Дайджест по контекстной рекламе
за 8–21 февраля 2021 года

Яндекс расширил бонусную программу для рекламодателей, а Google добавил новые параметры для оценки трафика в раздел «Анализ» GA4 и запретил исключать из показов людей с неопределенным полом. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Бонусы за любые ключевые цели

Директ расширяет бонусную программу: теперь в ней участвуют рекламные кампании с любыми ключевыми целями Метрики. За их использование можно получить на счёт 4 % с оборота кампании. Новые условия действуют с 1 февраля.
Раньше бонусы начислялись в кампаниях только с ключевыми целями «Посещение страниц», «JavaScript-событие», «eCommerce: покупка» или «Звонок». Теперь достаточно указать любую цель Метрики в качестве ключевой, чтобы в следующем месяце получить бонус на счёт в Директе.

Читайте также: Подбор слов для Яндекс.Директа: пошаговый алгоритм подготовки «чистой» семантики

Новости Google AdWords

В разделе «Анализ» GA4 заработали новые параметры для оценки трафика

Заработали новые параметры источника трафика на уровне сеанса. Ранее в разделе «Анализ» специалистам был доступен набор параметров «источник / канал / кампания» (и другие параметры источников трафика), которые привели пользователя на сайт или событие. Теперь набор параметров покажет, какой «источник / канал / кампания» инициировали сеанс.
Также в разделе «Анализ» стали доступны данные по рекламным кампаниям Google Ads (показы и клики) наряду с информацией о поведении пользователей. Для этого ресурс Google Analytics 4 должен быть связан с аккаунтом Google Ads.

Google добавил рекламу в КМС в отчеты об атрибуции

В отчетах об атрибуции Google Ads стали доступны данные по рекламе в КМС. Обновление работает в режиме беты. Подключить его можно, перейдя в разделы «Отслеживание» — «Атрибуция». Теперь в отчетах «Основные последовательности», «Показатели пути», «Ассоциированные конверсии» и «Сравнение моделей» рекламодатели увидят четыре основных формата рекламы: поисковую, торговую, видеокампании YouTube и рекламу в КМС.

Адаптивные объявления стали форматом по умолчанию в поисковых кампаниях Google Ads

Адаптивные поисковые объявления в Google Ads теперь будут форматом по умолчанию в поисковых кампаниях. Однако при необходимости рекламодатели смогут использовать развернутые текстовые объявления.

Запрещение исключать из показов людей с неопределенным полом

Google запретит рекламодателям, которые размещают объявления о работе, аренде, а также финансовым организациям исключить из показа людей, не идентифицировавших себя как мужчину или женщину.

Читайте также: 10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе

Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio

Содержание

1. Почему именно эти инструменты?
2. Какие типы задач можно решить с помощью этих инструментов?
3. С чего начать?
4. Установка языка R и среды разработки RStudio
5. Установка пакета RAdwords и прохождение авторизации
6. Установка пакета ryandexdirect и авторизация

Время чтения: 20 минут

Дело техники, или Почему контексту и таргету нужно работать вместе — кейс

Содержание

1. ABC-деление аудитории и корректировки ставок
2. Первые шаги и не самые лучшие результаты
3. Рабочая стратегия и найденные точки роста
4. Охват или экшен?
5. Соцсети, которые увеличили брендовый трафик в контексте
6. Результаты
7. Рекомендации

Время чтения: 14 минут

Почему оплата конверсий в Директе must have для проверки гипотез: разбираем на примерах

Содержание

1. Этап первый — выйти на рентабельность или умереть!
2. Этап второй — гипотеза, как безопасно увеличить выручку
3. Оплата за конверсии в Директе
4. Этап третий — бери больше, кидай дальше
5. Этап четвертый — наблюдение
6. Привязка к уже существующим данным
7. Получение трафика за счет работы с менее конкурентными запросами
8. Смежные конверсии

