимодействия для пользователей — автоматически накладываться. Ролик адаптируется под вертикальный формат для мобильных устройств.
Рекламу в TikTok можно будет купить в стандартном аукционе РСЯ. Объявление будет показываться в соцсети, если аудитория TikTok соответствует настройкам кампании. Закупить рекламу только в TikTok не получится.
Рекламодатели смогут настроить ретаргетинг по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и другим параметрам.
Яндекс начал продавать цифровую наружную рекламу в Санкт-Петербурге
Рекламодатели Яндекса получили доступ к первым 30 из 109 цифровых экранов Gallery в разных районах Санкт-Петербурга.
Владельцы бизнеса смогут размещать цифровую наружную рекламу на свободных рекламных поверхностях оператора, управлять кампанией и оценивать эффективность в режиме реального времени из интерфейса Яндекс.Директа.
Формат работает по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением).
Директ создал в API новый параметр для минимального дневного бюджета общего счета
Метод Dictionaries.get API Директа начал возвращать в справочнике Currencies новый параметр MinimumAccountDailyBudget — минимальный дневной бюджет общего счета.
Валютный параметр MinimumPayment, который ранее совмещал два значения — минимальный платеж (без учета НДС) и минимальный дневной бюджет общего счета, теперь Яндекс рекомендует использовать только в качестве ограничения минимального платежа.
Приложения Likee и imo с видеоконтентом стали партнерами РСЯ
В Рекламной сети Яндекса появились два новых партнера — мобильные приложения Likee и imo, их разрабатывает компания Bigo Technology. Они позволят рекламодателям Директа показывать объявления молодой аудитории. Разместить рекламу на социальных платформах можно в рамках стандартного аукцион РСЯ.
Likee — платформа для создания коротких видеороликов, imo — приложение для видеосвязи и звонков.
По оценке компании YY, по итогам второго квартала 2019 года ежемесячная аудитория Likee составила 80,7 млн пользователей. В первом квартале 2019 года ежемесячное среднее число активных пользователей приложений Bigo превысило 400 млн.
Медийные продукты Яндекса для рекламодателей из России: цены на 2020 год
Прайс-лист включает розничные продукты и годовые программы. Новые условия размещения вступят в силу 1 января 2020 года для всех продуктов, кроме медийных кампаний в Директе — их можно завести на 2020 год уже сейчас. Цены в прайс-листе действительны для рекламодателей из России.
Смотри и выигрывай: видео с вознаграждением в мобильных приложениях
Для всех партнеров Рекламной сети Яндекса стал доступен новый формат монетизации игровых приложений — видео с вознаграждением. Это полноэкранная видеореклама, за просмотр которой пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
После просмотра пользователю начисляется награда, размер и тип которой («алмазы», «жизни» и другие) назначает разработчик.
Новости Google Ads
Для видеорекламы на YouTube появятся новые расширения
Команда YouTube анонсировала новые расширения для видеорекламы: CTA для Bumper Ads и дополнительные ссылки для TrueView for action.
Расширение «Призыв к действию» вскоре станет доступно и для 6-секундного объявления-заставки (Bumper Ads). Этот формат позволяет облегчить переход пользователей на сайт после просмотра объявления.
Для формата TrueView for action планируется добавить новые опции к баннерам с призывом к действию. Так, сейчас в бета-тестировании находится дополнительные ссылки, с помощью которых рекламодатели смогут направлять посетителей в определенные разделы своего сайта.
По результатам бета-тестирования тремя десятками американских рекламодателей, дополнительные ссылки в объявлении привели к увеличению количества конверсий на 23%, а числа кликов — на 50%. В будущем Google Ads планирует добавить их ко всем форматам in-stream.
Товарные объявления Google будут показываться на главной и в поиске YouTube
Команда Google Ads добавила больше мест размещения для товарных объявлений на YouTube и увеличила список тематик, доступных для запуска объявлений-витрин.
Товарные объявления Google будут показываться на главной странице и в результатах поиска YouTube. На мобильных устройствах пользователи смогут прокручивать карусель «Предлагаемые товары», которая будет появляться между роликами на главной странице или в верхней части результатов поиска.
Ранее товарные объявления-витрины можно было создать только для широких категорий (одежда, мебель). Теперь они стали доступны для таких категорий, как красота и электроника. Товарные объявления-витрины можно запускать в 20 странах, среди них США, Великобритания, Франция, Канада, Германия, Бразилия и Индия.
