Стратегии для рекламы приложений в Директе и новые показатели Google Analytics 4

Привет! Вот и пришел черед нового Дайджеста Сеодроида.

В Яндекс.Директе появились стратегии для оптимизации рекламы приложений, а промоакции заработали в Рекламной сети. В Google Analytics 4 появились новые параметры и показатели. Об этих новостях — в новом дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Новые стратегии для рекламы приложений: оптимизация кампании для iOS 14.5+ на установку или целевое действие

Раньше рекламодателям приходилось оптимизировать кампании для приложений на уровне кликов, что требовало много времени и ресурсов. Теперь часть этой работы выполняют алгоритмы Яндекса — в стратегиях avgCPI и avgCPA.

Промоакции — теперь и в Рекламной сети

В зависимости от типа акции к объявлениям в сетях добавится яркое кликабельное дополнение. При необходимости можно указать ссылку, ведущую на отдельную страницу с акцией.

Читайте также: Гид: как работают динамические объявления в Яндекс.Директе, плюсы и минусы, варианты настройки

Новости Google Analytics

В Google Analytics 4 появились показатель отказов, показатели CR и четыре новых параметра

Новые параметры и показатели позволят получить информацию об отказах, дополнительных значениях параметров UTM и CR для любых событий-конверсий.

mark

Полезные статьи

Заполнение контактных данных в Яндекс.Метрике

Содержание

• О данных пользователей
• Дополнительные настройки отслеживания
• Автоцель: заполнил контактные данные

Время: 8 мин.

Как работать с прогнозируемыми показателями в GA4: вероятностью покупки, вероятностью потери, прогнозируемым доходом

Содержание

• При каких условиях показатели будут доступны
• Как использовать прогнозируемые показатели
• Для настройки микроконверсий
• Для анализа и оптимизации рекламы по LTV
• Как создать аудиторию на основе прогнозируемых показателей

Время: 12 мин.

Типы данных в Google Tag Manager

Содержание

• Типы данных
• number (число)
• BigInt (целое число произвольной длины)
• string (строка)
• boolean (булев, логический тип)
• null (неизвестный, пустой тип)
• undefined (значение не было присвоено)
• object (объект)
• symbol (символ)

Время: 14 мин.

mark

Читайте также: Google Tag Manager: что это, для чего нужен и как с ним работать

Смарт-баннеры: как мы чуть не отключили самый прибыльный инструмент контекстной рекламы

Содержание

• Задача: оценить эффективность смарт-баннеров
• Проблема: уровня веб-аналитики недостаточно для оценки конкретного инструмента
• Последний шанс смарт-баннеров: доработка веб-аналитики
• Как работает сквозная аналитика от Яндекс Метрики
• Результаты после подключения сквозной аналитики

Время: 8 мин.

Все о Мастере кампаний: кому подходит, кому не подходит, как запустить в нем рекламу, к чему быть готовым

Содержание

• Кому будет полезен Мастер кампаний
• Как запустить рекламу через Мастер кампаний
• Как оценить эффективность кампании
• Какие есть минусы
• Что мы рекомендуем при запуске

Время: 14 мин.

Товарные кампании в Яндекс Директе: когда они полезны, как настроить и оценить результат

Содержание

• Преимущества инструмента
• Как подготовиться к запуску
• Как создать товарную кампанию
• Как анализировать эффективность кампаний

Время: 8 мин.

VCG-аукцион, или как рассчитать цену клика в Яндекс.Директе

Содержание

• Как рассчитывается цена клика в Директе: основные понятия
• Отбор и ранжирование объявлений в Яндекс.Директе
• В чем суть VCG-аукциона?
• Расчет реальной цены за клик в VCG-аукционе
• Пример расчета цены за клик в Яндекс.Директе
• Как работает GSP-аукцион в Яндекс.Директе?
• А как рассчитать цену за клик в Директе, если кампании еще нет?

Время: 14 мин.

mark

Модели атрибуции в Яндекс.Директе: как выбрать для своего бизнеса

Содержание

• Для начала — теория: что такое модели атрибуции?
• Где используются модели атрибуции Яндекс.Директа
• Отличие моделей атрибуции в Яндекс.Директе и в Яндекс.Метрике
• Функция кросс-девайс в моделях атрибуции
• Схема выбора модели атрибуции
• Вместо вывода или, зачем нам атрибуции?

Время: 10 мин.

Гайд по UTM-меткам: какими они бывают, как их создать и анализировать

Содержание

• Что такое UTM-метка
• Как выглядит и из чего состоит UTM-метка
• Чем полезны UTM-метки
• Синтаксис UTM-меток
• Как создать UTM-метку вручную и автоматически
• Как правильно создать UTM-метки для разных источников трафика
• Проблемы и решения при работе с UTM-метками
• Советы при работе с UTM-метками
• Другие типы меток, кроме UTM
• Где и как смотреть статистику по UTM-меткам

Время: 20 мин.

Как пройти сертификацию Яндекс.Директа с прокторингом — опыт и советы

Содержание

• Зачем специалистам нужна сертификация
• Под контролем: как проходит сертификация с прокторингом
• Теория и практика: какие вопросы встречаются в тесте с прокторингом
• Как успешно пройти сертификацию с прокторингом в Директе

Время: 6 мин.

Как организовать работу нескольких подрядчиков по рекламе над одним проектом

Содержание

• Агентства работают с отдельными сайтами или лендингами
• Агентства работают с разными источниками трафика, но ведут рекламу на один сайт
• Агентства работают с одним источником трафика, но продвигают разные товары
• Агентства продвигают один товар на одном сайте в одном канале трафика

Время: 8 мин.

«Экспериментальные отчеты»: новые возможности Яндекс.Метрики

Содержание

• «Экспериментальные отчеты»: что это и кому они доступны
• Виды экспериментальных отчетов и как их посмотреть
• Поведение целевой аудитории и прогноз трафика
• Бенчмаркинг в Яндекс.Метрике

Время: 10 мин.

Переход на Google Analytics 4: к чему готовиться владельцам сайтов и как перейти

Содержание

• Что меняется и к чему готовиться
• Чем отличается Universal Analytics от Google Analytics 4
• 4 причины быстрее перейти на Google Analytics 4
• Как определить тип ресурса и перейти на Google Analytics 4

Время: 14 мин.

Товарная галерея в Яндекс.Директе: что это, зачем нужно, тонкости настройки

Содержание

• Что такое товарная галерея
• История запуска товарной галереи
• Как устроена товарная галерея
• Какие преимущества товарная галерея дает бизнесу
• Какие требования предъявляет Яндекс к объявлениям для товарной галереи
• Как начать работу с товарной галереей
• Полезные советы по настройке
• Как подготовить фид к размещению в товарной галерее

Время: 12 мин.