Метки:

mark

Яндекс выпустил в открытую бету новый тип кампаний — «Продвижение контента» и открыл для всех рекламодателей быстрое подключение оптимизации ROI, а в Google Ads появились комбинированные аудитории для поисковой рекламы. Подробнее об этих и других новостях — в нашем дайджесте.

Новости Яндекс.Директ

Новое редактирование баннера на поиске и текстово-графических кампаний

Для текстово-графических кампаний и баннера на поиске в новом интерфейсе Яндекс.Директа изменился дизайн страниц редактирования. Функционально все осталось как было, но вносить изменения теперь будет проще и быстрее. Со временем этот вариант редактирования станет основным.

Редактирование баннера на поиске в новом интерфейсе Яндекс.Директа

Продвижение контента — новый тип кампаний выходит в открытую бету

Новый тип кампаний «Продвижение контента» в Яндекс.Директе позволит показывать подборку изображений в приоритетном размещении по релевантным запросам. Пользователь сможет сохранить фото в свою подборку (поделиться ими с другими людьми), подписаться на обновления коллекции или сразу перейти из карточки на сайт. В итоге, используя один формат, можно и создавать интерес у новой аудитории, и растить продажи у «визуалов», которые уже готовы к покупке.

Подборки из Яндекс.Коллекций размещаются справа от выдачи

Легкое подключение оптимизации ROI для всех

Яндекс улучшил алгоритм работы автоматических стратегий в Яндекс.Директе и открыл для всех рекламодателей возможность оптимизировать рентабельность по ключевым целям. Теперь даже небольшой бизнес сможет подключить стратегию «Оптимизация рентабельности» в несколько кликов, и для её работы не обязательно будет настраивать электронную коммерцию.

Новости Google Ads

Комбинированные аудитории для поисковой рекламы

Инструмент позволяет обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или», «не». Оператор «или» позволяет таргетироваться на любую из выбранных аудиторий, «не» — исключать аудитории из кампаний, «и» — использовать все выбранные аудитории. Для поисковой рекламы этот таргетинг накладывается на ключевые слова. Рекламу увидят только те пользователи, которые соответствуют критериям комбинированной аудитории и вводят соответствующие ключевые слова.

Полезные статьи

Прогноз конверсии для ключевых слов, по которым мало данных. Инструкция по расчету в Power BI

Содержание

  • Методика и формула расчета
  • Основные функции Power Query
  • Создание основной таблицы данных в Power Query
  • Расчет фактического CR в Power Pivot
  • Загрузка данных о признаках ключевых слов в Power Query
  • Расчет прогнозных значений CR в Power Pivot

Время чтения: 24 минуты

Что скрывает «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ?

Содержание

  • Как мы поняли, что «Прогноз» не соответствует реальности
  • Как устроен «Прогноз» от Яндекса
  • «Объем» не нужен
  • 4 шага от веры к планированию

Время чтения: 10 минут

Прогнозирование и анализ эффективности маркетингового продвижения

Содержание

  • Прогнозирование
  • Декомпозиция
  • Запуск рекламы
  • Анализ эффективности
  • Считаем эффективность
  • Зачем нужны все эти расчеты?

Время чтения: 18 минут

Как быстро и эффективно подготовить сайт к запуску контекстной рекламы

Содержание

  • Определили ли вы цель рекламной кампании и KPI?
  • Целевые действия на сайте присутствуют и направлены на достижение бизнес-задач?
  • При отправке заявки формы пользователя перенаправляет на страницу «Спасибо»?
  • В Метрике и Analytics настроена общая цель на посещение страницы «Спасибо»?
  • Настроена ли ценность основных целей в системах аналитики?
  • Понятно ли на всех посадочных страницах с первых 5 секунд чем занимается компания?
  • Понятно ли на первом экране посадочной страницы почему нужно купить именно у нас?
  • Формы для заявок яркие, контрастные, находятся на видном месте?
  • Тестовые заявки со всех форм на сайте корректно приходят на почту или в CRM?
  • Навигация по сайту очевидная и удобная, разделы меню названы однозначно?
  • Акционные предложения выделены, и их суть однозначна и понятна?
  • Присутствует ли на сайте полная и открытая информация о компании?
  • На сайте есть кейсы, портфолио, дипломы и награды?
  • На сайте указаны корректные и актуальные цены на товары и услуги в валюте региона?
  • На сайте присутствуют большие качественные фотографии товаров и услуг?
  • Есть ли отдельная страница отзывов реальных клиентов, либо блок с отзывами?
  • Способы оплаты товара указаны в карточках товаров и/или на отдельной странице?
  • Способы и регионы доставки указаны в карточках товаров и/или на отдельной странице?
  • На сайте есть ответы на частые вопросы на отдельной странице и в карточках товаров?
  • На сайте легкодоступна полная контактная информация компании?
  • Номера телефонов кликабельны с мобильных и начинаются с плюса и кода страны?
  • Присутствует ли мобильная версия сайта?
  • Присутствует ли на сайте фавикон?

Время чтения: 20 минут

Как привлечь горячую аудиторию с помощью контекстного таргетинга

Содержание

  • Для чего нужен контекстный таргетинг
  • Откуда myTarget берет целевую аудиторию
  • Как составить список фраз
  • Загрузить список фраз в рекламный кабинет
  • Не минусовать лишнее
  • Установить период поиска
  • Ингредиенты идеального списка ключевых запросов
  • Как создать успешную рекламную кампанию
  • Почему рекламная кампания в контекстном таргетинге не работает

Время чтения: 14 минут

Получаем показатели рекламных кампаний с помощью Python-скрипта

Содержание

В работе PPC-специалиста много рутины, но ее можно автоматизировать, если знать язык программирования Python и уметь правильно его использовать. Александр Амелин поделился простым скриптом на Python, который позволит выгружать основные показатели рекламных кампаний и формировать простую табличку в формате XLSX.

Время чтения: 6 минут

Нулевые сеансы Гугл Аналитикс

Содержание

При построении и анализе отчетов «Гугл Аналитикс» иногда можно увидеть нулевые сеансы, назначенные странице. Но в то же время для этой страницы назначены просмотры страницы, количество пользователей, выходы и другие показатели.

Время чтения: 6 минут

Контекстная реклама с оплатой за результат. Клиенты хотят, а агентства не могут

Содержание

  • Что считать результатом в контекстной рекламе?
  • От чего зависит результат в контекстной рекламе
  • Можно ли работать с клиентом с оплатой за результат?
  • Как мы стали работать с оплатой за результат
  • Рост результативности на 30% и нулевой заработок
  • Ну так как — работать за результат или нет?

Время чтения: 14 минут

Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы

Содержание

  • Промазали с целевой аудиторией
  • В поиске: беда с семантикой, минус-словами и ключевыми запросами
  • Медийная реклама — таргетинг, сверх траты бюджета и ошибки с местами размещения
  • Как избежать лишних трат по аккаунту?

Время чтения: 12 минут

PPC-стратегия, которая увеличила ROAS рекламы в Google Ads на 76%

Содержание

  • Какую PPC-стратегию использовали для роста окупаемости
  • Аудит и анализ
  • Настройка и оптимизация фида
  • Рекламные кампании: реорганизация
  • Оптимизация медийных РК
  • Масштабирование: Bing Ads
  • Стратегия управления ставками: лучшие практики
  • Прочие рекомендации по привлечению платного трафика

Время чтения: 12 минут

Частное мнение о Яндекс.Турбо

Содержание

  • Что такое Турбо-страницы Яндекс официально?
  • Технические подробности
  • Сравнение страниц
  • Тонкости пользовательского соглашения
  • Предыстория
  • Дисклеймер

Время чтения: 6 минут

5 лучших практик для рекламы в КМС Google, которые всегда работают

Содержание

  • Разделяйте поисковые и медийные кампании
  • Отделяйте аудитории ремаркетинга от новых пользователей
  • Следите за частотой показа рекламы
  • Анализируйте места размещения
  • Создавайте CTA для тех действий, которые готовы выполнить пользователи

Время чтения: 14 минут

Тестирование по Директу с прокторингом: 5 советов, чтобы сдать

Содержание

  • Уделите внимание справке
  • Мыслите как яндексоид
  • Тренируйтесь на кошках
  • Тишина в зале
  • От простого к сложному

Время чтения: 6 минут

Обратная сторона прогресса, или Как PPC-специалисту грамотно распределять усилия

Содержание

PPC-специалист часто оказывается загружен мелкими задачами, которые не дают возможность уделить достаточно времени всем клиентам. Специалист по контекстной рекламе Антон Мартьянов рассказал о трех триггерах, которые показывают, что он погрузился в неважную задачу.

