Дайджест по контекстной рекламеза 24 августа — 6 сентября 2020 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Яндекс выпустил модель оплаты за конверсии в Директе из закрытой беты, а Google Ads представил аудиорекламу на YouTube и изменил работу отчета по поисковым запросам.

Новости Яндекс.Директ

Виртуальная АТС Яндекс.Телефония поможет принять и обработать все входящие звонки

За последние полгода в Телефонии появились новые возможности: от быстрого управления входящим потоком до получения расширенной аналитики по звонкам. Для совместной работы над задачами можно создавать карточки клиентов и просматривать историю общения с ними в адресной книге. С помощью Телефонии можно не только вести учет звонков, но и улучшать сервис. Например, посмотреть, какой оператор первым ответил клиенту, а кто помогает решать вопросы быстрее.

Модель оплаты за конверсии стала доступна всем рекламодателям

Тестирование успешно завершилось, и теперь любой бизнес, независимо от размера и профиля, может покупать по фиксированной цене целевые действия пользователей — скажем, заказы на сайте или заполнение заявок. И для этого даже не обязательно накапливать статистику.

Читайте также: Оплата за конверсии в Яндекс.Директе: как работает + результаты эксперимента

Новости Google Ads

Merchant Center разрешит показывать товары носителям определенного языка в разных странах

Рекламодатели смогут предлагать товары носителям определенного языка независимо от их страны проживания. Обновления вступят в силу в сентябре 2020 года. Это позволит упростить работу с фидом, предназначенным для нескольких стран сбыта. Прежде чем добавить новые страны сбыта, убедитесь, что в фидах указаны необходимые сведения о доставке в эти регионы и настроена конвертация валют. Также если вы настроите таргетинг на страны, в которых выбранный язык не является официальным, объявления будут видны только ограниченному кругу пользователей.

Заработали новые категории действий-конверсий

Если раньше рекламодатели могли выбирать из шести действий-конверсий, то теперь их 19, среди которых — добавление в корзину, отправка формы для потенциальных клиентов, запись на встречу и другие.

Google Ads анонсировал аудиорекламу на YouTube

Новый формат YouTube Audio Ads пока работает в закрытой бете и позволяет охватить людей, которые слушают музыку и видеоролики в фоновом режиме. Длина ролика — 15 секунд, во время бета-тестирования кнопки «Пропустить рекламу» нет. Оплата осуществляется по CPM. Аудиореклама содержит визуальный креатив на случай, если пользователь посмотрит на дисплей.

В Google Ads появилась возможность использовать списки розничных сетей для адресов

Google Ads упростил создание расширений с адресами для тех, кто не может установить связь с аккаунтом Google Мой Бизнес. Рекламодатели получили возможность выбирать адреса для расширений из списков розничных сетей. Обновление связано с тем, что количество поисковых запросов «в наличии рядом» выросло более чем в два раза по всему миру по сравнению с прошлым годом, и Google стремится сделать процесс настройки адресов доступнее и удобнее.

Изменилась работа отчета по поисковым запросам

Теперь он показывает только те запросы, которые вводило значительное количество пользователей, даже если они кликали по рекламе. Это значит, что отчеты могут содержать меньше запросов, чем раньше.