Дайджест по контекстной рекламе за 26 ноября — 9 декабря 2018 | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о быстром старте автостратегий в Яндекс.Директ, новых языках в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads и других нововведениях.

Новости Яндекс.Директ

Турбо-страницы выходят из беты

Теперь в них можно указывать свои цели для сбора статистики, а в Конструкторе появился новый шаблон для продажи товаров.

Читайте также о настраиваемых целях для турбо-страниц в «Дайджесте по контекстной рекламе за 29 октября — 11 ноября 2018 года».

Быстрый старт автостратегий — не нужно ждать набора статистики

Директ улучшил алгоритмы прогнозирования для автостратегий. Теперь можно запускать текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия», не дожидаясь набора статистики.

Выставка-продажа: на поиске появилась товарная галерея

Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.
Товарная галерея в Яндекс.Директ

В товарную галерею попадают только динамические объявления

Новости Google Ads

Адаптивные поисковые объявления теперь поддерживают русский язык

Адаптивные поисковые объявления поддерживают 10 новых языков: датский, голландский, итальянский, японский, норвежский, польский, португальский, русский, шведский и турецкий.
Русский язык в адаптивных поисковых объявлениях

Также Google анонсировал 4 новых инструмента для создания эффективных объявлений

Звонки из расширений с адресом начнут учитываться как конверсии

Для этого нужно активировать отчет по звонкам на уровне аккаунта. По умолчанию конверсией считается звонок длительностью более 60 секунд, но это можно изменить в любой момент. По длительности звонков вы поймете, какие кампании, объявления и ключевые фразы приносят больше конверсий.

Читайте также об опции «Отчеты о звонках» на уровне аккаунта в «Дайджесте по контекстной рекламе за 10 — 23 сентября 2018 года».

Звонки из расширений в Google Ads

Отчеты о звонках и сообщениях на главной вкладке по расширениям в Google Ads

Изменились требования к объявлениям только с номером телефона

Google Ads в декабре обновит список требований к объявлениям только с номером телефона. Что изменится:

Поставщики услуг теперь должны указывать фактическое название своей компании, отличающееся от похожих названий других компаний.
Отвечая на звонки пользователей, нажавших на объявление только с номером телефона, рекламодатель должен сразу упомянуть название своей компании — такое же, как в объявлении.

Полезные статьи

Как работать с умными торговыми кампаниями: обзор формата

Содержание

Что такое умные торговые кампании?
Особенности настройки
Аналитика
Несколько советов
Предупреждение

Время чтения: 6 минут

Как Метрика помогла развить интернет-магазин и привлечь аудиторию

Содержание

Оптимизация сайта под десктопы и мобильные устройства
Адаптация под интересы целевой аудитории
Повышение конверсии сайта
Повышение конверсии рекламы

Время чтения: 5 минут

Как уменьшить долю нецелевых обращений с помощью коллтрекинга

Содержание

Методика исследования
Как оценивать качество лидов
Результат

Время чтения: 14 минут

Что проверить в кампаниях контекстной рекламы накануне новогоднего сезона

Содержание

Позаботьтесь о ресурсах
Проверьте корректность работы сайта
Продумайте рекламные предложения
Уделите время расширению семантического ядра
Пересмотрите стратегию назначения ставок
Актуализируйте материалы и скорректируйте тексты объявлений
Сегментируйте ассортимент и аудиторию
Не забудьте про ретаргетинг/ремаркетинг
Будет не лишним проверить себя по чек-листу основных настроек

Время чтения: 8 минут

Шесть советов для работы с адаптивными медийными объявлениями в Google Ads

Содержание

Какие возможности предлагает формат
Оптимизируйте масштаб изображения
Все размеры — обязательные
Подготовьте несколько логотипов
Следите за текстом
Используйте предварительный просмотр
Помните о Brand Safety и правилах размещения

Время чтения: 14 минут

Скрипт для оптимизации ключевых слов в Google AdWords
Инструкция по разработке скрипта, который останавливает показы по неэффективным ключевым словам.

Время чтения: 4 минуты

Контекстная реклама для UFS.Travel

Содержание