Время чтения: 4 минуты

Какой таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads

Содержание

  • Темы
  • Места размещения
  • Интересы
  • Особые аудитории по интересам
  • Особые аудитории по намерениям
  • Заинтересованные покупатели
  • Ключевые слова
  • Таргетинг на устройства
  • События
  • Таргетинг по радиусу
  • Ремаркетинг
  • Списки электронных адресов (Customer Match)
  • Похожие аудитории

Время чтения: 20 минут

Обзор существующих форматов видеорекламы в Google Ads

Содержание

  • TrueView In-Stream с возможностью пропуска
  • In-Stream без возможности пропуска
  • TrueView for Reach (TrueView — Охват)
  • TrueView for Action
  • Объявления-заставки
  • TrueView for Shopping
  • TrueView Discovery
  • Out-Stream
  • Кампании с резервированием
  • MastHead

Время чтения: 16 минут

Чек-лист по настройке Яндекс.Метрики

Содержание

  • Регистрация аккаунта Яндекс.Метрики
  • Создание счетчика
  • Установка счетчика Яндекс.Метрики на сайт
  • Проверка корректности установки кода Яндекс.Метрики
  • Настройка фильтров
  • Операции
  • Привязка к Вебмастеру
  • Настройка целей
  • Настройка событий
  • Настройка электронной коммерции
  • Настройки Вебвизора 2.0
  • Связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики
  • Настройка сегментов
  • Отслеживание трафика с помощью utm-меток
  • Отслеживание звонков в Метрике
  • Параметры визитов и посетителей
  • Загрузка данных и офлайн-конверсий
  • Настройка уведомлений
  • Метка к счетчикам
  • Мои отчеты и Избранное
  • Настройка сводок
  • Доступ к счетчику Яндекс.Метрики
  • Отчет на почту по расписанию
  • Yandex DataLens

Время чтения: 24 минуты

Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов

Содержание

  • Введение в контекстную рекламу
  • Анализ рынка
  • Медиапланирование
  • Структура рекламных кампаний
  • Семантическое ядро
  • Настраиваем аналитику
  • Запуск рекламы в поисковой выдаче
  • Запуск рекламы в контекстно-медийной сети
  • Запуск ремаркетинговых кампаний
  • Торговые кампании и товарные объявления
  • Запуск видеокампаний в Google Ads
  • Запуск баннеров на поиске в Яндекс.Директе
  • Динамические объявления в Яндекс.Директе
  • Реклама мобильных приложений
  • Аналитика мобильных приложений
  • Оптимизация рекламных кампаний
  • Автоматизация и упрощение работы
  • PPC-сервисы и расширения
  • Бесплатные курсы
  • Еще больше полезных материалов

Время чтения: 6 минут

Как управлять ставками в Яндекс.Директе

Содержание

  • Кому подходит ручное управление ставками
  • Частые ошибки в управлении ставками и как их избежать
  • Как правильно использовать автостратегии

Время чтения: 8 минут

Читайте также

15 бесплатных инструментов для PPC-специалиста... Не AdWords и «Директом» едиными: специалисты по контекстной рекламе используют множество сервисов для самых разных задач. Мы опросили подписчиков тема...
23 полезные фишки «Google Таблиц» для PPC-специали... Специалисту по контекстной рекламе не обойтись без таблиц. Обрабатывать семантику, формировать объявления, работать с отчетами и ч...
Кейсы по контекстной рекламе: 12 примеров грамотно... Как специалисты по контекстной рекламе могут показать свою работу клиенту, с которым они пока еще не начали работать? Правильно – в виде портфолио. Но...
Автоматизацияis queen: ускоряем оптимизацию кампан... В блоге мы уже писали про оптимизацию рекламных кампаний в Директе, где еще поделились пошаговой инструкцией и чек-листом. Теперь хотим рассказать, ка...
mark

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *