Яндекс добавил возможность управлять ставками для мобильных и десктопов раздельно, а в Google Ads появился единый отчет по торговым и поисковым кампаниям. Об этих и других новостях систем контекстной рекламы в свежем Дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Новая бонусная программа в Директе
Рекламодатели получат от 4% до 10% от бюджета рекламных кампаний с использованием настроек из условий программы. Участвовать могут все рекламодатели России без ограничений — не важно, размещаете вы рекламу самостоятельно или пользуетесь услугами агентства. Бонус начисляется на баланс в Директе и не передаётся на другие аккаунты.
Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса
Уже больше года в рамках экспериментов баннер над подсказками в поисковой строке помогает рекламодателям моментально рассказывать о своих предложениях заинтересованным пользователям. Недавно такой баннер стал доступен всем. Объявление выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска. Показы в подсказках не влияют на расчет CTR первого места, поэтому увеличение охвата при сохранении числа кликов не отразится на коэффициенте качества.
Раздельное управление ставками для десктопов и мобильных
Появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.
Новые отчеты по рекомендательному виджету в Метрике
Они помогут понять, как рекомендации влияют на вовлеченность пользователей и средний доход визита, на какие статьи кликают чаще всего и на каких страницах рекомендованный контент наиболее популярен. Вы сможете проверять различные гипотезы, измерять результат и принимать решения на основе цифр, чтобы достичь максимальной эффективности от использования виджета на своём сайте. Новые отчеты автоматически появятся в группе отчётов «Монетизация» после подключения рекомендательного виджета.
Новый отчет по расходам и ROI в Метрике
Он позволяет сравнивать эффективность разных рекламных каналов. Метрика автоматически подсчитает ROI каждого платного канала и позволит отобразить на одной странице расходы на рекламу, рентабельность, уровень конверсии и другие показатели по всем рекламным источникам.
Пин-коды в клиентском сервисе
С 1 июня при звонке в отдел клиентского сервиса Яндекс.Директа специалисты будут запрашивать не только номер кампании, но и разовый пин-код. Он действует в течение 15 минут и понадобится для каждого нового обращения по телефону. Это нужно, чтобы только вы могли выдать доступ специалисту к вашим кампаниям в Яндекс.Директе и только на время звонка.
Новости Google Ads
Мой Бизнес разрешил дополнительно указывать часы работы отдельных сервисов
В Google Мой Бизнес появилась возможность указывать часы работы для определенных сервисов отдельно от основного времени работы организации. Это нужно, когда время работы определенных сервисов отличается от общего расписания.
Формат Discovery стал доступен всем рекламодателям
Цель этого формата — помочь бренду наладить контакт с потребителем, когда он просматривает интересный контент в интернете, читает или смотрит то, что соответствует его интересам. Для запуска рекламодателям нужно загрузить элементы объявлений (заголовок, описание, изображения, название компании и логотип, CTA) и настроить аудиторию показа (доступны особая аудитория по намерениям, ремаркетинг и аудитория заинтересованных покупателей). Доступно два формата объявлений: карусель и обычное.
Заработали объяснения для объемов конверсий
Объяснения — это опция, которая помогает найти причину изменений в эффективности рекламной кампании или группы объявлений. Появилась возможность диагностировать причины изменений в объеме конверсий. Ранее объяснения работали только с показам, кликами и их стоимостью.
В Планировщике ключевых слов Google появилась опция уточнения ключевых слов
Новая опция позволяет группировать идеи на основе параметров рекламируемого товара или услуги, таких как цвет, размер и т. д. Ранее специалисту приходилось сортировать сотни ключевых слов, что требовало много времени и ресурсов. Благодаря новой опции можно сократить количество ключевых слов и тратить меньше времени на работу с ними.
Появился единый отчет по торговым и поисковым кампаниям
Благодаря отчету рекламодатель может оценивать эффективность разных типов кампаний в разрезе категорий товаров.
Рекламодателям доступны следующие метрики:
- Метрики трафика и расходов: клики и стоимость.
- Информация о кампании: тип и название кампании.
- Показатели эффективности: конверсии, ценность конверсий, стоимость конверсий.
- Конкурентные метрики: разделение кликов между конкурентами.
Сравнение моделей атрибуции Директа и Метрики с помощью R
Содержание
Пример выгрузки данных разных моделей атрибуции Директа и Метрики с помощью языка R и RStudio с целью сравнения итоговых значений.
