Дайджест по контекстной рекламе за 27 ноября-10 декабря 2017 года


В первой половине декабря новостей от систем контекстной рекламы было немного, поэтому дайджест получился небольшой. В этом выпуске — выгрузка сегментов из Яндекс.Медианы в Аудитории Директа, новые типы данных в Customer Match, подробное руководство по настройке представления в Google Analytics и еще 13 полезных материалов.

Новости Яндекс.Директ

Яндекс.Медиана покажет объявления Директа заинтересованной аудитории

С помощью Яндекс.Медианы можно создать сегмент из обезличенных данных о пользователях, которые интересовались определенным объектом — компанией, брендом, продуктом или персоной в СМИ. Чтобы продолжить общение с этой аудиторией, нацелив на нее рекламные кампании в Директе, нужно выгрузить данные в Яндекс.Аудитории. Сегменты, созданные с помощью Медианы, работают так же, как и обычные.

Новости Google AdWords

AdWords стал чаще обновлять статистику по аукционам и отказам

Google AdWords начал чаще обновлять отчёты «Статистика аукционов», «Поисковые запросы» и показатель «Процент полученных отказов». Теперь это происходит несколько раз в день вместо одного.
Материал на русском: SeoNews

AdWords разрешил добавлять рейтинги товаров во всех странах, где есть Google Shopping

Google AdWords позволил добавлять рейтинги товаров во всех странах, где доступен Google Shopping. Рейтинг отображается в товарных объявлениях в виде звездочек (от 1 до 5), рядом с которыми указывается количество отзывов. Для расчета рейтинга используется информация от продавцов, пользователей, компаний-агрегаторов и с интернет-ресурсов с обзорами. Чтобы начать работать с рейтингами, нужно подать заявку на участие в программе. После одобрения можно загружать отзывы о товарах. В объявлениях в поиске рейтинг отображается, только если у товара минимум 3 отзыва.

AdWords добавил новые типы данных для инструмента Customer Match

Google AdWords расширил функционал инструмента Customer Match, добавив возможность загружать не только email-адреса, но и телефонные номера, имена и фамилии, физические адреса и почтовые индексы. Рекламодатели смогут загружать списки, состоящие из отдельных типов данных и их комбинаций.
Новые типы данных для инструмента Customer Match
Чтобы загрузить списки, зайдите в раздел «Менеджер аудиторий» в новом интерфейсе AdWords.

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Как передать данные из Google Analytics в таблицы с помощью GTM
Содержание

  1. Пошаговая инструкция по настройке отправки данных о 404 ошибках из Google Analytics в таблицу Google с помощью Google Tag Manager.

Время чтения: 6 минут

Уровень: Специалист

Есть ли жизнь после показа? Как управлять эффективностью в кампаниях с видео
Содержание

  1. Общие сведения о видеорекламе.
  2. Инструменты для измерения метрик видеорекламы.
  3. 6 правил запуска успешной видеокампании.

Время чтения: 8 минут

Как снизить CPA/CPO в контекстной рекламе
Содержание

  1. Как снижать СРА/CPO?
  2. Настройка сквозной аналитики.
  3. Повышение качества рекламных кампаний.
  4. Бюджетирование рекламных кампаний.
  5. Моделирование продаж.

Время чтения: 8 минут

Как увеличить конверсии в 1,5 раза и сохранить СРА с помощью оптимизаци
Содержание

  1. Вводные данные и постановка задачи.
  2. Анализ структуры текущего аккаунта.
  3. Предложенные и проведенные работы.
  4. Результат за текущий период.
  5. Анализ и сравнение результатов.
  6. Выводы.

Время чтения: 11 минут

Как настраивать представления в Google Analytics — подробное руководство
Содержание

  1. Что такое представление.
  2. Какие бывают представления.
  3. Как создать представление.
  4. Как настроить представление.
  5. Настройка фильтров в представлении.
  6. Дополнительные настройки в Analytics.

Время чтения: 19 минут

Уровень: Новичок

Краткое руководство по созданию рекламной кампании на YouTube
Содержание

  1. Форматы объявлений в YouTube.
  2. Определение целевой аудитории.
  3. Создание рекламных видеороликов.
  4. Настройка рекламных объявлений.

Время чтения: 9 минут

Видеодополнения в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Создание объявления с видеоподложкой.
  2. Массовое добавление видеообъявлений.
  3. Анализ статистики.
  4. Выводы от использования видеообъявлений.

Время чтения: 6 минут

Расставаясь с пользователем, «оборачивайтесь» почаще!
Содержание

  1. Как и где формируется аудитория ремаркетинга.
  2. Как работать с аудиторией.
  3. Использование сценариев.
  4. Кейсы.

Время чтения: 4 минуты

Эффективная стратегия рекламы в КМС Google: пошаговое руководство
Содержание

  1. Постановка задачи.
  2. Описание методики настройки объявлений.
  3. Пошаговое руководство по настройке.
  4. Кейсы.

Время чтения: 14 минут

Способы управления ставками в Google AdWords
Содержание

  1. Стратегии назначения ставок.
  2. Автоматизированные правила.
  3. Скрипты.

Время чтения: 10 минут

5 советов по подготовке кампаний к новогодним праздникам
Содержание

  1. Определение динамики спроса.
  2. Корректировка максимальных ставок.
  3. Добавление новых ключевых фраз.
  4. Определение целевой аудитории.
  5. Подготовка рекламных материалов.

Время чтения: 4 минуты

Как следить за кампаниями на праздниках: уведомления в помощь
Содержание

  1. Уведомления от Яндекс.Директ.
  2. Уведомления от Google AdWords.
  3. Уведомления в Facebook.
  4. Уведомления от ВКонтакте.
  5. Уведомления от MyTarget.

Время чтения: 7 минут

Смарт Баннеры в Яндекс Директ
Содержание

  1. Общие сведения о смарт-баннерах.
  2. Что включает в себя смарт-баннер.
  3. Как создать смарт-баннер.

Время чтения: 6 минут

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройствСодержание

  1. Базовые сведения о кампаниях Call-Only.
  2. Как настроить рекламную кампанию.
  3. Требования к объявлениям Call-Only.
  4. Советы по работе с Call-Only.

Время чтения: 15 минут

Читайте также

Дайджест по контекстной рекламе за 11-24 декабря 2... В последние недели уходящего года на официальных площадках Директа и AdWords появились несколько важных обновлений — Яндекс улучшил работу автотаргети...
Обзор 13 курсов по контекстной рекламе с программа... Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация — в любой из этих сфер найдется работа для сп...
Ставки нового аукциона Директа уже в Сеодроиде... Со дня на день в рекламном кабинете Яндекса должен появиться новый интерфейс управления ставками. На Большой конференции, которая прошла 16 апреля, пр...
15 бесплатных инструментов для PPC-специалиста... Не AdWords и «Директом» едиными: специалисты по контекстной рекламе используют множество сервисов для самых разных задач. Мы опросили подписчиков тема...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *