Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для РРС-специалистов.

Читайте в выпуске о рекламе лекарств на Яндекс.Здоровье, текстовых объявлениях в поиске YouTube и еще 28 полезных материалов от специалистов.

Новости Яндекс.Директ

Размещайте рекламу о лекарствах там, где их ищут — на Яндекс.Здоровье

Теперь можно размещать рекламу на Яндекс.Здоровье, популярном портале с информацией о более чем 20 000 лекарств. Размещение рекламы на Яндекс.Здоровье подойдет организациям, связанным с фармацевтикой, здравоохранением и другими медицинскими тематиками. Если ваш потенциальный клиент — тот, кто заботится о своем здоровье, вы найдете его на этом портале.

Реклама на Яндекс.Здоровье

Размещение рекламных баннеров можно заказать через своего менеджера

Ценное предложение: в текстово-графические объявления можно добавлять цену товара

В Директе новый эксперимент — к текстово-графическим объявлениям можно добавить цену товара и даже картинки, чтобы попасть в товарную галерею.

Цена в текстово-графических объявлениях

Цена будет показываться в товарной галерее

Разрешен ретаргетинг в некоторых медицинских тематиках

Доработана логика модерации — теперь рекламу следующих тематик можно показывать в Директе и Дисплее по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу:

  • лекарственные препараты;
  • витамины, добавки, пребиотики;
  • медицинская диагностика;
  • стоматология;
  • общая терапия;
  • гастроэнтерология;
  • флебология;
  • ортопедия;
  • педиатрия;
  • офтальмология;
  • оториноларингология;
  • ветеринарные препараты и услуги.

Если рекламируются такие товары или услуги, и объявления не противоречат требованиям, показы могут быть запущены в РСЯ и внешних сетях в течение месяца.

Тестирование автотаргетинга в РСЯ и сетях

Некоторым рекламодателям Директа стала доступна новая экспериментальная настройка в интерфейсе — автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Сейчас автотаргетинг в сетях доступен для случайного небольшого процента пользователей.

Читайте также о запуске автотаргетинга в Яндексе в «Дайджесте по контекстной рекламе за 19-26 октября 2017 года».

Автотаргетинг в Яндекс.Директ

Сейчас настройка автотаргетинга доступна не во всех аккаунтах

Новости Google Ads

Текстовые объявления появятся в поиске YouTube

Google Ads начнет показывать текстовые объявления в поиске YouTube. Таким образом YouTube становится поисковым партнером Google. Это означает, что текстовые объявления могут показываться в результатах поиска на YouTube по запросам, соответствующим настройкам кампании. Пока текстовые объявления будут появляться только в мобильной поисковой ленте на YouTube.

Читайте о еще одном новом формате рекламы — 15-секундных непропускаемых видеообъявлениях на YouTube — в «Дайджесте по контекстной рекламе за 14-27 января 2019 года».

Появились отчеты по посещениям офлайн-магазинов

В некоторых аккаунтах появились отчеты по посещениям офлайн-точек продаж. Эта метрика показывает те визиты офлайн-магазинов, которые были вызваны предварительным посещением сайта. Обновление позволяет отследить не только как пользователь попал на сайт, но и где он в тот момент находился. Это позволит кампаниям любого уровня определить вероятность посещения магазина в том или ином регионе страны или даже города.

Посещения офлайн-точек продаж

Отчет позволяет отследить пользовательский путь

Полезные статьи

Игра против рынка: как экономисты оптимизируют рекламу в Яндексе

Содержание

  1. Измеряем температуру аукциона
  2. Секрет баланса
  3. Поиск нужных ключей
  4. Если баланса нет

Время чтения: 9 минут

Рецепт эффективного продвижения клиник и фармкомпаний в Директе

Содержание

  1. Как эффективно привлекать клиентов в клинику
  2. Как сформировать узнаваемость фармацевтического бренда
  3. Чек-лист по эффективному продвижению клиник и фармы

Время чтения: 9 минут

Что не так с Google Analytics: ошибки в настройках и особенности системы

Содержание

  1. 20 ошибок в настройке Google Analytics
  2. 6 искажений в статистике, на которые вы не можете повлиять
  3. Чек-лист: что еще можно проверить

Время чтения: 21 минута

Надстройка Excel для упрощения А/Б-тестирования в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Установка надстройки
  2. Как работает надстройка?
  3. Нестандартное использование надстройки

Время чтения: 6 минут

Угроза отключения магазина на Яндекс.Маркете: ошибки и способы решения

Содержание

  1. Несоответствие цены на Маркете с ценой на сайте магазина
  2. Проблема с доставкой товара
  3. Проблема с оформлением заказа
  4. Магазин не реагирует на заказ в течение часа
  5. Нет возможности установить связь по телефону
  6. Магазин не отправил проверочный код на почту
  7. Сайт рекламодателя недоступен
  8. Проблемы с YML-файлом (прайс-листом)
  9. Предложение, составленное с ошибками
  10. В тексте предложения используются слова, не имеющие к нему отношения
  11. Проблема с передачей акционных товаров на Маркет

Время чтения: 10 минут

Google Data Studio: начало работы и первый отчет

Содержание

  1. Начало работы в Google Data Studio
  2. Добавление источника данных
  3. Навигация
  4. Шаблоны и темы
  5. Построение таблицы с данными

Время чтения: 23 минуты

Почему конверсии дорожают

Содержание

Эксперт отвечает на вопрос о том, почему при покупке трафика оптом он получается дороже, и от чего зависит цена лида.

Время чтения: 2 минут

Микро-конверсии: что это, почему важно их отслеживать

Содержание

  1. О чем расскажут микро-конверсии
  2. Как отслеживать микро-конверсии

Время чтения: 6 минут

Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 2: детально про стратегии и структуры

Содержание

  1. Все товары в одной группе с потоварным назначением ставок
  2. SPAG — одна группа под один продукт
  3. Структура на основе биддинга на уровне запросов
  4. Alpha/Beta-кампании в Shopping
  5. Структура по устройствам
  6. Поисковый ремаркетинг (RLSA) для Google Shopping
  7. Стратегия назначения ставок по продукту и ориентиром на ROI

Время чтения: 24 минуты

Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 3: аудит торговых кампаний

Содержание

  1. Маркетинговый аудит кампаний Google Shopping
  2. Технический аудит кампаний Google Shopping
  3. Если показов в Google Shopping мало
  4. Если показов в Google Shopping нет совсем
  5. Если показов в Google Shopping много

Время чтения: 13 минут

План минимум: как построить сквозную аналитику без бюджета

Содержание

  1. Что такое сквозная аналитика и кому она нужна
  2. Почему одного Google Analytics недостаточно
  3. Как строится сквозная аналитика

Время чтения: 12 минут

Что нужно понять перед запуском онлайн-рекламы: 9 самых важных вопросов к себе и PPC-специалисту

Содержание

  1. Как получить предложение по контекстной рекламе, которое решит задачу?
  2. Отправная точка работ: какая ситуация с проектом сейчас?
  3. Цели: какой ситуация должна быть или «мы хотим миллион долларов оборота»
  4. Вы хотите получить миллион оборота за счет контекста или как результат комплексного продвижения?
  5. Как определить конкретную цифру для финансовой цели?
  6. Зачем вообще нужен этот CTR? Я и так все знаю!
  7. Какая аудитория вашего проекта?
  8. УТП: «У нас самое уникальное УТП из всех, что вы видели»!
  9. Другие активности по проекту: что вы делаете или планируете делать кроме контекста?
  10. Аналитика: как учитываются продажи в вашем бизнесе?
  11. Опыт: у вас есть опыт продажи носков для собак?
  12. «Я уже пробовал запускать контекст — не работает». Почему?
  13. Бюджет: сколько нужно потратить, чтобы получить результат?

Время чтения: 37 минут

Инструкция по настройке рекламы мобильных приложений в Директе

Содержание

В Директе разработали особый формат объявлений для продвижения мобильных приложений. Яндекс подготовил подробную инструкцию по настройке рекламы.

Время чтения: 25 минут

Четыре сезона: как меняется спрос на товары и услуги в Директе в течение года

Содержание

  1. Товары и услуги, спрос на которые особенно сильно зависит от сезона
  2. Примеры категорий, интерес к которым взлетает в январе — марте
  3. Примеры категорий, интерес к которым взлетает в апреле — июне
  4. Примеры категорий, интерес к которым взлетает в июле — сентябре
  5. Примеры категорий, интерес к которым взлетает в октябре — декабре

Время чтения: 8 минут

11 факторов, которые влияют на стоимость клика в контекстной рекламе

Содержание

  1. Конкуренция
  2. Тематика
  3. Регион показов
  4. Ключевые фразы
  5. Время показа, тип устройства и различные корректировки
  6. CTR-кликабельность
  7. Релевантность объявления
  8. Релевантность и качество посадочной страницы
  9. Минус-слова
  10. Расширения рекламных объявлений
  11. Остановка и перезапуск рекламной кампании

Время чтения: 14 минут

На что тратят деньги контекстологи? — Исследование

Содержание

  1. Рекламные площадки (инвентарь)
  2. Маркетплейсы
  3. Сбор семантики и анализ конкурентов
  4. Сквозная аналитика и коллтрекинг
  5. Автоматизация управления рекламными кампаниями

Время чтения: 11 минут

Продвижение лекарственных средств в Директе и Google Ads: правила, документация, модерация

Содержание

Основные правила и ограничения Директа и Google Ads для тех, кто собирается рекламировать лекарственные средства и БАДы.

Время чтения: 8 минут

Адаптивные поисковые объявления в Google Ads: гайд по формату и рекомендации от практиков

Содержание

  1. Советы по работе с форматом
  2. Уникальная информация в каждом заголовке
  3. Теструйте CTA
  4. Добавьте ключевые фразы
  5. Закрепите заголовок или описание
  6. Используйте третий заголовок с умом
  7. Одно адаптивное объявление в группе
  8. Законченное предложение в каждой строке
  9. Включите расширения
  10. А теперь о результатах тестов

Время чтения: 7 минут

Конкурентный анализ отделов продаж в 20 крупных агентствах контекстной рекламы.
Часть 2

Содержание

В этой части автор рассказывает о предложениях еще десятка агентства, работе своей команды и итогах, к которым пришел по итогам эксперимента.

Время чтения: 13 минут

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Содержание

  1. Сбор базовых ключевых слов
  2. Подбор семантического ядра
  3. Чистка семантического ядра
  4. Операторы и типы соответствия ключевых слов в Директе и Ads
  5. Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Время чтения: 8 минут

Успешная контекстная реклама в Google: кейс от магазина офисной мебели

Содержание

  1. О компании
  2. Кто ваша целевая аудитория и как вы привлекаете новых клиентов?
  3. Какие бизнес-задачи вы решаете с помощью вашего сайта?
  4. Почему решили использовать Google Ads?
  5. Как настраивали Ads?
  6. Каковы результаты использования Ads?
  7. Что посоветуете другим компаниям?

Время чтения: 12 минут

Как я работаю: рассказ PPC-специалиста

Содержание

  1. Рабочие обязанности
  2. Профессиональные навыки
  3. Пароли-явки для обучения РРС
  4. Тайм-менеджмент
  5. Организация рабочего пространства
  6. Баланс между работой, учебой и личной жизнью

Время чтения: 36 минут

Разделяй и властвуй! Настраиваем мобильные кампании в Директе отдельно

Содержание

В настройках медийных кампаний в Директе появились корректировки от −100% до 1200% для определенного типа трафика: со смартфонов или с других устройств. Специалист по контекстной рекламе i-Media Александр Мельников дал экспертный комментарий по этому поводу.

Время чтения: 2 минуты

Отчеты Google Analytics — подробное руководство с объяснениями

Содержание

  1. В режиме реального времени
  2. Аудитория
  3. Источники трафика
  4. Поведение
  5. Конверсии

Время чтения: 123 минуты

Как написать самое лучшее объявление в Google Ads

Содержание

  1. Используйте ключевые слова, где только возможно
  2. Будьте точными, как поисковый запрос
  3. Всегда используйте CTA
  4. Тестируйте психологические подходы
  5. Не лгите пользователям
  6. Используйте рекламные расширения
  7. Используйте возможности динамического показа
  8. Всегда говорите с людьми

Время чтения: 12 минут

Геотаргетинг в контекстной рекламе: лучший способ достучаться до небес

Содержание

  1. Преимущества геотаргетинга
  2. Советы по настройке геотаргетинга

Время чтения: 6 минут

Отчеты в Google Analytics: с чего начать и как ими пользоваться

Содержание

  1. Исключаем трафик сотрудников компании
  2. Изучаем настройки отчетов
  3. Сегментируем аудиторию

Время чтения: 8 минут

Настройка целей в Google Analytics, или как точнее отслеживать действия пользователей на сайте

Содержание

  1. Цель типа «Целевая страница»
  2. Цель типа «Продолжительность»
  3. Цель типа «Страниц/экранов за сеанс»
  4. Цель типа «Событие»
  5. Цель типа «Умная цель»
  6. Проверка работы целей

Время чтения: 11 минут

Читайте также

Подводные камни при работе с ключевыми словами в Я... На первый взгляд настроить контекстную рекламу проще-простого. Пополнил баланс рекламного аккаунта, подобрал ключевые фразы, добавил минус-слова, выбр...
Дайджест по контекстной рекламе за 29 января — 11 ... Привет, коллеги! Последние 2 недели новостей от сервисов было немного. Зато профильные блоги и медиа порадовали интересными и актуальными материалами....
Тезисы, инсайты, лайфхаки от спикеров 8P 2018... 14 июля в Одессе прошла 8P  – самая летняя конференция по интернет-маркетингу. Команда Seodroid там тоже была: мёд-пиво пила конспектировала самые инт...
Как информация от клиентов помогает улучшать PPC-к... Нет предела совершенству. Так и в контекстной рекламе — работа над кампанией не заканчивается никогда. Даже если вроде бы все круто — и трафик, и заяв...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 × пять =