Время чтения: 18 минут
Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют
Содержание
- Зачем нужно машинное обучение
- Какие задачи решает машинное обучение
- Основные виды машинного обучения
- Как работают алгоритмы
- Машинное обучение в маркетинге
Время чтения: 20 минут
Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат
Содержание
- О клиенте и задачах
- Шаг 1. До перехода на автостратегии: управляем ставками вручную и анализируем ситуацию
- Шаг 2. Начали эксперимент с автостратегией «Оптимизация кликов»
- Шаг 3. Новый эксперимент: перешли на стратегию «Оптимизация конверсий»
- Результаты
Время чтения: 8 минут
Как научиться читать скрипты Google Ads: основы JavaScript для РРС-специалистов
Содержание
- Вводная
- Переменные
- Название переменной
- Типы переменных
- Функции
- Сущности
- Метод
- Селекторы
- Итератор
- Массив
Время чтения: 32 минуты
Растим доход, а не лиды: сквозная аналитика и тесты посадочных страниц для b2b
Содержание
- О клиенте
- Первый флайт: февраль-июль
- Ситуация на старте
- Этапы работы
- Результаты
- Второй флайт: август-декабрь
- Этапы работы
- Результаты
- Вместо выводов
Время чтения: 10 минут
Отслеживание событий в GTM с помощью data-* атрибутов
Содержание
Подробная инструкция по настройке от Якова Осипенкова.
Время чтения: 14 минут
Содержание
- С помощью условия активации и поля page, которое необходимо задать в дополнительных настройках тега
- С помощью триггера Изменение в истории и соответствующих переменных
- С помощью уровня данных (dataLayer)
Время чтения: 20 минут
Как оптимизировать рекламные бюджеты при продвижении новостроек
Содержание
- Предположение 1. В рабочие часы пользователи не реагируют на рекламные объявления в интернете — неверно
- Предположение 2. Вечер будних дней — лучшее время для рекламных предложений — отчасти верно
- Предположение 3. В выходные дни пользователи хотят отдыхать, а не искать квартиру в новостройке — неверно
Время чтения: 8 минут
Кейс: как интернет-магазину инструментов и оборудования конкурировать с федеральными сетямиmark
Содержание
- Сложности в работе
- Как достигли результатов
- Выполнили базовую оптимизацию
- Перенесли сайт на шаблон
- Изменили стратегию — сделали акцент на точки роста
- Результаты
Время чтения: 8 минут
Конвертируем валюту с помощью Google Tag Manager
Содержание
- Как получить доход по транзакции
- Настраиваем конвертацию
Время чтения: 6 минут
Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]
Содержание
- Для чего нужен Яндекс.Вордстат
- Как работать с Яндекс.Вордстатом
- Левая колонка
- Правая колонка
- Проверяем спрос в определенных регионах
- Проверяем зависимость спроса от сезона
- Как работать с разделом «История запросов»
- Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов
- Операторы поиска: уточняем статистику по запросам
- Кавычки " " (фиксация слов)
- Восклицательный знак! (фиксация словоформы)
- Плюс + (фиксация стоп-слов)
- Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)
- Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)
- Полезные расширения для работы с Вордстат
- Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате
- Собираем ключевые слова
- Проверяем частотности Вордстат
- Заключение
Время чтения: 26 минут
[Кейс] Как плохая аналитика мешает удвоению продаж
Содержание
- Собственно, история
- Аудит контекстной рекламы. Ключевые ошибки
- Ошибки в ссылках
- Плохая сегментация
- Оптимизация рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google Ads
- Итоги первого месяца
- Дальнейшая работа
- Сводные результаты динамики от года к году
Время чтения: 30 минут
Как оптимизировать контекстную рекламу: неочевидные приемы и лайфхаки
Содержание
- Об изменении ставок
- Виды оптимизации контекстной рекламы
- Порядок оптимизации контекстной рекламы
- Сильные способы
- Увеличение CTR
- Увеличение конверсии
- Увеличение охвата
- Слабые способы
- Минус-слова
- Ставки
Время чтения: 24 минуты
Интернет-реклама и закон: что надо знать специалисту и чего делать не стоит
Содержание
- Указывать, что ваша компания лучшая, а конкуренты так себе
- Давать неполную или неверную информацию о продукте
- Забывать про лицензию
- Использовать иностранные слова без перевода
- Употреблять ненормативную лексику и нецензурные образы
- Как рекламироваться без проблем — чек-лист
Время чтения: 10 минут
Автоматизированные правила в Google Ads: контролируем эффективность рекламы
Содержание
- Как настроить автоматизированное правило
- Для каких задач обычно используют автоматизированные правила
- Особенности работы с автоправилами Google
- Дополнительная информация
Время чтения: 12 минут
Что не смогут автоматизировать рекламные системы
Содержание
- Автоматизация и машинное обучение в рекламных системах
- В чем сила человека
- Подводя итог
Время чтения: 6 минут
Используем микроконверсии при управлении ставками правильно
Содержание
- Что такое микроконверсии
- Как выбрать «правильную» микроконверсию для автоматизации
- Как понять, что микроконверсия подходит для управления ставками
- Что делать, если у вас нет исторических данных
- Оптимизация рекламных кампаний по микроконверсиям
- Подведем итоги
Время чтения: 12 минут
30+ ошибок в контекстной рекламе: учимся делать правильно
Содержание
- Ошибки новичков в контекстной рекламе
- Ошибки в конструкции объявления
- Ошибки в стратегии
Время чтения: 22 минуты
Баннер на поиске Яндекс.Директ
Содержаниеmark
- Требования, формат, размеры баннеров
- Создание кампании Баннер на поиске
- Статистика и отчёты
Время чтения: 10 минут
Что не смогут автоматизировать рекламные системы?
Содержание
- Автоматизация и машинное обучение в рекламных системах
- В чем сила человека
- Подводя итог
Время чтения: 6 минут
Как продавать квартиры в элитном ЖК успешным людям с помощью контекстной рекламы
Содержание
- С чем мы работали
- Как выбирают жилье богатые и умные люди: особенности аудитории
- Путь от гипотез к эффективной стратегии
- Инструмент 1 — РСЯ и КМС для формирования знания
- Инструмент 2 — текстовые объявления на поиске для обработки горячего спроса
- Инструмент 3 — гиперлокальный таргетинг по дополнительным интересам финансовой и интеллектуальной элиты
Время чтения: 12 минут
Редактор Google Ads для массового управления рекламой: настройка и 7 примеров использования
Содержание
- Загрузка в Редактор кампании из рекламного аккаунта
- Разбираемся с интерфейсом Редактора
- Задаем базовые настройки для кампаний: по умолчанию будут применяться ко всем новым кампаниям
- Добавляем несколько рекламных аккаунтов
- Меняем настройки/данные сразу в нескольких кампаниях или группах объявлений
- Задаем особые правила для отображения предупреждений или остановки публикации
- Копируем и переносим объекты или настройки
- Выгружаем данные в CSV и импортируем их обратно в Редактор
- Массовое добавление слов к названиям и содержимому элементов с помощью слов-формул
Время чтения: 20 минут
Как не путать термины «Яндекс.Метрики» и Google Analytics: расставляем все точки над i
Содержание
- Разбираемся с терминами Яндекс.Метрики
- Разбираемся с терминами в «Google Аналитике»
Время чтения: 16 минут
9 назойливых вопросов по контекстной рекламе
Содержание
- Я же все вчера оплатил! Где реклама?
- Доступ к сайту, а зачем это вам? Это конфиденциальная информация
- За управление рекламой каждый месяц нужно платить? А разве там не один раз настроил и все?
- Почему я не вижу свое объявление?
- По моему брендовому запросу показывают конкурентов
- Я рассчитывал, что заказов будет больше
- Доработать сайт для рекламы? По-моему, вы навязываете мне допуслуги
- А что, если конкуренты прокликают мои объявления?
- Все меняем! У вас ничего не работает
Время чтения: 14 минут
Как работать с Яндекс.Метрикой: установка, настройка, отчеты
Содержание
- Каким сайтам полезна Яндекс.Метрика
- Какую информацию можно получить с помощью Метрики
- Как установить и настроить Яндекс.Метрику
- Обзор отчётов Яндекс.Метрики
- Возможности Вебвизора
- Установили Метрику — что дальше?
Время чтения: 26 минут
Быстрое решение проблемы скликивания рекламы
Содержание
Один простой способ и два варианта его использования.
Время чтения: 4 минуты
Нововведение года: тестируем оплату за конверсии в «Яндекс.Директе»
Содержание
- Об «Оплате за конверсии»
- О клиенте
- Стратегия
- Выводы
Время чтения: 10 минут
Трекинг трафика в контекстной рекламе: UTM, gclid, yclid, Openstat, From и другие способы
Содержание
- Зачем размечать ссылки специальными параметрами?
- Как работает трекинг ссылок?
- Какими метками размечают ссылки для контекстной рекламы?
- yclid
- gclid
- From
- Openstat
- UTM
- Метки онлайн-сервисов аналитики
- Какие метки для отслеживания выбрать?
