Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Директ

Минус-слова Яндекс.Директ

Важнейшим аспектом увеличения эффективности рекламной кампании является работа с минус-словами.

Минус-слова и их важность

Минус-слова – это слова, которые позволяют не показывать контекстное объявление пользователю, если он ввел поисковый запрос, содержащий одно из них. Дело в том, что по умолчанию показ объявлений в Яндекс.Директ осуществляется по широкому соответствию, которое подразумевает то, что объявление будет показываться по всем поисковым запросам, включающим ключевую фразу.

Например: у нас имеется рекламное объявление с ключевой фразой «заказать суши». Это значит, что оно будет показываться по запросам «заказать суши круглосуточно», «заказать суши якитория», «заказать суши тануки», «заказать суши набор» и т.п.

Получается, что по широкому соответствию можно привлечь больше посетителей на сайт, но проблема в том, что некоторые из них будут не целевыми, поскольку перейдут на сайт по «мусорным» запросам, потому что ключевая фраза, указанная рекламодателем и поисковый запрос пользователя — это разные вещи.

Работа с минус-словами — один из основных факторов повышения эффективности объявления. Чем больше минус-слов в настройках рекламной кампании, темь меньше не целевых кликов и более эффективно расходуется бюджет.

Примеры плохой настройки минус-слов

Ошибаются все — даже профи. Представляем вашему вниманию подборку фейлов по работе с минус-словами, которые скорее всего “слили” не мало денег из бюджета рекламной кампании.

1. По запросу “отель калифорния песня”, который имеет 3030 показов в месяц, показываются вот такие объявления:

Пример плохой настройки минус-слов в Яндекс.Директ

2. По запросу “пластиковые окна своими руками” с 11395 показами в месяц, показываются объявления по продаже пластиковых окон:

Минус-слова Яндекс.Директ

3. По запросу “атомные электростанции россии” с 1439 показами в месяц, показывается объявление дизель генераторов:

Работа с минус-словами

Как видно из примеров, специалисты по контекстной рекламе не уделили должного внимания настройке минус-слов, вследствие чего происходит не целевое использование финансовых ресурсов.

Последствия плохой настройки списка минус-слов

Главным последствием плохой настройки (или вовсе ее отсутствие) минус-слов рекламной кампании является очень большой процент отказов и потраченный «в воздух» бюджет. Другими словами, большинство посетителей, приходящих на сайт по контекстному объявлению, не будут потенциальными клиентами.

Также не следует забывать о том, что “мусорные” запросы снижают CTR рекламной кампании, тем самым поднимая стоимость клика.

Стандартный список минус-слов

Для каждой рекламной кампании в зависимости от тематики используются разные минус-слова, но в первую очередь необходимо отсеивать стандартные (информационные, медийные и эротические запросы):

  • сделать,
  • фото,
  • скачать,
  • своими руками,
  • картинки
  • и т.д.

Еще один очень важный нюанс, который необходимо знать. Если включить в список минус-слов какое-то важное слово и указать его в ключевом запросе, то показы рекламного объявления будут осуществляться.

Например: влючаем слово “гост” в список минус-слов, а в рекламной кампании даем рекламу по фразе “трубы +по госту”. В данном случае показы объявления будут осуществляться, потому что слово в ключевом запросе более приоритетно, нежели список минус-слов.

Анализ поисковых запросов в Seodroid и настройка минус-слов в один клик

Для начала немного о предпосылках создания данного инструмента.

Информации о поисковых запросах, которые набирают пользователи в строке поисковика, а затем переходят на сайт, в интерфейсе Яндекс.Директа нет. Данная информация есть в Яндекс.Метрике, но очевидно, что анализировать поисковые запросы в одном инструменте, а вносить изменения — в другом, не удобно. Кроме того, в Яндекс.Метрике сам формат анализа не очень удобный.

Цель создания инструмента — упростить анализа поисковых запросов, по которым были совершены переходы и сделать возможность отключить не целевые слова в одном месте.

В своем инструменте мы совместили данные из Директа и Метрики. Сервис сравнивает ключевую фразу, указанную рекламодателем и реальные поисковые запросы пользователей, выделяя слова, по которым есть отличия.

Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Директ

Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Директ

Если поисковый запрос целевой, его можно одобрить нажатием кнопки “ок”, в результате чего он переместится в список одобренных, а затем скроется из текущего списка. Одобренный поисковый запрос не будет больше появляться в списке для анализа. Если же поисковый запрос содержит в себе не целевое слово, его легко можно добавить в минус-слова, кликнув мышью по нему. После этого все запросы, содержащие не целевое слово, также скроются из списка анализируемых фраз.

Для упрощения принятия решений по каждому поисковому запросу отображаются показатель отказов и время на сайте. Они помогут сориентироваться — целевой ли запрос.

Чтобы открыть данный инструмент, необходимо после авторизации в сервисе перейти на вкладку “Кампании” и в отрывшейся странице нажать на  “Анализ поисковых запросов” той рекламной кампании, котрую нужно проанализировать.

Анализ поисковых запросов

Минус-слова можно подбирать через сервис Wordstat от Яндекса, но это не решит проблему на 100%. Отшлифовать и проверить, насколько хорошо был проведен подбор минус-слов на этапе настройки рекламной кампании поможет Анализ поисковых запросов от Seodroid. С помощью него можно “отлавливать” минус-слова практически в реальном режиме и отфильтровывать их в один клик, повышая тем самым эффективность своей рекламной кампании.

регистрация в Seodroid

 

2 комментария

  1. Очень полезный инструмент, спасибо!

    Есть несколько вопросов по его работе:
    1. поисковые фразы из метрики загружаются за какой период? можно менять этот период?
    2. при копировании РК в новый аккаунт, но со старой метрикой список ОК запросов сохраняется?

    Очень нехватает кнопки «ОК для всех запросов», когда фраз оч много

  2. Таким образом, Вам не нужно анализировать весь список фраз, а только уникальные слова, из которых эти фразы состоят. Это значительно ускоряет и упрощает работу.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *