Дайджест по контекстной рекламе за 27 ноября-10 декабря 2017 года


В первой половине декабря новостей от систем контекстной рекламы было немного, поэтому дайджест получился небольшой. В этом выпуске — выгрузка сегментов из Яндекс.Медианы в Аудитории Директа, новые типы данных в Customer Match, подробное руководство по настройке представления в Google Analytics и еще 13 полезных материалов.

Новости Яндекс.Директ

Яндекс.Медиана покажет объявления Директа заинтересованной аудитории

С помощью Яндекс.Медианы можно создать сегмент из обезличенных данных о пользователях, которые интересовались определенным объектом — компанией, брендом, продуктом или персоной в СМИ. Чтобы продолжить общение с этой аудиторией, нацелив на нее рекламные кампании в Директе, нужно выгрузить данные в Яндекс.Аудитории. Сегменты, созданные с помощью Медианы, работают так же, как и обычные.

Новости Google AdWords

AdWords стал чаще обновлять статистику по аукционам и отказам

Google AdWords начал чаще обновлять отчёты «Статистика аукционов», «Поисковые запросы» и показатель «Процент полученных отказов». Теперь это происходит несколько раз в день вместо одного.
Материал на русском: SeoNews

AdWords разрешил добавлять рейтинги товаров во всех странах, где есть Google Shopping

Google AdWords позволил добавлять рейтинги товаров во всех странах, где доступен Google Shopping. Рейтинг отображается в товарных объявлениях в виде звездочек (от 1 до 5), рядом с которыми указывается количество отзывов. Для расчета рейтинга используется информация от продавцов, пользователей, компаний-агрегаторов и с интернет-ресурсов с обзорами. Чтобы начать работать с рейтингами, нужно подать заявку на участие в программе. После одобрения можно загружать отзывы о товарах. В объявлениях в поиске рейтинг отображается, только если у товара минимум 3 отзыва.

AdWords добавил новые типы данных для инструмента Customer Match

Google AdWords расширил функционал инструмента Customer Match, добавив возможность загружать не только email-адреса, но и телефонные номера, имена и фамилии, физические адреса и почтовые индексы. Рекламодатели смогут загружать списки, состоящие из отдельных типов данных и их комбинаций.
Новые типы данных для инструмента Customer Match
Чтобы загрузить списки, зайдите в раздел «Менеджер аудиторий» в новом интерфейсе AdWords.

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Как передать данные из Google Analytics в таблицы с помощью GTM
Содержание

  1. Пошаговая инструкция по настройке отправки данных о 404 ошибках из Google Analytics в таблицу Google с помощью Google Tag Manager.

Время чтения: 6 минут

Уровень: Специалист

Есть ли жизнь после показа? Как управлять эффективностью в кампаниях с видео
Содержание

  1. Общие сведения о видеорекламе.
  2. Инструменты для измерения метрик видеорекламы.
  3. 6 правил запуска успешной видеокампании.

Время чтения: 8 минут

Как снизить CPA/CPO в контекстной рекламе
Содержание

  1. Как снижать СРА/CPO?
  2. Настройка сквозной аналитики.
  3. Повышение качества рекламных кампаний.
  4. Бюджетирование рекламных кампаний.
  5. Моделирование продаж.

Время чтения: 8 минут

Как увеличить конверсии в 1,5 раза и сохранить СРА с помощью оптимизаци
Содержание

  1. Вводные данные и постановка задачи.
  2. Анализ структуры текущего аккаунта.
  3. Предложенные и проведенные работы.
  4. Результат за текущий период.
  5. Анализ и сравнение результатов.
  6. Выводы.

Время чтения: 11 минут

Как настраивать представления в Google Analytics — подробное руководство
Содержание

  1. Что такое представление.
  2. Какие бывают представления.
  3. Как создать представление.
  4. Как настроить представление.
  5. Настройка фильтров в представлении.
  6. Дополнительные настройки в Analytics.

Время чтения: 19 минут

Уровень: Новичок

Краткое руководство по созданию рекламной кампании на YouTube
Содержание

  1. Форматы объявлений в YouTube.
  2. Определение целевой аудитории.
  3. Создание рекламных видеороликов.
  4. Настройка рекламных объявлений.

Время чтения: 9 минут

Видеодополнения в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Создание объявления с видеоподложкой.
  2. Массовое добавление видеообъявлений.
  3. Анализ статистики.
  4. Выводы от использования видеообъявлений.

Время чтения: 6 минут

Расставаясь с пользователем, «оборачивайтесь» почаще!
Содержание

  1. Как и где формируется аудитория ремаркетинга.
  2. Как работать с аудиторией.
  3. Использование сценариев.
  4. Кейсы.

Время чтения: 4 минуты

Эффективная стратегия рекламы в КМС Google: пошаговое руководство
Содержание

  1. Постановка задачи.
  2. Описание методики настройки объявлений.
  3. Пошаговое руководство по настройке.
  4. Кейсы.

Время чтения: 14 минут

Способы управления ставками в Google AdWords
Содержание

  1. Стратегии назначения ставок.
  2. Автоматизированные правила.
  3. Скрипты.

Время чтения: 10 минут

5 советов по подготовке кампаний к новогодним праздникам
Содержание

  1. Определение динамики спроса.
  2. Корректировка максимальных ставок.
  3. Добавление новых ключевых фраз.
  4. Определение целевой аудитории.
  5. Подготовка рекламных материалов.

Время чтения: 4 минуты

Как следить за кампаниями на праздниках: уведомления в помощь
Содержание

  1. Уведомления от Яндекс.Директ.
  2. Уведомления от Google AdWords.
  3. Уведомления в Facebook.
  4. Уведомления от ВКонтакте.
  5. Уведомления от MyTarget.

Время чтения: 7 минут

Смарт Баннеры в Яндекс Директ
Содержание

  1. Общие сведения о смарт-баннерах.
  2. Что включает в себя смарт-баннер.
  3. Как создать смарт-баннер.

Время чтения: 6 минут

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройствСодержание

  1. Базовые сведения о кампаниях Call-Only.
  2. Как настроить рекламную кампанию.
  3. Требования к объявлениям Call-Only.
  4. Советы по работе с Call-Only.

Время чтения: 15 минут

Читайте также

Gibson left six games with injuries the complete guide to label removal Hermes Replica Bags But his health continued to be an issue. Gibson left six games with injuries, forcing backup ...
Be Here Now was followed by 2000’s Standing ... Gossip or satire outlets are not acceptable sources replica hermes oran sandals for any Mic story, unless they are hermes replica explicitly presented...
Как определить хороший CTR в Яндекс.Директ... Если раньше многие рекламодатели не знали о влиянии CTR объявлений на ставки, то сегодня практически каждый задается вопросом, какой CTR является «п...
Кейсы по контекстной рекламе: 12 примеров грамотно... Как специалисты по контекстной рекламе могут показать свою работу клиенту, с которым они пока еще не начали работать? Правильно – в виде портфолио. Но...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *