Google Ads будет присылать напоминание о том, что нужно пройти верификацию, за неделю до истечения срока. Об этой и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Google Ads
Уведомления о необходимости пройти верификацию
Рекламодатели, попадающие под проверку, должны заполнить форму и отправить ее в течение 21 дня после получения уведомления. Если через 21 день рекламодатель не предоставит нужную документацию, он получит предупреждение о приостановке показов рекламы. Показы прекратятся, если в течение семи дней после предупреждения документы так и не будут предоставлены. Формально максимальный срок ответа будет, как и раньше, составлять 30 дней, но за неделю рекламодателю вышлют предупреждение. Обновление начнет работать в США, а затем распространится на остальных рекламодателей.
Отказ от Gallery Ads в пользу расширения с картинками
Расширение с изображениями находится в закрытой бете и доступно только участникам теста. Картинки показываются в виде миниатюры рядом с текстовым объявлением.
Новый формат расширения с картинкой в Google Ads
Как работают автоматические стратегии Google Ads
Содержание
- Какие автоматические стратегии есть в Google Ads
- Как работает нейронная сеть
- Когда человек лучше машины
- Чем можно управлять при работе с умными стратегиями
- Отчет «Стратегия назначения ставок»
- Что мешает алгоритмам
- Несколько советов специалистам
Время чтения: 10 минут
Умная vs обычная торговая кампания: тестируем обе и сравниваем результаты
Содержание
- О проекте
- Запуск обычной торговой кампании
- Причины неудачи и решение
- Запуск умной торговой кампании
- Результаты работы умной торговой кампании
- Заключение
Время чтения: 6 минут
Отслеживание ползунка с помощью GTM
Содержание
Инструкция: как с помощью Google Tag Manager передавать значение, которое выбрал ползунком пользователь, в Google Analytics.
Время чтения: 8 минут
Отчет «Активные пользователи» в Google Data Studio
Содержание
Как построить детальный отчет со всеми необходимыми показателями с помощью инструмента «Совмещение данных».
Время чтения: 6 минутmark
Почему в Директе и Метрике отличаются данные?
Содержание
- Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика — разные продукты
- Метрика фиксирует визиты на сайт, а Директ — клики по объявлениям
- Разный подход к отслеживанию данных и приписыванию конверсий
Время чтения: 12 минут
6 ошибок в рекламных кампаниях КМС, которых лучше не допускать
Содержание
- Комбинирование РК на поиске и в КМС
- Использование ремаркетинг-аудиторий в охватных кампаниях
- Не использовать правильные исключения
- Игнорирование отчетов о размещении
- Довольствоваться одним вариантом таргетинга
- Отслеживать только прямые конверсии
Время чтения: 10 минут
Как увеличить эффективность динамического ремаркетинга: подготовка к запуску
Содержание
- Концепция: определяем задачи и цели
- Фид: заполняем все доступные атрибуты
- Динамические параметры на максимум
- Объявления: следим за версткой и оформлением
- Заключение
Время чтения: 10 минут
Самые распространенные клиентские ошибки в веб-аналитике с точки зрения агентства
Содержание
- Отсутствие «чистого» представления в Google Analytics
- Перенос Analytics из кода сайта в Google Tag Manager без удаления старого кода
- Выкатка изменений на «бой» без предварительного тестирования
- Код систем веб-аналитики установлен не на всех страницах сайта
- Передача в системы веб-аналитики персональных данных
- Установка одного и того же кода Google Analytics на разных доменах
- Отсутствие исключенных источников переходов для платежных шлюзов
- Использование UTM-меток для отслеживания эффективности внутренних элементов сайта
- Включили сбор данных по User_ID и из отчётов пропали все данные
- Нечеткое формирование KPI на старте кампании
Время чтения: 14 минутmark
Скрипт Display Placement Performance для исключения неэффективных площадок КМС
Содержание
- Зачем использовать скрипт Google Ads для анализа площадок
- В чем преимущества скрипта Display Placements Performance перед другими способами анализа?
- Как работает скрипт Google Ads
- Как установить скрипт в Google Ads
Время чтения: 12 минут
На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу
Содержание
- Ориентируемся на CPC
- Ориентируемся на CAС и LTV
- Анализ конкурентов
- Ориентируемся на реальные продажи
- Запомнить
Время чтения: 6 минут
Как грамотно работать с автоматическими стратегиями Google Ads
Содержание
- О проекте
- Что сделали мы
- Результаты
- Подводя итог
Время чтения: 4 минуты
Содержание
- Примеры Смарт-объявлений
- Создание Смарт-баннеров
Время чтения: 10 минут
Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе
Содержание
- Что такое смарт-баннеры
- Как подбирается аудитория для показа
- Кому подойдут смарт-баннеры
- Предварительные работы
- Как настроить рекламную кампанию
- Как оптимизировать рекламу
Время чтения: 12 минутmark
Кейс Google Ads: аудит рекламного аккаунта и оптимизация кампаний
Содержание
- Вводная про клиента
- Аудит рекламы в Поисковой сети
- Аудит рекламных кампаний в КМС
- Аудит торговой рекламы
- Стратегия оптимизации рекламных кампаний
- Результаты за 2 месяца работы
Время чтения: 14 минут
Как снизить расходы на рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads: 9 лайфхаков
Содержание
- Не стремитесь получить более высокую позицию за счет более высокой максимальной ставки
- Перейдите на модель оплаты за целевые действия
- Корректируйте ставки — по устройствам, локациям и другим сегментам
- Регулярно пополняйте кампанию правильными минус-словами
- Проводите кросс-минусовку
- Повышайте Quality Score ваших объявлений
- Всегда тестируйте несколько вариантов объявлений
- Рекламируйтесь по ключам с понятным интентом
- Получайте вознаграждение от рекламных платформ — экономьте до 6% от рекламного бюджета
Время чтения: 20 минут
Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics
Содержание
- Разбираемся с терминами Яндекс.Метрики
- Базовые метрики: визиты, посетители и просмотры
- Анализ эффективности контента: время на материал, рециркуляция, мобильность
- Причины расхождения данных в отчетах Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа
- Разбираемся с терминами в Google Аналитике (GA)
- Структура аккаунта: организация, аккаунт, ресурс и представление
- Сеансы, входы, пользователи, просмотры: в чем отличия
- Отслеживание источников трафика: Direct, Referral, Organic Search и другие
- Метрики в отчете по трафику из Google Рекламы
Время чтения: 18 минут