Яндекс разрешил редактировать медийные кампании без перезапуска и убрал параметр «Регионы показов» из настроек кампании. Google Ads анонсировал обязательное параллельное отслеживание для видеорекламы и добавил стратегию «Целевая ROAS» в симулятор ставок. Подробнее об этом — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Изменение параметров автостратегий в медийных кампаниях на лету
Управлять бюджетом, ограничением по CPM и периодом размещения в медийных кампаниях стало проще. В автоматических стратегиях с заданным периодом размещения теперь можно корректировать эти параметры без остановки и перезапуска стратегии.
Выбор регионов перенесен с уровня кампании на уровень группы объявлений
Опция больше недоступна на уровне кампании. Выбор регионов происходит теперь только на уровне групп объявлений.
Настройки регионов показа на уровне кампании в Директе больше нет
Новости Google Ads
Параллельное отслеживание станет обязательным для видеорекламы
С 31 марта 2020 года параллельное отслеживание станет обязательным для видеокампаний. Рекламодателям, работающим с сервисами по отслеживанию кликов, Google рекомендует узнать, готовы ли они к этому изменению. Важно убедиться, что система измерения кликов не нарушит работу. Для внесения изменений в рекламный URL рекламодателю нужно сначала проверить объявления.
Симулятор ставок начал поддерживать стратегию «Целевая ROAS»
Во-первых, симулятор ставок начал поддерживать стратегию интеллектуального назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Во-вторых, компания представила новый инструмент — симулятор бюджета.
23 полезные фишки «Google Таблиц» для PPC-специалистов
Содержание
- Незаменимые формулы
- Инструменты работы с данными
- Приемы условного форматирования
- Полезные дополнения
Время чтения: 24 минуты
10 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые нужно протестировать в 2020 году
Содержание
- Gallery Ads для мобильного поиска
- Discovery Ads
- Аудиторные таргетинги для поисковой рекламы
- Настройка конверсий на уровне кампании
- Расширение для сбора заявок в поисковой рекламе
- Автоматический фид для товарной рекламы в Google Ads
- Оптимизация рентабельности по ROI
- Тип кампаний «Продвижение контента»
- Инструмент для А/Б-тестирования
- Таргетинг по краткосрочным интересам для рекламы в РСЯ
Время чтения: 14 минут
Настраиваем аудиторный таргетинг в поисковой кампании Google Ads
Содержание
- Какие типы аудиторий доступны на поиске
- Советы по работе с аудиториями: что может пойти не так
- Стратегии для комбинации ключевых слов, аудиторий и настроек таргетинга
- Для новичков: настройка таргетинга в поисковой кампании
Время чтения: 10 минут
Комбинируем SEO и PPC для получения более мощных результатов
Содержание
- Найдите новые применения для старых SEO-инструментов
- Эффективно используйте PPC-данные
- Сосредоточьтесь на ключевых словах
- Верните пользователей на сайт
- Стройте свой онлайн имидж с учетом как PPC, так и SEO
- Будьте осторожны со смелыми маркетинговыми решениями
Время чтения: 8 минут
Как увеличить конверсию сайта: 20+ проверенных способов
Содержание
Трафик есть, а продаж нет? Проверьте, используете ли вы все способы увеличения конверсии.
Время чтения: 16 минут
Содержание
В статье представлены книги по веб-аналитике, а также руководства по Google Analytics, Яндекс.Метрике, Google Tag Manager, которые когда-либо попадались в поле моего зрения и которые, на мой взгляд, будут интересны всем, кто работает с данными.