- Как расставлять UTM-метки?
- Генератор UTM-меток Tilda
- Генератор Myutm
- Шаблон в Google Таблицах
- Отчеты по UTM-меткам в системах аналитики
- Как посмотреть UTM-метки в Яндекс.Метрике
- Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics
- Трекинг трафика: краткий FAQ
- Как размечать ссылки, в которых уже есть GET-параметры?
- Почему данные не собираются или собираются некорректно?
- Почему появляются дубли страниц с UTM-метками в выдаче?
- Можно ли использовать разные типы меток одновременно?
- Почему в отчетах дублируются источники и/или типы трафика?
- Настроили отслеживание трафика и запустили рекламу — что дальше?
Время чтения: 18 минут
Как настроить рекламу в Gmail для интернет-магазина [пошаговый гайд]
Содержание
- Преимущества рекламы в Gmail
- Создание кампании в Gmail для интернет-магазина
- Настройка стратегии автоматизации ставок и отслеживания конверсий
- Дополнительные настройки кампании: ротация, расписание, UTM, устройства
- Настройка группы объявлений
- Настройка объявлений для кампаний Gmail
- Рекомендации по улучшению кампаний в Gmail
Время чтения: 28 минутmark
Автоматические стратегии Google Ads 2020: выбор и настройка
Содержание
- Как подключить автоматические стратегии Google Ads
- Типы стратегий автоматического назначений ставок
- Максимальное количество кликов
- Целевой процент полученных показов
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана
- Максимум конверсий
- Целевая цена за конверсию
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Максимальная ценность конверсии
- Оптимизатор цены за конверсию
- Пакетные стратегии
- Сезонные корректировки
Время чтения: 26 минут
Большой обзор 14 лучших сервисов коллтрекинга: какой выбрать в 2020 году
Содержание
- Как выбрать систему коллтрекинга: 9 критериев выбора
- Наличие динамического/комбинированного коллтрекинга
- География отслеживаемых звонков
- Подмена номера по геолокации
- Интеграция коллтрекинга с внешними системами
- Тегирование звонков
- Запись звонков
- Стоимость
- Обзор популярных сервисов коллтрекинга
- Целевой звонок «Яндекса»
- Коллтрекинг Google Ads
- Comagic
- Callibri
- Roistat
- Calltouch
- Ringostat
- Calltracking.ru
- Погоди Widget
- Zadarma
- Alloka
- Mango Office
- PrimeGate
- LPTraker
- Сравнительная таблица сервисов коллтрекинга
Время чтения: 36 минут
Как работать с Google Ads: руководство по настройке рекламы для новичков
Содержание
- Как собрать семантическое ядро для рекламы
- Как создать кампании и объявления в Google Ads
- Как оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность
- Как работать Google Ads Editor
Время чтения: 18 минут
Содержание
- Антикейс: как попасть на компенсацию в 300 тысяч и успешно ликвидировать ИП
- Компании, которые использовали названия конкурентов при настройке рекламы, и суд их оправдал
- Почему реклама по названиям конкурентов вызывает вопросы
- Что можно писать в объявлениях по конкурентным запросам: разбираемся в законодательстве
- Как конвертировать трафик с объявлений по названиям конкурентов. Готовим контент
- Я хороший, а они плохие — такое же нельзя писать? Или можно?
- Заключение. Стоит ли игра свеч?
Время чтения: 12 минут
UTM метки: как создать и для чего нужны?
Содержание
- UTM-метка. Что ты такое?
- Обязательные и необязательные
- Примеры UTM для разных источников трафика
- Генераторы UTM-меток
- Где смотреть в Яндекс.Метрике
Время чтения: 10 минут
Динамические объявления в Яндекс.Директ
Содержание
- Мне подходит?
- Как настроить
- Если как источник выбран сайт
- Если как источник выбран фид
- Тексты для объявлений
- Прочие настройки группы
Время чтения: 10 минут
Настройка ремаркетинга в Google.Ads
Содержание
- Основные преимущества ремаркетинга
- Основные виды ремаркетинга в Google Ads
- Добавление кода ремаркетинга на сайт
- Настройка аудитории
- Настройка объявлений в Google Ads
Время чтения: 8 минут
Как запустить видеорекламу через Google Ads
Содержание
- Форматы видеорекламы в Google Ads
- Как запустить видеорекламу через Google Ads?
- Как создать эффективную видеорекламу?
Время чтения: 22 минуты
Минус-фразы в Яндекс Директ: инструкция по применению
Содержание
- Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают
- Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ
- Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ
Время чтения: 10 минут