Google Shopping вышел на 50+ новых рынков и запустил автоматические фиды
Команда Google представила несколько обновлений для торговой рекламы: переработанный интерфейс Merchant Center, автоматические фиды, а также фиды, позволяющие показывать товарные объявления в нескольких странах, население которых говорит на одном языке. Кроме того, Google Shopping заработал на более чем 50 новых рынках.
С ноября на всех рынках доступен автоматический фид. Он создается на основе данных с сайта продавца, если на нем добавлена семантическая разметка schema.org.
Google представил новую версию Редактора Google Ads
Google представил обновление десктопной программы для работы с рекламой Google Ads Editor v1.2. В новой версии пользователи смогут работать с новыми типами кампаний, управлять списками-минус слов и находить ошибки в Редакторе.
Рекламодатели смогут создавать и редактировать объявления со ссылками на разделы приложений и кампании Discovery — новый формат, показывающий рекламу в YouTube, Gmail и Google Discover Feed.
Появились списки минус-слов в разделе «Общая библиотека» в Редакторе.
Стало проще находить и исправлять ошибки в Редакторе: теперь рекламодатель может быстрее найти место, где возникла проблема, при помощи поиска по кампаниям и аккаунтам.
Google Ads представил новые инструменты для локальной рекламы
Команда Google представила новые возможности локальных кампаний для увеличения охвата и продаж в праздники — с помощью Google Карт и торговых кампаний.
Рекламодатели смогут показать точки продаж в Google Картах пользователям, которые будут просматривать карту и места поблизости.
Также рекламодатели могут показывать товары в локальном каталоге на сайтах КМС. Для этого нужно использовать специальный фид.
Появилась возможность показывать в товарном объявлении Local inventory ads продукты, которые можно забрать в магазине сразу после оплаты онлайн или когда появится в наличии. Local inventory ads показывает рекламу пользователям неподалеку от офлайн-магазина.
Google представил адаптивный баннер для показа в мобильных приложениях
Команда Google AdMob создала адаптивный якорный баннер (adaptive anchor banners) для показа рекламы в мобильных приложениях. Он заменит интеллектуальные и стандартные баннеры 320×50 и 728×90.
Размер объявления в таком баннере изменяется динамически, что делает его идеально подходящим для всех типов устройств, а рекламу в нем — более привлекательной для пользователей. Специальный код писать не нужно.
Google Analytics позволил создавать до 50 потоков данных для App + Web
Пользователям Google Analytics стало доступно создание до 50 потоков данных для ресурсов «Приложение и Веб-сайт» (App + Web) с использованием любой комбинации потоков.
Ранее в ресурс можно было добавить только один веб-поток.
Google Ads запретил рекламу услуг по управлению долгами и реструктуризации кредитов
Google Ads объявил об изменении правил в отношении финансовых продуктов и услуг. В этом месяце в сервисе будет запрещена реклама услуг по управлению долгами, реструктуризации кредитов, а также компаний, содействующих погашению долгов.
Реклама услуг по реструктуризации кредитов показываться больше не будет.
Реклама услуг по управлению долгами и их погашению будет показываться, только если рекламодатель прошел сертификацию Google.
Google выпустил новую версию Ad Manager API
Разработчики улучшили сообщения об ошибках в отчетах, чтобы пользователи могли лучше понять, что пошло не так в ряде ситуаций, включая те случаи, когда отчет имеет недопустимый диапазон дат.
В API также появилась возможность разбивать отчеты по метаданным CMS, которые были добавлены в качестве нового варианта таргетинга в v201902.
В настройках видео теперь можно читать и писать customVastExtension, которые предоставляют доступ к расширениям XML, являющимся частью спецификации VAST (и v3, и v4).
Теперь YouTube может закрыть ваш канал и даже аккаунт, если вы ему коммерчески не выгодны
С 10 декабря 2019 года вступают в силу изменения в правилах использования YouTube. Наиболее существенным новшеством является то, что YouTube может закрыть вам доступ, в том числе — через аккаунт Google, ко всему сервису или его части, если сочтет, что это более не имеет коммерческого смысла«.
Средний CPL или медиана: что использовать для расчета плана заявок в Директе
Содержание
От какого значения CPL — среднего или медианы — лучше отталкиваться при построении прогнозов.
Время чтения: 4 минуты
Десятки тысяч адаптивных объявлений для поиска менее чем за час — пошаговая инструкция
Содержание
Как создать десятки тысяч адаптивных объявлений с помощью «Редактора» Google Ads и Excel.
Время чтения: 7 минут
Атрибуция в Google Analytics и Google Ads
Содержание
- Что такое атрибуция и зачем она нужна
- Модели атрибуции в Google Analytics
- Модели атрибуции в Google Ads
- Как модель атрибуции влияет на оптимизацию кампании
- Как сменить модель атрибуции
- Как правильно выбрать модель атрибуции
Время чтения: 17 минут
Google Optimize для РРСшников: основное про сервис и работу с ним
Содержание
Google Optimize — сервис для тестирования интерфейса сайта. С ним легче анализировать поведение пользователей: какая форма приводит больше лидов, какой цвет кнопки повышает кликабельность, как меняется глубина просмотра при изменении меню в хедере.
Время чтения: 18 минут
Как работать с многоканальной последовательностью: просто о сложном инструменте на примерах
Содержание
В чем суть многоканальной последовательности? Как работать с цепочками каналов в отчете? Кому полезен этот инструмент, и как его подключить?
Время чтения: 6 минут
IVR — определяем успешные звонки по-новому: просто, бесплатно и с точностью до 96 %
Содержание
О новом сервисе, который автоматически определяет успешные звонки. Главные особенности инструмента: высокая точность определения — до 96 %, простота настройки и бесплатный доступ на всех тарифах коллтрекинга.
Время чтения: 8 минут
Как застройщику повысить количество обращений в 6 раз на конкурентном рынке
Содержание
Кейс агентства DeltaClick.
Время чтения: 5 минут
Кейс: как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз
Содержание
- Клиент и задача
- Как найти новую аудиторию
- Как автоматизация экономит время агентствам
- Результаты рекламной кампании
Время чтения: 7 минут
14 типов кампаний в Google Ads: как они работают и чего от них ожидать
Содержание
Об основных возможностях, типах кампаний и результатах, которые может принести реклама в Google Ads.
Время чтения: 43 минуты
Три скрипта для анализа семантики и аккаунта Google Ads: как делать меньше и не терять в качестве
Содержание
В статье предлагается освоить три скрипта: один поможет проанализировать поисковые запросы, второй — оценить качество ключевых слов, а третий — провести аудит всего аккаунта.
Время чтения: 11 минут
Турбо-страницы на реальных проектах
Содержание
- Сниппеты
- Настройка статейных турбо-страниц
- Настройка товарных турбо-страниц
- Часто встречающиеся ошибки
- Рецепты применения
Время чтения: 13 минут
Готовим умные торговые кампании Google к праздничному сезону
Содержание
- Запуск умной торговой кампании впервые
- Подготовка уже работающей умной торговой кампании
- Выводы
Время чтения: 11 минут
Столплит. Как продать в 4,3 раза больше на Яндекс.Маркете
Содержание
- Шаг 1. Проработали отзывы
- Шаг 2. Разработали систему стратегий управления ставками
- Шаг 3. Запустили магазины в восьми регионах
Время чтения: 12 минут
История одной пиццерии: как в 6 раз увеличить продажи в интернете
Содержание
Делимся подробным кейсом от интернет-агентства «Умный маркетинг». Как постоянно расти и получать заказы по 14 рублей в сфере доставки еды.
Время чтения: 25 минут
Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager
Содержание
Еще один способ отслеживания заказов через GTM.
Время чтения: 6 минут
Гайд по Google Tag Manager. Часть 2: создание и настройка тегов на примере Google Analytics
Содержание
Практическая часть статьи по GTM, в которой разбирается пошаговое создание, настройка и управление тегами.
Время чтения: 17 минут
Лайфхак: Получить данные из полей формы, даже если форма не была отправлена
Содержание
Статья позволяет узнать, как получить заполненные, но не отправленные данные в форме на сайте. Например, пользователь зашел на сайт, начал заполнять форму, но заявку не отправил.
Время чтения: 6 минут
Содержание
Обзор инструментов для анализа сайтов конкурентов. В обзоре сравниваем Ahrefs, «Яндекс.Радар», SerpStat, SimilarWeb, Pr.cy и SEMRush.