Время чтения: 10 минут
Большой гайд по видеорекламе на YouTube: как настроить и использовать
Содержание
- Какие виды рекламы есть на YouTube
- Какой тип рекламы выбрать для продвижения
- Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты
- Плюсы и минусы рекламы на YouTube
- Нужна ли вам реклама на YouTube — принимаем решение
- Оценка эффективности: статистика в YouTube и в Google Рекламе
- Рекомендации: как повысить эффективность видеорекламы на YouTube
Время чтения: 14 минутmark
Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center
Содержание
- Рекламируемый сайт и фиды данных должны быть доступны из любой точки мира
- Цены в объявлениях должны совпадать с соответствующими ценами на сайте
- Сайт не должен требовать обязательной регистрации для покупки
- Необходимо периодически проверять актуальность сертификата защищенного SSL сервера
- В Google Merchant Center нельзя предлагать ремонт продаваемых товаров
- Должны быть снова подтверждены права на сайт при смене домена
- Запрещен контакт с менеджером вашей компании без предварительного согласия покупателя
- Финальный пункт о неочевидных причинах блокировки Google Merchant Center посвящен товарам
Время чтения: 10 минут
Функции вычисляемых полей Google Data Studio
Содержание
- О вычисляемых полях
- Особенности использования вычисляемых полей
- Примеры использования функций вычисляемых полей
- Использование текстовой функции lower
- Регулярные выражения в функциях вычисляемых полей
- Использование оператора case
- Несколько примеров
Время чтения: 14 минут
Гайд по Google Tag Manager. Часть 3: миграция установленных напрямую на сайт тегов в GTM
Содержание
- Сделайте дубль Google Analytics — как перенести теги в GTM
- Создайте аккаунт Google Tag Manager для тестового ресурса и добавьте тег отслеживания Google Analytics — как перенести теги в GTM
- Поиск тегов отслеживания — как перенести теги в GTM
- Перенос вручную всех тегов в GTM — как перенести теги в GTM
- Сбор и проверка данных — как перенести теги в GTM
- Удаление старого кода и переключение GTM на главный идентификатор — как перенести теги в GTM
Время чтения: 16 минут
Smart Bidding: о чем молчит Google и чего ждать в будущем?
Содержание
- Что такое стратегии Google Smart Bidding?
- Как работает Smart Bidding в Google Ads?
- Какие данные анализирует Google для биддинга?
- Преимущества Smart Bidding
- Кому подходит и не подходит интеллектуальное назначение ставок?
- О чем Google обычно не говорит?
- Как тестировать Smart Bidding и анализировать его эффективность?
- Зачем включать интеллектуальное назначение ставок Google Ads?
Время чтения: 14 минут
Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads
Содержание
- Инструменты автоматизации составления объявлений в Google Ads
- Адаптивные объявления на поиске и КМС
- Динамическая вставка ключевых слов
- Динамические поисковые объявления
- Торговые кампании
- Составление объявлений в Google Sheets
- Генератор объявлений Yaroshenko Tools
- Генератор объявлений в модуле контекстной рекламы PromoPult
- Генератор объявлений из YML
- Сервис Google Телепорт для импорта кампаний из Яндекс.Директ
- Составление объявлений — выберите подходящие инструменты
Время чтения: 20 минут
Как правильно описать портрет пользователя для интернет-рекламы
Содержание
- Способы описания портрета пользователя
- Профиль пользователя
- Карта эмпатии
- Источники данных
- Аналитика и статистика рекламных платформ
- Онлайн-опрос
- Формы лидогенерации
- Интервью
- Онлайн-ресурсы
Время чтения: 14 минут
Объединение данных в Google Data Studio
Содержание
- Создаем источники данных и добавляем один из них к отчету
- Добавляем совмещение данных
- Выбираем параметр в качестве ключа
- Добавляем необходимые параметры и показатели
- Добавляем необходимые настройки
Время чтения: 6 минутmark
Как быстро находить списком нужные ключевые фразы в Яндекс Директе для массового редактирования
Содержание
Дано: у вас есть список из 50, 150, 250, 500 ключей (это могут быть результаты аналитики, новые фразы, запросы, да много чего), с которыми вам нужно провести массовые операции в Яндекс Директе. Что делать? Выбирать по одному? Не вариант. Искать по принципу общих слов? А если таковых практически нет? Выход один — через операторы.
Время чтения: 6 минут
Как настроить и оптимизировать кампании в YouTube: гайд для начинающих
Содержание
- Обновления в рекламе на YouTube
- Типы видеорекламы в YouTube
- Как настроить и запустить кампанию
- 10 советов по оптимизации кампаний
Время чтения: 16 минут
4 стратегии ретаргетинга для разных типов клиентских баз
Содержание
- Основы
- Сегментирование аудитории
- Персонализация
- Заключение
Время чтения: 6 минут
Пошаговая инструкция по подбору ключевых слов для контекстной рекламы
Содержание
- Подход
- Процесс
- Группировка ключевых слов
Время чтения: 10 минут
Как оценить затраты на контекстную рекламу. Пошаговая инструкция
Содержание
- Первый способ, основанный на данных
- Второй способ — математический
- Третий способ — экспериментальный
Время чтения: 6 минут
Полный анализ ключевых слов сайта конкурента в поиске или контекстной рекламе
Содержание
- Когда нужно анализировать соперников
- Почему нужно анализировать конкурентов
- И как часто нужно проводить анализ
- Кто ваши конкуренты в поисковой выдаче
- Как работают сервисы по анализу
- Русскоязычные сервисы
- Англоязычные сервисы
- Поиск конкурентов по ключевым словам в Директе
- Какие ключи брать у других
- Другой способ фильтрации
- Анализ ключей на примере
- Подводим итоги
Время чтения: 20 минут
Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика
Содержание
- С чего начать обучение веб-аналитике
- Счетчики систем аналитики
- Google Tag Manager
- HTML, CSS, JS
- Визуализация данных
- Общие материалы
Время чтения: 16 минут
Что делать, когда упали продажи с сайта: чек-лист для проверки и исправления ошибок
Содержание
- Какие могут быть причины
- Источники заявок
- Аналитика
- Рекламные кампании
- Юзабилити
Время чтения: 16 минутmark
Адаптивные поисковые объявления Google: обзор и рекомендации по настройке
Содержание
- Принцип работы
- Преимущества адаптивных объявлений
- Рекомендации по работе
- Как настроить адаптивные поисковые объявления
Время чтения: 10 минут
Настройка целей в Google Analytics (видео)
Содержание
Речь пойдет о том, как настроить цели в Google Analytics. В данном случае целью мы называем конечный результат взаимодействия пользователя с вашим сайтом.
Время чтения: 7 минут
Маркетинг-аналитик: инструкция по применению
Содержание
Пятеро аналитиков поделились своими представлениями о том, кто такой хороший аналитик, о чём он мечтает в работе, а с какими задачами предпочитает не сталкиваться, и куда вообще движется профессия.
Время чтения: 16 минут
Аудит контекстной рекламы: как проводить + чек-лист
Содержание
- Проверка корректности отслеживания конверсий
- Правильная структура аккаунта Google Ads
- Оптимизация рекламных кампаний
- Проработка настроек при аудите контекстной рекламы
- Качество целевого трафика
- Итоговый чек-лист аудита контекстной рекламы
Время чтения: 18 минут
Гайд по Google Ads (2019). Часть 6: реклама в YouTube
Содержание
- YouTube-реклама в цифрах
- История объявлений в YouTube
- Форматы видеорекламы YouTube
- Настройка рекламы на YouTube
- Типы таргетинга
- Другие виды рекламы на YouTube
- Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube
Время чтения: 18 минут
Виды контекстной рекламы в Яндексе
Содержание
- Как Яндекс классифицирует рекламу
- Виды рекламы в зависимости от мест размещения
- Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе
- Реклама в сервисах Яндекса
- Полезные ссылки на Помощь Директа
Время чтения: 28 минут
Прогноз бюджета в контекстной рекламе Google Ads
Содержание
- Инструмент планировщик ключевых слов в Google Ads
- Гипотеза по трафику с контекстной рекламы
Время чтения: 12 минут
Почему моя реклама в Google Ads не показывается?
Содержание
- Включили ли вы рекламную кампанию?
- Закончились деньги
- Ограниченный дневной бюджет
- Автоматическое назначение ставок
- Маленький размер ставки
- Показатель качества рекламы
- Объявления еще не прошли модерацию
- Объявления отклонены
- Расписание показа объявлений
- Ограничен показ на определенную аудиторию
Время чтения: 8 минут