Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезные материалы для РРС-специалистов.

В этом выпуске — новые опции в Инструменте просмотра и диагностике объявлений для Google Ads, управления ключевыми целями в Директе и еще 17 полезных материалов от партнеров.

Новости Яндекс.Директ

Обновленная реклама мобильных приложений в Директе

Теперь создавать кампании для мобильных приложений будет проще и быстрее. Обновление уже доступно новым клиентам, а вскоре будет открыто для всех.

  • Появился список, в который можно добавить все приложения (карточки приложений).
  • Трекинговая ссылка теперь добавляется в карточку приложения — не нужно прописывать ее в каждое объявление вручную.
  • Для некоторых трекинговых систем — Appmetrica, Adjust, AppsFlyer, Tune — созданы специальные готовые шаблоны трекинговых ссылок.
  • Больше не нужно ждать 40 конверсий, чтобы заработала «Средняя цена установки приложения» — ее можно подключить на старте.
  • Осталась возможность вручную настраивать кампании — например, добавлять ключевые слова, управлять ставками и выбирать целевую аудиторию.

Полезная аналитика: настраиваемые цели для турбо-страниц в Директе

Теперь при создании турбо-страниц можно выбрать подключаемый счетчик Метрики — технический, с автоматически заданными целями, или пользовательский, чтобы привязать собственные цели. Сменить тип счетчика можно в любой момент.

Динамические объявления вышли из беты

Динамические объявления вышли из беты и теперь доступны для множества тематик: от продажи косметики до торговли недвижимостью. Это универсальный инструмент для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом. Динамические объявления генерируются автоматически на основе данных сайта или фида — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос, и показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Формат избавляет рекламодателя от огромного объема ручной работы — Директ самостоятельно отследит наличие товара на сайте и подберет для каждой позиции заголовок, ключевые фразы и посадочную страницу. Объявления формируются для множества тематик, исключение — реклама товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.

Каждой конверсии — своя ценность: управление ключевыми целями в Директе

Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых пользователь считает наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.

Ключевые цели в Директе

Если не указать ключевые цели, в качестве нее по умолчанию установятся вовлеченные сессии

Читайте также: Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018.

Новости Google AdWords

Четыре новые метрики для оценки позиций в поиске

Google Ads в ближайшие несколько недель добавит четыре новые метрики:

  • процент показов на верхней позиции;
  • процент показов вверху страницы;
  • процент полученных показов на верхней позиции;
  • процент полученных показов вверху страницы.

Эти показатели отражают, как часто объявления появляются над результатами поиска и с какой вероятностью они могут занять верхнюю или самую верхнюю позицию относительно остальных результатов.

Ключевые слова в КМС заменят таргетингом на особые аудитории по намерениям

С начала ноября Google Ads вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам будет использовать особые аудитории по намерениям. В аккаунтах начнут появляться инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям. Отменить переход будет нельзя. Особые аудитории по намерениям включат автоматически вместо таргетинга по ключевым словам в начале января 2019 года.

Читайте также о шести новых событиях для таргетинга в Дайджесте за 24 сентября 7 октября 2018.

Обновлены правила для использования списков электронных адресов

C 22 октября Google обновил правила для рекламодателей, использующих списки электронных адресов. Эта функция доступна теперь только в аккаунтах, соответствующих новым требованиям:

  • хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг;
  • не менее 90 дней использования Google Ads;
  • общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000.

Списки электронных адресов станут недоступны рекламодателям, аккаунты которых не соответствуют требованиям

В Инструменте просмотра и диагностики объявлений появились две новые опции

В Инструменте просмотра и диагностики объявлений в Google Ads доступны две новые опции: фильтр по аудитории показа и возможность корректировать настройки внутри инструмента. С их помощью рекламодатели смогут определять, почему не показывается объявление, и быстро исправлять неполадки.

Полезные статьи

Почему нельзя избегать программистов при настройке электронной коммерции

Содержание

  1. Хотите передавать данные — передавайте
  2. Настройка электронной коммерции / торговли через Google Tag Manager
  3. Минусы подхода «без программиста»
  4. Какой подход используем мы, чтобы снизить соприкосновение с разработчиками?

Время чтения: 10 минут

Как повысить средний чек с помощью Google Analytics

Содержание

  1. Убедитесь, что Google Analytics работает правильно
  2. Создайте аудиторию клиентов с максимальным счетом
  3. Создайте аудиторию клиентов с минимальным счетом
  4. Создайте аудиторию «сезонных» покупателей
  5. Советы, как повысить средний чек

Время чтения: 14 минут

Power BI: Визуализировать, чтобы понимать

Содержание

  1. Для каких целей используют Power BI?
  2. Как работает платформа Power BI?
  3. На каких устройствах можно использовать?
  4. Визуализировать, чтобы понимать

Время чтения: 6 минут

Зачем клинике сквозная аналитика — разбираемся на примере «Доктор рядом»

Содержание

  1. Маркетинговая воронка
  2. Объединение данных
  3. Построение отчетов

Время чтения: 9 минут

Как работают сеансы в Google Analytics

Содержание

  1. Что может приводить к разбивке сеансов в GA
  2. Часовой пояс
  3. Получасовые «кофе-брейки»
  4. Пользователь уходит с сайта и возвращается
  5. Возвратные прямые переходы
  6. Три сценария, когда особенности сеансов влияют на время на странице

Время чтения: 7 минут

Стоит ли расширять семантику, если в регионе мало показов?

Время чтения: 5 минут

Автоматические стратегии Google Ads: подбираем нужную

Содержание

  1. Целевая цена за конверсию
  2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  3. Максимальное количество кликов
  4. Максимум конверсий
  5. Целевое положение на странице поиска
  6. Целевой процент выигрышей
  7. Оптимизатор цены за конверсию
  8. Какую же стратегию выбрать?

Время чтения: 11 минут

13 ужасов маркетолога — по следам страшного флешмоба

Время чтения: 9 минут

Типология клиентов: как понять, кто перед вами, и как себя вести

Время чтения: 9 минут

Как отключить показы в мобильных приложениях и играх в КМС Google

Содержание

  1. Коротко об изменениях в настройках
  2. Исключаем трафик из мобильных приложений
  3. Как исключить ресурсы и контент, относящиеся к тематике «Игры»

Время чтения: 7 минут

Показы в моб. приложениях в Google

Время чтения: 4 минуты

Важные аспекты при подборе ключевых слов

Содержание

  1. Шаг 1: Что рекламируем?
  2. Шаг 2: Составляем список
  3. Шаг 3: Подбор семантики
  4. Плюсы и минусы планировщика ключевых слов Google Ads
  5. Сервис Яндекс Wordstat
  6. Сервис Serpstat
  7. Сервис Keycollector
  8. Шаг 4: Минус-слова
  9. Шаг 5: Отладка

Время чтения: 12 минут

Методичка: Яндекс.Метрика и Google Analytics одновременно

Содержание

  1. Про отказы
  2. Про функции
  3. Какие стандартные отчёты смотреть
  4. Выводы

Время чтения: 14 минут

Как добавить в Ads показатели из Analytics: показатель отказов, длительность, страниц за сеанс

Время чтения: 2 минуты

Ретаргетинг на базы клиентов: 5 идей настройки «догоняющей» рекламы

Содержание

  1. Пришел на сайт, долго сидел, но не совершил никакого целевого действия
  2. Положил в корзину, но не оплатил
  3. Интересовался конкретным товаром
  4. Покупал ранее на сайте, но повторных заказов или обращений не было
  5. У вас есть клиентская база, но ее необходимо расширить

Время чтения: 6 минут

Новая стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях»

Время чтения: 3 минуты

Гостевой доступ к Яндекс.Директ и Метрике: как дать доступ к кампания и аналитике

Содержание

  1. Как предоставить гостевой доступ к Яндекс.Директ
  2. Как сделать гостевой доступ к Яндекс.Метрике

Время чтения: 7 минут

Читайте также

Тезисы, инсайты, лайфхаки от спикеров PPC Day 2018... Продолжаем делиться тезисами и лайфхаками с онлайн-конференции PPC Day 2018, организованной академией интернет-маркетинга WebPromoExperts. Если...
Дайджест по контекстной рекламе за 24 сентября — 7... Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске об изменениях в сертификаци...
Наивысшая доступная позиция в рамках нового аукцио... С приходом нового аукциона, Яндекс настоятельно советует рекламодателям переходить на стратегию «Наивысшая доступная позиция». Новый аукцион стал ...
7 рассылок, на которые стоит подписаться специалис... Полезных рассылок, где уделяется достаточно внимания контекстной рекламе, не так много – в отличие от тех же рассылок по копирайтингу и редактуре. Поэ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

19 + 8 =