Время чтения: 27 минут
20+ инструментов для анализа сайтов конкурентов
Содержание
Статья о том, как при формировании стратегии продвижения бренда проводить анализ конкурентов и с помощью каких инструментов это делать.
Время чтения: 22 минуты
Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости
Содержание
Как правильно настроить кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости и привести пользователей к покупке.
Время чтения: 8 минут
5 ошибок в мобильной версии сайта, которые лишают вас заказов
Содержание
О наиболее распространенных недочетах и ошибках мобильных и адаптивных сайтов.
Время чтения: 13 минут
Как подготовить рекламные кампании к «черной пятнице»: чек-лист
Содержание
План подготовки к «черной пятнице» за месяц, две недели, неделю до события. А также что делать после.
Время чтения: 6 минут
6 секретов успешного маркетинга в праздники
Содержание
Простая 6-ступенчатая стратегия для эффективного маркетинга в праздники.
Время чтения: 11 минут
Чек-лист для запуска рекламы в РСЯ
Содержание
Краткое и четкое руководство по созданию кампании и объявлений для показа сетях.
Время чтения: 5 минут
Как повышать продажи лекарственных средств с помощью контекстной рекламы
Содержание
Рекомендации, как провести посетителя информационного сайта лекарства по всей воронке продаж.
Время чтения: 12 минут
5 причин запустить рекламу в РСЯ
Содержание
РСЯ — это новая аудитория, новые форматы и новые возможности для вашего бизнеса.
Время чтения: 7 минут
15 стереотипов о контекстной рекламе, от которых бизнесу нужно отказаться
Содержание
Посмотрите на топ 15 стереотипов о PPC и переосмыслите отношение к контекстной рекламе.
Время чтения: 24 минуты
Показатели эффективности контента, которые обязан знать каждый маркетолог
Содержание
Какие есть базовые показатели эффективности КМ и откуда можно их получить.
Время чтения: 19 минут
Ретаргетинг в Яндекс Директ: пошаговый гайд по настройке и советы от специалиста
Содержание
- Зачем нужен ретаргетинг: какие задачи решает
- Виды ретаргетинга в Яндекс Директе
- Как настроить и запустить ретаргетинг в Яндекс Директ
- О чем нужно помнить
- Как повысить эффективность ретаргетинга
Время чтения: 11 минут
Гайд по Google Tag Manager. Часть 1: что это, кому нужно и как начать работу
Содержание
Что такое GTM, зачем и кому нужен, в чем преимущества и как начать работу.
Время чтения: 13 минут
Терминология Google Аналитики и Яндекс.Метрики: как не запутаться во всех этих данных
Содержание
В статье собраны термины Google Аналитики и Яндекс.Метрики, с которыми чаще всего возникают проблемы — что они означают и где смотреть значения метрик.
Время чтения: 21 минута
Содержание
16 полезных функций Google Sheets, которые упростят работу с данными и помогут вам высвободить несколько рабочих часов или даже дней. Статья в первую очередь для сеошников, но будет полезна и PPC-специалистам.
Время чтения: 18 минут
30 готовых преимуществ вашей компании для сайта или лендинга
Содержание
В этой подборке собрано 30 толковых преимуществ для предприятия, которые можно забрать и применять прямо сейчас.
Время чтения: 19 минут
Перенос кампаний из «Директа» в Ads: обзор всех вариантов с подводными камнями
Содержание
Как перенести кампании из «Директа» в Ads быстро, удобно и максимально безошибочно.
Время чтения: 19 минут
Видеореклама для роста продаж: как использовать YouTube для получения конверсий
Содержание
- Конверсионная видеореклама — это реально?
- Ищем потенциальных клиентов на YouTube
- Выбираем подходящие форматы объявлений
- Оцениваем эффективность
Время чтения: 18 минут
Сколько стоит реклама на главной странице «Яндекса» и окупается ли она
Содержание
- Эксклюзивный баннер
- Медийная кампания
- Кто не сможет разместить рекламу на главной
- Стоит ли продвигать бизнес на главной «Яндекса»
- Как снизить стоимость привлечения, размещая рекламу на главной «Яндекса»
- Коротко о главном: быть или не быть
Время чтения: 18 минут