Время чтения: 12 минут

Рекламная подписка на Яндекс: разбираем плюсы и минусы на реальном кейсе

Содержание

1. О подключении Рекламной подписки
2. А что с конверсиями?
3. Анализируем дальше

Время чтения: 8 минут

Сводим данные по рекламе и продажам из CRM «Битрикс24» в Excel

Содержаниеmark

1. Как это выглядит в «Битрикс24»
2. Выгрузка данных
3. Загрузка в Excel
4. Связка данных
5. Создание сводного отчета
6. Кастомные значения

Время чтения: 10 минут

Как преобразовать и упростить анализ рекламы при помощи Data Studio

Содержание

1. Проблемы и трудности
2. Работа над отчетами и поиск оптимального решения
3. Переименование кампаний и сведение данных
4. Добавление рекламных каналов
5. Добавление кампании без ключевых слов
6. Отслеживание план-факт показателей
7. Дополнительно

Время чтения: 12 минут

Перенос параметров UTM с одной страницы на другую

Содержание

Решение, которое позволяет перенести параметры utm_меток с одной страницы на другую с помощью Google Tag Manager.

Время чтения: 10 минут

Sourcebuster.js — скрипт определения источников посетителей сайта

Содержание

Скрипт, который позволяет отследить, откуда пришел пользователь (с рекламы, из органического поиска, социальной сети или другого источника), чтобы впоследствии эту информацию можно было использовать в различных целях.

Время чтения: 12 минут

3 варианта настройки сквозной аналитики для бизнеса

Содержание

1. Слив рекламного бюджета в контекстной и таргетинговой рекламе
2. Пробелы в работе со стороны коллцентра или менеджеров по продажам
3. Некорректно определенную целевую аудиторию
4. Упрощенная схема
5. Усложненная схема
6. Сквозная аналитика «под ключ»

Время чтения: 8 минут

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills

Содержание

1. Почему нужно много времени, чтобы стать хорошим PPC-специалистом
2. Как научиться задавать правильные вопросы
3. Как понять, зачем вы ходите на работу
4. Как понять реальную и ожидаемую ценность своей работы
5. Как правильно учиться
6. Как оптимизировать рабочий процесс

Время чтения: 18 минут

Оптимизация поисковой рекламы с ограниченным бюджетом в Google Ads

Содержание

1. Необходимый минимум
2. Формирование отчета в Google Ads
3. С чего начать анализ
4. Анализ аукционов
5. Поисковые запросы
6. Ключевые фразы
7. Объявления
8. Управление кампаниями

Время чтения: 18 минут

Ассоциированные конверсии: зачем нужны, как отследить в Google Analytics, Google Ads и добавить в отчеты Google Data Studio

Содержание

1. Зачем нужны ассоциированные конверсии
2. Особенности ассоциированных конверсий в Google Analytics
3. Как отследить ассоциированные конверсии в аккаунте Google Analytics
4. Как отследить ассоциированные конверсии в аккаунте Google Ads
5. Как перенести ассоциированные конверсии из Google Analytics в отчет Data Studio

Время чтения: 16 минут

Внедрение сквозной бизнес-аналитики

Содержаниеmark

1. Цифровизация бизнеса
2. Сквозной принцип в аналитике
3. Сквозная аналитика как жизненная необходимость
4. Обзор сервисов и инструментов
5. Рекомендации по внедрению сквозной аналитики

Время чтения: 30 минут

Чего хотят пользователи: топ-10 идей для Директа

Содержание

1. Корректировка ставок для планшетов
2. Предварительный просмотр поискового объявления
3. Отображение общего лимита бюджета в кампаниях
4. Группировка кампаний
5. Отмена корректировок из истории изменений
6. Возможность присваивать ярлыки
7. Массовое добавление городов
8. Расширение списка запрещенных площадок
9. Темная версия интерфейса
10. Объединение групп объявлений

Время чтения: 6 минут

Новые изменения в работе типов соответствия в Google Ads: плюсы и минусы

Содержание

1. Большинство рекламодателей уже использовали МШС похожим образом
2. Возможные проблемы
3. Кому выгодны эти изменения: рекламодателям или Google?
4. Как подготовиться к обновлению

Время чтения: 6 минут

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google Analytics

Содержание

1. Ошибки 404, связанные с внутренними и внешними битыми ссылками
2. Специальный отчет в Google Analytics для фиксирования внутренних битых ссылок
3. Специальный отчет в Google Analytics для фиксирования внешних битых ссылок

Время чтения: 14 минут

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: зачем нужен и как настроить

Содержание

1. Что такое ретаргетинг и как он работает
2. Преимущества ретаргетинга
3. Как собрать аудиторию
4. Как настроить ретаргетинг в Директе
5. Создание объявлений
6. Рекомендации по настройке таргетинга

Время чтения: 12 минут

Как установить на сайт Google Analytics 4

Содержание

1. С чего начать
2. Настройка тега на сайте
3. Как проверить, что все правильно установлено
4. Через предварительный просмотр в GTM
5. В «Отчете в реальном времени»

Время чтения: 10 минут

Конец эпохи широкого с модификатором или как Google расширяет фразовое соответствие

Содержание

1. Что произошло?
2. Как изменится фразовое соответствие
3. Когда это происходит?
4. Почему это происходит?
5. Как рекламодатели могут подготовиться к изменению ключевого слова?
6. Каковы последствия использования только фразового соответствия без модификатора широкого?

Время чтения: 6 минутmark

Как оценивать результаты рекламы в Google Ads при помощи встроенных отчетов

Содержание

1. Работа со стандартными отчетами Google Ads
2. Применение фильтров в отчетах Google рекламы
3. Использование сегментов в отчетах Google Ads
4. Сегменты в аккаунте Google Ads
5. Редактор отчетов Google
6. Распространение отчетов Google

Время чтения: 14 минут

Скликивание Яндекс.Директа и Google AdSense: как защититься от кликфрода

Содержание

1. Как остановить скликивание силами «Яндекс.Директа»
2. Как остановить скликивание средствами Google
3. Сервисы для борьбы с кликфродом
4. СlickCease
5. PPC Protect
6. Clickfraud

Время чтения: 10 минут

Динамические объявления Яндекс.Директа

Содержание

1. Что такое динамические объявления
2. Как настроить динамические объявления по содержанию сайта
3. Настройка кампании
4. Выбор аудитории
5. Настройка объявлений
6. Как настроить динамические объявления с таргетингом на фид

Время чтения: 14 минут

Google Data Studio — центр отчетов, о котором вы мечтали

Содержание

1. Что такое Google Data Studio
2. Как работать в Google Data Studio
3. Начало работы
4. Создание отчета
5. Подключение источника данных
6. Добавление графика
7. Настройка переменных и осей
8. Настройка стиля
9. Интерактив
10. Экспорт отчета
11. Чек-лист по созданию отчета в Data Studio

Время чтения: 24 минуты

Подбор слов для Яндекс.Директа: пошаговый алгоритм подготовки «чистой» семантики

Содержание

1. Какие бывают запросы
2. Как собрать ключи для рекламы на поиске
3. Как собрать ключи для РСЯ
4. Что нужно запомнить

Время чтения: 14 минут

Динамический коллтрекинг: полезный инструмент оценки эффективности рекламы в сети

Содержание

1. Что такое динамический call-tracking и как он работает
2. Динамический и статический коллтрекинг: главные отличия
3. Выбираем сервис коллтрекинга: на что стоит обратить внимание
4. Обзор сервисов call-tracking
5. Roistat
6. Mango Office
7. CoMagic
8. Стоит ли использовать call-tracking для одного канала рекламы

Время чтения: 10 минут