Яндекс добавил блоки товаров, корзину и другие возможности для удобных покупок на турбо-страницах, а Google добавил оптимизацию по ценности конверсии к ручной стратегии и продолжает развивать «умные» стратегии. Об этих и других новостях — в дайджесте самых значимых обновлений сентября.

Новости Яндекс.Директ

Цифровая indoor-реклама стала доступна всем рекламодателям в Яндекс.Директе

В интерфейсе Директа появилась возможность размещать таргетированную цифровую рекламу в помещениях (Indoor). Видеоролики в формате indoor позволяют обратиться к целевой аудитории в точках продаж, а инструменты Директа — настроить таргетинги по полу и возрасту и управлять рекламой на разных площадках в одном интерфейсе.

Наружная реклама в Директе стала доступна для всех пользователей

Формат позволяет охватить большую аудиторию, а технологии определения и сбора сегмента видевших наружную рекламу — продолжить с ней коммуникацию с помощью других инструментов в Директе.

Повышаем качество показов видеорекламы: только реальный контакт с вашей аудиторией

Качество контактов пользователей с видеорекламой выходит на новый уровень. Теперь в Видеосети Яндекса рекламодатели платят за видимые показы рекламы только в плеерах определённых размеров. Показ видеорекламы будет засчитан при соблюдении трёх условий:

  • более 50% площади плеера было в видимой области браузера,
  • плеер находился в видимой зоне экрана не менее двух секунд,
  • размер плеера был определён и составил не менее 320×180 или 180×320 пикселей.

Новая модель атрибуции — последний переход из Яндекс.Директа в отчетах

В Директе и Метрике появилась ещё одна модель атрибуции — «Последний переход из Директа». Это позволит оценить отдачу от кампаний в срезе различных рекламных задач. Кроме того, модели атрибуции теперь можно выбирать в настройках стратегий для некоторых типов кампаний.

Новая модель атрибуции в отчете Яндекс.Метрики

В Справочнике появились бейдж с рейтингом, пирамидка и визитка организации

Рейтинг организации в Яндекс.Справочнике теперь можно показать всем посетителям сайта, разместив на странице бейдж с оценкой клиентов и ссылкой на форму для сбора отзывов. Также в аккаунте Справочника появились макеты для печати пирамидки и визитки: с информацией об организации, QR-кодом и ссылкой на форму обратной связи.

Удобные покупки: новые возможности Турбо-страниц

В Турбо-страницах для объявлений в Директе стали доступны карточки с описанием товаров и услуг, корзина для быстрых покупок, а также оформление заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты.

Блок карточек товаров в турбо-страницах

Дополняем правила модерации баннера на Главной

Все новые баннеры для Главной будут сравниваться с эталонными, которые отобрали наши дизайнеры. Если в результате сравнения с эталоном креатив рекламодателя получил значительно более низкую оценку, система его отклонит. В причине отклонения вы увидите: «Требуется доработка дизайна».

Больше быстрых ссылок и расширенный формат объявлений

К текстово-графическим объявлениям в Директе теперь можно добавить не четыре, а сразу восемь быстрых ссылок с описаниями. Реклама с дополнительными ссылками будет показываться в расширенном формате в премиум-блоке на поиске.

8 быстрых ссылок в объявлении на поиске Яндекса

Brand Lift: легкая оценка медийной рекламы

Теперь оценить влияние имиджевых кампаний будет проще — в конце сентября при размещении медийной рекламы в Директе на сумму от 500 тысяч рублей можно заказать исследование Brand Lift, которое легко настроить самостоятельно в интерфейсе. С помощью этого инструмента можно оценить, какое влияние медийные кампании в Яндексе — баннеры, видеореклама — оказали на вашу целевую аудиторию.

Под любой рекламный блок: новый адаптивный шаблон в конструкторе креативов

В конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлений появился адаптивный шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры под все доступные размеры блока. Так вы сможете увеличить объём вашего рекламного инвентаря и сэкономить время на создании креативов.

Аудиореклама в Директе: новые возможности знакомого формата

Аудиореклама на сервисах Яндекса стала доступна в Директе для России и стран СНГ по аукционной модели закупки. Появление аудиоформата, широкие возможности таргетинга и измеримый результат позволят рекламодателям строить в Директе эффективную кросс-канальную коммуникацию с помощью всех рекламных продуктов.

Новые опции и таргетинги для видеорекламы в Дисплее и Директе

Много новинок в охватной видеорекламе в Директе в преддверии высокого сезона — новые опции для настройки креатива и 37 интересов пользователей для нацеливания, в Дисплее — социально-демографический таргетинг для премиального мультиролла и отмена сезонных коэффициентов для всех рекламных продуктов Видеосети.

Новые интересы для нацеливания рекламы по профилю пользователей

Новости Google Ads

Оптимизация по офлайн-посещениям в «умных» стратегиях

Рекламодатели смогут учитывать посещения офлайн-магазинов при использовании интеллектуального назначения ставок в поисковых и торговых кампаниях. Ранее умные стратегии оптимизировались лишь по онлайн-конверсиям.

В мобильном приложении заработал показатель оптимизации

Рекламодатели смогут оценить эффективность рекламных кампаний с помощью показателя оптимизации теперь и в мобильном приложении Google Ads. Ранее такая возможность была доступна лишь в веб-интерфейсе рекламной системы.

Оптимизация по ценности конверсии к ручной стратегии

В настройках ручного назначения ставок появилась новая опция — оптимизация по ценности конверсии. Эта функция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию.

Google запретит рекламу экспериментальных методов лечения

Команда Google сообщила, что обновила правила рекламирования для тематики здравоохранения и лекарств. Так, компания запретит рекламу недоказанных или экспериментальных методов лечения. К ним относятся большинство методов лечения стволовыми клетками, клеточная (не стволовая) терапия и генная терапия.

В «умных» стратегиях заработали сезонные корректировки

В стратегиях интеллектуального назначения Google Ads появились сезонные корректировки. Это касается стратегий, которые используют машинное обучение, например, «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Целевая цена за конверсию», говорится в сообщении компании. Сейчас настройка работает для рекламы на поиске и в КМС, позже планируется подключение торговых кампаний.

Читайте также

Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018... Раньше в Яндекс.Директе было просто: форматы ограничивались текстовыми и графическими объявлениями. Сейчас же в системе почти каждый месяц появляется ...
Агентство VS Фриланс: где развиваться специалисту ... Вы решили заниматься контекстной рекламой, потому что это востребованная услуга в интернете. Как и в каком направлении развиваться, чтобы накапливался...
Дайджест по контекстной рекламе за 27 ноября-10 де... В первой половине декабря новостей от систем контекстной рекламы было немного, поэтому дайджест получился небольшой. В этом выпуске — выгрузка сегмент...
Уникальное торговое предложение, или Еще один спос... Кажется, что вы испробовали все способы повышения CTR и дальше оптимизировать рекламную кампанию уже некуда? Возможно, это не так, если в объявлениях ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 − четыре =